Лого vc.ru

Стеллаж «Сын съедает всю еду»: IKEA превратила поисковые запросы о проблемах в семье в названия товаров

Стеллаж «Сын съедает всю еду»: IKEA превратила поисковые запросы о проблемах в семье в названия товаров

Подразделение IKEA в Швеции запустило проект Retail Therapy, в котором изменила традиционные шведские названия на поисковые запросы о семейных проблемах.

Согласно найденному инсайту, люди часто обращаются к поиску Google, чтобы решить психологические проблемы, связанные с отношениями в семье. В рамках кампании Retail Therapy представители IKEA предложили пользователям решить домашние проблемы с помощью вещей бренда.

Рекламное агентство Åkestam Holst, разработавшее проект, выбрало запросы, связанные с проблемами в семье: «мои дети меня не слушают», «она не может расслабиться», «он ничего не планирует» и другие. Эти фразы стали названиями мебели и вещей для дома. Таким образом агентство настроило таргетинг на людей, которые ищут способ преодолеть семейные трудности.

На странице переименованного товара представители IKEA пояснили: «Настоящее название продукта — SLÄT (оригинальное название соответствующего товара из магазина IKEA) , но мы переименовали его, чтобы решить проблему, о которой вы искали информацию».

Для дополнительного продвижения сайта представители Åkestam Holst купили рекламные места в поисковой выдаче, которая соответствует запросам о проблемах в семье.

Стеллаж «Сын съедает всю еду»
Дискошар «Моя дочь гуляет всю ночь»
Туалетный столик с зеркалом «Мой друг говорит только о себе»
Костюм робота «Мой сын хочет сам выбирать одежду»
Стул с вешалкой для полотенец «Моя дочь-подросток бросает одежду на пол»
Гладильная доска «Как узнать, любит ли он меня»
Двойная раковина «Мой партнёр — эгоист»
Яйцерезка «Как заставить ребёнка делиться»
Тамбурин «Мои дети меня не слушают»
Зеркало с подсветкой «Мой бойфренд тщеславный»
Мягкая игрушка «У моего отца аллергия на пушистых животных»
Костюм королевы «Моя семья меня не уважает»

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на marketing@vc.ru.

Теги
0

"My partner is selfish"
перевод автора: мои родители - эгоисты

0

Очень качественная статья :D

0

Я думал, они так всегда и делали

Гнвоерк научился выдавать связные фразы?)

Какой-то сотрудник икеи тайно обучает его английскому, чтобы Гнвоерк потом научил его языку своей планеты и они вместе полетят в космос, когда починят его тарелку :D

0

Блее, корочи, они полетят на планету Гнвоерка и сотрудник икеи будет придумывать названия для Гнвоерского магазина мебели и зарабатывать гнвоеркиллионы!!1

0

Да уж. Смело тянет на трабл-шутинг решение.

0

PR отдел отрабатывал новогоднюю премию. Как инструмент для привлечения внимание СМИ - норм идея, только одноразовая.

0

Круто. Прям хорошо так, задели струны души. Сижу вот и думаю. ..
Ну и это вам конечно не мемы про кота Вжуха постить.

Прямой эфир
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления