Лого vc.ru

Facebook превзошла Google по раздаче новостного трафика

Facebook превзошла Google по раздаче новостного трафика

Аналитическая компания Parse.ly сообщила, что, по ее последним данным, на Facebook приходится больше реферального трафика (трафика, приведенного на сайты новостных СМИ), чем на Google.

В июле Facebook сгенерировала 38,2% новостного трафика, в то время как Google — 35,2%. Технический директор Parse.ly Эндрю Монталенти также отмечает, что социальные сети обеспечивают сайты изданий 43% переходов.

Исследование затронуло 400 крупных новостных СМИ, таких как Wired, The Atlantic, Reuters, The Daily Telegraph, Mashable, The Next Web и Business Insider. В месяц Facebook генерирует 6 миллиардов просмотров страниц и более 1 миллиарда уникальных посетителей.

Это не первый случай, когда Facebook обходит Google по данному параметру. Социальная сеть лидировала в качестве основного сайта по генерации новостного трафика в октябре 2014 года, но тогда разрыв с крупнейшей поисковой системой был менее значительным. При этом еще в январе прошлого года на Facebook приходилось всего 20% переходов.

Теги
Статьи по теме
Почему бренды отказываются от YouTube в пользу Facebook
0

Ничего удивительного: люди больше не выходят за пределы социальных сетей.

Чтобы никто не переоценивал важность этой победы Facebook, хочу напомнить, что:

1) Facebook, в отличие от Google, является одним из главных каналов покупки аудитории. В то же время в Google медиа инвестируют преимущественно белой поисковой оптимизацией, что сильно сильно дешевле. То есть канал, в который вкладывают хороше деньги, обогнал канал, в который денег почти не вкладывают.

2) Выборка в 400 крупных изданий означает, что многие из них являются партнерами Facebook. Эти издания лучше воспринимаются алгоритмами социальной сети, первыми тестируют новые полезные инструменты и так далее. Поэтому вполне можно допустить, что исследование с другой выборкой, более приземленной, покажет лидерство Google.

Это конечно же не отменяет того, что социальный трафик царь и бог и так далее.

Прямой эфир
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления