Лого vc.ru

«Платежные сервисы в интернете ждёт скорая смерть»

«Платежные сервисы в интернете ждёт скорая смерть»

Основатель платежного сервиса PayQR Глеб Марков написал для vc.ru колонку, в которой предрек скорую смерть большинству платежных агрегаторов, электронных кошельков и процессинговых систем.

В российских реалиях платежные сервисы в интернете — это не бизнес. По крайней мере, в классическом его виде. Без дополнительных опций и сервисов практически все игроки этого рынка обречены на скорую смерть. Выживут только крупнейшие — «Яндекс.Касса», может, Qiwi, а также банковские сервисы.

Маржинальность транзакционного бизнеса микроскопическая — для того, чтобы иметь прибыльный бизнес, зарабатывая только на комиссии с платежей в интернете, нужно иметь оборот порядка 5 млрд рублей в месяц. Ни один платежный сервис не в состоянии такой оборот сгенерировать, просто потому, что все их клиенты — мелочь.

Предположим, я открываю интернет-магазин и ставлю себе «Яндекс.Кассу» под довольно высокий процент. Оборот магазина начинает расти, я прихожу в «Яндекс» и прошу установить ставку пониже, потом — еще пониже. Когда оборот достигает 50-100 млн в месяц, я начинаю думать — а зачем мне эти агрегаторы, если я могу получить процессинг напрямую от банка? Я иду в «Сбербанк», который предлагает мне платежи по наиболее выгодной ставке. Даже если я потом перезвоню в «Яндекс» и спрошу: «Дадите процессинг по 1,8%?», они скажут «Да мы сами переводим деньги по 1,8%, нам что, в ноль работать?».

Так что весь крупный бизнес, достигнув приличных оборотов, переходит на прямой процессинг от банков. Платежным сервисам остаются мелкие игроки, заработать на которых почти невозможно.

Ежемесячный оборот «Яндекс.Кассы» — порядка 1,7 млрд рублей, «Робокассы» — 1,5 млрд, RBK Money — 1,5 млрд. Если суммировать весь оборот всех платежных сервисов, может, набежит миллиардов 20 в месяц. Поэтому на рынке могут остаться и зарабатывать только два-три крупных игрока, которые консолидируют все эти деньги.

Вспомните систему «Рапида». Когда-то это была сильная процессинговая система, недавно ее купила Qiwi — где теперь «Рапида»? Сейчас проблемы начались у многих других игроков. Даже Webmoney, думаю, не выживет.

Небольшим платежным сервисам стоит подумать о том, чтобы вовремя продаться. Мы регулярно делаем предложения о покупке разным игрокам с рынка, но они отказываются — думают, что их недооценивают. Мой прогноз — дождутся того, что закроются бесплатно. Если у вас есть небольшой платежный сервис — продавайте бизнес сейчас, хоть что-то заработаете. Будущее рынка платежей — банковские сервисы и диверсификация.

Российский рынок может ориентироваться на две модели развития платежных сервисов — американскую (PayPal) или китайскую (AliPay). Я считаю, что китайская модель для нас намного ближе.

В США платежные сервисы хорошо зарабатывают на комиссии — все благодаря огромным оборотам безналичных платежей в интернет-магазинах. Доля оплат при получении — 0%: все делают предоплату на сайте, если что-то пойдет не так, деньги потом вернут. В России совершенно другая ментальность: у нас 80% покупок оплачивают при получении. И это вряд ли скоро изменится, поэтому рассчитывать на рост оборотов онлайн-платежей я бы не стал.

И даже в США, при огромных объемах рынка и большей, чем у нас, лояльности к финтех-стартапам, хорошо себя чувствуют два крупнейших игрока — PayPal и Stripe. В принципе, зачем доверять свои деньги каким-то неизвестным стартапам, когда есть PayPal и Stripe? На любом рынке в сфере платежей выигрывает тот, у кого есть сильный бренд.

Китайцы пошли путем, отличным от американского. Их AliPay — не просто платежный сервис. В их приложении люди заказывают такси, еду и даже знакомятся друг с другом. На большинстве смартфонов приложение AliPay предустановлено, если нет, то оно входит в топ-3 приложений, которые пользователи ставят сразу после покупки телефона. У приложения AliPay 750 млн установок, всего в Китае 1,4 млрд жителей. Вычтем детей и стариков, получится, что приложение стоит практически у каждого на телефоне. Зачем вообще нужен смартфон, на котором нет AliPay?

