Лого vc.ru

Сеть супермаркетов «Я Любимый» весь октябрь раздает пенсионерам хлеб по купонам

Сеть супермаркетов «Я Любимый» весь октябрь раздает пенсионерам хлеб по купонам

В начале октября сеть супермаркетов «Я Любимый» запустила акцию, по которой пенсионеры в течение месяца могут бесплатно получить хлеб по купонам в определенные дни. Для этого необходимо попросить у продавца флаер с 10:00 до 15:00 в одну из 11 дат, прийти в магазин в течение трех часов в понедельник или четверг, взять батон «бесплатного хлеба» с полки и показать пенсионное удостоверение. Редакция vc.ru узнала у PR-менеджера компании Анны Ромашиной, для чего сеть проводит эту акцию и какую реакцию она вызвала.

Поделиться

Почему такая непростая и не очень удобная механика — получить купон можно строго в определенные дни, как и забрать хлеб по нему?

Механика с купонами была разработана для того, чтобы корректно рассчитать количество хлеба на каждый день акции и создать для пенсионеров наиболее комфортные условия для посещения наших магазинов (избежать часа пик).

Почему по акции можно получить именно и только хлеб, а не приобрести по скидке ряд товаров, например? На что вы ориентировались при выборе продукта для акции?

Во всех супермаркетах «Я Любимый» на постоянной основе всем держателям «Социальной карты москвича» и «Социальной карты Московской области» в будние дни с 9:00 до 12:00 предоставляется скидка 7%. Она действует на все продукты за исключением товаров по акции, табачной продукции и алкоголя.

Кроме того, у нас регулярно выходит акционный каталог «Выгода», где представлено порядка 70 позиций всех категорий. Там есть отдельные скидки на товары группы «фреш», то есть скидочных предложений для всех покупателей великое множество.

Раздача хлеба — дополнительный социальный проект на октябрь. Наши супермаркеты гордятся своими пекарнями, поэтому для акции был определен товар из группы хлебобулочных изделий. В тех магазинах, где пекарен нет, был выделен наиболее популярный по продажам хлеб. Кроме того, хлеб входит в группу социально значимых товаров. При позитивной поддержке наших покупателей мы планируем рассмотреть расширение набора товаров для участия с аналогичных акциях.

Почему вы выбрали именно пенсионеров, а не другие категории людей?

С момента своего основания компания «Я Любимый» уделяет особое внимание помощи малоимущим семьям, детям-инвалидам, ветеранам и пенсионерам. Каждый год мы поздравляем ветеранов Великой отечественной войны. В 2015 году представители сети лично посетили более десяти Союзов ветеранов Москвы и Московской области, а в 2016 году, в 71-ую годовщину Победы, предоставили ветеранам сидку в 71% на продукты, чтобы охватить как можно больше районов Москвы и области.

В сентябре текущего года «Я Любимый» уже проводил специальную акцию для пенсионеров на одном из своих объектов на Дмитровском шоссе. Это был пилотный проект с выдачей бесплатных продуктовых наборов «для борща», который получил позитивный отклик и положил начало социальной программе с другими продуктами.

Какая реакция на проект у аудитории?

Реакция позитивная. В первые дни акции некоторые покупатели были скептически настроены и ожидали какого-то «подвоха», но уже сейчас мы видим положительный отклик как от пенсионеров, так и от всех остальных покупателей.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Сверхдержава: давить противные контрабандные персики и раздавать сладкий хлебушек

Коректней было бы сравнивать в процентном соотношении. Имхо.
А что США тоже санкционные продукты давят?

Сравнивать что? Получателей Food Stamp и пенсионеров которые в "Я Любимый" получают бесплатный хлеб? К гадалке не ходи: Food Stamp получают на порядки больше.

Да что там санкционные, свои собственные давят www.offthegridnews.com/current-events/us-government-orders-farmers-to-destroy-30-million-pounds-of-their-own-crop/
Ну и вообще, позиция: "давайте контрабандные продукты, непонятно как и кем завезенные, без необходимых справок - раздадим нуждающимся" - довольно забавная. Вы сами-то будете есть моцарелу, которую неизвестно кто как ввез, как хранили?

То есть до этого они все были понятные и хорошие продукты, а потом Джон с Хельмутом стали врагами и сразу продукты превратились в непонятно какие?
И во-вторых, почему вы за других решаете какие продукты и откуда есть?

0

Вы передергиваете.

Официально завезенные продукты были и остаются хорошими (достаточно безопасными), но сейчас часть продуктов официально завезти - нельзя. Продукты завезенные контрабандой, как были фактором риска, так и остаются.

За вас никто не решает, что делать. Государство решает за себя, что ему делать с найденной контрабандой.

Можете привести пример, когда цивилизованные государства не уничтожают контрабандную еду, а раздают/продают её?

0

но СЕЙЧАС часть продуктов официально завезти - нельзя - об этом и речь, СЕЙЧАС нельзя. То есть государство по своему хотению запрещает и с качеством продуктов это не связано.
Почему государство запрещает привезти мне испанский хамон?

0

1. Ваши страдания по хамону, не имеет к изначальному обсуждению никакого отношения.
2. Опять же вам лично никто не запрещает.
3. Можете начать поиски ответа, с ответа на вопрос: "Почему в США запрещено ввозить кубинские сигары?"

0

Я не говорю о США или России. Я говорю об институте государства как таковом. Если вы поняли мой коммент как "пушистый беленький Запад и кровавая Рашка", то это в корне неверно. Пост о том, что любое государство- преступник

0

Сходил за хлебушком.

0

Маслице не забудьте

0

там теперь в составе хлеба одна химия

Будьте любезны предоставить доказательства. А то как кто-то, что то делает хорошее, все сразу ищут подвох. Небось химию госдеп присылает?

В составе человека тоже одна химия: Н2О, глюкоза, жиры

В составе человека тоже одна химия: Н2О, глюкоза, жиры

0

Согласен, маркетологи у них большие молодцы и не зря жуют свой хлеб:
1) нигде не сказано, что хлеб хлеб будет горячим, значит, можно раздавать вчерашний, и.е. тот идет на списание (сухари).
2) используется вирусняк - бабульки растиражируют из уст в уста о чудо акции!
3) чтобы ушлые бабульки не воспользовались 7% скидкой - выдачу хлеба устроим после 15 часов, тем самым заставим стариканов два раза бегать в магазин, а кто порожняком будет возвращаться? Правильно закупятся два раза, а выдача хлебушка - пн и чт, соответственно, 4 визита в неделю!
Расходы только на флаеры, ну и муки рублей на 10, которые и так пропадут.

0

потому что хлеб - всему голова. даже диджиталу.

0

Ну с того момента, как об этом написали в VC оно стало диджитал

0

Хороший прецедент, надеюсь другие крупные бренды тоже больше уделят внимание благотворительности

0

Где Вы здесь увидели благое дело?

Каждый видит благо по своему

0

Бесплатный хлеб?

0

Скорее мышеловка для 65+

0

И в чём заключается мышеловка? Пенсионерам нужен хлеб? Нужен. Приходят, бесплатно его получают. Бедные пенсионеры, вот их развели-то

0

готов забирать айфоны по понедельникам и четвергам

Всегда удивляло, что в любой ситуации найдутся недовольные.
Хлеб вчерашний/невкусный/сладкий/соленый /слишком холодный/слишком горячий/ очень маленький/ очень большой/не в то время/нужно купон показывать/в одни руки один хлеб и т.д.

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Сергей Макаров

Согласен, все из-за пидоров скупающих всё с али за 100 рублей ради экономии в 1 рубль. Из-за этого трафика подрежут яйца адекватным людям, которые реально экономят на покупках

Власти России намерены снизить беспошлинный порог для ввоза интернет-посылок до 500 евро с середины 2018 года
0
Сергей Анохин

Тренд прилипал пройдет быстро, а негатив у родителей, которым выносили мозг любимые чада останется надолго.
Перекресток видимо уже наелся такими суперакциями, чего то давно не видно ихнего домино, хотя сначала тоже радости полные штаны были.

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Сергей Иванов

Тупость людей просто поражает. Вы посмотрите на схему там последовательно соединены все элементы еще и без шлейфа (обычными проводами), а на процессор идут всего 2 провода. Такую схему мог сделать только гуманитарий с ДЦП.

Смерть стартапа: Как создатели «умного» кольца BioRing собрали $460 тысяч на краудфандинге и исчезли
0
brüno!

Да о чем вы? Стыд (порядочность, достоверность) и Life находятся на разных полюсах!

Телеканал Life откажется от ведущих новостей в кадре в начале 2017 года
0
Кирило Блоцман

Кстати, если оно вам не дало секретные стикеры, просто откройте стикеры колы и пролистайте вниз.

Пользователи «ВКонтакте» высмеяли конкурс Coca-Cola фотографиями фаллоимитаторов и банок других напитков
0
Показать еще