Лого vc.ru

ФАС признала незаконной рекламу «ЦДМ на Лубянке» с лозунгом «Любишь ребенка — отведи на Лубянку»

ФАС признала незаконной рекламу «ЦДМ на Лубянке» с лозунгом «Любишь ребенка — отведи на Лубянку»

Федеральная антимонопольная служба признала рекламу московского «Центрального детского магазина на Лубянке» нарушающей законодательство. В рекламных материалах с лозунгом «Любишь ребенка — отведи на Лубянку» дети выпрашивают у родителей посещение нового магазина.

Поделиться

Реклама распространялась в эфире радиостанций, в метро и на рекламных щитах.

В ведомстве пояснили, что реклама не должна оказывать воздействие на детей, «склонных не подвергать сомнению полученную информацию, тем более, если она получена от взрослых или из публичных источников».

Заместитель руководителя ФАС Ирина Гудкова объяснила решение:

Исходя из текста рекламы, создается впечатление, что родители, не посетившие со своими детьми «ЦДМ на Лубянке», плохие и не любят их. Между тем, отношение родителя к ребенку никоим образом не может быть поставлено в зависимость и оцениваться на основании факта посещения или непосещения определенного магазина.

Помимо аудио- и наружной рекламы, в рамках кампании были созданы три видео, удаленные с YouTube-канала «ЦДМ на Лубянке». Два из них можно найти на страницах блогера Рустема Адагамова и издания Sostav.ru в Facebook.

В роликах было показано, как дети вынуждают своих родителей отправиться с ними в новый магазин — устраивают допрос, светят лампой в лицо, говорят о необходимости «применить давление» и наигранно плачут.

Когда интернет-пользователи раскритиковали кампанию из-за жестокости содержания, представители магазина удалили видео.

Кампанию разработала фирма «Галс-Девелопмент» в честь открытия магазина. Концепцией роликов занимался детский юмористический журнал «Ералаш», а производством — студия Бориса Грачевского.

Согласно федеральному закону «О рекламе», в рекламных материалах не допускаются «дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних», а также «побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар».

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

"Любишь ребенка — отведи на Лубянку"
80 лет назад эта фраза несла бы другой смысл

И сейчас несёт, и сейчас такие ассоциации вызывает. И немного после слоган поменяли на что-то типа "... - отведи в Детский мир на Лубянке"

Вспоминается вечное:
- И эти люди запрещают мне ковыряться в носу?

Я, конечно, дико извиняюсь, но причем тут раздел Digital?

Меня никогда не брали рекламы, призывающие к действию. Куда более хорошо меня цепляет чисто информационная реклама.

Если честно, то я искренне не понимаю от куда столько споров и разгорячённых частей тела. Провокационная и запоминающаяся реклама. Что ещё-то нужно? А тем гражданам, которые с пеной у рта кричат о том, что это "надругательство над памятью убиенных в застенках Лубянки, плохо, лобби чайлдфри проникло в "бизнес на детях", -"Позор!!!!!", отвечу так: Лицемер - хуже предателя.

0

Как магазин говно так и реклама

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Илья Максимов

психически больные люди отличаются от психически здоровых тем, что обращают свою внимание и зацикливаются на вторичных/третичных вещах игнорируя главное.

Онлайн-ритейлер Amazon показал офлайн-магазин без касс и продавцов
0
Данислав Жуков

У меня возникает подозрение, что ты не просто дурак, а явно где-то этому дополнительно обучался: ведь ты продолжаешь писать со множеством ошибок и тебе даже лень погуглить словарик.

Онлайн-ритейлер Amazon показал офлайн-магазин без касс и продавцов
0
Илья Максимов

блядь не беси. Я задал вопросы, если тебе, долбоебу, нечего сказать - иди нахуй

Онлайн-ритейлер Amazon показал офлайн-магазин без касс и продавцов
0
Igor Blinowski

Ох уж эти аналитики. По вашим рассчетам выходит, что каждый третий - полицейский, да?
На картинке последняя графа отражает количество полицейских на 100000 жителей.

Онлайн-ритейлер Amazon показал офлайн-магазин без касс и продавцов
0
Данислав Жуков

Какое у меня к тебе внимание? Ты очередной школьник, который чушь сморозил и теперь в обратку.

Онлайн-ритейлер Amazon показал офлайн-магазин без касс и продавцов
0
Показать еще