Лого vc.ru

Представители «Балтики» и Leo Burnett Moscow рассказали о документальном проекте с Леонидом Парфёновым «Made by Russians»

Представители «Балтики» и Leo Burnett Moscow рассказали о документальном проекте с Леонидом Парфёновым «Made by Russians»

В начале сентября пивоваренная компания «Балтика» запустила имиджевый проект «Made by Russians» — серию документальных фильмов с ведущим Леонидом Парфеновым о россиянах, добившихся мирового признания. Первый выпущенный ролик посвящен ресторатору Михаилу Зельману.

VC узнал у представителей «Балтики» и агентства Leo Burnett Moscow, реализовавшего кампанию, в чем связь между брендом и идеей об успешных россиянах, и спросил о сложностях в реализации проекта.

Поделиться

Первый и в настоящий момент единственный вышедший выпуск рассказывает о российском бизнесмене Михаиле Зельмане, разработавшем философию монопродуктовых ресторанов и открывшем около 30 заведений в Москве, Лондоне, Цюрихе и Киеве.

В других сериях компания планирует осветить профессиональный путь теоретика-кристаллографа Артема Оганова, фотографа Георгия Пинхасова, первого арт-директора с русскими корнями американского журнала GQ Антона Юхновеца и инженера-конструктора в космической отрасли Николая Моисеева.

В рамках проекта бренд выпустил лимитированную серию банок «Балтика 7» с изображениями героев. Дизайн выполнил иллюстратор Алексей Курбатов, известный по сотрудничеству с журналом «Сноб», изданием Lenta.ru и «Студией Артемия Лебедева».

Видеозаписи выйдут в двух форматах: пять семиминутных роликов появятся на официальном сайте проекта, а часовой фильм — на YouTube-канале бренда.

Креативную концепцию и стратегическую платформу «Made by Russians» разработало агентство Leo Burnett Moscow, а над съемкой и производством документальных фильмов работала продюсерская компания «Студия Метраном».

Специалист по связям с общественностью «Балтики» Арина Морозова рассказала VC о целях кампании.

Почему вы решили выбрать такой формат — документальный фильм? В чем главные цели проекта?

Мы хотели раскрыть истории героев с разных сторон, показав их такими, какие они есть. Формат документального фильма отлично для этого подходит. Истории выглядят живыми. Зритель видит эмоции персонажа, понимает, о чем он думает и что для него важно. Цель проекта — вдохновить других на достижения, показав, что каждый из нас может добиться большего, воплотить идею, пусть даже ту, которая казалась невероятной.

Благодаря чему эти фильмы должны привлечь внимание к «Балтике»?

«Made by Russians» — проект, включающий в себя серию фильмов о людях, которые, как и «Балтика 7», добились международного признания. Знакомя потребителей с историями этих героев, мы также рассказываем и путь становления своего международного бренда. Этот проект — новый формат для российского рынка, поскольку мы ушли от привычной и стандартной рекламы к коммуникации бренда через интересные и полезные всем вещи, вдохновляющие потребителей.

О выборе героев и сложностях проекта рассказали старший копирайтер и и старший арт-директор Leo Burnett Moscow Сергей Шабров и Виталий Рынский.

Мы нашли много успешных россиян, но для проекта выбрали тех, кто не слишком известен большинству жителей нашей страны. Обязательным условием было признание заслуг на международном уровне и то, что он добился всего своим трудом, а не с помощью родителей.

Мы старались найти людей разных профессий, чтобы показать, что сфера деятельности не имеет значения. Главное — желание добиться успеха в своей области.

Самым интересным было то, что изначально мы не до конца понимали, какие истории получатся. Финальный результат создает герой, рассказывая правду о своей жизни. Нельзя заставить его сказать то, что он не думает. Зрители просто в это не поверят. Поэтому фильмы получились по-настоящему живыми: в чем-то дерзкими, в чем-то забавными, а в чем-то даже провокационными.

Очень важно отметить, что участники снимались в проекте безвозмездно. Мы встретили искреннее желание вдохновить обычных россиян. Каждая история уникальна, потому что каждый герой хотел донести свои личные мысли и эмоции.

Сложнее было найти участников, которые подходили бы под все наши критерии. Успешных людей много, но мы старались копнуть глубже, отыскать кого-то с необычной судьбой и рассказать истории, которые были бы интересны миллионам россиян.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Пытаюсь, но не могу найти сайт "Студии Метроном". Подскажет кто-нибудь как их отыскать?

0

Гуглите Метраном (с А)
Находите ФБ www.facebook.com/metranom/info?tab=overview
Там упоминание Metrafilms
И ссылка на вимео: vimeo.com/channels/metra Где Born&Raised by Metrafilms
Гуглите Метрафилмс
Находите. Поздравляю!

да, про обычных русских людей с фамилиями Оганов, Зельман, Пинхасов, Юхновец и Моисеев.

Медовар тоже еврейская фамилия.

