Лого vc.ru

Почему Павел Дуров даёт WIRED, NYT, Mashable и другим западным изданиям одинаковые интервью

Почему Павел Дуров даёт WIRED, NYT, Mashable и другим западным изданиям одинаковые интервью

18 мая западное издание Mashable опубликовало интервью с основателем «ВКонтакте» и Telegram Павлом Дуровым. Бывший координатор программы поддержки стартапов Start Fellows от «ВКонтакте» Людмила Кудрявцева заметила, что все последние интервью Дурова в западных изданиях повторяют друг друга по содержанию — и задалась вопросом о том, насколько эффективна для проекта Telegram и его создателя подобная пиар-политика.

Поделиться
Людмила Кудрявцевабывший координатор Start Fellows

А у кого-нибудь есть версия — зачем Дуров то и дело дает эти совершенно одинаковые интервью сурка, и в западной прессе выходят совершенно одинаковые материалы о том, как злые дяденьки-политики выгнали его из России и «ВКонтакте»?

Сегодня вот Mashable перепел. Нет, я понимаю, там есть упоминание Telegram, и это, наверное, приводит новых пользователей — но если давать разные и интересные интервью с упоминанием Telegram, неужто пиар-эффект будет хуже?

В конце концов, такие интервью формируют не слишком положительный образ Дурова. В материале Mashable он выглядит совсем уж жертвой, наивным технарем, который развивал себе «ВКонтакте», никого не трогал, политикой не занимался, Навального защищал из чисто прагматических соображений... И тут пришла политика и занялась им сама. Неужели такой образ понравится западному зрителю?

По статьям может показаться, что всё сопротивление Дурова режиму состояло в выкладывании смешных картинок, а когда картинки кончились, он сказал «ну ладно», продал компанию и уехал делать новую. Это, конечно, очень помогает рисовать Россию как мрачную и бесперспективную тиранию, а также прозрачно намекать, что все, кто в этой стране успешно строит более-менее заметные или влияющие на умы бизнесы, под эту тиранию легли.

Но неужели это так уж обязательно для успеха Telegram? Или стоило все же сформировать легенду, главным героем которой будет не Путин, а сам Дуров?

Позиция Кудрявцевой вызвала дискуссию под её записями во «ВКонтакте» и Facebook. Так, пресс-секретарь Yota Ольга Алексеева считает, что западным СМИ более интересна история о политическом противостоянии, чем о развитии проекта, и поэтому Дуров рассказывает именно то, что от него хотят услышать, чтобы иметь возможность упомянуть про Telegram. Кудрявцева возразила, что в беседах с российскими СМИ предприниматель «всегда говорил то, о чём считал нужным упомянуть, а не то, о чём спрашивали». Алексеева добавила, что разница между российскими и западными СМИ состоит в том, что местным изданиям самим было важно получить материал о Дурове, а на Западе, наоборот, Дурову приходится бороться за их внимание.

Кудрявцева упомянула, что одно из основных направлений пиара Telegram — реакция на критику о его безопасности, которая возникает после публикации критических статей сторонних специалистов. С другой стороны, на сайте Telegram публикуются интересные материалы про его функции или процесс разработки, но команда не распространяет их так же активно.

Разработчики Telegram, напоминает Кудрявцева, регулярно сообщают о его стремительном росте, но неизвестно, влияют ли на увеличение количества пользователей многочисленные интервью основателя проекта.

Если Telegram растет из-за них, то это обидно, он же должен расти потому, что там технологии, безопасность, удобство, фичи, вот это всё. Если растет не из-за них, то зачем плодить это уныние? И откуда тогда версия, что он только борьбой с Путиным интересен? Успешный проект должен быть интересен сам по себе.

Основатель сервиса для мониторинга ошибок на сайтах Qbaka Андрей Мима (экс-разработчик социальной сети «ВКонтакте») считает, что подобные интервью нужны не для наращивания пользовательской базы, а ради выстраивания идеологической составляющей, которая привлечёт внимание лидеров мнений.

Андрей Мимасооснователь Qbaka

Одним лишь продуктом никого не зацепить. Люди идут за идеями. И это не какая-то западная тема — вспомните, почему пять лет назад драйверы общественного внимания фанатели от «ВКонтакте».

Не потому что у него фотографии загружаются на 100 миллисекунд быстрее (хотя и поэтому тоже). «ВКонтакте» был про идеологию, принципы, борьбу, личности (только это была не политика, а правообладатели, алкоголь, корпоративные стандарты и вся фигня). Продуктов много, сильных идеологий мало, они привлекают на порядок больше внимания.

Люди выбирают Apple за эмоции, даже если продукт по качеству сравним с аналогами. Это не какой-то новый формат для Запада — все то же самое делалось и в России. Только в России для этого не нужно было давать интервью. А Западу все же надо рассказать кто такой, откуда взялся. Новые пользователи с этих публикаций нафиг нужны, их будет сколько, тысяч пять-десять? Интервью должны зародить в драйверах общественного мнения идею, что Telegram это больше, чем продукт. Если получится — это будет стратегической победой. Такая теория.

Кудрявцева возразила, что мессенджеров сейчас появилось достаточно много, и люди сравнивают их, в первую очередь, по технологической составляющей и набору функций. Кроме того, по её мнению, «мессенджер — недостаточно эмоционально заряженный продукт, чтобы наворачивать вокруг него легенду. И к самой легенде вопрос. Легенда должна быть про победу, а не про поражение».

Бывший PR-директор фонда Runa Capital Лилиана Пертенава считает, что большой материал в Mashable ставит целью продвижение не продукта, а личного бренда. По её мнению, в современных реалиях подобный материал, посвящённый россиянину, может быть основан только на политической составляющей.

В комментариях также высказали мнение о том, что видимая схожесть интервью — вина самих журналистов, которые долгое время борются за внимание Дурова и в итоге задают одни и те же вопросы.

Павел Дуров в комментарии для ЦП пояснил, что издания сами решают, в каком виде преподносить материал.

Павел Дуровоснователь Telegram

Я обещал интервью каждому из этих изданий в течение нескольких месяцев (кому-то — больше года). В итоге обещания выполнил и дал развернутые многочасовые интервью каждому из них.

Из массива предоставленной информации они выбирают то, что наиболее интересно западному читателю и соответствует популярным установкам в западной прессе.

Статьи по теме
Интервью WIRED с Павлом Дуровым: о развитии Telegram, политике и перемещениях по миру08 февраля 2015, 17:05
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

>Алексеева добавила, что разница между российскими и западными СМИ состоит в том, что местным изданиям самим было важно получить материал о Дурове, а на Западе, наоборот, Дурову приходится бороться за их внимание.
> В комментариях также высказали мнение о том, что видимая схожесть интервью — вина самих журналистов, которые долгое время борются за внимание Дурова и в итоге задают одни и те же вопросы.

а вы то сами как думаете, кто за чье внимание борется?

0

Для западной аудитории Дуров это не "наше все" как в России. Это очередной стартапер, с интересным и клевым продуктом. Не более. Молиться там на него никто не будет.

Одного интересного и клевого продукта для постоянных попаданий в топы недостаточно -- таких на мировом рынке много. Значит нужно что-то привлекающее внимание. В данном случае политическя карта.

пс - осуждать его за это - глупо. Человек использует все возможности для пиара своего проекта и да, формирования образа и идеи. Но и слова про "отжим" надо делить на два

А че не говорить-то? И Кремль обосрать, и Телеграм продвинуть. Красота ж.

У Дурова растёт продукт.

Он что первый кто пытается выехать на политической теме? Интересна западу эта тема, больше чем его проекты и он этим пользуется.

Будто первый день на рынке, есть канал привлечения народа, заодно о себе напомнить. Почему бы и нет? Тема плохая? для кого как.

>>Если Telegram растет из-за них, то это обидно, он же должен расти потому, что там технологии, безопасность, удобство, фичи, вот это всё.

Ольга из Star Fallos наверное совсем не в курсе что значит создавать и продвигать свой продукт. Сладкоголосый писака , который ищет сенсацию и пустующую площадку, дабы погреться во внимании обратившихся к ней людей.

Во-первых, не Ольга, а Людмила, если вы об авторе оригинальной заметки.
И уж поверьте, она совсем не тот человек, кто будет за чем-то гнаться, она и не журналист совсем. Просто поделилась мнением по интересующему её вопросу, а ЦП решили это опубликовать.

0

...Как поделился своим мнением я, как и поделились своим мнением на него и вы. Каждое мнение отделяет от истины недостаток информации и опыта, в моем случае, возможно, это незнание автора, в случае автора - отсутсвие опыта создания собственного продукта, или нечто другое.

Все просто. Мегамонстр выпустил Bleep, аналог Телеграма, но в данной ситуации уже на стадии старта, выглядит более впечатляющим чем Телеграм. Павел это понял, и теперь чтобы выжить, заполняет все пустоты "эфира".

Это как один пароль на всё - проще, если ты даёшь много интервью и тебе задают одни и те же вопросы, откуда там разнообразие возьмётся

0

Обсуждение ради обсуждения. Как на форумах в былые времена.

Кудрявцева та еще тявка. Видимо и правда она Павлу давно надоела, вот и стала теперь тявкать на руку кормящую в прошлом. Не этично это.

Но проблески разума у нее есть, и правда нужно завязывать с этими диссидентскими историями - не смешно уже, шутка устарела.

Как русский Цукерберг он после эмиграции уже не интересен западной аудитории,там своих хватает.
Это тут был первый парень на деревне.
А на жертве режима далеко не уедешь ,быстро надоест от одних и тех же рассказов.

Не забегайте вперёд может?

Почему Павел Дуров даёт WIRED, NYT, Mashable и другим западным изданиям одинаковые интервью

патамушта он робот

Прошу прощения у всех критиков тут прозвучавших. Как вы, не имея внимания, способностей и, скажем, связей, вообще можете осуждать Дурова? Павел известен всему миру, не только как российский Цукерберг, но уже и как основатель Телеграма. О ком еще из вас всех знает Mashable? TC? Wired? Да он может им рецепты яблочного пирога рассказывать 100 раз подряд, а вы - нет.

Да он может им рецепты яблочного пирога рассказывать 100 раз подряд, а вы - нет.

ну пусть попробует - думаю на первом прочтении рецепта яблочного пирога его нахер пошлют - не стоит недооценивать mashable и прочую братию

0

Логнрид о том, что random citizen недоволен качеством интервью главы компании с миллионами пользователей... Вместо интервью с Дуровым... Зачем???

> Кудрявцева возразила, что мессенджеров сейчас появилось достаточно много, и люди сравнивают их, в первую очередь, по технологической составляющей и набору функций

Люди, которым это интересно, но их не так уж и много. Большинство пользуется тем, что популярно, а не тем, что лучше.

0

Кудрявцевой нужно было возразить.

0

В статье про Дурова больше фотографий Путина, чем Дурова. Блестящий материал от Mashable...

Не хорошо как-то. Не красиво. Явно видно, что ей не интересно то, о чём она спрашивает. Цель другая.

0

считаю, что интервью основателя сервиса это те же самые активные ссылки, пока он не ушел из проекта, он делает свою работу. Его работа- популяризация через свою историю своих направлений, прошлых и настоящих. Берут статьи- журналисты размещают, идет охват аудитории.

А уж что там написано одинакового- это вопрос редакции.

0

У Кудрявцевой язык длинный. Говорит обо всем, о чем не лень. Только критического мышления -- нуль.

>рисовать Россию как мрачную и бесперспективную тиранию, а также прозрачно намекать, что все, кто в этой стране успешно строит более-менее заметные или влияющие на умы бизнесы, под эту тиранию легли.
А кто не легли, у тех отжали бизнесы, а самих их из страны выжили.

0

зачем эта вода?

Буду честным, у меня самого бомбануло от Кудрявцевой.

Зачем Дуров дает одинаковые интервью? Потому что он может, потому что он хочет. Это выбор человека, что говорить на интервью, так же как и выбор - давать ли интервью вообще.

Формировать образ Дурова на основании интервью? Совсем что ли уже? Я образ Дурова построил на основании того, что он создал. Парень сделал сверхпопулярную соцсеть, а затем - мэссэнджэр - на основании этого я выстроил образ Дурова как целеустремленного и умного человека, а не основании, блять, интервью

Отвечал на угрозы смешными картинками. А как бы сама эта "умная" женщина отвечала бы на угрозы? Как какой-нибудь гопник типа "суки падлы ахуели"? Так бы она отвечала? Или бы давала "разные и интересные интервью", в которых бы создавала "образ плохой России"?

Все, у меня бомбануло.

Нехороший человек, похоже. Никогда не знал её, теперь немного прогуглил.
Видимо кто-то завёл особую моду среди "блоггеров". Лебедев штоле.

На достаточно дельные советы даёт ответы такого типа:

"Знаете, я не так давно была главным редактором журнала об интернет-маркетинге. Мы там тоже регулярно давали рекламодателям советы по повышению эффективности кампании. И первый совет был – поставьте правильную цель рекламной кампании, хорошо понимайте эту цель и выбирайте стратегии и инструменты, исходя из неё.
Так вот, я не понимаю, какую цель вы предлагаете мне преследовать, выполняя все эти действия. Но подозреваю, что она совершенно не совпадает с той целью, которую имела я.
Так что, спасибо вам, конечно, но лучше потратьте свой просветительский пыл на кого-нибудь, кто нуждается."

ЧСВ. Жена роема, место у Ашманова, прочее.

0

"Вконтакте" С Пашкой, Цыплухиным и другими товарищами времен 2008-2011 годов , пожалуй лучшая команда, что можно было видеть за историю ВК.

А сейчас, что у руля тормоза, что пресс-секретарь без своего мнения! куклы бл#ть!

За последний год ВК нифига путевого не произвел, зато глюков в 5 раз больше!

стикеры :) как бы они меняют только визуальные какие-то вещи, а вот насчет новых фич или еще чего-то грандиозного или более продвинутого... к сожалению пока не заметил

но все впереди, авось прокатит

0

Удалили музыку из мобильного приложения, изменили видео раздел. Где то на ЦП была статья

0

пересадка волос или парик?

0

Дуров? Это он ссыкливо бегал по подворотням от ГАИ? Он мерзотно кидал деньги в толпу, снимая драки на видео? Вон ЦП Об этом хорошо написал.http://siliconrus.com/2012/05/hunger-games/

А потом свалил из страны и теперь потявкивает из-за бугра с паспортом банановой республики в кармане?

Или вы тут восхищаетесь каким-то другим Дуровым?

Коробочная версия интервью

0

Логичное интервью. Сейчас волна противостояния запада и рф в СМИ идет, и проекты с русскими корнями стараются себе новые легенды выстроить. Фишка Телеграма в безопасности и приватности (многим пользователям это важно), в ряде стран они помешаны на безопасности и чтобы мессенджеры не сливали информацию службам . Тот же Whats App когда в Бразилии прикрыли, Telegram получил рост. Дуров продолжает создавать себе имиджа борца за свободу, и отмежевывается от русских спецслужб.

У Людмилы пылает кресло от того, что Павел не распустил сопли и поехал создавать стартап в англоязычное пространство.

Видимо ее место очень зависело от наличия Павла, а с его уходом вся ее стремительная карьера стала "бывшей". А может у нее душа неровно лежала, а он ее променял на западных леди...

0

Вся статья должна состоять только из заголовка и комментария Дурова.

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Maxim Ro
TSUM Moscow

Не разбираюсь, извините.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Влад Борщ

Когда уже создадут соц. сеть для тех кто создает соц. сети?

Основатель «Банки.ру» Филипп Ильин-Адаев объявил о запуске социальной сети для банкиров — Bankir.com
0
Alexey Fedorov

За всеми социальными проблемами общества стоят те или иные причины. Только исправляя первопричины, возможно побороть эти недуги. Очень жаль, что у вас не хватает проницательности чтобы смотреть именно таким образом на мир вокруг.

Путин разрешил налоговикам требовать долги компаний с их владельцев и учредителей
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

Что останется после выплаты 15 лет аренду и что останется после выплаты ипотеки?

Ну и ив сами не вечны и здоровье наше тоже. Случись что, всегда останется Квартира.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Slava Lyukshin

urban-walks.com

Прикольное совпадение

Wayme — iOS-приложение для составления и продажи маршрутов для туристов
0
Показать еще