Лого vc.ru

Дмитрий Навоша, Sports.ru: «Адекватных инвесторов под российские проекты больше нет»

Дмитрий Навоша, Sports.ru: «Адекватных инвесторов под российские проекты больше нет»

Генеральный директор Sports.ru и Tribuna.com Дмитрий Навоша рассказал vc.ru о развитии своей компании на зарубежных рынках — мобильные приложения издательства входят в топ-100 по всему миру. Навоша порассуждал о рынке медиа в России и за границей, будущем спортивных проектов и особенностях зарубежной аудитории.

Какие продукты выводите на международный рынок?

На первом этапе основная ставка — на футбольное приложение второго экрана Scores & Video, на линейку приложений о футбольных топ-клубах и на приложение для игроков на ставках Betting Insider. Плюс есть еще несколько экспериментальных приложений о футболе и киберспорте: тестируем бета-версии на небольшой аудитории, что взлетит — тоже начнем прокачивать вовсю.

Не слишком много всего?

Нет. Когда мы были всего лишь сайтом, все эти сервисы и контент умещались в рамках одного Sports.ru. Но в мобайле все работает немного иначе, сложные многоуровневые приложения не очень-то уместны. Больше шансов у приложения, лучше всех закрывающего одну потребность — интерес к любимому клубу, ставкам или, например, дополнение просмотра ТВ-трансляций.

На Запад идете только с приложениями, или сайты тоже продвигаете?

Начали с приложений. Для самых успешных продуктов сейчас начнем добавлять все остальное — веб-версию, ботов для мессенджеров, и так далее. Мы platform agnostic, мы не про веб и не про мобайл. Мы про решение задач людей оптимальным способом. Девайс, способы доставки — дело третье. С приложений начинаем, поскольку это самая динамично растущая сейчас среда.

Это значит, что Sports.ru и другие российские проекты сейчас не в приоритете?

«Не в приоритете» — немножко не то слово. Невозможно забить на миллион пользователей в день и десять миллионов в месяц, которые пользуются нашими сайтами и приложениями в России, и мы продолжаем тут развиваться.

Но с Россией сейчас понятный набор проблем, главным образом экономических: даже когда ты получаешь аудиторию и выигрываешь рынок, никакого приза за эту победу в нынешней ситуации может и не полагаться. Адекватных инвесторов под российские проекты больше нет. Из-за кризиса и всей этой содомии с регулированием сейчас это страна чрезмерных рисков.

Основная категория рекламодателей Sports.ru, например — автомобильные бренды, и весь этот сегмент дружно завалился в 2015 году вместе с авторынком. Клиенты по-прежнему с нами работают, но на минимальной марже и небольшими объемами. Денег у них — и, соответственно, у нас — теперь заметно меньше. Даже лучшие внутрироссийские медиа сейчас работают в режиме скорее выживания, чем развития.

Но не развиваться скучно, и нам необходимо делать что-то еще, чтобы не скиснуть.

Кроме того, за время строительства Sports.ru у нас образовалось некоторое количество реальных ноу-хау, хорошо придуманных и сделанных решений, с которыми мы давно примерялись к новым географиям. Ну вот и повод образовался взять и проверить, что у нас там получится. Когда, если не в кризис.

Третье и долгосрочно главное: на каком-то этапе конкуренция в digital все равно будет глобальной. Локальным игрокам будет тяжело оставаться конкурентоспособными, работая на один-единственный рынок, в случае России составляющий менее 2% мировой экономики. Работая на десятки или сотни стран, мы можем проинвестировать в развитие базы данных о спорте или софтверных решений гораздо больше, чем работая на одну. Так что качество наших российских продуктов из-за развития в других странах будет только расти.

И в чем эти ваши ноу-хау?

Может, громковато прозвучит, тогда извините; но мы переизобретаем медиа. Видим отличную нишу на стыке медиа, сервисов и соцсетей — и вот Sports.ru в России ее в свое время успешно заполнил. Спорт — это же очень социальная штука, человеку необходимо с кем-то разделить свои мысли и эмоции, даже если он смотрит матч один дома.

На то же нацелены почти все наши международные продукты: они построены на вовлечении пользователей — в общение по теме приложения, голосования, рейтингование и так далее. Мы умеем строить экосистемы, создающие из этой пользовательской активности дополнительную ценность. Как говорит наш один испанский сотрудник, «русские несут на Запад настоящую демократию». И в случае со спортивными медиа это не обязательно шутка: там такого почти нет.

