Лого vc.ru

Как реклама Old Spice, но с джинсами и саундтреком из Тарантино: ребячество в роликах Lee для привлечения молодежи

Как реклама Old Spice, но с джинсами и саундтреком из Тарантино: ребячество в роликах Lee для привлечения молодежи

Производитель джинсов Lee запустил рекламную кампанию «Move Your Lee» для продвижения среди молодой аудитории. В роликах бренд представил персонажей («Мужчину Lee» и «Женщину Lee»), которые совершают безумные и эгоцентричные поступки.

Поделиться

По словам вице-президента по маркетингу Lee Ким Йейтс, бренд был популярен в 1980-х и 1990-х годах, а сейчас молодые люди ничего о нём не знают. Йейтс поясняет: «Нам нужно было "переизобрести" бренд. В этом году на первом месте — всесторонняя коммуникация с потребителем. Мы представляем тянущиеся и облегающие джинсы, а не джинсы для мам».

Как объясняет Йейтс, первый шаг по омоложению бренда — вырваться из общего шума и привлечь внимание потребителей. Рекламное агентство GSD&M запустило кампанию «Move Your Lee», которая должна показать людям, что их желания не ограничены. Продвижение включает в себя телерекламу, 12 онлайн-видео, активности в точках продаж и PR-поддержку.

В видео представлено два героя бренда — «Мужчина Lee» и «Женщина Lee».

Мужчина прерывает встречу в офисе компании, проломив крышу, и приносит всем кофе. В другом видео он делает вид, что скатывается на лыжах с горы, хотя на самом деле стоит в них на диване и в VR-очках. «Для него Lee — это не просо джинсы. Это брюки свободы», — говорит закадровый голос.

Издание Digiday отмечает, что поступки «Мужчины Lee» похожи на действия героя из роликов Old Spice. По версии издания Adweek, всё это могло бы произойти в рекламе дезодоранта, если бы герой роликов Old Spice носил джинсы, а саундтреком была музыка из фильмов Квентина Тарантино.

«Женщина Lee» в джинсах занимается йогой на крыле летящего самолёта и играет на барабанной установке в библиотеке.

В одном из видео героиня танцует с куклой в поле. Эта игрушка — персонаж рекламы Lee с 1920-х до 1990-х годов «Приятель Lee». В старых роликах, пародирующих игры в жанре драки, кукла побеждает диджея в состязании и становится заводилой на вечеринке.

«Я считаю, что фэшн-бренды представлены слишком серьёзно. С одной стороны, мы хотели передать дух вседозволенности, а с другой — чтобы люди повеселились», — говорит директор креативной команды GSD&M Алиса Виксом, которая занимается новой рекламой Lee.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Роман Судоргин
Main Mine

По-моему, люди будут нужны всегда как движущая сила прогресса. Бездельники будут, но вряд ли 80-90% от общей массы. Гарантированный доход сможет упразднить 2 нижние ступени пирамиды потребностей, и потребности нового человека будут начинаться сразу с принадлежности. В мире, где все сыты, ценность будет иметь, что в действительности представляет из себя человек, каковы его достижения - научные или творческие. У бездельника нет достижений, следовательно у группы нет интереса включать его к себе - так и появляется мотивация к саморазвитию даже у самых ленивых)

«Мир разделится на технологическую элиту и на тех, кто не приносит пользы экономике»: проблемы безусловного дохода
0
Sergei Č.

Терпилы конечно же.

LinkedIn рассказала о намерении вернуться в Россию и сотрудничать с властями
0
Паша Воробьёв

Не хватает сравнения с ценой на аренду автомобиля. При небольшом ежемесячном пробеге аренда выходит выгоднее владения.

Caradar — сервис для подбора автомобиля на основе предпочтений, образа жизни и ежемесячных расходов
0
Boris Sokolov
Terra Study

36 недель интенсивного курса 20 часов в неделю английского языка, например, в Лондоне стоит от 4200 фунтов, это грубо 300.000 р
На Мальте еще дешевле
те кому реально нужен язык, а не тренажер для большого пальца, обращайтесь ))

Занятия по Skype или уроки с носителем языка: сколько стоит выучить английский язык в России
0
Кирилл Ким
Dejavoo Systems Inc.

Игра немного а другое, вдруг придётся отключаться от глобальной сети. И делать аналог великого файрвола. Вот тогда всем и сразу станет плохо, если все будут хранить данные где-то непонятно где.

LinkedIn рассказала о намерении вернуться в Россию и сотрудничать с властями
0
Показать еще