Лого vc.ru

Строительная компания «ПИК» предложила пользователям Instagram угадать известные песни по пантомимам блогера Ирины Горбачёвой

Строительная компания «ПИК» предложила пользователям Instagram угадать известные песни по пантомимам блогера Ирины Горбачёвой

Креативное агентство Leo Burnett Moscow создало конкурс в Instagram для группы компаний «ПИК». В нём пользователи должны угадать песни, которые с помощью жестов показывает блогер Ирина Горбачёва. Конкурс стал продолжением активности компании в социальной сети. В мае 2016 года на странице аккаунта «ПИК» были опубликованы видеозаписи, в которых Горбачёва разыгрывала миниатюры о жизни обитателей дома, который строит компания.

Поделиться

Ирина Горбачёва при помощи пантомимы показала слова популярных песен. Для участия в конкурсе пользователи должны угадать композицию, которую показывает актриса, и её исполнителя. Первый, написавший правильный ответ к соответствующей видеозаписи, получает приз — предмет бытовой техники.

Как рассказывает Горбачёва в ролике на своей странице в Instagram, в аккаунте «ПИК» появится 15 роликов с загадками.

Представители «ПИК» говорят, что компании было важно привлечь людей всех возрастов, поэтому для конкурса загадывали как старые хиты, так и новые песни.

Эта песня о представителе креативного класса, флоре и товарно-денежных отношениях. Впрочем, не только об этом. Но и этой подсказки вполне достаточно. Угадай о какой песне идёт речь в видео. Оставь свой вариант в комментариях. И если ты угадаешь первым , то получишь гарантированный приз чайник Bork. УКАЖИТЕ В КОММЕНТАРИЯХ ПОЛНОЕ НАЗВАНИЕ ПЕСНИ И ФИО/ПСЕВДОНИМ ИСПОЛНИТЕЛЯ. УЧАСТНИК, РАЗМЕСТИВШИЙ ПЕРВЫМ ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ, ПРИЗНАЕТСЯ ПРИЗЕРОМ КОНКУРСА

Видео опубликовано ПИК. Официальный аккаунт (@gkpik)

Новые видеозаписи стали продолжением виртуальной модели дома на Варшавском шоссе. Каждый ролик — это окно нового здания. Вместе видеозаписи представляют собой единый фасад дома.

В компании «ПИК» сообщили vc.ru, что создатели проекта проанализировали итоги первого периода и решили изменить контент аккаунта. В предыдущей серии роликов Ирина Горбачёва исполняла миниатюры, похожие на те, которые она публикует в личном блоге. Теперь с помощью пантомимы она показывает слова известных песен, при этом в видео полностью отсутствует звук. Таким образом создатели проекта решили подчеркнуть актёрские способности Горбачёвой.

Ролики с видео, где Ирина танцует, пользуются большой популярностью. Вместе с агентством Leo Burnett Moscow мы решили попробовать использовать у себя формат контента, который построен на пластике и харизме Иры Горбачёвой.

— Группа компаний «ПИК»

Согласно замыслу, реклама должна привлечь внимание пользователей к корпоративной странице «ПИК» и поддерживать с ними связь в социальных сетях. Первый запуск кампании в мае 2016 года оказался удачным: как сообщают представители «ПИК», реклама помогла увеличить аудиторию сайта и страниц в соцсетях в десятки раз. В компании надеются, что эффект от конкурса в Instagram будет не менее ощутимым.

Несмотря на то, что конкурс в Instagram — продолжение майской кампании, процесс создания видео изменился, рассказали vc.ru в рекламном агентстве Leo Burnett Moscow.

Александр Божкостарший копирайтер Leo Burnett Moscow

Подготовка ко второму флайту сильно отличалась от приготовлений к запуску кампании. Если в первом случае мы придумывали шутки и сюжеты, попутно согласовывая их с Ирой и клиентом, то во втором флайте мы просто рассказали Ире об идее, предложили список песен и полностью доверились ее таланту.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Кажется не все знаю как ПИК кидал людей в конце 90-х, якобы собирая деньги на строительство домов (в СЗАО г.Москвы), и эти деньги моей семье так и не вернули, сославшись на то, что "мы Вам скидку на квартиру сделаем за вычетом вашей внесенной суммы” (при этом ломанув хорошую цену на квартиру)
Ненадо мне говорить про судебную систему, доказать ничего не удалось, компания которая "собирала деньги, была не в курсе, что они должны передать их застройщику", ПИК красиво умыл руки.

Добрый день!

Вероятно вы что-то путаете.

ГК ПИК частенько достраивает дома за других несостоятельных застройщиков, спасая тем самых дольщиков и покупателей.
Пример из последнего: www.vedomosti.ru/realty/news/2016/07/22/650222-pik-zaimetsya-zhilim-dolgostroem-podmoskove

Чтобы не было недопонимания - напишите,пожалуйста, мне в ФБ (проверим и разберемся).

Эта женщина - наш ответ AellaGirl, только в одежде?

Проще говоря - этап рекламной кампании с определённой длительностью. Грубоватый слэнг "международных" агентств вместе с их консёрнами и ресёчами.

Спасибо.

Будет легче определять сотрудников таких агентств.

0

АУ, ПИК, где обещанные школы и детские сады жителям ваших новостроек в Химках и в Сходне? Или все деньги пропили на блогеров?

Смотрю в ПИК продолжили весьма спорный эксперимент )) Уже вижу как сюда сейчас набежит зерг "знатоков маркетинга" и начнет утверждать, что подобный подход продвижения строительной компании - самое то, а все, кто не согласен - лохи, деревня, динозавры и т.д. :D

Ну может, раз продолжили - то результаты первого этапа эксперимента их устроили?

