Лого vc.ru

Высказывания Стива Джобса о дизайне, маркетинге и фокус-группах

Высказывания Стива Джобса о дизайне, маркетинге и фокус-группах

Каждую пятницу ЦП публикует высказывания предпринимателей, рекламистов и маркетологов, полезных для специалистов креативной индустрии — касающихся творчества, инноваций, продвижения, исследования аудитории.

В этом выпуске — изречения Стива Джобса о дизайне, качестве, вкусе и совершенствовании мира.

Поделиться

О творческом процессе

Творчество — это про соединение множества частей между собой. Если вы спросите творческих людей, как они сделали что-то, они почувствуют себя немного виноватыми, потому что в их понимании они ничего не делали, а просто увидели картинку.

Для них это абсолютно очевидно, потому что они смогли связать между собой разный опыт и синтезировать новые продукты.

О дизайне

Для большинства людей дизайн — это внешнее проявление вещи, ее украшение. Для меня это определение крайне далеко от истинного значения дизайна. Он не только о том, как выглядят вещи или какие эмоции они вызывают, но и о том, как они работают.

Человек должен быть поглощенным дизайном, глубоко вникать в него, тщательно прожёвывать, а не просто поспешно глотать.

Дизайн — это душа творения человека, которая проявляет себя через последовательные внешние слои продукта или услуги. iMac — не просто цвет или форма корпуса. Суть iMac заключается в том, чтобы стать лучшим потребительским компьютером, в котором все элементы взаимодействуют друг с другом.

О разнообразии

Многие люди в нашей индустрии не имеют разнообразного опыта, поэтому у них нет достаточного количества навыков для создания взаимосвязей. У них получаются крайне однобокие решения без широкого взгляда на проблему. А чем глубже у специалиста понимание человеческого опыта, тем лучше дизайн будет у продукта.

О фокус-группах

По-настоящему сложно разрабатывать продукты для фокус-групп, потому что люди не знают, чего они хотят, пока им это не показать.

О маркетинге

Маркетинг — о ценностях. Этот мир сложный и шумный, невозможно сделать так, чтобы люди знали о нас очень много. Потому мы должны быть предельно разборчивы в том, какую именно информацию сообщать потребителям. Она должна быть наиболее важной, а доносить её нужно в предельно ясной форме.

О влиянии

Это не о поп-культуре, не о том, чтобы дурачить людей и заставлять их покупать то, чего они не хотят. Мы находимся в процессе понимания того, что мы хотим, и пытаемся понять, хотят ли этого пользователи тоже. Поэтому мы не можем просто спросить у людей, что, по их мнению, будет выдающимся продуктом ближайшего будущего. Есть хорошая фраза Генри Форда на этот счет: «Если бы я спросил своих клиентов, чего они хотят, они попросили бы более быструю лошадь».

О вкусе

Единственная проблема Microsoft в том, что у нее нет вкуса, причем в широком масштабе. Они не думают об оригинальных идеях и привносят мало культуры в свои продукты.

О качестве

Будьте мерилом качества. Некоторые люди не привыкли к среде, в которой совершенство принимается как должное.

О новаторстве

Инновации — это то, что отличает лидера от подражателя.

О совершенствовании мира

Подумайте: вы хотите провести остаток дней, продавая воду с сахаром, или попытаться изменить этот мир?

Статьи по теме
Профессор маркетинга Филип Котлер — о продвижении, брендинге и мотивации клиентов17 июля 2015, 16:33
Признанный Дэвидом Огилви рекламист Клод Хопкинс — о правилах создания рекламы10 июля 2015, 13:17
Высказывания Дэвида Огилви о рекламе, маркетинге и творчестве26 июня 2015, 19:24
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Последняя фраза не ко всем, а именно к Джону Скалли. Без этого фраза звучит вырванной.

Джона Скалли которого он потом уволил

0

Джобсофаги налетели и теперь будут вам доказывать каноничный® смысл фразы. Хотя Джобс мог ее кому угодно сказать контекст не важен.

Вода с сахаром - это образное выражение всей американской экономики)

Я соглашусь с вами. Весьма странно публиковать цитаты в немного неправильном контексте и изменять их на свой взгляд..

Хорошие цитаты, но перевод так себе... Из-за этого суть иногда ускользает. А вот если перевести на английский (или вообще посмотреть первоисточник), то всё сразу встаёт на свои места.

напиши свой вариант перевода, вдруг тут не все могут осилить оригинал

Некоторые вещи нельзя перевести, не потеряв смысла.

0

Такой момент имеет место быть, но при переводе с английского эта проблема в гораздо меньшей степени, чем при переводе мыслей с арабского или китайского и других более дальних культурных и языковых систем. Так что я не стпл бы загоняться и упрекать авторов.

Тут не особо много "сути", просто человеку дали побалаболить о себе любимом. Но если перевод упустил какую-то важную мысль, вы всегда можете поделиться своим вариантом! Есть такие или вы так, "абстрактно" критикуете?

0

Всем обладателям техники Apple, непременно нужно оставить комментарий под этой записью именно с яблотехники :)

Цп вроде не определяет ось, это иконка с мобильной версии сайта. Делаю такие выводы по-скольку у меня нокия

Глупо отрицать что Стив и эпл очень много сделали для технологий. Может не было каких-то прорывов прям масштабных, но всё же много вещей уже привычных нам они внесли.
Насчет самой техники - да, они умеют продавать, но и ведь не продают какой-то середняк или фуфел. А если посмотреть на цены их продукции, так у конкурентов такая же или чуть хуже продукция стоит также или меньше.
А в конце хотел бы сказать - для кого-то их продукция понты, а для кого-то это реально удобно, приятно и интересно. Но тут нужно думать головой. Если тебе нужен ноут для вэб серфинга, то нужен ли тебе самый бюджетный мак или хватит обычного ноуте "не эпл". В общем, думайте.

Вообще-то лучший ноут для серфинга - это айпад ))

Да, очень удобно)
Когда мой Мак сдох из-за брака, я его сдал в ремонт. Обещали через жве недели сделать, потом еще две, потом месяц, а потом я не выдержал, наехал на менеджера и мне поставили временную видяху с их Мака.
Я так его, блин ждал, а когда починили, то уже привык к Айпаду.

0

Стив и Эппл очень много сделали для дизайна, а для технологий много сделали китайцы

Много сделал Билли, у нас же у всех были компы на винде.
Много сделали создатели протокола TCP/IP.
Много сделали создатели Netscape.

Мы забываем о корнях, а красивым фантикам радуемся.
Хотя Стив Джобс тоже молодец.

Свежак!
Джобс не умер, он просто вышел покурить, и написать пару фраз в ЦП...

"Будьте мерилом качества."

Вот это уже ржач полный. Последние скандалы сводят на нет любые попытки эппла выглядеть эталоном качества - такое же "китайское фуфло", но на лаврах предыдущих продуктов.

надоело

0

Вот это был мужик, не то, что сейчас педик)

0

Как-то раз купил IPAD, оказался бракованный с тех пор не пользуюсь.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Sakari Sauso

Я догадываюсь, в какие компании, этот товарищ отправил резюме)))

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Андрей Малолин

У Нимакса проекты хорошие, но вот с зп действительно так себе.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Roma Schreibikus
Phrask

> Крутые дизайнеры уезжают в Москву или заграницу на большие зарплаты и проекты.

Следует читать: "мы не готовы предоставить крутому дизайнеру большую зарплату и интересные проекты"

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
1
Максим Пирогов

Интересная статья. Спасибо.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Александр Савинов

и Пусть говорят, тоже

Google запустила тестирование сервиса по оценке фильмов и тв-программ в результатах поиска
0
Показать еще