Лого vc.ru

Apple: Показали, но не объяснили

Apple: Показали, но не объяснили

Шеф-редактор ЦП попытался объяснить свои противоречивые чувства, которые возникли после просмотра презентации Apple.

Поделиться

Писать колонку о прошедшей презентации Apple — уже страшно. С одной стороны, компания известна самой большой в мире армией преданных фанатов, которые встречают на ура любой продукт из Купертино. С другой стороны — консерваторы, которые проповедуют религию «При Джобсе такого не было». Есть еще обладатели конкурентной продукции, но, как сказал мне основатель Qbaka Андрей Мима: «мы все делаем это — андроидоводы смотрят презентации айфонов».

Поэтому любое оценочное суждение в адрес Apple воспринимается кем-то критично. Тем не менее, я попробую и сразу скажу — все продукты, которые показали Тим Кук и его команда, мне понравились. Я попытался логикой объяснить тот «осадок», который остался после презентации.

Все меняется

Традиционно презентации Apple начинались с цифр — заработали столько-то, продали столько-то, выплатили разработчиками — столько. 9 сентября Тим Кук ограничился одной фразой «У нас все великолепно» и приступил к демонстрации iPhone 6. Он пропустил скучную, но очень важную часть шоу Apple. Кажется, Джобс не просто так рассказывал о цифрах, которых удалось достичь компании. Он погружал в атмосферу всемогущества Apple, добавлял драматичности моменту — что-то похожее на «в нас никто не верил, но мы сделали это».

Вступление с цифрами играет такую же роль, как разогрев у музыкантов. Чтобы послушать Fields of gold Стинга, нужно вытерпеть два часа немножко скучного бренчания на гитаре. Но именно от этого томительного ожидания эффект от услышанного в итоге увеличивается многократно.

Тим Кук эту часть убрал. Команда сразу перешла к демонстрации iPhone 6. 

Они показали нам невероятно красивое и мощное устройство, но не объяснили, почему нам нужно им восхищаться.

Они не объяснили, почему все мы теперь хотим смартфон с большим и еще большим экраном. Никто не ждет, что Купертино покажет страшное устройство с плохой «начинкой». Это как раз вряд ли когда случится. Мы ждем того, что компания расскажет, почему нужно занимать очередь в попытках как можно раньше приобрести смартфон, почему он изменит жизнь владельца. В конце концов, почему большой экран — это то, чего мы так ждали, но, благодаря компании Apple, догадались об этом только сейчас. 

Показали, но не объяснили

Впрочем, с iPhone еще можно понять — все мы знаем про него достаточно много и примерно представляем, какое место он занимает в жизни. С Apple Watch, мне кажется, без объяснений не обойтись.

Нет сомнений, что Watch станет лучшим носимым электронным аксессуаром на рынке. Не стоит обвинять компанию и в позднем выходе на рынок. Apple никогда не была первооткрывателем в чистом виде. К моменту появления первого iPhone уже можно было купить коммуникатор с большим экраном и тач-функциями. Apple просто умеют упаковывать сырую идею в продукт с лучшим интерфейсом, а затем рассказывают, как этим пользоваться.

Сложно сказать, что важнее — создать хорошее устройство или рассказать, какое место оно занимает в жизни пользователя. Джобс умел это объяснять. На примере простой схемы он показывал — здесь находится прошлое, а здесь — то, что сделали в Apple:

Джобс умел точно формулировать философию всей экосистемы: какое место в ней занимает устройство и человек. Теперь кажутся очевидными абстрактные эры, о которых говорил основатель Apple, — что медиацентр сместится из компьютера в облако, что Apple стремится создавать лучшие мобильные устройства, что iPhone — это iPod с большим экраном, телефон и революционное устройство для выхода в интернет.

Но вернемся в 9 сентября. Как и с iPhone, Apple выходит на ещё не сформированный рынок носимых устройств, где уже есть какие-то игроки. Довольно удачно обстояли дела у Pebble, однако, они пошли по пути Nokia — вместо развития продукта увлеклись развитием его корпуса. Ставлю на то, что их судьба будет схожа с судьбой финского бренда. Другой пример — Jawbone. Продукт с неочевидной политикой формирования цены — за половину стоимости Apple Watch вы получаете шагомер без экрана и водонепроницаемого корпуса. 

Учитывая что стоимость Jawbone и Pebble вместе взятых превышает стоимость Apple Watch, Купертино выходит абсолютным победителем. Apple уже покоряет рынок в тот момент, когда конкуренты находятся в стагнации. Но никто на сцене «Флинт Центра» об этом ничего не сказал.

Причина по которой после презентации остался «осадок» все та же — нам снова не объяснили, почему мы должны верить в Apple, не показали, какое место это устройство займет в экосистеме, как к нему относиться. Все, что сказал Тим Кук — Apple Watch работает в связке с iPhone.

Философия

В этом и кроется смущение, которое лично я испытал после презентации Apple. 

Кажется, будто компания забыла про то, что Apple — не просто инновационный гигант, это религия перфекционизма.

Стив Джобс проводил экскурсию через историю создания продукта. Он убеждал, что продукт идеален не потому, что он создан из лучших деталей, а потому что сама мысль его появления была логичной.

Сейчас этого нет. Но, как мне кажется, сами работники Купертино понимают это. Пытаются с завидной частотой снимать вдохновляющие ролики типа «Apple. Design in California» и «What will your verse be?». 

Складывается впечатление, что Apple находится в поисках новой философии. Для меня это доказывает, что с Apple все будет хорошо — в компании по-прежнему работают поклонники идей Джобса. Они действительно думают о том, как сделать идеальный продукт. 

При Джобсе такого не было. И не будет.

Статьи по теме
Новые iPhone, Apple Pay и часы Watch: главные анонсы с мероприятия Apple09 сентября 2014, 22:44
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Сторителлинг, так его...

Up и Pebble стоят по 150$, суммарно все еще меньше 350, это не говоря про Apple Watch 42mn

И не говоря какие Pebble. Кроме того, за эту стоимость вы получаете примерно 30 процентов от того, что можно сделать в Apple Watch.

Только Pebble уже полтора года на рынке, а Apple Watch выйдет ещё через пол года.
А ещё Pebble не лучшие часы в своей категории.

0

Я вот не понимаю, мне уже давно все равно что и сколько стоит среди девайсов. Надо - берешь, не надо - не берешь. Разница-то не такая существенная, это же не недвижимость выбирать или яхту за 50 лямов.

Просто перестаньте делать это

0

Разве на рынке часов, кроме Jawbone и Pebble, больше ничего нет? Как же Gear, Moto 360 и куча других часов на Android?

Что там невероятно мощного? И что там невероятно красивого? Не та ли задняя крышка с колхозным дизайном и выступающей камерой, после презентации которой упали акции у компании? 5S - вот это вещь. Тут Apple проиграла Samsung. Все фичи, что они показали, уже как 3 года юзали люди на Андроид. Да и дизайн тоже не о чем.

Если уж совсем объективно, то большинство китайских поделий уже ни чуть не меньшая вещь. Из последней презентации стало просто очевидно кто на кого ровняется…

О, а вот и эксперт подтянулся. Акции компании падают после каждой презентации. Не верите - посмотрите историю. Либо просто гугл "apple shares down after keynote". Я спекулирую ими уже третий год подряд (самая доходная единица портфеля), не знаю что бы без вас экспертов делал.

И по поводу Андроида - много вы совершили покупок с помощью своего телефона за последние три года? :) Пора понять что технология ради технологии - это просто онанизм.

Ну так вы и с эпплом эти покупки не совершите.
А в США мобильниками платили, ага.

0

Я знаю, что должен верить, но объясните мне — почему?!

Вадь, ты то чего в этом посте забыл? ;)

силюсь понять безграничность преданности лишь…

Единственное, что меня порадовало в презентации продуктов от Apple - это падение цен на китайские гаджеты. Успел урвать себе пару штук.
К сожалению, через день после презентации цены вернулись на прежний уровень

Основная мысль случайно не этим постом была навеяна?

stratechery.com/2014/apple-watch-asking-saying/

0

Сторителлинг ни на что не влияет. Вообще. Посчитайте количество досужих людей, посмотревших презентацию Кука, и сравните это число с числом покупателей айфона. Например, я не смотрел презентацию. Я посмотрел, как выглядит айфон 6. Мне не очень. Пятый больше нравится. А вот часики куплю из интереса. Вот и все, а вы изволите толковать о каком-то сторителлинге.

Как говорил Джобс, вся суть в деталях.

Я был ярым поклонником яблока ...но как только прошивка и все в ней стало как в Андроиде а теперь и дизайн то перестал покупать. У меня Андроид стоит ..да ваще не фига не стоит:) смысл в яблоке я не вижу. Так же и в размере и трех камерах и огромных наушниках. Как носить его в кармане? как с такими наушниками ходить это коробка на голове более того зачем делать такой огромный экран и не дать ему стекло из сапфира ? в чем соль? за что платить ? интерфейс самый скучный )) скучнее только виндовс мобайл. Иными словами я не дам нецента.

И правильно! Ведь на сэкономленные деньги можно купить словарь русского языка! Хотя один тут вряд ли поможет...

ещё не было обзоров реального устройства, но уже все заявляют, что часы порвут всех по всем параметрам... самим не надоело такую чушь писать и мочиться кипятком от очередного устройства Apple? Презентация была построена так, что похоже было на впариваение часов и смартфонов... лучше они чем? да ничем... но надо же продавать :) преза в этом году, наверное самая худшая что я видел.

0

Вернемся к этому разговору через год.

через год будет опять - это революция, это инновация и вся тоже самое... никто не говорит, что продукты Apple плохи. Просто в этом году все ожидали немного больше магии. :)

0

iPhone 4 гораздо круче 3GS
iPhone 5 гораздо круче 4S
iPhone 6, простите, не намного круче 5s, мягко говоря...

Если говорить именно про iPhone 6/6 plus то они просто сделали его для тех кому не хватало размеров. Apple вряд ли уйдет от размера iPhone 5s. Самое крутое, что сейчас есть в iphone это handoff. Никто пока таким похвастаться не может.

0

Да, сейчас народ не так-то просто удивить )

0

Набор общих фраз, основанных на субъективном мнении, а хочется конкретики и цифр.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Marina Neon

"весело живем" - не помню откуда эта фраза)

Минтруд и Минфин выступили за налог на бесплатное лечение для неработающих россиян
0
Marina Neon

согласна, будем ждать)

Минтруд и Минфин выступили за налог на бесплатное лечение для неработающих россиян
1
ave ego

потом еще придумают на бездетность, на осадки (для ремонта ливневой канализации), на пересечение границы (надо же пограничников содержать), на таможню (в следующем году обещали +ндс к посылкам), еще на что нить, потом деньги обесценят, сбербанк завалят и аля-улю!

Минтруд и Минфин выступили за налог на бесплатное лечение для неработающих россиян
1
Alexey Bolshov

> затронули очень актуальную проблему

Правильно ли я понимаю, что с образованием все в порядке, есть лишь проблема с контролем?

> Я вот по профилю деятельности тоже активно знаю с образованием

Уточните, какое отношение вы имеете к школьному образованию?

И еще: вы сотрудничаете как-то с ABBYY?

ABBYY запустила онлайн-платформу для оценки качества школьного образования
0
Pavel Konstantinovsky

Пытался, ошибку выдает)

Минтруд и Минфин выступили за налог на бесплатное лечение для неработающих россиян
1
Показать еще