Лого vc.ru

«Одноклассники» запустили новогодний квест в Instagram по мотивам корпоратива в Mail.Ru Group

«Одноклассники» запустили новогодний квест в Instagram по мотивам корпоратива в Mail.Ru Group

Социальная сеть «Одноклассники» запустила в Instagram новогоднюю игру-квест, посвящённую корпоративу холдинга Mail.Ru Group. Игроку предстоит отыскать свою спутницу в ходе виртуальной «экскурсии» по 27-этажному офису компании.

Поделиться

В оформлении игры используется набор Instagram-аккаунтов с размещёнными в них фотографиями и видеозаписями. Игрок перемещается между аккаунтами при помощи стандартных отметок-тегов.

Сюжет заключается в поиске девушки, пригласившей главного героя на вечеринку: персонаж опаздывает к началу из-за московских пробок и блуждает по офису в надежде отыскать свою спутницу.

Квест обладает нелинейным сюжетом — различные действия приводят к разным последствиям, решение пользователь принимает, нажав на ту или иную отметку.

Максим Юрин, стратегический директор агентства Little Big Agency, ответственного за создание игры, утверждает, что подобный квест — первый в России. В его механике используются видеоролики от первого лица и элементы геймификации (инвентарь, диалоги с персонажами, перемещение по локациям). «И в России и за границей было несколько кейсов с множественными связанными Instagram-аккаунтами, но live-action-квест с живыми съемками от первого лица — вроде бы первый», — говорит Юрин.

Максим Юринсооснователь и стратегический директор Little Big Agency

Основная цель была в том, чтобы, с одной стороны, показать широкой аудитории «Одноклассников» новые инструменты и механики (собственно, сам Instagram, геймификация, квест), ну и просто дать им возможность получить новый опыт и создать новогоднее настроение.

С другой стороны, была задача выполнить ряд HR-целей для компании. То есть, показать рекламной и ИТ-тусовке, как круто работать в офисе «Одноклассников» (есть спортзал, кинотеатр, крутые корпоративы и так далее).

Ну и, в принципе, показать, что «Одноклассники» — современная прорывная компания, которая способна делать необычные и креативные проекты. Эффективность таких кейсов измеряется по охвату, приросту подписчиков в официальном Instagram-аккаунте OK.ru, количеству взаимодействий (лайки, комменты и репосты).

Утвержденного плана по лайкам нет. Поскольку мы не занимаемся платным продвижением проекта. К тому же, формат экспериментальный. Но уже сейчас (после нескольких часов после запуска) количество подписчиков в Instagram-аккаунте «Одноклассников» возросло на 200 человек.

Мы надеемся получить охват в несколько сотен тысяч человек и прирост подписчиков в районе тысячи.

«Думаю, "ВКонтакте" не должны обидеться. "Одноклассников" троллят гораздо больше, можно хотя бы раз немного пошутить и над "ВКонтакте"», — Максим Юрин

Ранее в этом году IKEA превратила свой аккаунт в каталог товаров, а Mercedes — в онлайн-конструктор для подбора автомобиля. Интерактивный квест в Instagram создавался и для рекламной кампании шампуня Clear.

Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Почему каждый, кто додумался сделать "инстаграм-квест", спешит всех заверить, что он первый такой?

"...вроде бы..."
Знаете примеры? Выкладывайте, полюбопытствуем. К чему это голословие?

0

Качественный продакшн и идея с вируссным эффектом - что еще нужно? - хороший кейс

0

Еще бы менеджер по развитию ОК, специально зарегистрировавшийся по такому случаю на ЦП, не сказал бы, что это хороший кейс:) Себя не похвалишь — никто не похвалит.

А если забанят аккаунты? Это будет былинный отказ! +)

Щас какие нибудь анонимусы с форчана устроят набег на инстаграм с жалобами и все. Первый инстаграм-квест будет первым зафейленным инстаграм-квестом

ЛОЛ

Юмор, действия, лица «актеров» — все несет неуловимый флер «Одноклассников». Здесь гоповатый охранник отжуёт твой новенький айфон, а плюшевый мишка окажется опухшим сотрудником ОК, бычащим на тебя «слыш парень, ты чо?». Ощущения от процесса прохожения очень похожи на дух праздничного концерта ко дню города возле ДК любого провинциального населенного пункта — вроде и музыка гремит, и палатки со снедью стоят, но в воздухе буквально висит предчувствие, что еще полчаса, и гости вечера переключат свое внимание с пивных баклажек на поиск того, кому можно сунуть в рыло.
Обычно, в этот момент милиция, охраняющая празднество, перестраивается в цепочки и начинает разгонять веселящихся по домам.

Совсем не новая механика и даже историю крутую для квеста не стал придумывать. [«Одноклассники» — современная прорывная компания]

0

Бред. Что значит первый? Еще лет 10 назад играл в игры, где было видео от первого лица с ветвлением сюжета и стрельбой.

да, мы поорали уже с этого квеста)) это все классно, креативненько, но это же извращение))) складывается впечатление, что кое кто начал упарываться гречкой и его/их сильно прет от реальногенов)))

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
K M

Потому что бизнес- это ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ деятельность приносящая прибыль. Воровство и грабеж- это не человеческая деятельность, ее результат не доход, а добыча

«Подделки принесли нам 1,5 миллиона рублей за два месяца»
0
Эдуард Малой

Черное зеркало это шедевр в каждой серии

На выходные: cписок фильмов для разработчиков от команды агентства «Мануфактура»
0
K M

И? Политика- это выражение экономики. В Италии борются с подделками итальянских фирм, в Швейцарии швейцарских. Во Франции наверно с подделками парфюмерии также жестко обходятся. А в целом по миру это погоду меняет?

«Подделки принесли нам 1,5 миллиона рублей за два месяца»
0
Артем Акулов
Digital Cowboys

В мире не нужно всем быть предпринимателями. Предпринимательство - это стиль жизни. "Работаешь на наемной работе" не равно "неудачник, лох, паскуда". В каждой компании есть сотрудники-дебилы и сотрудники-ангелы, вопрос в том, как сотрудник относится к работе в принципе: как к повинности или как к интересному делу. Любую работу, даже самую грязную, можно полюбить. И все же я уверен, что предпринимательство - это врожденное. Любо ты отсюда, либо нет. Не верьте шарлатанам, которые втирают через свои ублюдские тренинги и вебинары, что бизнесменом может быть любой. Предпринимательство, лидерство, бизнес (особенно большой) вообще не для каждого.

«Предпринимательство — это не про деньги, славу и IPO»: мнение бывшего бизнесмена о преимуществах наёмного труда
0
kpower

Нет, в России еще круче. Попробуйте узнать про бизнес в какой-нибудь Германии, узнаете, сколько отдадите налогами. Проблема наших - сокрытие настоящих цифр, однако финальные не будут в процентах сильно хуже (скорее лучше). Останется крыть только уровнем жизни))) По факту, мы одна из немногих стран, где можно начать кучу разных вещей, имея три рубля.

«Предпринимательство — это не про деньги, славу и IPO»: мнение бывшего бизнесмена о преимуществах наёмного труда
0
Показать еще