Традиционная медийная, чисто вещательная модель — «мы рассказываем, вы слушаете» — людей устраивает все меньше. Да и экономически постепенно загибается, увы. Просто в России ввиду пикирования рынка она загнулась быстрее, заставив нас раньше начать думать, что же придет на смену.

Вариант, что медиа загнутся вообще — новые, старые, любые — не рассматриваете?

Ну, понятно, что сервисы и соцсети понемногу подменяют собой интернет. Но правильное «новое медиа» — это всегда и соцсеть, и сервис. Да, какие- то потребности людей сейчас сильно меняются: например, информация перестала быть дефицитом, ее все больше. Но зато дефицитом сейчас стали проекты, помогающие структурировать и упорядочить информацию, или обсудить ее с единомышленниками.

Хорошо персонализированные, учитывающие мои интересы медийные продукты тоже пока в дефиците. Вот мы такие и строим. Ни Facebook, ни Google пока всех потребностей спортивной аудитории удовлетворить не в состоянии.

Вы же не одни такие?

Что-то новое на руинах традиционной медийной модели в спорте строят еще несколько стартапов, в числе самых известных — Onefootball и 365score. В некоторых странах есть интересные локальные стартапы, в основном, в Штатах и Китае. Но вообще новых медиа в спорте все еще крайне мало. То есть основную долю рынка по-прежнему пока держат старые медийные игроки, такие местные «Спорт-Экспрессы» и «Совспорты».

Как собираетесь конкурировать?

Делать нужные людям вещи и качественно их развлекать. А как еще? Никаких других способов конкурировать, честно говоря, мы не знаем. С точки зрения продвижения, используем различные партизанские методы, например — партнерства с фанатскими сайтами и группами в соцсетях. Строим виральность внутри приложений. Тактические закупки рекламы под большие матчи.

Ну и очень много органических скачиваний: отзывы у наших международных приложений в основном восторженные, средняя оценка в сторах — 4,7. Это много, мы сами удивлены.

Кто работает над этими приложениями? Открываете ли вы дополнительные офисы за рубежом? Где и как ищете людей?

Над продуктом работает все та же команда — с небольшими офисами разработки в Москве, Минске и Санкт-Петербурге. На основные направления — англоязычные, испаноязычные, франкоязычные — мы наняли пока восьмерых иностранцев. Это в основном люди про контент и маркетинг.

Основной наш интернациональный хаб в Барселоне, еще несколько человек работают удаленно — в Италии и Аргентине. Мы пока маленькая компания, bootstrapped startup, потому прорываемся небольшими силами. По мере дальнейшего роста аудитории будем нанимать больше.

Сложно нанимать за рубежом?

Чуть сложнее, чем в России: тут мы все-таки давно на рынке, аудитория большая, много кто хотел бы у нас работать. За рубежом поначалу приходилось полагаться на знакомых, на сайты вакансий. Но в целом получается находить нужных людей за сопоставимые с Россией деньги.

В конце концов, в южной Европе занятость молодежи не фонтан, и, например, наш испаноязычный главный редактор, отличник барселонского журфака и продвинутый современный журналист, вынужден был работать на колбасном заводе.

Что с зарубежной аудиторией сейчас?

С начала года выросли в три с лишним раза, MAU уже более 700 тысяч человек. Scores & Video зажигает в Бразилии, Мексике, Аргентине, где топ-5 в спорте или выше. В Великобритании, Италии, Испании, Индонезии у нас уже по 3–4 приложений в спортивном топ-100 — клубные, тот же Scores & Video, Rabona.

Больше всего аудитории пока вообще в США — футбол, который там соккер, недостаточно велик, чтобы быть в фокусе местных спортивных медийных монстров, но достаточно уже популярен, чтобы давать нам десятки тысяч человек новой аудитории каждый месяц. Всего наши приложения на начало апреля находятся в топ-100 категории «спорт» в 130 странах мира.

Как отличается поведение пользователей там и здесь?

Практически никак, и это приятное открытие. Единственный нюанс — почти всем нашим продуктам свойственен network effect: то есть чем больше пользователей обсуждает футбол в том же Scores & Video вместе с вами, тем веселее вам. Лояльность людей в России, где сообщество давно сложилось, у нас чуть выше — но это нормально, и различия уменьшаются по мере роста аудитории на каждом новом рынке.

Какие языки и страны проще для локализации, какие сложнее?

Для англоговорящих и испаноговорящих стран у нас качественно локализованы все приложения, потому основной рост там. Постепенно добавляем новые языки — французский, португальский, итальянский, индонезийский и так далее.

До сложных языков — китайского, арабского, корейского — руки пока не дошли, но очень хотим. Качественная локализация — не самый простой процесс, но все-таки проще, чем создание конкурентоспособного приложения с нуля.

Зарабатываете только на рекламе, или уже исследовали платные функции?

У нас есть платные безрекламные версии клубных приложений по 6 долларов; они тоже в топах платных во многих странах. Но основная ставка — да, на бесплатные для пользователя продукты и рекламную модель. Для почти ежедневно используемых продуктов она вполне ОК, при нормальном рекламном рынке.

Сейчас много кто в России начинает делать западные истории. Как думаешь, почему?

Да вроде все очевидно: здесь полно талантливых и энергичных людей, способных делать что-то интересное. И если сужающийся внутренний рынок для таких оказывается тесноват, зачем ограничивать себя только им?

Понятно, что получится не у всех и не сразу, но опыт это отличный: лично я, например, за последний год научился большему, чем за предыдущие пять. В Израиле или даже в Беларуси микроскопический внутренний рынок не ограничивает людей от того, чтобы затевать новые вещи, ведь интернет дал тебе возможность работать на весь мир.

Думаю, через 2–4 года в России удельная доля востребованных в мире проектов скоро будет сопоставимой с этими странами.

Теги

Дима, есть инвесторы, все просто.
Меняете свой политический курс, делаете на базе спортс.ру патриотически верную площадку для воспитания молодежи и рубите гранты и госзаказы пачками, солидный кусок от 20млрд рублей в год вам гарантирован ) Еще уже там же подмажут под программу развития спорта и еще какой-нибудь блуд, от уровня патриотичности уже зависить будет.

там же у Матч-хер-знает-что тему застолбил :)

Таких уже около госкормушки овер-дохера. А кормушка наполняется все меньше. Так что я бы не ставил на такую бизнес модель.

0

Вы забыли масонов, Обаму, госдеп, скрепы и духовность)

Согласен с мнением что спортс.ру переизобретает спортмедию. Я, как активный пользователь сайта, убиваю не меньше времени на трибуне чем в вк. Для меня спортс эдакая гармоничная смесь соц.сети и и спортивного сайта. Даже в англоязычном сегменте такого удобного портала не видел.

Жалко что контент на главной часто оказывается низкого качества, но что поделать, спрос такой. Да и то что видео выложенное на сайте нельзя просмотреть если ты не из России.

0

Данияр, спасибо на добром слове. Но вы все же выбирайте интересующих вас авторов и блоггеров и формируйте свою главную )) Пока это (персональные ленты) хорошо реализованы только на сайте, но и в приложениях совсем скоро будет.

Дмитрий, популярные записи все же не я собираю:) но периодический туда захожу чтобы не пропустить чего. (лично я открываю сайт по этой ссылке спортcру/tribuna/football, так как главная страница слишком "шумная" для меня)

Например, не подписан на качественный блог "Англия, Англия" но иногда открываю и читаю если заголовок заинтересовал. Очень часто в топе трибуны оказываются всеми "любимые" мемы:)

Согласен, в настройках профиля можно сделать свой черный список и не видеть все это. Но и нельзя отрицать тот факт что витрина Спортса заполнен девушками дня, гифками, мемесами и прочими радостями жизни

Да нет, не заполнена. Что мемы, что девушка дня – раз в день. "Англия, Англия" обновляется не реже. Многие при этом совмещают и то, и другое, и третье (я, например) – но это совершенно не обязательно. Главная страница вряд ли может соответствовать всем вашим предпочтениям, а персональная лента – вполне. Мы, по крайней мере, работаем над этим

На мой взгляд, sports.ru превратился в адскую жесть. Конкуренты не особо лучше, поэтому позиции sports.ru хорошие. Но, теоретически, погрызть их можно хорошо.

Всех можно и нужно "грызть". Я 5 лет уже удивляюсь, почему никто в спорте на русском языке не запускает ничего принципиально нового (помимо традиционных редакционных медиа). Дофига еще неудовлетворенных пользовательских потребностей, дофига чего не сделано – в итоге приходится нам самим делать.

Не сказал бы что лучший....в части фич, у чемпионата например очень удобно заходить на анонс матча и сразу смотреть составы, у спорт.ру не нашел такого

0

Реальные составы всегда с первого клика доступны. Возможные – сделаем скоро в приложениях. Если спрос будет адекватным – то и на вебе потом.

0

Вот недавно запустили проект люди из рынка к примеру - invest.admitad.com

0

Каждое утро я начинаю с одной вещи..причем, даже если я в кровати: открываю Спортс.ру.

0

Моя аватарка как бы намекает о моей любви к Спортсу, зацените.

