Лого vc.ru

Как продвигать продукты и услуги через блогеров

Как продвигать продукты и услуги через блогеров

Маркетинг влияния — продвижение брендов с помощью лидеров мнений в социальных сетях — набирает обороты по всему миру. Согласно информации AdWeek, маркетологи получают в среднем $6,85 на каждый потраченный доллар. В исследовании Annalect 49% опрошенных сказали, что совершая покупки, обращают особое внимание на рекомендации знакомых, друзей и лидеров мнений в социальных сетях.

Если раньше для работы с блогерами приходилось обращаться в рекламные агентства, либо искать их самостоятельно, то теперь коммуникацию можно выстраивать более прозрачно и эффективно. На vc.ru — обзор платформы GetBlogger, которая связывает бренды и блогеров для продвижения продуктов и услуг в социальных сетях.

Материал подготовлен при поддержке GetBlogger.

Маркетинг влияния — это новый канал продвижения продуктов, и большинство брендов серьёзно ограничены в возможностях эффективно им управлять. Проблемы связаны с отсутствием прямого доступа к нужным блогерам и отсутствием аналитики по качеству и охвату целевой аудитории. Из-за этого брендам приходится работать вслепую, надеясь на положительный эффект.

GetBlogger выступает в роли связующего звена между брендами и блогерами. Бренды регистрируются на платформе и получают доступ к списку лидеров мнений, которые отвечают их запросам, а также к аналитической информации по охвату и качеству их аудитории. В свою очередь блогеры получают простой способ для взаимодействия с рекламодателями.

Мы находимся у самых истоков формирования индустрии маркетинга влияния в России. Наши ключевые задачи — создать цивилизованные и прозрачные условия для развития этой индустрии, привлечь десятки тысяч талантливых, креативных людей, способных создавать интересный и качественный контент, а также предоставить брендам качественный сервис для эффективного управления этим каналом продаж.

— Ксения Ефимова, коммерческий директор GetBlogger

После регистрации блогеры и бренды проходят модерацию. Недобросовестным рекламодателям и блогерам, а также брендам с низким потенциалом для продвижения через лидеров мнений модераторы отказывают.

Рекламодатель получает доступ к личному кабинету, аналитике и списку блогеров по трём выбранным категориям. Всего категорий 17: мода, красота, еда, дети, образование, автомобили, компьютерные игры и другие. Общее количество блогеров на платформе — более четырёх тысяч. Их число ежемесячно увеличивается на 800 человек. Разброс по подписчикам — от тысячи до 5 млн. Впрочем, выбирая между блогерами, стоит учитывать не только количество их подписчиков, но и вовлеченность аудитории, её демографию, местоположение, а также цену за публикацию.

Стоимость рекламной публикации блогер определяет сам в зависимости от количества подписчиков и вовлечённости свой аудитории. Бренд выбирает заинтересовавших его блогеров и приглашает их к сотрудничеству в специальном онлайн-чате на платформе.

После согласования деталей сотрудничества бренд оплачивает счёт, выставленный блогером через платформу. Сумма замораживается и начисляется блогеру только после размещения рекламной публикации. Это позволяет обеим сторонам не беспокоиться о том, что сделка будет нарушена. Платформа не взимает комиссию за расчёты между брендами и блогерами.

В аккаунте GetBlogger показывает все рекламные публикации и статистику по ним: просмотры, лайки, комментарии и вовлечённость аудитории. В разделе «Аналитика» можно также привязать аккаунты бренда в социальных сетях и получить по ним аналитику.

GetBlogger рекомендует сотрудничать не менее чем с десятью блогерами в месяц. За счёт этого можно достичь эффективного охвата целевой аудитории в соцсетях. Затем можно постепенно увеличивать количество блогеров до 20–30.

Опираясь на внутренние данные, GetBlogger не советует направлять весь бюджет на сотрудничество с одним или двумя топовыми блогерами в расчёте на быстрый положительный эффект.

Такая стратегия, вероятнее всего, не принесёт желаемой отдачи. Маркетинг влияния следует рассматривать не в качестве разового или эпизодического рекламного канала в рекламной стратегии продвижения вашего бренда, а как постоянный канал продвижения и продаж. Только в этом случае он принесёт желаемый результат

Ксения Ефимова, коммерческий директор GetBlogger

GetBlogger — платная платформа и работает по подписке. Для брендов доступ к платформе на три месяца стоит 30 тысяч рублей. На шесть месяцев — 48 тысяч, на год — 84 тысячи. После прохождения модерации предоставляется три дня бесплатного доступа для знакомства с возможностями платформы.