Такая схема реализации платежного сервиса позволяет зарабатывать на программах лояльности, на приведении новых клиентов в интернет-магазины, кафе и рестораны, службы доставки, розничные торговые точки. И вот тут тебе уже заплатят не 2-3%, как при простом приеме платежа, а 15-20% от первого чека.

Alipay не только повышает в разы свою маржинальность дополнительными сервисами, но и выходит за пределы онлайна, в отличие от PayPal и Stripe. Мы для себя выбрали модель развития AliPay и не собираемся фокусироваться только на приеме платежей и только на онлайне, будем постепенно добавлять различные дополнительные сервисы в PayQR.

Банки в России тоже будут развивать свои платежные сервисы. Хоть они и открещиваются от этого и говорят, что платежи через интернет — не их бизнес. Кому нужно приложение «Сбербанка» или «Альфа-банка» просто так? А если через него можно удобно оплатить покупку в интернет-магазине или даже купить кофе в офлайновой точке через NFC — тогда имеет смысл его установить. А это лояльность клиентов и больше транзакций, больше комиссии банку.

К 2020 году во всех офлайновых точках в России будут установлены терминалы для безналичных и бесконтактных платежей.

В каждой из них можно будет расплатиться касанием банковской карты или мобильного телефона о POS-терминал (или какое-то другое устройство). И мобильное приложение каждого более-менее крупного банка тоже будет поддерживать PayPass и PayWave.

Большая часть платежей перейдет в мобильные телефоны. Технологий для этого много — те же терминалы с NFC (не только по стандартам Visa и MasterCard), QR-коды на наклейках, планшетах или кассовых системах, Bluetooth Smart с геолокацией и так далее. Все те же технологии без проблем проникают в электронную коммерцию, что и делает традиционный бизнес платежных сервисов, ориентированных на интернет, бесперспективным.

В интернет-платежах останутся крупные игроки и банки — «Альфа», «Сбербанк», «Промсвязьбанк», «Тинькофф» и некоторые другие. И даже им, чтобы удерживать пользователей, им придется выйти за рамки просто платежных сервисов и трансформироваться в универсальные платформы, упрощающие быт людей.

Российский рынок платежных сервисов в интернете умрет, толком не родившись. Многие из тех, кто до сих пор ни разу не оплачивал покупки в интернете, перейдут от наличных сразу к оплате со смартфона. Это понятнее, проще и удобнее, к тому же, позволяет оплатить товары в момент получения — все, как мы любим.

Присылайте колонки, соответствующие требованиям редакции, на secret@vc.ru.

Теги

"Выживут только крупнейшие — «Яндекс.Касса», может, Qiwi"
Как-то самоуверенно что-то заявлять против "взрослых" игроков вроде Qiwi или Робокассы.

Просто сравнивая статистику:
www.appannie.com/apps/ios/app/visa-qiwi-wallet/
www.appannie.com/apps/ios/app/payqr-fastest-way-to-pay/

0

Недавно перестала работать с физическими лицами, ещё потеряла.

0

На WP нормально работает: 640, 950

VC, даешь еще одну статью про наглых мошенников и ублюдков - Робокассу. Представитель коих недавно здесь распинался что они белые и пушистые, что всем будут возвращены средства, которые остались на счетах, но по итогу которые наглым образом присвоили их себе. На любой вопрос в поддержку полный игнор.

0

www.facebook.com/groups/imdisput/permalink/981232768591989/ пишут в комментах, что стали получать деньги

0

У меня проставили статус "Отменен" с комментарием
"Отказ старых неисполненных заявок на Robox,RIB" и на этом все. Ни ответа ни привета. Поддержка полностью игнорит.

0

Мне тоже немного не вернули. Говорят, могут восстановить работу, уже месяц.

А что, там можно было держать деньги, и кто-то держал?

Мне вот странно было когда в ЯД вводили ограничение на 15 000 рублей (вслед за законом) - я тогда еще подумал - а что, кто-то доверяет Яндексу (или Вебмани) настолько, чтобы держать непонятно где (даже не в банке) больше 500 рублей?

0

В каком смысле что-то держать? Здесь речь о том, что заявку на вывод обнулили, деньги забрали себе.

Я пользовался робокассой давно и только как обменником Яндекс/Вебмани/Киви, на суммы в 200-300р, и правда-правда удивлен что кто-то пользовался ей как кошельком, хранил там деньги, которые потребовалось выводить.

Использовался как агрегатор для приема платежей, а не кошелек, для всего остального есть MasterCard :D

0

Агрегатор для приема платежей - а сколько в среднем они тянули раньше перед переводом денег на банковский счет?

0

Пишите заявление в полицию.

0

Вернули половину, дальше игнорят. Удивительный "лидер рынка".

Короткий смысл статьи: Мы пытаемся купить маленькие платежные системы, нас посылают, а напишу-ка я что они все умрут скоро, глядишь и посговорчивей станут.

0

Не платежные системы, а их базу пользователей, потому что в 100500ю платежную систему действительно сложно набрать людей.

0

Что-то обороты какие-то маленькие представлены. 1,5 млрд - это по сути 1500 компаний с оборотом в миллион. А мелких компаний с оборотами по 100-200к в месяц вообще до фига. Я думал, оборот Яндекс.Денег и прогнившей Робокассы минимум на один порядок выше.

Вообще, я бы поостерегся будущего, в котором вся страна в едином порыве платит за всё одним приложением. Слишком много власти будет у одного приложения.

Статья ничего нового не открывает. Хотите прорекламировать вашу компанию - лучше расскажите реальные кейсы, с достоинствами и недостатками вашего сервиса в глазах реального покупателя. А то получается что статья - очередная диванная аналитика.

Когда ты достигаешь оборота в 50-100 млн. в месяц ты хочешь чтобы твои платежные системы работали как часы, чтобы жалобы твоих пользователей/обрабатывались обрабатывались в миг, а не стояли в очереди. Чтобы деньги приходили быстро и не было задержек с документами. А будет у тебя 1,8% за транзакцию или 2,5 - 3% существенной роли не играет.

Мелкие агрегаты платежей останутся, т.к. они могут давать именно то качество услуг, которые могут не давать крупные игроки. Именно мелкие игроки могут обрабатывать транзакции с терминалов, с препейд карт, мобильных платежей и прочих методов, которые для жителей ДС/ДС2 кажутся уже прошлым веком, а для всей остальной России и СНГ - порой самый удобный ли единственный способ оплату товаров или услуг в Интернете.

Сравнивать ситуацию в США и Китае глупо. В первом случае весь рынок держится на пластиковые картах, кредитных в первую очередь, отсюда и успех Paypal, который по сути просто агрегирует твои карты в своем аккаунте. Во-втором - Китай, где эффект сарафанного радио огромный и чтобы приучить пользователей платежи через AliApay дотировали.

Когда у тебя оборот 100 миллионов в месяц, из них себестоимости - например, 90, то отдать миллион-полтора платежному сервису - это то, что надо, да.
И кто тут диванный аналитик, интересно?

0

Если у тебя оборот 100 млн в месяц, а себестоимость 90, то это простите ритейл, а не интернет бизнес. Вам тогда терминалы нужны, а не платежные шлюзы с красивым функционалом.

Ох, какие красивые слова на сайте. На деле же потенциальные кастомеры сольются, узнав, что для оплаты нужно скачать приложение

0

Скоро на андроиде не нужно будет скачивать приложение. Анонсирована система, которая моментально будет запускать приложение без скачивания на телефон.

0

Вы слишком наивны, думая юзерах.

"К 2020 году во всех офлайновых точках в России будут установлены терминалы для безналичных и бесконтактных платежей".

Я бы был осторожен в таких прогнозах и говорил бы хотя бы про города-миллионники для начала.

0

в 2017м году торгово-сервисные предприятия обяжут обеспечить подключение кассовых аппаратов к Сети. примерно тогда же добавится и необходимость обеспечить приём безналичных платежей при мало-мальски заметном обороте, то есть - установить терминал оплаты картами.

0

Безналичные - может быть. Бесконтактные? Гм...
И что значит мало-мальские обороты? В магазинчике в городке с населением в 50 тыс. зачем нужна оплата картами при том малом проникновении платежей по картам, которое есть сейчас?

0

Валентин, ТСП с оборотом от 120 млн в год должны будут обеспечить приём карт МИР, а значит, и всех остальных. Согласен, что обороты всё-таки побольше, чем у магазинчика в провинции. В своё оправдание могу сказать, что ещё год назад в маленьком городке в Ростовской области наблюдал обилие бесконтактных терминалов в свежепостроенном большом "Магните". А распространение бесконтактных платежей прогнозирую хотя бы просто потому, что сейчас терминалы с бесконтактом и без различаются по цене весьма незначительно.

0

Ну с Магнитом-то понятно - сетевые стандарты. А вот с ларьками на рынках пока не очень. Можно, конечно, говорить, что скоро Магниты и иже с ними ларёчников "выдавят" - это тоже может быть трендом.

Не понятно на что они сами рассчитывают. Судя по прессе, они развели инвесторов на какие-то безумные деньги. Оценка 1,5 ярда - нонсенс для нулевого транзакционного проекта, с легко копируемой моделью, на ограниченном рынке во время падения. Ещё и судя по количеству заказухи скоро эти деньги кончатся.
Собственно эта статья и про них тоже - останутся Яндекс, Киви, ну и может Вебмани, если найдут другую бизнес модель. PayQR в этом списке нет, продаться они сами не смогут, их функционал добавить Яндекс Кошельку или Киви - дело пары месяцев, уникальности нет, просто ни кому не надо. QR-коды не прижились у нас.
Скупать мелких агрегаторов на деньги инвестора для повышения собственной капитализации - ну что, тоже бизнес, но надолго ли, если не будет выхода инвестора даже в перспективе.

У Вебмани все нормально с моделью. Это как была основной расчетной системой для аффилейт маркетинга в СНГ, так и останется на ближайшие годы.

0

Сначала закрыли ввод по прежним агентским схемам от юр.лиц, теперь проблемы с выводом уже физиками. Спрос со стороны физиков падает на ВМ, все валят на яндекс и киви.

Не путайте временные проблемы с WMR, с глобальным исходом. При желании WMR сейчас и заводятся и выводятся без особых проблем. А с киви и яндексом никто в здравом уме работать не будет, если речь идет о суммах хотя бы тысяч в 100 рублей в месяц, не говоря уж о миллионах.

0

Киви - согласен, только для школьников (но их там толпа). Яндекс - до 6М лимит оборота на кошельке в месяц + до 10 кошельков одного владельца - мало что-ли?. Приём карт на кошелёк физика можно подключить на любой лохотрон и казино, подключают всех. Все агрегаторы казино и лохотронов там сидят. Вебмани такое ни когда не пропускали, тем более карты туда подключать. А сами вебмани как средство платежа падает года этак с 2009.

0

1. Яндекс - возможность схватить блокировку за "подозрительные действия" в любой момент.
2. Кто из топовых казино сидит на процессинге от ЯДа? Я что-то не припомню ни одного.
3. Я еще раз повторю. Весь аффилейт маркетинг на вебмани сидит, в том числе и по СНГ гэмблингу.

0

1. Возможность есть, но ей не особо пользуются.
2. Вулканы, олимп, всеми любимый джойказино. Как сами яндекс деньги принимают, так и карты на кассе через прокладки типа pay-trio, accentpay итд. На вулкане карты на яндекс через 2 прокладки и.. сюрприз c2n.me/3yyBHdI
Киви тоже все принимают.
А вот вебмани на приём ни у кого нет. Недавно стали появляться, но опять же - через Яндекс Кассу.

НСПК "МИР" + Сбербанк + государство = Alipay

0

Оплата товара наличными только при получение - это полный нонсенс, хотя признаться, как клиенту, очень удобно. Это огромный ущерб для бизнесов.
В США, на которые равняться в коммерческом плане надо (и все это понимают), так можно оплатить разве что доставку пиццы.
Конечно, можно списать все на сравнительно меньшее количество кредиток, но так ли это? ИМХО, вопрос в менталитете.

0

А кто-то сказал, что дело не в менталитете?
Наоборот, автор ясно говорит: в России другая ментальность.
Пытаться ее сломать, прожигая деньги инвесторов, или попробовать использовать - ну, каждый может выбрать сам.

Если что, про сервис автора не знаю, пользоваться им не собираюсь.

0

Так если все плохо на этом рынке, так что же вы сами там делаете? Да еще покупать кого-то пытаетесь. Продавайтесь сами скорее.

Вся статья строится на тезисе про необходимость оборота в 5 млрд рублей в месяц для выживания, но этот тезис ничем не подкреплен. Может кто-то объяснить откуда он взялся вообще? взять минимальную комиссию, например 1%, получится что необходимо 50 млн руб в месяц. Это столько нужно на инфраструктуру, оплату труда тех спецов и маркетинг? Очень сомнительно.

0

На процессинге карт нет уже таких ставок. Для хоть сколько нибудь крупных клиентов ставки 2.3-2.7% = 0.5-0.9% доля агрегатора. Для крупных 1.9-2%. Даже не агрегатора, а процессинга. Если это агрегатор, как Робокаса, то туда же надо заложить долю расчётного банка (РИБ в их случае)

Посыл в статье в общем-то верный, но автор сам не вписывается в будущую схему.

окей, 0.5% означает 25 млн. руб в месяц, и вопрос по-прежнему актуален - какая доля чистой прибыли и как распределяются издержки?

0

25 вполне хватит, если без шика. Речь о том, что у крупняков не то что 5ярдов нет оборота, 2-х то нет.

Не так важна война между платежками. Намного важнее грудущее сражение банков с блокчейном :) Пора уже про криптопроцессинг на VC рассказывать. Через год посмотрим, кто в этой войне с криптовалютами прогнется под Биткоин, а кто загнется под влиянием Эфириума.
Ппц, наивные, все еще фиатные платежки разрабатывают...

0

Да. Ближайший год буде жара.

0

Будет, но явно не из-за биткойна.

0

Да. Биткойн должен был появиться для того, чтобы появилось остально. И даже как главная криптовалюта валюты скорее всего сдаст первое место, не через год, так через два.

Заметка интересная - прежде всего данные про обороты ведущих компаний.
Тем более странно что для работы в России выбрано название
PayQR (ПейКур, Пей-Кури?)

"К 2020 году во всех офлайновых точках в России"
Автор хотел сказать, в городах миллионниках будет понатыкано еще больше терминалов к уже существующим банкоматам и т.д.

А сказал - так, что я представил русское поле, утыканное до горизонта терминалами PayQR, и тайгу значит такую же, и даже значит тундру тоже.

Очень понравились комментарии людей, которые в финтехе ничего не смыслят. Главное показать свою значимость, все равно никто не узнает автора . А если зря облил грязью и показал свою умность.... Бывает

Конкретнее плз. Начиная со слова финтех.

А то финтех, термех, сопромат - козярыние терминами как-то никогда не ... короче "Если Вы не можете объяснить свою теорию уборщице в лаборатории за 5 минут, то Вы плохой ученый" (с) Эйнштейн кажется

Есть еще одна схема, на которой смогут зарабатывать платежные агрегаторы, о которой в статье ничего не говорится.

Сервисы-агрегаторы могут превратиться в платежные прокси, VPN.

Банки, конечно, смогут потеснить платежные сервисы, но остается одно маленькое "но": подумайте, вам бы хотелось, чтобы в том же Сбербанке знали о вас АБСОЛЮТНО всё ?
Какую зубную пасту вы покупаете, к какому врачу ходите, какие таблетки пьете и т.п.

Это никакая не паранойя, а реальность из ближайшего будущего, которая даже явно и открытым текстом рекламируется. И тем, кто не захочет из своей жизни устраивать шоу "за стеклом" будет интересно воспользоваться неким агрегатором, который не будет конкретизировать сути покупки банку. Да, купили и купили, а что кто где и как - только в агрегируемом виде.

Когда "запахнет жаренным" и люди дозреют, то на самом деле, на такую услугу найдется много желающих ;-) Вот тогда и посмотрим кто кого...

ВебМни задрали при каждом чихе (даже при пополнении мобильного телефона, который у них называется "перевод") тягать комиссию - пусть рубль, но противно. И при любом вводе в систему средств тоже.

А при любом чихе пароль + сертификат спрашивать, это норм?
После paypal/yandex работать с Вебмани невозможно.

По небольшой статистике моего сервиса видно, что >90% клиентов платит с карт. Яндекс, Киви, Вебмани - очень редко. Часто думаю зачем мне платёжный агрегатор вообще.

Как только Яндекс касса появилась, сразу так и подумалось: "Всем пизд*ц".

Сейчас активно тестится яндекс доставка. Значит через годик ждём пост и смерти агрегаторов доставок.

0

По приоритету платежей: Пластик, QIWI, ЯД, WebMoney, other

Соответственно три первых можно напрямую подключить, а для other оставить какой-нибудь агрегатор.

Но это в теории, на практике 100% устраивал Robokassa, поставил и проблем нет. Сейчас все еще в поиске аналога по доступности платежных методов.

QR-коды вообще не зашли в России. Даже спросить моих знакомых, они скажут: шта? Куар-коды? И остальные так же.

0

Я и все мои друзья теперь платят практически все платежки по QR. Вопрос привычки. QR сейчас проникают везде: ЖКХ, Штрафы, ОСАГО, Маршрутки, метро, парковки...

0

Набросил так, что аж вентилятор сломался.
Глеб Марков просто не знает, что у яндекса уже была идея году так в 2008 или 2009 прикрутить яндекс-деньги к оплате товаров в магазине по чеку, просто сканируя этикетку с кодом. Потом появился NFC. За него взялись. Потом ещё что-то.
Давай, бобёр, выдыхай уже

0

Очень поверхностная статья с каким-то поверхностным пониманием работы онлайн платежных систем. Что странно, вроде автор должен глубже понимать такие вещи. Всегда есть крупные игроки и мелкие. У процессинга в банках напрямую есть ряд недостатков, основной связан с процентом отклоненных карт, слишком жестким фрод-контролем и прочими нюансами. Я молчу про прием других методов оплаты, кроме кредиток. Аггрегаторы живут не только за счет процессинга, собственно, как и AliPay и PayPal, самое главное в платежке - возможность аггрегировать деньги у себя на какое-то время. Наконец, утверждения, что изменения в пользу предоплат в екоммерце произойдут не скоро, говорят о незнании статистики в екоммерце и о том, что сейчас огромное число магазинов уходит в сторону стопроцентной предоплаты и в ближайшие года 2-3 на рынке в этом плане все поменяется.

0

"Кому нужно приложение «Сбербанка» или «Альфа-банка» просто так?" Что значит просто так? Оплатить школу, квартплату, маме денег кинуть тоже на Сбер и т.д. Оналитег детектед.

0

Поживем посмотрим.. ждет или не ждет...

"Webmany умрет" ох сколько я этих статей уже видел, однако пока еще живет и процветает.

0

Разве доход WM, Qiwi и остальных это только процессинг карточек?
Даже не упомянуть про проценты на остаток (а сейчас это 10-я доходность в рублях) и другие агентские отчисления.

Отрасль убьет регулятор и усиление требований.

ЦБ сейчас жмет как может.

Статья ни о чем вообще. Как будто снова на РИФ попал или RIW. :) Там тоже до половины (на некоторых секциях так и до 100%) докладчиков по такой схеме выступают. Минут 5 льют воду, тычут пальцем в небо, бравируют какими-то из носа выковырянными цифрами (это всё типа анализ рынка), потом полчаса занимаются самопиаром, восторженно поют о собственных наработках, с помощью которых рынок этот они и спасут. :)
"Если суммировать весь оборот всех платежных сервисов, может, набежит миллиардов 20 в месяц." - Правда, что ли? Ничего, что у одних только Webmoney долларовый (то есть только по одной из их валют - WMZ) оборот раз в пять выше обозначенной цифры - около $1.5 млрд/мес? А рублевый (по WMR), пишут, еще выше. Но, конечно, "Webmoney вряд ли выживет", зато точно выживет какой-то нелепый стартапик, делающий ставку на мертворожденные QR-коды. :) Ну ей богу, это же какой-то цирк-шапито? :)

0

Обороты платёжной системы и комиссия с внешних транзакций - совсем разные вещи. Для всех платёжных систем очень значительна доля внутренних операций и большие остатки по кошелькам, вплоть до того, что ооочень значительной статьёй доходов Яндекс Денег являются проценты по депозиту (остаток на кошельках).

0

А он знает что помимо крупных игроков есть ещё дохрена ИП/маленьких магазинов по продаже носков? Пока такие есть, бизнес не вымрет.

Прямой эфир
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления