Лого vc.ru

«Просмотры как метрика отомрут»: тенденции рынка видеорекламы в России и мире за 2015 год

«Просмотры как метрика отомрут»: тенденции рынка видеорекламы в России и мире за 2015 год

Бюро интерактивной рекламы IAB Russia поделились с vc.ru исследованием об основных событиях, трендах и явлениях 2015 года в сфере онлайн-видеорекламы в России и за рубежом. В исследовании приняли участие представители Mail.ru Group, TNS Russia, СТС, «Яндекса», iCom, Ivi и других компаний.

Редакция vc.ru публикует основные факты из исследования с комментариями экспертов, принявших участие в нем.

Поделиться

Основные выводы

  • Онлайн-видеореклама во всем мире рассматривается как наиболее перспективный подсегмент медийной рекламы, показывающий опережающий рост, особенно, если речь идет о видеорекламе на мобильных устройствах.
  • По итогам 2015 года объем видеорекламы в России, по оценкам экспертов, составил около 5,6-5,8 миллиардов рублей. В соответствии с оценкой АКАР объема российского рынка рекламы, это 32% от сегмента медийной рекламы и 6% от всей интернет-рекламы. Объем рынка видеорекламы в России продолжает расти, но не такими быстрыми темпами, как в 2014 и 2013 годах, когда этот сегмент находился в стадии формирования. В 2016 году эксперты прогнозируют рост минимум в 10%.
  • Внутри рынка видеорекламы около 90% занимает формат in-stream (внутри видео). Оставшиеся 10% приходятся на формат out-stream (вне потокового видео) в разных проявлениях (рекламный видеоролик в баннере или прерывающее статью видео). Данный формат называют одним из последних трендов в развитии медийной рекламы и прочат ему более активный рост, в том числе по причине гораздо большего предложения инвентаря по сравнению с in-stream.
  • Важную роль в развитии медийной рекламы в целом и видеосегмента в частности продолжают играть технологии: аудиторные закупки, аукционы с применением разнообразных данных, отслеживание факта реального просмотра рекламного объявления (viewability).
  • Воздействие на сегмент in-stream-видеорекламы косвенно оказывает деятельность, направленная на сокращение потребления пиратского контента: судебные процессы и закрытия нелегальных видеопорталов и торрент-трекеров, маркетинговая активность интернет-кинотеатров, уменьшение «цифровых окон» между выходом фильма на киноэкранах и в Сети; рост легального контентного предложения в количестве и качестве.
  • Обратная сторона медали развития интернет-кинотеатров — получение ими всё большей доли денег от платной бизнес-модели (подписка, аренда или покупка фильмов и сериалов). Однако рост платной модели происходит не за счет сокращения денег в рекламной, а за счет более активного темпа развития первой. Рекламные же доходы интернет-кинотеатров показывают динамику как минимум не хуже, чем весь видеорекламный сегмент.
  • Среди барьеров, сдерживающих развитие сегмента, можно выделить следующие факторы: общее ухудшение экономической ситуации в России, влияющее как на весь рекламный рынок, так и на отдельные сегменты; сохраняющиеся проблемы с независимыми аудиторными измерениями за пределами десктопа.

В мире

Объем рынка онлайн-видеорекламы в США в 2015 году, по предварительным данным eMarketer1, составил $7,46 миллиардов, что на 42% больше, чем в 2014. Каждый третий доллар из этой суммы был потрачен на мобильную рекламу (рост 81%), каждый пятый — на YouTube (+39%). В 2015 году видеореклама приросла заметнее, чем включающий ее сегмент медийной рекламы, и чем вся интернет-реклама в целом (они показали прирост 26% и 15%, соответственно).

В пятерке крупных европейских стран прирост рынка видеорекламы в 2015 году, по данным IHS и SpotX, составил от 16% во Франции до 27% в Великобритании.

В Китае, по оценке Analysys International Enfodesk, рынок онлайн-видео за 2015 год вырос на 43% до RMB 24,3 миллиардов — это одна четвертая от всей медийной рекламы страны (по оценкам eMarketer). Внутри онлайн-видео 47% объемов пришлись на мобильные рекламные форматы – они растут опережающими темпами.

Тенденции

Рост качества контента и появление новых форматов

В 2015 году многое было анонсировано и сделано для увеличения качества видеокартинки и технологических возможностей видео. Производители телевизоров, давно принявшие HD как норму, двинулись в сторону 4K Ultra HD (разрешение в четыре раза лучше, чем 1080p HD) и начали экспериментировать с HDR (улучшенное изображение, яркость и игра света и тени).

Попутно производители шлемов виртуальной реальности замещают своими технологиями так и не ставшую популярной 3D, самое «простое» — появление 360-градусного видео. Вслед за технологическими платформами новинки принимают контентные игроки — библиотеки с 4K-контентом появляются и увеличиваются у YouTube, Netflix и Amazon, в сегменте эфирного ТВ появляются первые UHD-каналы (в первую очередь, спортивные – так же, как это начиналось с технологией HD).

Далее эти технологии начинают проникать в рекламный мир. В частности, один из пионеров видеорекламы в США, Facebook, в сентябре 2015 года дал возможность размещать 360-градусное видео и практически сразу же появились первые промо, в частности, к фильму «Звездные войны: Пробуждение силы», а вскоре — и полноценные рекламные ролики от Anheuser-Busch InBev, AT&T, Mondelez, Samsung, Nestle и других. Данное нововведение предваряет выпуск шлема виртуальной реальности Oculus Rift от Facebook в начале 2016 года.

Если же говорить о «старых новых» форматах, стоит упомянуть Bing и Google, которые летом 2015 начали тестировать видеорекламу в поисковой выдаче. Аналитики отмечали, что, возможно, Google включился в игру поздновато, но наличие YouTube поможет ему быстро опередить остальных.

Укрепление платных моделей и положительное отношение пользователей к рекламе

Осенью 2015 года несколько крупных игроков видеорынка в США начали внедрять платные модели. Так, YouTube запустил сервис YouTube Red за $10 в месяц, а Hulu к смешанной модели добавил практически полностью платную.

Ввод платной модели позволяет «разгрузить» рекламный клаттер, созданный во многом из-за высокой стоимости качественного популярного контента, и дать пользователю возможность выбора. Слишком большое количество рекламы в видео — одна из популярных причин, по которым люди отказываются от просмотра контента. Ее назвали 62% респондентов, принявших участие в опросе Limelight Networks.

27% отказываются от просмотра цифрового видеоролика, если ему предшествует непропускаемая реклама. 16% перестают смотреть, даже если рекламу можно пропустить.

Однако самая частая причина связана не с рекламой, а с плохим качеством воспроизведения (66%). Частые паузы и буферизации также раздражают большую долю опрошенных (51%). Именно два этих фактора были названы наиболее сильными по степени раздражения. В целом же 93% респондентов не против рекламы, если она позволяет избежать платы за контент, а 82% — если она вызывает интерес.

Рост рекламы в мобильном видео

Данный тренд сложно назвать тенденцией текущего или прошедшего года, он зародился раньше, но снова подтверждает свою актуальность.

По оценкам компании eMarketer, за пять лет — с 2012 по 2017 год — среднее время просмотра онлайн-видео в день в расчете на взрослое население США ежегодно увеличивается на 15,5%, при этом среднегодовой рост времени на мобильных устройствах — 29%, а на десктопе — всего 4,5%.

Согласно исследованию IAB Mobile Marketing Center of Excellence и On Device Research, в среднем по миру 35% мобильных видеозрителей ответили, что они стали смотреть видео на смартфонах чаще, чем год назад. В США данный показатель самый высокий – 50%.

Американские маркетологи ценят мобильную видеорекламу, в основном, потому, что она:

  • увеличивает осведомленность о бренде;
  • обеспечивает лучшее взаимодействие и вовлечение;
  • сочетается с привычками мобильного потребления.

Среди других достоинств, выявленных в исследовании Trusted Media Brands и Advertiser Perceptions:

  • лучший пользовательский опыт; более аутентичный «голос бренда»;
  • лучшее качество аудитории, кликнувшей на видео или взаимодействовавшей с рекламой;
  • лидогенерация;
  • высокий CTR по сравнению с десктопом;
  • меньшая назойливость.

Короткие ролики и мини-сериалы

Следствие роста активности мобильного рекламного видео — адаптация его под устройство, что выражается в сокращении длительности рекламного ролика. На десктопе это от 10 секунд до двух минут (в редких случаях больше), а в мобильном пространстве эффективная длина рекламы снижается до 5-8 секунд.

С начала 2016 года в Instagram было запущено несколько мини-сериалов (28-серийный Shield522, проект Unbound23 о Дэвиде Боуи), где каждый эпизод длится стандартные для сервиса 15 секунд.

"UNBOUND" Episode One Executive Producer: @InstaMiniSeries Director: @nikkiborges Music: @davidbowie Writer: @carolynncecilia Co-Producer: @lawrenceperyer Director of Photography: @joshuasterlingbragg Line Producer: @delaVega Associate Producer: @amandadelanuez, @itscecifernandez Production Designer: @LezGolden Costume Designer: @Bodilicious Hair / Make Up Artist: @missy_mua Miss Clarkson's MakeUp Artist: @angdidmyhair VFX Production House: @heym1ster Dance Choreographer: @ofbonesdance, @hollyebynum Stunt Coordinator: @stuntmanpete Wire Rigger: @stuntworks Stunt Woman: @hellskitten29 Behind The Scenes: @a_madd Production Assistant: @clemencyforclem Special Thanks: @instalucas Final Cut: #dechesermedia Editor: Mike Ragone Creative Consultant: Michael Decheser Starring: @tavitulle, @rysak, @nikkiborges, Ching Valdes Anan, @amandadelanuez, @Jayknowlest, Jonah Herman

Видео опубликовано InstaMiniSeries (@instaminiseries)

Если данный тренд приживется, встанет вопрос о его монетизации — тогда, возможно, длительность даже в 5-8 секунд покажется чрезмерной, либо будут найдены другие рекламные форматы.

Вертикализация видео

Другой зарождающийся тренд, связанный с «мобилизацией», — вертикализация видео, то есть адаптация контента под просмотр на смартфонах со стандартной ориентацией экрана. Главный двигатель тенденции — относительно новая платформа Snapchat (которая, по оценкам Financial Times, за прошедший год мог заработать на рекламе $100 миллионов).

Однако даже на Западе данный формат пока находится в начальной стадии — как говорят участники рынка, «2016 год не станет годом вертикального видео, хотя ему бы и следовало». В качестве причин они называют укоренившиеся привычки и консерватизм участников индустрии, граничащий со снобизмом.

Развитие программатик-видео

Программатик-технологии в медийной рекламе изначально стали применяться для баннеров и только несколько позже пришли в сегмент онлайн-видео. Количество доступного in-stream-инвентаря на рынке гораздо меньше, чем баннерных мест, поэтому видеоигроки не стремятся организовывать открытые аукционы и предпочитают им закрытые биржи и частные сделки.

Пока даже в США автоматически видео закупается не в таком объеме, как вся медийка. В 2015 году, по оценке eMarketer, доля программатик-закупок в сегменте онлайн-видео (включая мобильные и другие подключенные устройства) составила 39% рекламных вложений (или $2,91 миллиардов), тогда как во всей медийной рекламе в целом эта доля равнялась 59%.

К 2017 году, по мнению аналитиков, разрыв сократится: доля программатика в видео составит 65% (или $7,43 миллиардов), в медийке — 72%. При этом пик прироста программатик-денег в видео приходится именно на 2015 год — сегмент вырос в 3,5 раза по сравнению с 2014 годом. Далее активный рост должен продолжиться, но несколько меньшими темпами (+85% в 2016, +38% в 2017 году).

Лидеры по доле в этом сегменте — Нидерланды и Великобритания (34% и 23%).

Переосмысление значимости просмотров

Исполнительный директор Ogilvy по контенту Роб Дэвис считает, что 2016 год будет «годом, когда просмотры как метрика отомрут».

Просмотры были основной метрикой в течение многих лет — их легко замерять и отчитываться, плюс все участники рекламной индустрии сходятся в понимании данной метрики (что может звучать странно и, пожалуй, чересчур очевидно, однако на практике оказывается крайне важным). Однако они плохо коррелируют с возвратом маркетинговых инвестиций и описывают только верхушку айсберга, как, впрочем, и CTR.

Маркетологам стоит обращать внимание также на продолжительность просмотра рекламы, действия, предпринятые после просмотра видео, долю «чистых» просмотров — осмысленных и совершенных реальными людьми (viewability).

Показательный пример здесь — эксперимент агентства Solve, разместившего на YouTube пустое четырехминутное видео без картинок, звука, названия и описания, но с URL-ссылкой на свой сайт. Ролик, который в итоге собрал больше 150 тысяч просмотров, продвигался в качестве пре-ролла на YouTube с возможностью для зрителей пропустить его спустя пять секунд.

Видео было показано пользователям более 200 тысяч раз. 30 секунд ролика (то время, которое YouTube засчитывает за просмотр) увидели 46% от общей аудитории. По словам сотрудников Solve, 22% досмотрели его до конца, а около 1% перешли на сайт агентства.

Представители агентства предполагают, что многие пользователи смотрели видео непреднамеренно — оно проигрывалось в фоновом режиме, либо зрители думали, что это ролик, который долго загружается. Видео не получило «лайков», никто им не поделился, и оно не принесло каналу новых подписчиков.

Целью данного эксперимента было показать индустрии, что просмотры — не самое главное.

Прогнозы на мировом рынке

ZenithOptimedia оценивает, что глобальный рынок видеорекламы за 2014-2017 год будет расти в среднем на 29% в год (с $10,9 миллиарда до $23,3 миллиарда).

В США наблюдается тенденция продолжающегося роста онлайновой видеорекламы более чем на 10% ежегодно. eMarketer прогнозирует, что в 2016 году рынок видеорекламы (включая in-stream, in-banner и in-text) вырастет на 29% до $9,59 миллиардов, в 2017 году прибавит 19%, в 2018 — 14%, а в 2019 — 13%. Таким образом, доля видеорекламы от всей медийной вырастет с 28% до 36%, а от всей интернет-рекламы — с 13% до 16%. При этом мобильная видеореклама, в свою очередь, ожидаемо покажет рост, опережающий десктопную, и ее доля от всего видео вырастет с 37% в 2015 году до 46% в 2019 году.

YouTube продолжит оставаться лидером рынка видеорекламы в США в ближайшие несколько лет, несколько снизив долю с 20% в 2015 до 18% в 2017 году.

В крупнейших странах Европы (EU-5) рынок видеорекламы в 2016 году, по ожиданиям IHS и SpotX34, вырастет на 12%-17%.

В России: тенденции

Развитие видео в соцсетях

С конца сентября 2015 года российским рекламодателям стала доступна реклама в Instagram — через официального реселлера Aitarget (в США продукт был анонсирован годом ранее). Один из новых форматов — видеоролики длительностью до 15 секунд, размещаемые с помощью CPM-аукционов. На момент запуска для таргетинга (те же возможности, что и в Facebook) доступно 20% российской аудитории, но уже в первом квартале 2016 года будет доступен весь рекламный охват.

Несколько месяцев спустя в «Одноклассниках» появился новый формат рекламы — нативные видеоролики с автоматическим запуском, на момент старта доступные только в веб-версии соцсети. По словам представителей myTarget, формат видеообъявлений с автоплеем увеличивает количество просмотров видеороликов в несколько раз. При этом пользователи активно вовлекаются во взаимодействие с таким контентом: делятся им, включают звук, разворачивают на весь экран и так далее.

Борьба с пиратством

2015 год многие опрошенные эксперты отметили как год, когда российские власти перешли от слов к делу в борьбе с пиратским распространением контента. 1 мая 2015 года вступили в силу поправки к так называемому антипиратскому закону, которые охватили почти все виды контента (за исключением фотографий) и регламентировали процесс досудебного урегулирования споров между правообладателями и интернет-площадками.

С другой стороны, в случае судебного разбирательства для сайтов появилась угроза бессрочной блокировки и занесения ресурса в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзора. Количество ресурсов в этом реестре выросло в 2015 году до 20 тысяч (в 2012 году было менее двухсот). Пожалуй, самой громкой блокировкой стал Rutracker.org, который не смог договориться с «Эксмо», Национальной федерацией музыкальной индустрии и Warner Music Russia.

Индустрия онлайн-видео оценивает данные события как способствующие развитию легального онлайн-просмотра, будь то просмотр за плату или сопровождающийся рекламой.

Рост видеопотребления за пределами десктопа

По данным TNS Web Index на декабрь 2015 года, почти 33 миллиона жителей крупных городов в возрасте от 12 до 64 лет смотрели онлайн-видео с компьютера или ноутбука хотя бы раз в месяц. Год назад их было на 7% больше. Впервые количество десктопных видеозрителей ощутимо снизилось.

На фоне стагнации десктопного потребления онлайн-видео увеличиваются просмотры на других платформах. По даннымEricsson, за последние два года доля российских потребителей теле- и видеоконтента, использующих для этих целей мобильные устройства, выросла почти вполовину до 50%. В целом же, как следует из отчета Cisco, в России в 2015 году на мобильное видео приходилось 54% совокупного объема мобильной передачи данных, а к 2020 году ожидается рост этой доли до 75%.

По данным исследования IAB и On Device Research, в России один из самых высоких уровней частого потребления видео с мобильных устройств. 73% зрителей онлайн-видео со смартфонов смотрят на них короткие видеоролики раз в день и чаще, а 45% — длинное видео (от 5 минут и выше). Это гораздо выше, чем средние показатели по всем исследуемым странам (58% и 36%, соответственно).

35% опрошенных в России ответили, что стали смотреть видео на смартфоне больше по сравнению с годом ранее, а 22% — стали смотреть меньше ТВ.

Статистика от онлайн-кинотеатров показывает, насколько сильно потребление видеоконтента сдвигается в сторону недесктопного потребления. Так, около 40% контента кинотеатра Tvzavr потребляется через Smart TV. На мобильные приложения приходится 10%, на веб — 50%. У Ivi на конец 2015 года 54% просмотров приходятся на Smart TV, а оставшиеся 46% примерно поровну делятся между вебом и мобильными платформами.

Несмотря на то, что доля десктопных просмотров видео сокращается, большая часть рекламных денег до сих пор приходится на этот экран — от 60% до 90% (по мнению экспертов-участников опроса IAB).

Поворот в сторону новых метрик просмотра

Западные тенденции развития рынка логичным образом влияют и на Россию, пусть и с некоторой задержкой. Рынок постепенно приходит к принятию концепции viewability. В начале 2016 года Mail.ru Group объявила о переходе на учет показов рекламы по стандарту видимости IAB/MRC. Теперь рекламодатель оплачивает показ баннера в тех случаях, когда более 50% баннера находится в видимой области экрана (и активной вкладке) дольше одной секунды.

Нововведения пока распространяются только на баннеры в разделах порталов и не затрагивают форматы в лентах социальных сетей и in-stream форматы.

Программатик-видео

Так же, как и за рубежом, программатик-подход от года к году укрепляет свои позиции как в баннерной, так и в видеорекламе.

В среднем, по мнению экспертов, опрошенных IAB, через эту технологию в 2015 году проходило около 10-15% денег рекламодателей в in-stream рекламе и около 30% — в out-stream.

Высказывалось мнение, что в 2016 году доля programmatic в in-stream не изменится, так как есть существенный недостаток качественного инвентаря и нет смысла использовать дополнительные технологические инструменты. Тем не менее, таргетинги будут применяться более активно. Однако большинство экспертов все же ожидают опережающий рост программатика.

Наш рынок с точки зрения проникновения programmatic-подхода не отстает от глобальных трендов. Так, по данным MAGNA GLOBAL57, за прошедший год 31% непоисковой рекламы во всем мире размещалось автоматизировано. В России, по данным АКАР, сегмент медийной рекламы в 2015 году составил 18.7 миллиардов рублей, а эксперты IAB оценивают долю, которая пришлась на автоматизированные размещения, в диапазоне от 3.5 до 5 миллиардов рублей. Таким образом, мы поддерживаем мировой тренд в отрасли, показывая динамичный прирост в четверть от оборота, и, естественно, показатели будут органично увеличиваться с каждым годом за счет интеграции технологических платформ в структуру рекламного бизнеса.

— директор по продажам Exebid.DCA Наталья Калайтанова

Рост платной модели в онлайн-кинотеатрах

При рассмотрении in-stream видеорекламы в отдельную группы традиционно выделяют сегмент интернет-кинотеатров, как предоставляющий полностью легальный профессиональный и качественный контент.

Как правило, в кризисные времена люди склонны экономить на внедомашних развлечениях (например, походах в кино) в пользу домашних активностей, под которые в нынешних условиях подпадает просмотр не только эфирного ТВ, но и онлайн-видео. Общий принцип — поиск замены сравнимого качества по меньшей стоимости или (если такая возможность предлагается) бесплатно. Это подразумевает потенциал и платной (SVOD/TVOD), и рекламной (AVOD) модели монетизации онлайн-видео.

По оценке экспертов, опрошенных IAB, доля рекламных денег in-stream, приходящихся на онлайн-кинотеатры, в 2015 году составила около 35-40%. В 2016 году рекламные доходы интернет-кинотеатров будут расти, по ожиданиям, как минимум вместе с рынком.