0

Кстати, респект за ведение соцсетей! Вы настоящий образец, как следует вести паблик. Есть цифры, по траффику из сетей?

0

Спасибо. Цифры есть, конечно – на вебе 30-35% трафика из соцсетей.

0

Дмитрий, вы рассматриваете внешние стартап-проекты для сотрудничества? На стыке онлайна и оффлайна в спорте. Вхождение в долю в обмен на рекламу и продвижение приложения?

0

Да, вполне – если видим, что можем создать добавленную стоимость в таком партнерстве. Почта у меня navosha@sports.ru

0

Лично мне sports.ru нравится только из-за мобильного приложения.
Оно наилучшее из всех тех, что есть на российском рынке.
Пользуюсь почти ежедневно, правда в основном смотрю лишь результаты матчей.
А вот сам сайт не удобен (по крайней мере для меня) - мало новостей и отвратительная система комментариев...
До сих пор не могу привыкнуть, что сразу несколько матчей объединены в одну общую новость и комменты там единые. Ну совершенно не хочется искать среди 1000-2000 сообщений нужный тебе по конкретному матчу и оставленный после его завершения.
Ни раз себя ловил на мысли, что получив пуш от спортс.ру, иду читать новость на сайте-конкуренте.

0

Ого, "мало новостей". В среднем 350 в день. Ни на одном другом русскоязычном сайте столько нет. То же самое касается "отвратительной системы комментариев" – нигде в итоге столько не комментируют. Можете развернуть мысль – вдруг я вас неправильно понял?

Единственное, что реально есть – это общая новость. Ну, матчи обсуждаются еще в миллионе мест – в онлайне игры; в статусах по тегу команды; в других новостях – помимо новости с результатами выходят другие новости про каждый матч, а иногда еще и посты и тексты.

0

Я обычно читаю лишь футбольную ленту новостей, которая у конкурента раза так в 1,5 больше :) Остальные новости и публикации смотрю очень редко, только лишь громкие события. Но опять же повторюсь, огромный ваш плюс - очень удобное мобильное приложение, которое при отсутствии ПК очень спасает. В отличии от стальных для чтения комментов не нужно переходить на сайт.

По поводу комментариев - я согласен, что их много и комментируют их очень даже активно, но вот мне сама система не совсем нравится. Слишком много лишнего там, что отвлекает (но тут возможно дело вкуса и привычек).
Как по мне, самые хорошие комменты в своё время были у Чемпионата до редизайна, сейчас же всё у всех стало одинаково хреново :)

А вообще, возможно моё мнение отличается от мнению большинства и цифр в статистике. Я как-то привык к минимализму во всём, даже статьи на VC читаю только через карту сайта, ибо мне совершенно не нравится текущий вариант главной страницы, которым пользоваться очень неудобно.

0

Спасибо за подробности. Но да, все действительно очень субъективно. Нет, футбольная новостная лента у нас не меньше ничьей в русскоязычных странах (я еще раз проверил цифры). Если вдруг что-то пропустили – это мгновенно добавят пользователи.

Про одинаковость коментов тоже не совсем понял – настройка чтения лучших комментариев по рейтингу, например, есть только у нас (и активно людьми используется).

0

Спортс. ру хорош. Но что творится в комментах это не передать словами(все со знаком минус). Я так понимаю наплыв комментариев не позволяет проводить предмодерацию.(

0

Премодерация – это немного какой-то 1997-й года, а сейчас все же 2016-й. Но вы можете воспользоваться же настройками комментариев – например, только заплюсованные читать. Или только от ваших друзей (зафрендив интересных вам комментаторов)

0

Не фанат сайта, но был удивлен, когда в аэропотру Бангкока пузатые русскоязычные чуваки 40+ тусовались около терминала с бесплатным интернетом и что-то бурно обсуждали. Подошел поближе-был открыт Спортс.ру)))

0

Подход к медиа как к контенту с вариативными каналами его распространения - отличный ход. Знаю проекты, где и контент вроде качественный, но они уперлись, например, в сайт, который к тому же не адаптивен, а потом не могут из за рамок, которые сами себе установили, реализовать весь свой потенциал.

0

Что? Площадка с огромным количеством целевого трафика не может привлечь нормальных рекламодателей? Да вы прикалываетесь. Никогда не поверю.

0

Придумать себе тезис и не верить в него – это сильно.

Может, привлекает – как иначе бы росли и развивались?

0

А Betting Insider планируется на андроид?

0

Позвольте-с мне расчехлиться после тяжелой безвыходной недели на заре стартапа и оставить коммент вида

"спорт сру"

Извинияюсь за беспокойство и благодарю за внимание)

Прямой эфир
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления