Лого vc.ru

Apple: Показали, но не объяснили

Apple: Показали, но не объяснили

Шеф-редактор ЦП попытался объяснить свои противоречивые чувства, которые возникли после просмотра презентации Apple.

Писать колонку о прошедшей презентации Apple — уже страшно. С одной стороны, компания известна самой большой в мире армией преданных фанатов, которые встречают на ура любой продукт из Купертино. С другой стороны — консерваторы, которые проповедуют религию «При Джобсе такого не было». Есть еще обладатели конкурентной продукции, но, как сказал мне основатель Qbaka Андрей Мима: «мы все делаем это — андроидоводы смотрят презентации айфонов».

Поэтому любое оценочное суждение в адрес Apple воспринимается кем-то критично. Тем не менее, я попробую и сразу скажу — все продукты, которые показали Тим Кук и его команда, мне понравились. Я попытался логикой объяснить тот «осадок», который остался после презентации.

Все меняется

Традиционно презентации Apple начинались с цифр — заработали столько-то, продали столько-то, выплатили разработчиками — столько. 9 сентября Тим Кук ограничился одной фразой «У нас все великолепно» и приступил к демонстрации iPhone 6. Он пропустил скучную, но очень важную часть шоу Apple. Кажется, Джобс не просто так рассказывал о цифрах, которых удалось достичь компании. Он погружал в атмосферу всемогущества Apple, добавлял драматичности моменту — что-то похожее на «в нас никто не верил, но мы сделали это».

Вступление с цифрами играет такую же роль, как разогрев у музыкантов. Чтобы послушать Fields of gold Стинга, нужно вытерпеть два часа немножко скучного бренчания на гитаре. Но именно от этого томительного ожидания эффект от услышанного в итоге увеличивается многократно.

Тим Кук эту часть убрал. Команда сразу перешла к демонстрации iPhone 6. 

Они показали нам невероятно красивое и мощное устройство, но не объяснили, почему нам нужно им восхищаться.

Они не объяснили, почему все мы теперь хотим смартфон с большим и еще большим экраном. Никто не ждет, что Купертино покажет страшное устройство с плохой «начинкой». Это как раз вряд ли когда случится. Мы ждем того, что компания расскажет, почему нужно занимать очередь в попытках как можно раньше приобрести смартфон, почему он изменит жизнь владельца. В конце концов, почему большой экран — это то, чего мы так ждали, но, благодаря компании Apple, догадались об этом только сейчас. 

Показали, но не объяснили

Впрочем, с iPhone еще можно понять — все мы знаем про него достаточно много и примерно представляем, какое место он занимает в жизни. С Apple Watch, мне кажется, без объяснений не обойтись.

Нет сомнений, что Watch станет лучшим носимым электронным аксессуаром на рынке. Не стоит обвинять компанию и в позднем выходе на рынок. Apple никогда не была первооткрывателем в чистом виде. К моменту появления первого iPhone уже можно было купить коммуникатор с большим экраном и тач-функциями. Apple просто умеют упаковывать сырую идею в продукт с лучшим интерфейсом, а затем рассказывают, как этим пользоваться.

Сложно сказать, что важнее — создать хорошее устройство или рассказать, какое место оно занимает в жизни пользователя. Джобс умел это объяснять. На примере простой схемы он показывал — здесь находится прошлое, а здесь — то, что сделали в Apple:

Джобс умел точно формулировать философию всей экосистемы: какое место в ней занимает устройство и человек. Теперь кажутся очевидными абстрактные эры, о которых говорил основатель Apple, — что медиацентр сместится из компьютера в облако, что Apple стремится создавать лучшие мобильные устройства, что iPhone — это iPod с большим экраном, телефон и революционное устройство для выхода в интернет.

Но вернемся в 9 сентября. Как и с iPhone, Apple выходит на ещё не сформированный рынок носимых устройств, где уже есть какие-то игроки. Довольно удачно обстояли дела у Pebble, однако, они пошли по пути Nokia — вместо развития продукта увлеклись развитием его корпуса. Ставлю на то, что их судьба будет схожа с судьбой финского бренда. Другой пример — Jawbone. Продукт с неочевидной политикой формирования цены — за половину стоимости Apple Watch вы получаете шагомер без экрана и водонепроницаемого корпуса. 

Учитывая что стоимость Jawbone и Pebble вместе взятых превышает стоимость Apple Watch, Купертино выходит абсолютным победителем. Apple уже покоряет рынок в тот момент, когда конкуренты находятся в стагнации. Но никто на сцене «Флинт Центра» об этом ничего не сказал.

Причина по которой после презентации остался «осадок» все та же — нам снова не объяснили, почему мы должны верить в Apple, не показали, какое место это устройство займет в экосистеме, как к нему относиться. Все, что сказал Тим Кук — Apple Watch работает в связке с iPhone.

Философия

В этом и кроется смущение, которое лично я испытал после презентации Apple. 

Кажется, будто компания забыла про то, что Apple — не просто инновационный гигант, это религия перфекционизма.

Стив Джобс проводил экскурсию через историю создания продукта. Он убеждал, что продукт идеален не потому, что он создан из лучших деталей, а потому что сама мысль его появления была логичной.

Сейчас этого нет. Но, как мне кажется, сами работники Купертино понимают это. Пытаются с завидной частотой снимать вдохновляющие ролики типа «Apple. Design in California» и «What will your verse be?». 

Складывается впечатление, что Apple находится в поисках новой философии. Для меня это доказывает, что с Apple все будет хорошо — в компании по-прежнему работают поклонники идей Джобса. Они действительно думают о том, как сделать идеальный продукт. 

При Джобсе такого не было. И не будет.

Теги
Статьи по теме
Новые iPhone, Apple Pay и часы Watch: главные анонсы с мероприятия Apple

Сторителлинг, так его...

Up и Pebble стоят по 150$, суммарно все еще меньше 350, это не говоря про Apple Watch 42mn

И не говоря какие Pebble. Кроме того, за эту стоимость вы получаете примерно 30 процентов от того, что можно сделать в Apple Watch.

0

Только Pebble уже полтора года на рынке, а Apple Watch выйдет ещё через пол года.
А ещё Pebble не лучшие часы в своей категории.

Я вот не понимаю, мне уже давно все равно что и сколько стоит среди девайсов. Надо - берешь, не надо - не берешь. Разница-то не такая существенная, это же не недвижимость выбирать или яхту за 50 лямов.

0

Просто перестаньте делать это

Разве на рынке часов, кроме Jawbone и Pebble, больше ничего нет? Как же Gear, Moto 360 и куча других часов на Android?

Что там невероятно мощного? И что там невероятно красивого? Не та ли задняя крышка с колхозным дизайном и выступающей камерой, после презентации которой упали акции у компании? 5S - вот это вещь. Тут Apple проиграла Samsung. Все фичи, что они показали, уже как 3 года юзали люди на Андроид. Да и дизайн тоже не о чем.

Если уж совсем объективно, то большинство китайских поделий уже ни чуть не меньшая вещь. Из последней презентации стало просто очевидно кто на кого ровняется…

О, а вот и эксперт подтянулся. Акции компании падают после каждой презентации. Не верите - посмотрите историю. Либо просто гугл "apple shares down after keynote". Я спекулирую ими уже третий год подряд (самая доходная единица портфеля), не знаю что бы без вас экспертов делал.

И по поводу Андроида - много вы совершили покупок с помощью своего телефона за последние три года? :) Пора понять что технология ради технологии - это просто онанизм.

0

Ну так вы и с эпплом эти покупки не совершите.
А в США мобильниками платили, ага.

Я знаю, что должен верить, но объясните мне — почему?!

Вадь, ты то чего в этом посте забыл? ;)

силюсь понять безграничность преданности лишь…

Единственное, что меня порадовало в презентации продуктов от Apple - это падение цен на китайские гаджеты. Успел урвать себе пару штук.
К сожалению, через день после презентации цены вернулись на прежний уровень

0

Основная мысль случайно не этим постом была навеяна?

stratechery.com/2014/apple-watch-asking-saying/

Сторителлинг ни на что не влияет. Вообще. Посчитайте количество досужих людей, посмотревших презентацию Кука, и сравните это число с числом покупателей айфона. Например, я не смотрел презентацию. Я посмотрел, как выглядит айфон 6. Мне не очень. Пятый больше нравится. А вот часики куплю из интереса. Вот и все, а вы изволите толковать о каком-то сторителлинге.

Как говорил Джобс, вся суть в деталях.

Я был ярым поклонником яблока ...но как только прошивка и все в ней стало как в Андроиде а теперь и дизайн то перестал покупать. У меня Андроид стоит ..да ваще не фига не стоит:) смысл в яблоке я не вижу. Так же и в размере и трех камерах и огромных наушниках. Как носить его в кармане? как с такими наушниками ходить это коробка на голове более того зачем делать такой огромный экран и не дать ему стекло из сапфира ? в чем соль? за что платить ? интерфейс самый скучный )) скучнее только виндовс мобайл. Иными словами я не дам нецента.

И правильно! Ведь на сэкономленные деньги можно купить словарь русского языка! Хотя один тут вряд ли поможет...

0

ещё не было обзоров реального устройства, но уже все заявляют, что часы порвут всех по всем параметрам... самим не надоело такую чушь писать и мочиться кипятком от очередного устройства Apple? Презентация была построена так, что похоже было на впариваение часов и смартфонов... лучше они чем? да ничем... но надо же продавать :) преза в этом году, наверное самая худшая что я видел.

Вернемся к этому разговору через год.

0

через год будет опять - это революция, это инновация и вся тоже самое... никто не говорит, что продукты Apple плохи. Просто в этом году все ожидали немного больше магии. :)

iPhone 4 гораздо круче 3GS
iPhone 5 гораздо круче 4S
iPhone 6, простите, не намного круче 5s, мягко говоря...

0

Если говорить именно про iPhone 6/6 plus то они просто сделали его для тех кому не хватало размеров. Apple вряд ли уйдет от размера iPhone 5s. Самое крутое, что сейчас есть в iphone это handoff. Никто пока таким похвастаться не может.

0

Да, сейчас народ не так-то просто удивить )

0

Набор общих фраз, основанных на субъективном мнении, а хочется конкретики и цифр.

Прямой эфир
Узнавайте первым важные новости
Подписаться