Лого vc.ru

Почему рингтон Nokia стал самым популярным в мире

Почему рингтон Nokia стал самым популярным в мире

Издание Adweek вспомнило историю создания рингтона Nokia, который остается одним из самых наиболее часто звучащих мелодий на планете, а также спросило экспертов о том, в чем кроется секрет успеха.

Поделиться

Не так давно рингтон Nokia, состоящий из 13 нот, являлся практически саундтреком мобильной революции. Крупнейший производитель сотовых телефонов прошлого десятилетия был главным инноватором в области дизайна и технологий, привнося беспроводную связь в жизнь как американских школьников, так и африканских сельчан.

Когда основательница нью-йоркской студии звукового брендинга Audiobrain Одри Арбини общается с аудиторией, она любит сыграть в игру «Угадай эту мелодию». Арбини включает несколько джинглов подряд — Intel, NBC и других компаний, — а затем просит слушателей назвать бренд. Успех игры меняется от случая к случаю, за исключением одной ситуации.

«Я никогда не встречала человека, который бы не узнал рингтон Nokia, — говорит Арбини. — Эту мелодию все угадывают незамедлительно».

Оригинальная мелодия Nokia — одна из наиболее часто звучащих в мире. Кроме этого, она является первым примером узнаваемого музыкального рингтона сотовых телефонов.

Даже несмотря на продажу компании корпорации Microsoft за $7,6 миллиардов в 2013 году, на планете по-прежнему остается около миллиарда телефонов бренда. Сегодня, спустя 20 лет после дебюта мелодии Nokia, она по-прежнему проигрывается около 20 тысяч раз каждую секунду.

Два десятка лет — достаточно долгий срок для того, чтобы оставаться хитом, тем более, учитывая тот факт, что он был написан в 1902 году. В тот год испанский гитарист Франсиско Таррега сочинил вальс под названием Gran Vals.

Именно отрывок из классического произведения Nokia использовала в рекламном ролике 1992 года. Фрагмент выбрали бывший вице-президент компании Ансси Ваньоки и Лаури Кивинен, который тогда был вице-президентом по коммуникациям. Спустя еще год, когда появился телефон Nokia 2110 с тональным звуковым сигналом, бренд позаимствовал фрагмент вальса Тарреги и сделал его рингтоном «Nokia tune».

Те, кто сегодня смеется над этим рингтоном, забывают о том, какое он имел влияние. Во-первых, за счет своей уникальности он позволил компании создать прочную ассоциацию в сознании людей между сотовыми телефонами и своей маркой.

«Я убежден в том, что это позволило повысить узнаваемость бренда, — рассказал управляющий директор аудиобрендинговой фирмы Sixième Son Коллин Фэйхи.

Президент дизайн-студии Chase Design Group Крис Лоури отметил, что рингтон Nokia помог потребителям создать личную связь со своими устройствами, хотя в то время это не было распространенной практикой. «Он [рингтон] был дружественным и мелодичным. Вы чувствовали в нем нечто иное, устройство завладевало вашим вниманием».

Рингтон Nokia сыграл роль не только в жизни компании, но и в целом в проникновении сотового телефона в массовую культуру, — утверждает директор музыкально-брендинговой компании PH Media Group Дэн Лафферти: «Помимо наличия практического применения, сотовые телефоны также символизировали статус [владельца]. И создание рингтона Nokia позволило потребителям чувствовать себя престижно, поскольку бренд в то время ассоциировался с "крутостью" и позволял ощущать себя в выигрыше».

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Только в противоположном смысле. Бррррр, как вспомню - до сих пор мороз по коже пробирает...

То есть рейзер вообще не нравился?

0

Честно признаться, то ли из-за этого жуткого восьмибитного звука, то ли самой мелодии - сколько не слышал - до сих пор трясет. Какое-то необъяснимое отторжение. Не знаю, может это и чисто мое восприятие, но бывают же мелодии, вроде и классные, но все-равно... Вот негармоничные)

0

Стандартная мелодия звонка на SE эпохи конца 2000-х также ассоциируется именно с этим брендом. Просто Нокиа была раньше всех, наверное.

0

Не знаю, мелюдия Нокии до сих пор в ушах звенит, а мелодию Сименса я не могу вспомнить, как не пытаюсь, хотя Сименсы за все школьные годы у меня были раза четыре.

0

Упс) Вот же ш как неловко-то, а!) Просто ниже о Сименсах говорили, о своем задумался...

0

Забыл уже. Может быть, именно из-за него компания потеряла свое лидерство в индустрии мобильных телефонов. Вот у Верту отличный рингтон.

0

рингтон ВЕРТУ - это ремикс на саунд-тему Звездных Войн: Имперский Марш

Да Верту вообще вообще отличные мобилы, особенно понимаешь это когда видишь что все богатые считают айфоны верхом престижа, даже не думая о том, что то же самое считают и малолетки, покупающие их на сэкономленные со школьных завтраков деньги, и из-за этого готовы променять бриллианты, червонное золото и крокодилью кожу на одни и те же закругленные края и огромную кнопку под экраном и готовы видеть это из модели в модель. Меня наверное заминусуют сладкозадые владельцы яблок, но мне все-равно, от этого правда слаще не станет. С уважением.

0

Сколько ненависти то к айфону. Аж трясет.

0

Отнюдь. Вы, наверное, меня еще и геем окрестите, следуя странной логике что те, кто не любит геев - сами латентные геи, борющиеся со своей натурой) Не стоит искать скрытый смысл там, где его нет.

0

Так и быть нужно поставить этот рингтон на свой смартфон, ах ностальгия-ностальгия...

А я-то в советские времена, оооо
А я-то, я-то в советские времена, ууу!!!

Спасибо Вам за Масяну, понастальгировал с платком о школьных годах...

−1

Все просто.Раньше когда телефончики только появлялись. Люди качали мелодии и это было круто. А если у тебя появился телефончик с полифонией то это вообще бомба, ты мог ставить чудные популярные песенки. Потом пошла волна ставить на телефончик мелодию из бумера и бригады популярно было, потому что настроения и действительность вокруг была такой. А потом потихоньку начало набирать обороты популярность гламура. И люди начали ставить Nokia tune, т.к телефоны nokia Были всегда дороже других марок. Это как бы понт был, ну а потом iphone и наше время.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Basilio Alexandrov

По-моему фотографии и портреты совсем не смотрятся на бутылках

15 примечательных винных бутылок: шрифт Брайля, зашифрованный портвейн и посадочный талон
0
Билайн

Добрый вечер! Отключить услугу "Будь в курсе" можно по команде: *110*400# или 067409400.

Как избавиться от лишних платных подписок — советы абонентам «Мегафона», МТС, «Билайна» и Tele2
0
Vassili Bagrov

В целом всё же бот может быть полезным, даже очень, но не в данный момент.

Где искать разработчиков для создания Facebook-бота
0
Иван Вундермахер

Apple Music не?

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
EZ\H

Ну ах?еть теперь. Весь мой закэшированный плейлист слетит , так как пользуюсь сторонним приложением для музыки под яблочную продукцию. Спасибо убл?дки

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Показать еще