Лого vc.ru

Сергей Мезенцев разыграл прохожих в роликах Nescafe о дружбе в офлайне

Сергей Мезенцев разыграл прохожих в роликах Nescafe о дружбе в офлайне

Кофейный бренд Nescafe запустил кампанию «Разбуди дружбу», посвященную проблеме чрезмерного увлечения соцсетями и, как следствие, недостатка личного общения. В двух роликах режиссер Сергей Мезенцев с самого утра отправляется к своим друзьям, с которыми давно не общался в офлайне. Вместе они разыгрывают прохожих. Об этом vc.ru рассказали представители агентства Publicis, работавшие над проектом.

Поделиться

В первом видео Мезенцев и его подруга-актриса притворяются польскими туристами.

Во втором видео Мезенцев с Антоном Севидовым (группа Tesla Boy) сочиняют песни о тех, кто проходит мимо.

Бренд-менеджер Nescafe Classic в России Нина Щавровская поделилась историей разработки идеи и выбора главного героя.

Нина Щавровскаябренд-менеджер Nescafe Classic в России

Мы вдохновились идеей кампании Really Friends («Настоящие друзья»), запущенной в 2013 году нашими коллегами во Франции. Наши коллеги тогда решили проверить, насколько совпадают понятия «друзья в Facebook» и «друзья в реальной жизни». Совместно с агентством Publicis Communications Russia мы провели независимое исследование, чтобы лучше понять, насколько близка эта проблематика россиянам. Мы также задали вопрос: «Часто ли вы видитесь с друзьями, общение с которыми перешло в соцсети?».

Мы были готовы к любым результатам, но все же они нас удивили: в среднем у опрошенных нами людей есть около 100 друзей в соцсетях, из них только четыре-пять — настоящих, с которыми респонденты встречаются все реже и реже в реальной жизни. Результаты совпали с данными опроса ФОМ и исследованиями британских ученых. Эти данные и легли в основу нашей кампании.

Мы постарались учесть все особенности нашей аудитории и сняли интересные видео про настоящих друзей. Главной задачей было передать дружбу такой, какая она есть: чтобы было весело и по-настоящему.

Главного героя (по совместительству режиссера проекта) нашли быстро. Мы искали человека, который действительно проникнется проектом, будет проживать его вместе с нами и покажет себя реального, свою жизнь, своих настоящих друзей. Сергей Мезенцев не только подходил по всем характеристикам, но и оказался отзывчивым и искренним человеком. Он подтвердил верность нашего инсайта и рассказал о друзьях, с которыми не виделся долгое время. Именно тогда и возникла идея навестить утром давних друзей с двумя чашками кофе, получая неподдельные положительные эмоции.

Помимо роликов, компания подготовила «подарки» во «ВКонтакте» и организовала конкурс, в рамках которого пользователи должны показать, как они проводят время со старыми друзьями. Победители получат награду на двоих (какую именно — не уточняется).

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
«Ростелеком» напомнил о важности стационарного телефона с помощью онлайн-теста04 сентября 2015, 20:56
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Да ну норм. Смешно все, кроме парня со второго видео под песню "Она началаааааааа, спрашивать о свадьбееее"

Наверняка, что девушка решила, что все это уготовано только для нее, но... есть одно но...

Вижу классного Серёгу и его друзей, Нескафе не вижу и хорошо :))

Значит, Нескафе все правильно сделали. Никто не видит, но все знают.

на самом деле оба ролика посмотрел на той неделе, и только сейчас узнал, что оказывается это "нескафе". Никто не понял - решили объяснить.

0

Трудно сказать, смотря какие задачи ставили перед отделом маркетинга. Думаю они хотели сделать классический вирусный ролик и это у них получилось :) А как сыграет это на бренд тут одним им понятно будет :)

0

Какое-то странное в них представление о польском языке, не услышал ни одного польского слова.

Зануда, у них цель была не польский потренировать, а людей разыграть. Нельзя же так всё прямо воспринимать, там же юмор-шутки были.

Тупейшая рекламная компания, похоже креативщикам нужно пить хороший кофе...

*в логове зла*
(зона комментариев на vc.ru. Прим. Ред.)

А мне понравилось, даже захотелось к друзьям приехать таким нежданом, с кем хорошо дружим, но редко видимся. Ну и без нескафе :)

Сразу подумал, что из-за текучки, проблем, загрузов в голове, забываем хороших людей.

И актеры клевые, приятные ребята.

p.s. да ну вас, вы злые, сейчас набежите с криками "перелогиньтесь, прщики нескафе" и так далее. Но мне пох. ибо... настроение мое УЛУЧШИЛОСЬ :)
Сразу подумал, что из-за текучки, проблем, загрузов в голове, забываем хороших людей.

И актеры клевые, приятные ребята.

p.s. да ну вас, вы злые, сейчас набежите с криками "перелогиньтесь, прщики нескафе" и так далее. Но мне пох. ибо... настроение мое УЛУЧШИЛОСЬ :)

Нескафе неплохой кофе делает. Они наверное рассчитывали на вирусность... Но не пошлО.

0

Мне понравилось! Хотя не совсем понятно, какой процент домашних заготовок. Но все равно классно получилось, настроение подняли :))

0

Нескафе - говно, а Реутов ТВ было лучше.

По сути первого видео Сергей приходит "неожиданно" без приглашения к девушке.
При этом в разговоре говорит, что в гостях у нее впервые

Вопрос: откуда он взял ее точный адрес, если там никогда не был?

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Fedor Skuratov
Combot

Да, после 12 декабря. Я постараюсь не забыть сюда линк скинуть.

«ЧатКвест» — инструмент для создания маркетинговых квестов в мессенджерах
0
Vladimir Shilo

Я продолжаю говорить о том, что из "сегодня" может быть сложно представить "завтра" таким, чтобы оно непротиворечиво укладывалось в голове.
//Вы же предлагаете представить мир, где доступ к ресурсам и технологиям обеспечивается... Даже не известно чем, это не оговорено в ее статье. По праву рождения?
Хоть бы и так. Пусть доступ обеспечивается избытком, созданным роботами.
//Но даже не это основная проблема, проблема: чем занимается человек?? Как живет и чувствует себя человек, когда ему не нужно чем-то заниматься? Для чего он живет? Что им движет жить?
Вы путаете "не нужно" с "не заставляют ради физического выживания".
Человеку многое нужно. Например, еще раз взглянуть на пирамиду Маслоу.
//Всю историю человека им постоянно что-то двигало (голод, жадность, стремление исследовать и менять мир) - и вдруг все это сразу отпадает. Нет смысла исследовать и менять мир, потому что отсутствует потребность закрывать базовые потребности, нет мерила измерения успеха (кроме лайков где-то в сети, если они будут, конечно). На чем держатся амбиции? Что толкает вставать каждый день и делать что-то для других? Чтобы.. что?? Сделать мир ...каким? Он уже приторно-идеален
В том и дело, что в фантазии этой датчанки подразумевается, что базовые потребности уже удовлетворены и не мешают удовлетворять потребности более высокого уровня - исследовать(уже чтобы понять) и менять мир, итд. Мерила успеха никуда не исчезли - все лайки тому, кто лучше разобрался в актуальном вопросе, сделал мир понятнее. Идеальный мир - не тот, где полно жрачки и за нее не надо вставать каждый день. Это мир, где каждый занимается тем, что ему нравится и захватывает. На пляже бухать ведь надоест, рано или поздно.
Мир слишком большой и интересный, чтобы сидеть на месте и связывать себя своим персональным домом, автомобилем и лапшерезкой. Достаточно иметь ко всему этому доступ в нужное время, в нужном месте. А цыган прогонят те же роботы.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Пользователь Удален

Да так же как с AWS. Оплата постфактум. Никто мешает подсунуть карту с 1 долларом. После выставления счета народ сливается и заводит новый аккаунт. Амазон это устраивает, видимо, издержки покрываются доходами

Онлайн-ритейлер Amazon показал офлайн-магазин без касс и продавцов
0
Андрей Викторович

мне кажется ещё не дорос рынок ((

Холдинг «Е-генератор» запустил сервис для добровольной оплаты контента «Микроподписки»
1
Александр Савинов

правозащитник и ЛГБТ-активист Тайлер Окли тоже удивил, у него даже больше подписчиков чем у Розанны. Всё-таки Запад -- это совсем другой мир.

PewDiePie сохранил лидерство в рейтинге самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров по версии Forbes
1
Показать еще