Узнать больше

По вопросам публикации рекламных материалов обращайтесь в коммерческий отдел

Почему-то ваша платформа не рассматривает как блогеров всех, у кого нет инстаграма с ютьюбом. Почему-то я блоге и оказываюсь в пролете. При 10 000 подписчиках в Телеграме.

При том, что регистрацию у вас попытки с пятой смог завершить

На первом этапе определили для работы 4 социальные сети: YouTube, Instagram, Facebook, VK. Конечно, мы не планируем останавливаться только на выбранных социальных сетях, в будущем рассмотрим возможность работы с Telegram-каналами.

Каждый сервис придерживается разной стратегии. В зависимости от поставленных целей и своих возможностей. На нашей площадке TOPRUSSIANBLOGGERS.RU Вы можете регистрировать любые социальные сети и даже свои личные блоги, указав ссылку в свободном поле.
Уверены, что наши коллеги ещё будут дорабатывать функционал своего ресурса. Мы тоже постоянно совершенствуемся и думаем над улучшениями функционала. Скоро, кстати, выйдет обновлённая версия TRB.

0

Так и не смог у вас зарегистрироваться, не перезвонили, не написали.

0

Так и не смог добраться до выбора блогеров.

0

Алексей, если вы регистрировались как агенство, то вам нужно добавить бренды, которые вы ведете.

0

так и сделал, все что появляется - вот это yadi.sk/i/TQBGCdZJ3FnG44

0

Алексей, вам нужно добавить бренды, которые вы хотите вести на платформе. Далее бренды попадут на модерацию и с вами свяжется наш специалист.

0

А есть региональные блогеры? А то из условного Томска ищешь кого-то для нативной рекламы, а там шаром покати:(

0

Олег, да, у нас есть региональные блогеры. Также вы видите, откуда аудитория блогеров.

Привет коллегам по цеху!

Что-то не увидел у вас фильтрации по всему списку. Чтобы можно было выбрать аккаунты с определёнными показателями в определённой тематике. Свою вину даже не рассматриваю)) UI не удачный или фильтров на самом деле не было?

Антон, добрый день, у нас на платформе нет фильтров. Выдача работает по интересам, которые вы указали при регистрации, это позволяет вам видеть полную картину и формировать бюджет, основываясь на данных. Каждый день на нашей платформе регистрируются новые блогеры, что позволяет вам работать в этом канале эффективно.

Думал система живет хотя бы на комиссии, а оказывается каждый месяц надо платить. Такое вообще не интересно.

Кмк, комиссионная модель пользовалась бы большим спросом.

Согласен с Майком и Евгением: с удовольствием заплатил бы вам, а не блоггерам напрямую, с комиссией.

Думаю, что вы слишком мало на себя берете и слишком дорожите списками. Ну их и будут выкачивать и уходить (как у нас иконки, когда мы их щадорого продавали).

Вместо этого, предложите хороший сервис: снимите с людей головная с оплатой, возьмите на себя риски, что кинут, сделайте отзывы клиентов: пришел кто-то или нет.

Одним словом, наведите порядок в непрозрачном и трудоемком рынке.

Ваш потенциальный клиент.

0

Иван, мы очень рады такому развернутому комментарию. На самом деле дело не в списке, а в том, что мы формируем новый подход к работе с блогерами. Выбор агента влияния на основе данных. Мы видим свою миссию в том, чтобы работа для бренда в этом канале была эффективна, плюс у нас есть холд, который защищает интересы блогера и рекламодателя.

Мне кажется, желание зарегистрироваться должно появиться уже после того, как ты увидел список блоггеров, с которыми вы работаете. Сейчас сотня людей в том же Ютубе и ВК, которые предлагают услуги блоггеров. Можно просто заходить к ним и выбирать из списка, который указан на их страницах/группах.

Сначала подумал, зачем на каждом сайте таком регистрироваться. А потом еще понял, судя по комментариям тут, что и после этого никакого списка не увидишь, а будешь ждать, когда кто-то зачем-то еще связываться со мной будет.

0

Ничего не приходило о запуске сервиса, регистрировался как блогер.
Хотя с местными блогерами чаще приходится напрямую контачить.

0

Макс, сервис работает с 1 февраля. Если бренд будет заинтересован в сотрудничестве, то в личном кабинете появится сообщение от него, также вам придет уведомление на почту.

0

Был же Блогун (или он еще есть?). Мне кажется, проблема таких площадок в том, что топовым блогерам такие посредники не нужны. А без топовых работа с блогерами сводится к покупке seo-ссылок или освоению бюджетов. Или я ошибаюсь?

