Лого vc.ru

«Пропустите семерки в этом году»: Motorola упрекнула iPhone 7 в незначительных изменениях

«Пропустите семерки в этом году»: Motorola упрекнула iPhone 7 в незначительных изменениях

В середине 2000 годов Motorola RAZR был прорывным телефоном с уникальным дизайном и сверхтонким профилем. В своей новой печатной рекламе модели Moto Z компания указывает на несостоятельность iPhone как лидера. Текст, опубликованный в The New York Times, издание Adweek назвало самым категоричным материалом, направленным против Apple.

Поделиться

Когда появилось первое поколение iPhone, это изменило всё. Она [компания] была бунтарем, челленджером. Она сшибла нас с вершины, но это было девять лет назад.

Кажется, смартфоны [Apple] ориентированы на постепенные изменения. Размер дисплея увеличивается на доли дюйма, камера улучшается на несколько мегапикселей. И вам часто приходится ждать годы до следующей «большой вещи» (The Next Big Thing — один из слоганов Apple — прим. ред.)

Мы признаем, что и сами играли в эту игру — до сегодняшнего момента. Пропустите семерки в этом году. Перейдите на нечто новое, на нечто другое. В то время как остальные [компании] выясняют, как преобразить свои смартфоны, мы переосмысливаем само понятие.

Moto Z и Moto Mods не просто дадут вам чуть улучшенную камеру — вы увидите Hasselblad с 10-кратным оптическим зумом. Вместо маленьких динамиков, вы получите настоящий стереозвук от JBL. Вместо пятидюймового экрана вы получите проектор на 70 дюймов.

Наша индустрия строилась на том, чтобы мыслить иначе (thinking differently — отсылка к рекламному слогану Apple с намеренной ошибкой в словообразовании — прим. ред.) Но кое-что было забыто. Так что с сегодняшнего момента факел понесем мы. Лучше — мыслить по-другому (different is better).

— текст рекламного материала Motorola

Таким образом Motorola решила выделиться на фоне «разочаровывающих» запусков iPhone 7 и Galaxy Note 7, утверждает Adweek: «Но это не то, что делает данный материал шикарным. Главное — Motorola ловко использовала языковой стиль Apple и Samsung против них самих, намекая на кампании Think different и слоган The next big thing».

Motorola выпустила первый мобильный телефон в мире. Если раньше мы отдавали должное своим конкурентам, которые после нас двигали индустрию вперед, то теперь эта сфера просто стоит на месте. Поэтому мы в очередной раз предлагаем инновацию, которой больше ни у кого нет.

— директор по маркетингу Motorola Джен Хакфелдт

Таким образом, компания позиционирует себя как серьезного соперника для лидирующих брендов.

Ролик, выпущенный в рамках проекта, показывает якобы незаинтересованную фокус-группу, которая жалуется исключительно на мелкие изменения в iPhone 7 и восторгается функциями Moto Z. Люди в кадре до самого конца думают, что перед ними — прототип новой, еще не вышедшей модели iPhone.

Компания анонсировала серию Moto Z в июне 2016 года. Серия включает в себя два устройства — Moto Z и Moto Z Force. В Соединенных Штатах продажи стартовали в конце июля. Цена Moto Z Droid Edition составила $624, а Moto Z Force Droid Edition — $720.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
История Motorola: почему развалилась компания, выпустившая первый пейджер и коммерческий сотовый телефон15 августа 2016, 18:31
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Тащемта моторола несет торч как минимум с 2013, когда вышел первый Мото х.
Вот только где сейчас моторола, а где эппл с самсунгом?

Бедная моторола, что с великой компанией сраная китайчатина делает ... (((

Вы не правы, Motorola пришла в упадок задолго до перепродажи Lenovo. А этот креатив генерируют как раз старые кадры из Мото.

В это рекламе они смелые, а назвать свою модель просто, к примеру, Moto Z, смелости не хватает. Значит смелость у них на всю компанию не распросраняется и прорывы против всего рынка им вряд ли грозят.

А кому грозят? Кто там очень смелый есть сейчас?

Вы правы. Я себе купил восстановленный RAZR V3 три месяца назад за 3.5К. Это действительно смотрится и ощущается куда круче, чем современные однообразные стекляшки.

А смартфон теперь перманентно хранится в сумке :)

Посмотрел ролик, ролик сделан как унылое гавно, если и их телефон супер опупенный выглядит как в ролике с накладными какахоплашками, то это супер шлак имхо. Иметь телефон + 3-4 панели для него? сериоусли? они что там курят? Тем более что их чудо плашки уже давно реализованы как 3rd party bluetooth расширения под популярные версии всех телефонов. Кого они там двигают в перед? Свое ЧСВ и только. Раньше жутко нравился Razor V3, но в этот раз они прямо таки перегнули палку.

Вот чистое имхо, конечно, но неудобный ж он был, этот RAZR) Симпатичный, эффектный, но в руке не лежал.

Имхо v8 был отличный, а v3 выглядит недоделаным

0

Да не был RAZR никаким прорывом, это был просто качественный телефон, из качественных материалов. Новинкой, но не инновацией, как iPhone.

Да не был iPhone никаким прорывом, это был просто качественный телефон, из качественных материалов. Новинкой, но не инновацией, как RAZR.

Да не были iPhone и RAZR никаким прорывом, это были просто качественные телефоны, из качественных материалов. Новинками, но не инновациями, как ЛК-1 весом три кг в 1957 году.

0

"Рейзер" порвал всех конкурентов за счёт своего дизайна. Он чуть ли не десять лет выпускался. И это в то время, когда телефоны устаревали за пару месяцев.

0

К сожалению это уже не та компания, которая создала первый мобильный телефон и знаменитый RAZR, а Moto Z уж слишком похож на разработку Lenovo, которую в какой-то момент передали Мото.
И к чему призывают? Пропустите семерку, купите смартфон с дверным глазком на обороте + мешок ненужных свистоплясок, а на следующий год смените на 7S, в котором наконец сможете разглядеть прогресс?

0

Ну по сравнению с тем же iPhone 6 новый iPhone 7 особо ничем не отличается. Все то же самое, только добавили фичей. Не знаю как в 6s, но в 7 TouchID срабатывает моментально. После 6 - это круто и удобно. По скорости и мощам - хз, та же 6 тоже норм работает в обычных приложениях. По камере тоже хз, в темном помещении шумит, при сильном цифровом зуме тоже. На улице не пробовал. Короче аппарат нормальный, как рабочая лошадь для повседневных задач отлично, но не революция.

0

Ну и подведите итог - Айфон 7 в итоге хуже Моторолы или лучше?

Я бы мог дать ответ, если на Моторолу можно было бы поставить iOS. Но этого сделать нельзя, значит и сравнивать не стоит. Поэтому сравнение могу делать только внутри iOS устройств.

Моторола — мой любимый бренд, начиная с C350. Даже блэкберри у меня вторые в списке. У меня были C350, E365 (шикарный телефон, думаю б/у взять, понастольгировать), E398, V3, E8, какой-то слайдер, A1200e, у жены сейчас Moto G…
НО!
1. Где Apple и где Motorola? Вторые оказались в заднице, продались сначала гуглу, потом китайскому недобренду (сорри, но у Леново телефоны реально говно).
2. Где инновации от моторолы-то? Обычные качественные, но обычные телефоны…

0

Привет :) сидел там в своё время, но не писал вроде ничего.

0

Да что одни, что вторые делают ширпотреб. Эппл уже не торт, но моторола ничем не лучше. Лично я жду действительно новых технологий, а не просто увеличение зума. Ну Или дизайн хотя бы крутой и необычный )

А чего вы ждёте от телефона?

В принципе, логично, если смартфоны убыточны, так хоть маржинальные аксессуары попробовать пакетом втюхать.
Проблема в том, что когда Стив говорил в 2007, что это новая веха со времен изобретения телефона, он, в отличие от Мото здесь, не врал.

0

Потуги негативно обыграть выход семерки в очередной раз показывают несостоятельность конкурентов

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Работаем Дальше

Разбудите меня через 150 лет и я скажу вам - горе-маркетологи все еще будут мерять успешность кампаний мифическим "ПУБЛИКАЦИЮ УВИДЕЛИ". Мамка их увидела, а пользователь просто меланхолично ленту листал и не обратил на этого говно внимания между двумя мемасонами и "плиз, анон" сисечками.

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Dmitry Kaigorodov
Kuoll

Откуда ворует?

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Yury Melnichek

Градиент в следующей версии поменяем

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

А что может сделать маркетинг с кадровой политикой, если акционеры не хотят платить зп больше потому что "других найдём"?

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Artemy Ustimenko
Venuelab

Non capisco

Telegram выпустил инструменты для интеграции через IFTTT
0
Показать еще