Лого vc.ru

Шалость или угощение: кампании Airbnb, Burger King, Coca-Cola и других брендов к Хэллоуину-2016

Шалость или угощение: кампании Airbnb, Burger King, Coca-Cola и других брендов к Хэллоуину-2016

Редакция vc.ru узнала, как российские и западные бренды обыгрывают историю, особенности и тенденции Хэллоуина в 2016 году.

Поделиться

WD-40

Многофункциональное аэрозольное средство, которое использует в том числе для устранения скрипа, выпустило приложение, позволяющее один раз в году заставить двери жутко скрипеть при открытии. Для этого нужно запустить сервис, выбрать одну из опций (например, «экзорцист» или «паранормальная активность), поместить телефон в табличку с карманом для дверной ручки и повесить ее.

Kit Kat

Бренд выпустил ролик, в котором маньяк с бензопилой гоняется за девушкой по лесу. Когда она показывает ему батончики, он останавливается и начинает пилить дерево. Так марка в очередной раз обыграла свой слоган «Сделай перерыв — съешь Kit Kat». В другом ролике маркетологи показали, как рэпер Чанселор Беннетт (Chance the Rapper) заходит в магазин в праздничном костюме и слышит, как его зовет голос с упаковки Kit Kat. Там он видит свое изображение, которое говорит: «Chance the wrapper» (wrapper — обертка) и просит устроить ему перерыв.

Room 485

Российско-американское креативное агентство Room 485 показало «digital-кладбище», где закопаны рекламные клише. Пользователю предложили определить, «откуда он пришел в загробный мир», — со стороны агентства или клиента (бренда) и добавить фразу, которую он часто слышит в работе. Экран в это время показывает тыквы, зелья и привидений с надписями «порезали бюджет», «клиент недоступен», «у нас совещание», «бриф-кровопийца» и так далее.

Также пользователь может выбрать одно из предложенных клише на надгробиях и поделиться им в соцсетях. Среди вариантов: «мы поставили вас в очередь на оплату», «наша аудитория — от 20 до 60 лет», «мы должны взять Канны в этом году», «а где здесь бренд?» и «!!!»

Пользователь может «похоронить» фразу и помянуть ее, поделившись в соцсетях.

Coca-Cola

Компания подготовила трафареты с силуэтом своей стеклянной бутылки, логотипа, а также ведьмы и скелета «в стиле Fanta». Пользователям предложили скачать картинки в формате PDF, приложить их к тыкве, обвести маркером и вырезать рисунки.

Burger King

Burger King « нарядил» свой ресторан в Нью-Йорке в стиле призрака McDonald's. В надписи на «простыне», которой завесили вывеску, бренд акцентирует внимание на способе приготовления своих котлет — на открытом огне: «Бууууу. Просто шутка — мы по-прежнему жарим бургеры на гриле».

Также компания напугала посетителей бургерами конкурента в меню. Продукты находятся в белых упаковках с надписью «McDonald's». Внутри написано, что это всего лишь шутка в честь праздника:

Atomic Candy

Кондитерская фирма из Техаса опубликовала на YouTube ролик, в котором мужчина, переодетый в клоуна, берет бейсбольную биту и идет в гараж, чтобы расправился с пиньятой. Однако он не бьет ее, как это традиционно происходит, а пугает — и тогда конфеты сами высыпаются из заднего прохода.

Atomic Candy обыграла главную фразу праздника «Trick or treat», закончив видео словами «Trick until they treat».

Airbnb

Сервис по поиску краткосрочного жилья Airbnb провел конкурс на посещение в Хэллоуин замка Дракулы в Трансильвании. Победитель вместе со спутником поужинает при свечах в украшенном зале и сможет поспать в бархатном гробу в склепе. Также он получит бесплатные билеты на перелет туда и обратно.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
Burger King «нарядил» ресторан в призрак McDonald's и напугал посетителей бургерами конкурента27 октября 2016, 14:41
Победители конкурса Airbnb переночуют в гробах замка Дракулы в Трансильвании на Хэллоуин17 октября 2016, 17:33
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

С бензопилой ролик больше всего понравился) Атмосферно получилось.

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Виталий Ягодкин

Ответочка, чтобы после всё наладилось

«Вжух»: реакция российских компаний на мем с котом и волшебной палочкой
0
Deniss Belajevs

ребят, поправочка: речь идет не об одном " телеканале "Sky", а о "Медиа-Группе Sky": (в которой конечно же есть телеканал(ы) "Sky")
не одну лодку покупают, а целую Флотилию
corporate.sky.com/about-sky/ataglance/sky-plc

21st Century Fox Руперта Мёрдока предложила выкупить телеканал Sky за $23 млрд
0
Semen Tyurenkov
Windows Профи

О, ребята, вам наверняка иногда требуются лишние руки профессионалов-сисадминов. Обращайтесь в админ.com - помогут вашим штатным спецам.

Штаб-квартира: Петербургский офис игровой студии Playkot
0
Влад Алексеев

vk.com/planetvr?w=wall-15344310_1206

«Вжух»: реакция российских компаний на мем с котом и волшебной палочкой
0
Илья Максимов

круто

Компания «Альянс» показала на бутылках своего сидра героев знаменитых картин в состоянии опьянения
1
Показать еще