0

Сергей, у нас на платформе есть блогеры от тысячи до нескольких миллионов подписчиков. Мы видим большую заинтересованность к нашему ресурсу и со стороны топовых блогеров, так как у нас они ведут коммуникацию с брендами напрямую. А через остальные каналы большая часть запросов приходит из агентств. Также сейчас отличную эффективность для брендов показывают блогеры до 50 000 подписчиков, поэтому их тоже стоит рассматривать при формировании стратегии.

0

Ксения, вы придумали классный сервис, и я обязательно воспользуюсь им в ближайшее время. У меня ещё такой вопрос: как вы проверяете массы подписчиков на фейковость? А то есть тут пример, в тви...

0

Сергей, Вы отчасти правы. Топы уже давно сами себя "продают", и их все знают, почти как "селебрити".
Но есть много талантливых начинающих и средних блогеров, которые стремительно развиваются, и зачастую имеют быстро растущую лояльную аудиторию единомышленников. Таких сложнее искать без подобных площадок. Такие сервисы в первую очередь нацелены на то, чтобы развивать саму блогосферу, и делать отношения между брендами и блогерами более прозрачными и понятными.

0

Градиент как у инстаграма.

Уже давно существует платформа toprussianbloggers.ru с открытыми базами и фильтрами, зачем велосипед изобретать?
Притом за вменяемые деньги

0

Екатерина, добрый день, рынок развивается - появляются новые потребности и у рекламодателей, а вместе с ним и сервисы. У нас на платформе более 4500 блогеров, хотя мы открылись только 1 февраля 2017 года, к концу года мы ставим себе амбициозный план - 20 000 блогеров. Кроме того мы собираем данные в динамике, что позволяет нам делать более глубокую аналитику.

0

Ну да, 1 февраля 😏 Чёт рекламу и раньше видел с ссылкой на сервис

0

Какие показатели входят в "более глубокую" аналитику?

0

Данные по гео, полу и качеству аудитории блогера.

Ваши коллеги toprussianbloggers, насколько мне известно, также предоставляют аналитику в динамике и база блоггеров очень широкая. Не очень понятно поэтому, почему у вас цена за подписку почти в 3 раза выше, чем у toprussianbloggers?

0

Спасибо, что обратили внимание) даже не в 3, а в 20 раз 😉

0

Чёт реально смотрю комменты, и вижу что все плохо и заморочек много, и проблем. Я на TRB (toprussianbloggers) вчера(!) разместил кампанию на тему бартера по бьюти услуге, и сегодня имею уже 10 откликов и крайне удивлён...
Как блоггер тоже зарегистрирован, хотя не выделяюсь соцплощадками, но все равно переодически прилетают приглашения Оо.

А теперь обращение к vc.ru, расстраиваете, обычно статейки про тех кого надо, а не про тех, где комменты состоят из плохих отзывов и ссылок на другой более качественный сервис:(

0

В России на сегодняшний день нет ни одного сервиса, предоставляющего брендам и блогерам комплексных решений по выстраиванию эффективного сотрудничества. У нас уже более 4500 блогеров и 200 брендов на платформе. И это только начало. Наша ключевая цель - формирования прозрачного и цивилизованного рынка маркетинга влияния в России.

0

Согласен! До идеала ещё всем далеко. Буду продолжать тестировать все площадки и наблюдать за развитием этого интересного направления 😏

Согласен! До идеала ещё всем далеко. Буду продолжать тестировать все площадки и наблюдать за развитием этого интересного направления 😏

0

Статистика эффективности не выглядит убедительной. Думаю, что реальной оценки эффективности данного инструмента просто не существует и его пробуют в основном те, кто не особо считает деньги в мелочах. Для малого и среднего бизнеса стоимость сервиса явно завышенная, если учесть сколько будут стоить блоггеры с реально платеже способной аудиторией, а не с ботами и тинейджерами.

0

Как не понимал зачем нужен сервис, который не снимает никаких вопросов по оплате, так и не понимаю.
Просто вынь да положь больше 200 000 руб, если ты агентство и получи сервис, который подбирает тебе по одному блогеру, когда надо "всех посмотреть".
И ладно бы за такие безумные деньги хоть время экономили, так ведь нет, и подбор и документооборот все сам ручками-ручками.

0

Интересно, что на счет блогеров с накрученными аккаунтами, накрученными лайками и комментами? Легко накрутить живых подписчиков.
Полно примеров, когда за большие потраченные деньги на топовых блогеров был нулевой выхлоп.

0

Мы с вами полностью согласны. Такие аккаунты не проходят модерацию, так как мы анализируем аудиторию подписчиков блогера, количество у них подписок и подписчиков.

0

Привет, коллегам по цеху от qaazqaaz.com/ ;)

Прямой эфир
Узнавайте первым важные новости
Подписаться