Наверное целый ЖК через инстаграм распродали. Суть инсты в том, что в ней крайне сложно вообще что-то отследить )) Опять же, между ПИКом и Горбачевой есть прокладка в виде рекламного агенства. Могли с последней договориться на "спасибо", а ПИКу нарисовали небо в алмазах.

Константин!

Проект отработал хорошо.
Чуть ниже ответил Виктории с результатами, продублирую еще раз:
Результаты 1 флайта Instagram @gkpik:
2,3 млн просмотров видео
+ 38 500 подписчиков
+ 126 400 лайков
+ 1 500 комментариев

Был бы признателен, если бы вы не делали голословных заявлений. У нас никто на "спасибо" не договариваться, алмазы не обещает и не рисует.

Только четкие метрики и оценка эффективности каждой активности.

я высказываю свое личное мнение, а ваши цифры мне ни о чем не говорят т.к. не известен бюджет это раз. Лайки и подписчики - хреновый показатель т.к. вы продвигаете не медиа компанию, а строительную, где успех измеряется продажами как и в любом другом подобном бизнесе. Сильно сомневаюсь, что вы смогли такую конверсию отследить. Ну и в третьих, ваши цифры все равно не исключают "договорились за спасибо" т.к. если бы это можно было отследить предоставив какие-то цифры, то с коррупцией покончили бы во всем мире давно и на всегда.

Никто вас не обвиняет, но вступая в подобную дискуссию вы сами втягиваете себя в диалог, где можете сказать не то и не так, а обратного пути уже не будет. Отсюда вывод - лучше молчать.

В вашей системе ценностей спор действительно бесполезен.
Есть только одна правда, и она ваша.
Никакие аргументы не могут противостоять вашей абсолютной логике .

Вы попросили результаты - вам их предоставили.

Потом вы съезжаете "на бюджет" мероприятия, хотя казалось бы причём он тут и начинаете учить, что мы продвигаем строительную компанию (бинго, а мы и не знали).
Позже вам ничего не остаётся как ходить с "козырей" (вашу же самооценку задели ранее): эффективность и коррупционная составляющая.

Спорить с вами смысла нет.

Пожалуй, вы правы 😉

А мы пойдём работать, чтобы вам было что обсудать и придумать свою теорию заговора.

0

Это не результаты, это ничем не подтвержденные цифры. Давайте подробный кейс со скринами и т.д. и отталкиваясь от этого будем говорить. Вы накидали цифр ничем не подтвержденных, не назвали бюджет и т.д.

То есть в эффективность кампании все должны просто взять и поверить с ваших слов при этом тех, кто в ваших, не подкрепленных доказательствами, цифрах сомневается, не должны давать не удобную для вас оценку ибо вы можете обидеться. )) С таким подходом вам нужно работать где-то в другой сфере, где с вами будут только соглашаться и где критики не существует в принципе ))

Теория заговора здесь не причем. Есть обычная и широко распространенная практика о которой все знают, но никто особо не говорит. Спускайтесь на Землю грешную уже из своих воздушных замков, где лайки в инстаграме продают квартиры в условиях упадка покупательно способности, где никто ни с кем не договаривается, где никто никого не критикует, где живут единороги и кушают радугу ))

Возможно я и ошибаюсь, но на какой-то карго культ похоже на первый взгляд. Интересно, кто нибудь аккуратно считал, насколько продажи конкретно инстаграм аккаунт принес, или толкьо лайки считали с репостами?

Это не реально отследить в данном конкретном случае т.к. нет прокладки которая фиксировала бы лид. Кроме того, не известен бюджет так что эффективность привлечения людей таким образом так же под вопросом.

0

Буду очень признателен, если покажите пальцем на человека, который смеётся над "шутками" Ирины Горбачевой.

Друг, у тебя проблемы с наркотиками?

0

По виду проблем с наркотиками у него как раз таки нет, сколько хочет - столько и принимает.

0

Согласен с тем, что шутки достаточно убоги, но 100 очков, что это то, что нужно среднестатистическому(без дальнейшего сегментирования) жителю России. Мне кажется 99% трафика пересекаются с ок.ру, иначе у меня нет объяснению 600к просмотрам, и 100к лойсам убоженького видосика

0

"реклама помогла увеличить аудиторию сайта и страниц в соцсетях в десятки раз" - ИМХО без точных цифр звучит как провал

Виктория!
Результаты 1 флайта Instagram @gkpik:
2,3 млн просмотров видео
+ 38 500 подписчиков
+ 126 400 лайков
+ 1 500 комментариев

Промо - 1анонсирующий пост у Ирины Горбачевой

Мы оцениваем результат как весьма позитивный (за 2 дня переиграли всех конкурентов в сегменте).

0

из 1500 комментов, 1200 содержания "кликай за деньги" или "узнай как заработать" )

0

Уточните, плз, в чем переиграли то?

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Билайн

Добрый вечер! Отключить услугу "Будь в курсе" можно по команде: *110*400# или 067409400.

Как избавиться от лишних платных подписок — советы абонентам «Мегафона», МТС, «Билайна» и Tele2
0
Vassili Bagrov

В целом всё же бот может быть полезным, даже очень, но не в данный момент.

Где искать разработчиков для создания Facebook-бота
0
Иван Вундермахер

Apple Music не?

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
EZ\H

Ну ах?еть теперь. Весь мой закэшированный плейлист слетит , так как пользуюсь сторонним приложением для музыки под яблочную продукцию. Спасибо убл?дки

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Taras Shabanov

Удачи!

DamProdam — сайт покупки-продажи подержанной техники
0
Показать еще