К факторам, которые играют на руку платной модели, можно отнести развитие технологий Smart TV — данная экосистема защищена от нелегального контента политикой вендоров, что вкупе с удобством большого экрана мотивирует пользователя платить. Второй важный фактор — кампания по борьбе с пиратством, развернутая государством.

Объем и структура рынка

По оценке экспертов российского рынка, опрошенных IAB для данного отчета, общий объем рынка видеорекламы (in-stream и out-stream) в российском интернете по итогам 2015 года составил около 5,6-5,8 миллиардов рублей. В соответствии с оценками АКАР объема российского рынка рекламы, это составляет 32% от сегмента медийной рекламы и 6% от всей интернет-рекламы.

Рост объемов видеорекламы в 2015 году к 2014 году — около 10%, но у отдельных крупнейших рекламодателей он может доходить до 80%. Например, по данным Digital BBDO, Mars в 2015 году перераспределил свои бюджеты в дисплейной рекламе (под дисплейной рекламой подразумеваются баннеры и онлайн-видео без учета спецпроектов и размещений в социальных сетях) в пользу онлайн-видео таким образом, что его доля составила до 90% (+56% в деньгах), а на баннеры пришлось 10%. Nestle увеличил видеозатраты на 53%, а Unilever — на 79%.

Объем и структура сегмента онлайн-видеорекламы в России в 2015 году

Внутри рынка видеорекламы подавляющую долю (5,3 миллиардов или около 90%) занимает формат in-stream. Оставшиеся 10% (300-500 миллионов) приходятся на формат out-stream в различных его проявлениях, будь то рекламный видеоролик в баннере (in-banner) или прерывающий статью (in-read).

In-stream

Традиционно регулярные оценки онлайновой видеорекламы в России включали только данный формат, поэтому по нему возможно проследить динамику за последние несколько лет.В период активного становления сегмента в 2012-2013 годах объем in-stream-видеорекламы ежегодно практически удваивался. К 2014 году в сегменте уже сложился костяк игроков (как со стороны площадок, так и со стороны рекламодателей), по мере насыщения рост начал несколько снижаться (плюс свое влияние оказало ухудшение общей экономической ситуации в стране) — 42% к 2013 году.

За прошедший год экономический кризис усугубился, практически все сегменты и подсегменты рекламного рынка показали существенное снижение (–10% весь рекламный рынок, –14% телевидение, –29% пресса, –21% наружная реклама), но in-stream продолжил расти, хотя уже и не двузначными цифрами: +9%.

Крупнейшие селлеры in-stream видеорекламы: GPMD, IMHO Vi и собственные продажи YouTube (часть осуществляется через IMHO Vi). Совокупно на них приходится около 85% всего рынка.

По мнению участников экспертного опроса, лидирующими товарными категориями рекламодателей, использовавших in-stream видеорекламу в 2015 году, были:

  • товары повседневного спроса (FMCG);
  • автомобили (производители и дилеры);
  • фармацевтика;
  • недвижимость;
  • телеком-операторы.

Out-stream

Out-stream реклама только начинает институционализироваться — появляются специализированные игроки, развиваются технологические платформы. Out-stream перестает восприниматься как «бедный родственник» in-stream, хотя и может закупаться совместно с потоковой видеорекламой.

Формат называют одним из последних трендов в развитии медийной рекламы и прочат ему более активный рост, в том числе, по причине гораздо большего предложения инвентаря по сравнению с in-stream.

Участники опроса IAB оценили сегмент out-stream видеорекламы в 2015 году в 300-500 миллионов рублей.

Категории рекламодателей, использующих данный вид рекламы, практически те же, что и в случае с in-stream:

  • FMCG;
  • авто;
  • люксовая одежда и косметика;
  • производители мобильных телефонов;
  • банки;
  • недвижимость;
  • фармацевтика и другие.

Среди крупных площадок, размещающих out-stream рекламу, указывались Mail.ru, РБК, Яндекс и платформа Nativeroll.tv.

Рынок out-stream-видеорекламы только формируется в России. Институциональные паблишеры формируют продукты, но в виду отсутствия консолидации в продажах не могут эффективно конкурировать с ведущими видео-селлерами и претендовать на существенную долю бюджета, который выделяется на in-stream видео.Рекламодатели начинают постепенно приходить к корректной оценке эффективности кампаний и выделять out-stream видео в отдельную категорию. Если брать за основу зарубежный опыт, то доля out-stream видеорекламы в разных странах занимает от 5% до 11% общего рынка видеорекламы, например в Англии. России есть, куда стремиться, в первую очередь, в оценке out-stream видео как эффективного способа коммуникации по сравнению с привычными каналами (in-stream).

— генеральный директор Nativeroll.tv Антон Бещеков

Прогнозы по России

Общее ощущение экспертов на рынке — видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерной и, соответственно, со всей медийной. Оценки прироста видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2016 году лежат в интервале от 9% до 20%.

Илья Лагутин, Aidata.me: В 2016 году определяющим фактором роста рынка будет стратегия FMCG и Beauty-компаний, делающих упор в закупках на видеорекламу.

In-stream. Один из крупнейших селлеров интернет-рекламы IMHO Vi осенью 2015 года прогнозировал рост рынка интернет-видеорекламы в России в 2016 году на 19%, в 2017 году — на 16%, а в 2018 году — на 12%. Если сейчас на рекламу в потоковом видео рекламодатели тратят 3% от ТВ-бюджетов, в будущем эта доля увеличится до 11%.

Динамика in-stream рекламы будет лучше баннерной, так как есть спрос и есть возможности для роста: применение таргетингов для web, использование MRAID для мобильных устройств (приложения прошли цикл обновления и начали поддерживать интерактивные форматы), появились варианты для продажи Smart TV (ближе к телевизионной модели).

— директор по цифровым продуктам СТС Media Дмитрий Карманов

Out-stream. По оценке большинства экспертов, сегмент out-stream рекламы в 2016 году покажет рост 30-40% (отдельные респонденты прогнозировали двух-, а то и четырехкратный рост). Основная тенденция формата — масштабирование его в рамках размещения на mobile web трафике.

Видна тенденция трансформации баннерных медийных мест в пригодные и/или приближенные по восприятию пользователем форматы видеорекламы: fullscreen, большие форматы, in-page.

— руководитель отдела разработки медийных продуктов «Яндекса» Ирина Скрипникова

Компании, участвовавшие в исследовании IAB

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
Со всех сторон: панорамные видео Apple, Nestle, Disney и других компаний06 декабря 2015, 17:20
Эксперимент: Пустое видео американского агентства Solve получило более 100 тысяч просмотров21 августа 2015, 11:55
Мосгорсуд вынес второе решение о пожизненной блокировке Rutracker.org04 декабря 2015, 16:42
YouTube анонсировал платную подписку YouTube Red с видео без рекламы и профессиональными роликами21 октября 2015, 21:07
Реселлер Instagram в России поделился советами по созданию рекламных снимков30 сентября 2015, 11:01
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Полезное исследование! Спасибо за информацию

0

интересно про кейс с бланковым прероллом)

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Сергей Макаров

Согласен, все из-за пидоров скупающих всё с али за 100 рублей ради экономии в 1 рубль. Из-за этого трафика подрежут яйца адекватным людям, которые реально экономят на покупках

Власти России намерены снизить беспошлинный порог для ввоза интернет-посылок до 500 евро с середины 2018 года
0
Сергей Анохин

Тренд прилипал пройдет быстро, а негатив у родителей, которым выносили мозг любимые чада останется надолго.
Перекресток видимо уже наелся такими суперакциями, чего то давно не видно ихнего домино, хотя сначала тоже радости полные штаны были.

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Сергей Иванов

Тупость людей просто поражает. Вы посмотрите на схему там последовательно соединены все элементы еще и без шлейфа (обычными проводами), а на процессор идут всего 2 провода. Такую схему мог сделать только гуманитарий с ДЦП.

Смерть стартапа: Как создатели «умного» кольца BioRing собрали $460 тысяч на краудфандинге и исчезли
0
brüno!

Да о чем вы? Стыд (порядочность, достоверность) и Life находятся на разных полюсах!

Телеканал Life откажется от ведущих новостей в кадре в начале 2017 года
0
Кирило Блоцман

Кстати, если оно вам не дало секретные стикеры, просто откройте стикеры колы и пролистайте вниз.

Пользователи «ВКонтакте» высмеяли конкурс Coca-Cola фотографиями фаллоимитаторов и банок других напитков
0
Показать еще