Лого vc.ru

Бренд «Горячая штучка» с помощью скучных историй призвал пропускать YouTube-рекламу с Сергеем Мезенцевым

Бренд «Горячая штучка» с помощью скучных историй призвал пропускать YouTube-рекламу с Сергеем Мезенцевым

Бренд продуктов быстрого приготовления «Горячая штучка» перестал бороться с кнопкой «Пропустить» в YouTube-рекламе, чтобы обернуть ее в свою пользу. В прероллах о продукте «Круггетсы» основная информация уложена в пять непропускаемых секунд. После этого сюжет развивается намеренно «скучно», обыгрывая желание зрителя выключить рекламу. В рекламе снялся режиссер и ведущий Сергей Мезенцев.

По словам команды проекта, такой метод использован не только с развлекательной целью, но и для того, чтобы сэкономить средства — если зритель не досматривает ролик до конца, рекламодатель не оплачивает стоимость просмотра. Над проектом работали агентства R:TA и Zebra Hero.

В роликах Сергей Мезенцев вынужден смотреть неинтересные « стенд-апы», фокусы и рассказы об отпуске своего друга. Каждый раз ведущий указывает на невозможность отказаться принимать в этом участие, потому что «Олег его друг», но зато пользователи могут пропустить рекламу.

Майя Кудрявцевастарший креатор R:TA

Мы решили найти жизненные ситуации, в которых наша аудитория точно бы не отказалась от кнопки «Пропустить» и вспомнили, что такие есть на каждой домашней вечеринке. Всегда находится «кайфолом», который начинает безудержно травить длинные и несмешные анекдоты или, самое страшное, показывать две тысячи фотографий из отпуска, где он держит башню. Единственное, что помогает пережить эту ситуацию, — что-то очень вкусненькое.

Денис Мартасовбренд-директор Abi Product

Наша цель — удивить и заинтересовать аудиторию. «Круггетсы» — это предложение бренда на рынке наггетсов. Основная задача продвижения — познакомить аудиторию с новинкой и донести ключевое преимущество продукта, то есть его сочность. Использование первых пяти непропускаемых секунд для этой цели показалось нам интересным приемом. Мы рассчитываем, что эффективность кампании будет выше, чем при размещении в качестве прероллов рекламных роликов телевизионного формата.

Артем Царегородцевкреативный директор Zebra Hero

Все так сильно переживают за то, чтобы их преролл досмотрели до конца. Считается, что первые пять секунд должны быть нереально вовлекающими, а потом драматические перипетии и повороты должны следовать один за другим, чтобы зритель не потерял интерес и не нажал на «Пропустить». Нам показалось забавным потроллить всю эту систему, потроллить зрителя тем, что вроде бы ничего не происходит, а смотреть все равно интересно. Увидим, как это сработает.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на marketing@vc.ru.

Теги
Рубрика «Маркетинг» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
0

А можно там в принципе 5-секундный ролик разместить? Вроде бы все проблемы решает: и зритель не фокусируется на обратном отсчете в ожидании кнопки "Пропустить", и рекламодатель гарантированно полностью месседж доставляет.

тогда рекламодатель платит за все ролики. а тут - только за те, которые не были "пропущены".

Сильное заявление. Проверять я его конечно же не буду, ведь придется все это пробовать.

0

Ооо...знаково

0

У них шикарные крылышки в панировке. Остальное же лютое говно, вызывающее дикую изжогу.

0

Креатив важнее качества.

Как не вспомнить новую классику жанра: www.youtube.com/watch?v=9fkRNK6G1Yg

0

А мне нравятся круггетсы. И сосиски\пельмешки. Невкусные только минипиццы и миничебупели или как они там.

0

Круглые наггетсы неудобно макать в порционный соус Heinz

0

Года два уже Гугл рассказывает про такие кейсы. Наконец кто-то и у нас смог. Движемся таки вперед.

0

Хороший кейс. ^_^

0

Ещё чуть чуть и Серёжи станет больше чем Урганта :)

Прямой эфир
Узнавайте первым
о важных новостях
Мы будем присылать вам только срочные уведомления в браузере
Mail.Ru Group получила полный контроль над «ВКонтакте»
Хочу знать!
Не нужно