Лого vc.ru

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в июне

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в июне

Каждый месяц vc.ru совместно с YouTube публикует «YouTube Ads Leaderboard» и подводит итоги по самым популярным рекламным роликам, размещенным на видеохостинге. Комментируют работы креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и представители российских рекламных агентств. Редакция рубрики Digital публикует список за июнь 2016 года.

Поделиться

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

  • ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы;
  • в общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения;
  • ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Июньский рейтинг самых популярных рекламных роликов почти полностью посвящен Чемпионату Европы по футболу. Крупные бренды — от McDonald's и Nike до Hyundai и Kia — постарались извлечь максимум из популярности Евро-2016.

1. Hyundai

Галина Белозеровастарший креатор Hungry Boys

Подготовку фанатов к футбольному матчу показывали и до этого, и, честно сказать, делали это в разы круче. Вспомнить тот же The Game Before The Game. Да, тут автомобиль, семья и все такое. Пытались сделать мило, но что-то пошло не так. Видимо, ролик создавался под надзором тоталитарного бренд-менеджера.

Он показывал девочке, как нужно махать рукой в машине, поправлял шарфик надписью Hyundai вверх и отбирал камеру у оператора, чтобы снять все брендированные борты на трибуне и поле. Ну и в завершении — два сообщения в конце ролика. Видимо, агентство не смогло выбрать одно, поэтому решило оставить оба. Ну вроде того, когда видишь второе и понимаешь, почему футболисты ждали болельщиков, но тебя это не делает счастливее.

2. Cheetos

В рекламе Cheetos разыграна сцена погони за упаковкой продукта. Пока посетители магазина бегут за кукурузными чипсами, основной персонаж бренда Честер вместе с продавцом наблюдает за этим.

3. McDonald's

McDonald's представил новую серию игрушек из «хэппи мила» с персонажами игры Mario. Бренд использовал узнаваемую мелодию и традиционно бегающего персонажа.

4. Nike Football

Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Почти шесть минут безупречно сделанного видео с оригинальным и веселым сюжетом и участием выдающихся футболистов понравится любому футбольному болельщику. Но давайте обратим внимание на первые пять секунд ролика, так как именно они для нас наиболее интересны.

Представьте себе: речь идет об одном из культовых мировых брендов, который рекламирует самый известный на планете футболист. Тем не менее, в первые пять секунд, которые критически важны для удержания аудитории, создатели ролика не используют образы для привлечения внимания. Зритель не видит ни броских логотипов, ни кадров с Криштиану Роналду, а видит просто игру в футбол. И такой подход по-настоящему показателен и современен.

Люди хотят развлечений, они хотят видеть то, что сможет привлечь их внимание. Поэтому качество контента и увлекательность сюжетной линии становятся намного важнее, чем изображение логотипа бренда или образы известных людей. Можете ли вы поверить, что упоминание бренда появляется в ролике только после одной минуты и 11 секунд?

Это короткое видео набрало более 50 млн просмотров по всему миру и свыше двух млн — в России. Любому менеджеру по маркетингу полезно использовать это видео как образец смелых решений, эталон качества и практическое руководство по созданию успешных рекламных видео.

Светлана Трифоненковакреатор Grape

Nike приложила немало усилий, чтобы рекламные ролики переросли в формат мини-фильмов. Эта работа стала самой длинной за всю историю компании. Это в очередной раз доказывает, что пытаться маниакально уместить весь ролик в формат преролла — не всегда эффективное решение. Правда, для этого жизненно важно найти баланс хорошей идеи и хорошей реализации.

Я заметила, что в Facebook многие сетовали на тривиальность идеи обмена телами. Да, этот приём использовали уже миллион раз. Но разве от этого он хуже передал философию бренда, где каждый стремится к лучшей версии себя? Креативщики часто пытаются изобрести велосипед, услышав слова клиента: «Мы хотим что-то, чего ещё не было». Но не всегда стоит отбрасывать проверенные подходы. Фокус лишь в том, чтобы найти им новое применение.

Nike и W&K также «зашили» в мини-фильм отсылку к новому продукту внутри приложения — системе «Pro Genius». Она помогает развивать свои футбольные навыки. У боллбоя оказалось тело футболиста, его реакции и прочие радости. Но как их применять? Мне кажется удачным, что ребята смогли показать тренировки этого героя не только с целью дотянуться до уровня навыков профессионала. Он учился быть им именно в своей голове, мыслить как Роналду, быть Роналду. Это помогло отразить смысл «Pro Genius».

5. Kia Motors

Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Обратите внимание на разницу подходов к съемке рекламных роликов. Это видео начинается с брендинга (логотип KIA расположен в правом нижнем углу). Исследования показывают, что рекламу, в которой на первых минутах появляется бренд компании, с большей вероятностью пользователь перестанет смотреть. Более того, если вы все же решили использовать логотип в визуальном ряду, его следует интегрировать в сюжет, а не добавлять графику отдельно.

Это сделает восприятие логотипа более органичным. Ролик KIA начинается с двойного брендинга (автомобиль и графический логотип), что не очень хорошо. Один из плюсов этого видео — на пятой секунде мы видим первое преображение обычных прохожих в фанатов, а это интересный для зрителя заход, который мотивирует продолжить просмотр видео.

Далее сюжет развивается без особых захватывающих моментов. Но сама идея видео предельно проста и не ставит перед собой задачу вызвать много эмоций. Перед вами всего лишь смешное видео, в котором отмечают Чемпионат Европы. И скорее всего именно поэтому органических просмотров у этого ролика больше, чем коммерческих.

6. Pulpy

В рекламе Pulpy Анатолий Вассерман предлагает сыграть в викторину на знание того, как называются кусочки мякоти фруктов. Отвечая на вопрос, телеведущий рассказывает, что по-латински мякоть — это «pulpa», а по-английски — «pulp». Так Вассерман объясняет название бренда.

7. P&G

Алексей Федоровкреативный директор агентства BBDO Moscow

Хорошая, действительно «большая идея», основанная на абсолютно точном инсайте. До сих пор вызывает очень много эмоций. Качественно снято. Возможно, есть немного лишнего пафоса в исполнении, но это уже вкусовщина.

8. McDonald's

Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Сыграть на забавных привычках и особенностях своего потребителя — это отличный и очень проницательный ход. McDonald's выбрал именно его, чтобы поговорить со своей аудиторией. И хотя продакшн сделан не в стиле документального фильма, что, как мне кажется, добавило бы ролику привлекательности, инсайт выбран очень верно.

9. Datsun

Datsun предлагает клиентам пройти тест-драйв, чтобы получить фирменную куртку. Голос за кадром говорит, что можно получить скидку при покупке автомобиля, если воспользоваться программой утилизации или trade-in.

10. KFC

Герои ролика KFC обсуждают курицу, которую они купили в ресторане. Они говорят, что она такая же, «как в деревне у бабули», но дешевле. В конце ролика бабуля спрашивает у героини, как открыть ресторан KFC в деревне.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Найк впечатлил...досмотрел до конца 👍

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Roman Sentyuryov

Пока нет

Правительство предложило сажать за киберпреступления на срок до десяти лет
0
Rokotova
Нерудас

а мне нравится как вы пишете о сервисе и как подходите к разработке. я уверена, что сейчас правильно делать полезный сервис не для всех и каждого, а для узкого и понятного сегмента.

«Омоймот» — сайт для подбора мотоциклов с блогами пользователей
0
Leo Silaev
Zillion Whales

Ну так может оно к лучшему :)

Mushroom Wars 2: рассказ российских разработчиков о том, какой путь прошла игра от концепта до релиза
0
Дмитрий Астапкович

Прикольно, что первый 2d прототип MW, который мы сделали на двоих с программистом за 2 недели, отверги. Типа нужно крутое 3d, которое начали делать. Примерно год попыток спустя игру выпустили все же в 2d. А я тогда уже был в Nival.

Mushroom Wars 2: рассказ российских разработчиков о том, какой путь прошла игра от концепта до релиза
0
Personne Connat
Newflora

Абсурдность, на мой взгляд, в позиционировании. Дикси - это бомжачка, по большому счету, а реклама сделана "стильно модно молодежно" - я вижу тут совершенно четкий расфокус. На мой взгляд, целенаправленно в Дикси ходит только старшее поколение, чтобы сэкономить. Соответственно РК должна быть под стать своей ЦА. Кроме того, когда я зашел в Дикси глянуть ножи - я не нашел их без помощи продавца. Стоял маленький стеллажик возле пива. Вопрос - нахера вливать столько бабок в оффлайн РК и при этом так убого демонстрировать рекламируемый товар? По-идее, во время этой акции первое, что я должен видеть, заходя в магазин Дикси - эти ножи, а не случайно натыкаться на них или спрашивать, как их найти. А я же так и зашел целенаправленно посмотреть акцию, обошел магазин, ничего не нашел) На кассе спросил "а что за акция с ножами?" - меня проводили до стеллажа ))

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Показать еще