0

лично моё мнение, но уж очень попахивает плагиатом на сибирскую корону

0

Зачем рассказывать про Воложа, про Game Insight, как апнулся автоваз за последние 10 лет и прочее? Нет, мы будем, как в 90е. Будем рассказывать про алкашей, рестораторов, пельмени и обслуживальщиков богемы с чеками от 3к евров. В каком там году Парфёнов застрял? В 93м?

Вообще то, дальше будет еще 4 фильма, один из которых про ученого, один - про инженера-конструктора.

0

Я видел. 1? За 25 лет у нас появился 1 инженер и 1 ученый, достойные упоминания? Ну окай.

0

А почему одно должно мешать другому? У вас какие-то тараканы в голове, честное слово.
Кому-то про автоваз интересно, кому-то про фотографов и инженеров-конструкторов.
В любом случае, думаю, если вы напишете интересную новость про Воложа ( кто это кстати?) и предложите администрации проекта, ее тоже скорее всего опубликуют. А если и нет - пишите в ЖЖ, будет интересно -люди будут репостить.

Отличная идея! Вот это должно в прайм тайм идти по федеральным каналам.

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Vikarti Anatra

вот представим...
обстоятельства сложились так что Facebook и Microsoft с Oracle национализированы правительство США (или как вариант - Штата Калифорния) и новые владельцы хотят все же сохранить бизнес в какой то форме - автоматически получают еще большие проблемы с заграничными рынками, автоматически получают необходимость объяснять что нет, они все равно данные пользователей по ордерам только отдают и не надо пользователям разбегаться.
При этом топ-менеджемент будет заменен на собственно кого? тех кто смог объяснить новым владельцам (которые и к ИТ и к бизнесу имеют все же отдаленное отношение) они используют в интересах государства для заработка денег.

Если же цели сохранить бизнес и не было...получается национализировали только ради технологий и возможностей сбора данных о пользователях? Пользователи будут рады. На следующий день например VK, PostgreSQL Professional(+другие фирмы кто может себя называть разработчиком БД хоть с некоторой долей правды), Canonical заявят что мы будем хорошими, частными фирмами и интересы пользователей будем защищать...и кстати средства миграции необходимые будут в трехмесячный срок.
А тем временем новому руководству придется объяснять лучщим сотрудникам почему они НЕ должны уволится.

Если же возможность национализировать появилась у правительства России (как - опустим вопрос, и пусть экономика все еще действует в это время) ...вот почему даже если честно будут пытаться сохранить то получится еще хуже чем в США, хотя бы потому что культура все же другая, в других университетах учились. И это еще в лучщем случае, если честно будут хотеть сохранить.

Национализировать просто дорогу, или завод со станками. А у Facebook/Oracle/Microsoft в собственности что? много компьютеров? Немного недвижимости? патенты с копирайтами? Базы данных по пользователям?

Исследование: Состояние восьми богатейших миллиардеров достигло объёма средств половины населения Земли
0
Олег Ивахнов

Там же написано - иди в спортзал вместо курилки/столовки

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Олег Ивахнов

а он какой то из них применил?

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Shoo

КЗОТы были, да.
Во первых, они не имеют ничего общего с производительностью людей и их мотивацией работать. Думаю это вполне очевидно.
Во вторых, советское время кончилось, 21 век на дворе. Изобрели всякие KPI и прочую хуйню, просто осознав что количество сделанного не зависит от жопочасов. И даже от того, где эти жопочасы будут проведены - за компьютером или в столовой.

И так, я кажется уже где-то в комментах это описывал, повторюсь.
Тут есть только один адекватный путь, как это может работать. Он, в общем-то, везде и применяется:
1) Человек должен работать в комфортном для него режиме и атмосфере. Именно для этого все эти снэки-хуеки-пуфики, гибкий график и прочее тралала. Просто потому что это поддерживает мотивацию работать и пиков производительности становится, в итоге, больше.

2) Если человек, работая в комфортном для него режиме, выполняет задачи которые перед ним ставятся - все довольны. И пофигу когда, в чём и где он работает, пока это не мешает работе других людей.
И тут, как вы правильно заметили, можно подкрутить гайки и задать планку производительности выше. Но это черевато поломкой пункта 1 и тем, что в итоге человек или потеряет мотивацию работать, или просто уволится.

3) Если человека поместили в комфортную среду, предоставили нормальные инструменты для работы, а он сидит и сутками пинает ху#, не делая ничего полезного. То он, очевидно, не справляется с задачами, которые на себя взял (см. пункт 2) и должен быть уволен. Всё.

Эти три простых правила дополняются отличным принципом:
"Не работайте с мудаками, не будьте мудаками" и всё становится хорошо.

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Pavel Baranov

Отзывы реальные, а вот люди не хотят, чтобы их реальные фотографии были выложены где-либо, но замечание дельное, поправим.

Control365 — система управления автомойкой, шиномонтажом или автосервисом
0
Показать еще