Лого vc.ru

Высказывания Стива Джобса о дизайне, маркетинге и фокус-группах

Высказывания Стива Джобса о дизайне, маркетинге и фокус-группах

Каждую пятницу ЦП публикует высказывания предпринимателей, рекламистов и маркетологов, полезных для специалистов креативной индустрии — касающихся творчества, инноваций, продвижения, исследования аудитории.

В этом выпуске — изречения Стива Джобса о дизайне, качестве, вкусе и совершенствовании мира.

О творческом процессе

Творчество — это про соединение множества частей между собой. Если вы спросите творческих людей, как они сделали что-то, они почувствуют себя немного виноватыми, потому что в их понимании они ничего не делали, а просто увидели картинку.

Для них это абсолютно очевидно, потому что они смогли связать между собой разный опыт и синтезировать новые продукты.

О дизайне

Для большинства людей дизайн — это внешнее проявление вещи, ее украшение. Для меня это определение крайне далеко от истинного значения дизайна. Он не только о том, как выглядят вещи или какие эмоции они вызывают, но и о том, как они работают.

Человек должен быть поглощенным дизайном, глубоко вникать в него, тщательно прожёвывать, а не просто поспешно глотать.

Дизайн — это душа творения человека, которая проявляет себя через последовательные внешние слои продукта или услуги. iMac — не просто цвет или форма корпуса. Суть iMac заключается в том, чтобы стать лучшим потребительским компьютером, в котором все элементы взаимодействуют друг с другом.

О разнообразии

Многие люди в нашей индустрии не имеют разнообразного опыта, поэтому у них нет достаточного количества навыков для создания взаимосвязей. У них получаются крайне однобокие решения без широкого взгляда на проблему. А чем глубже у специалиста понимание человеческого опыта, тем лучше дизайн будет у продукта.

О фокус-группах

По-настоящему сложно разрабатывать продукты для фокус-групп, потому что люди не знают, чего они хотят, пока им это не показать.

О маркетинге

Маркетинг — о ценностях. Этот мир сложный и шумный, невозможно сделать так, чтобы люди знали о нас очень много. Потому мы должны быть предельно разборчивы в том, какую именно информацию сообщать потребителям. Она должна быть наиболее важной, а доносить её нужно в предельно ясной форме.

О влиянии

Это не о поп-культуре, не о том, чтобы дурачить людей и заставлять их покупать то, чего они не хотят. Мы находимся в процессе понимания того, что мы хотим, и пытаемся понять, хотят ли этого пользователи тоже. Поэтому мы не можем просто спросить у людей, что, по их мнению, будет выдающимся продуктом ближайшего будущего. Есть хорошая фраза Генри Форда на этот счет: «Если бы я спросил своих клиентов, чего они хотят, они попросили бы более быструю лошадь».

О вкусе

Единственная проблема Microsoft в том, что у нее нет вкуса, причем в широком масштабе. Они не думают об оригинальных идеях и привносят мало культуры в свои продукты.

О качестве

Будьте мерилом качества. Некоторые люди не привыкли к среде, в которой совершенство принимается как должное.

О новаторстве

Инновации — это то, что отличает лидера от подражателя.

О совершенствовании мира

Подумайте: вы хотите провести остаток дней, продавая воду с сахаром, или попытаться изменить этот мир?

Теги
Статьи по теме
Профессор маркетинга Филип Котлер — о продвижении, брендинге и мотивации клиентов
Признанный Дэвидом Огилви рекламист Клод Хопкинс — о правилах создания рекламы
Высказывания Дэвида Огилви о рекламе, маркетинге и творчестве

Последняя фраза не ко всем, а именно к Джону Скалли. Без этого фраза звучит вырванной.

0

Джона Скалли которого он потом уволил

Джобсофаги налетели и теперь будут вам доказывать каноничный® смысл фразы. Хотя Джобс мог ее кому угодно сказать контекст не важен.

Вода с сахаром - это образное выражение всей американской экономики)

Я соглашусь с вами. Весьма странно публиковать цитаты в немного неправильном контексте и изменять их на свой взгляд..

Хорошие цитаты, но перевод так себе... Из-за этого суть иногда ускользает. А вот если перевести на английский (или вообще посмотреть первоисточник), то всё сразу встаёт на свои места.

0

Тут не особо много "сути", просто человеку дали побалаболить о себе любимом. Но если перевод упустил какую-то важную мысль, вы всегда можете поделиться своим вариантом! Есть такие или вы так, "абстрактно" критикуете?

Всем обладателям техники Apple, непременно нужно оставить комментарий под этой записью именно с яблотехники :)

Цп вроде не определяет ось, это иконка с мобильной версии сайта. Делаю такие выводы по-скольку у меня нокия

Глупо отрицать что Стив и эпл очень много сделали для технологий. Может не было каких-то прорывов прям масштабных, но всё же много вещей уже привычных нам они внесли.
Насчет самой техники - да, они умеют продавать, но и ведь не продают какой-то середняк или фуфел. А если посмотреть на цены их продукции, так у конкурентов такая же или чуть хуже продукция стоит также или меньше.
А в конце хотел бы сказать - для кого-то их продукция понты, а для кого-то это реально удобно, приятно и интересно. Но тут нужно думать головой. Если тебе нужен ноут для вэб серфинга, то нужен ли тебе самый бюджетный мак или хватит обычного ноуте "не эпл". В общем, думайте.

0

Да, очень удобно)
Когда мой Мак сдох из-за брака, я его сдал в ремонт. Обещали через жве недели сделать, потом еще две, потом месяц, а потом я не выдержал, наехал на менеджера и мне поставили временную видяху с их Мака.
Я так его, блин ждал, а когда починили, то уже привык к Айпаду.

Стив и Эппл очень много сделали для дизайна, а для технологий много сделали китайцы

Много сделал Билли, у нас же у всех были компы на винде.
Много сделали создатели протокола TCP/IP.
Много сделали создатели Netscape.

Мы забываем о корнях, а красивым фантикам радуемся.
Хотя Стив Джобс тоже молодец.

Свежак!
Джобс не умер, он просто вышел покурить, и написать пару фраз в ЦП...

"Будьте мерилом качества."

Вот это уже ржач полный. Последние скандалы сводят на нет любые попытки эппла выглядеть эталоном качества - такое же "китайское фуфло", но на лаврах предыдущих продуктов.

0

надоело

0

Вот это был мужик, не то, что сейчас педик)

0

Как-то раз купил IPAD, оказался бракованный с тех пор не пользуюсь.

Прямой эфир
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления