Лого vc.ru

Эксперимент из России: как покемоны из Pokemon Go в домах и квартирах влияют на продажу недвижимости

Эксперимент из России: как покемоны из Pokemon Go в домах и квартирах влияют на продажу недвижимости

Основатель сервиса по поиску недвижимости Choister Ольга Бруковская написала для vc.ru колонку о своем опыте привлечения клиентов в те апартаменты, где можно поймать покемонов из Pokemon Go. Эксперимент показал, что, несмотря на старания риэлтеров использовать модный тренд, на продажах это не сказывается.

Поделиться
Основатель сервиса по поиску недвижимости Choister Ольга Бруковская

Мир продолжает понемногу сходить с ума по Pokemon Go — следующему после Ingress и в несколько раз более популярному творению Niantic Labs (в Москве кто-то уже даже пытался жениться на покемоне). На волне популярности игра активно используется в бизнесе, маркетинге и продажах.

Приложению чуть больше месяца, но аудитория у Pokemon Go уже огромная. Интерес бизнеса к такому «могучему» мировому тренду вполне понятен — ежедневно покемонов отлавливают порядка 21 миллиона пользователей.

Среди российских компаний активнее всего выступил «Сбербанк», предложивший игрокам бесплатный страховой полис, который гарантирует компенсацию за получение травмы во время охоты на покемонов. Также хороший российский кейс получился у «Рокетбанка», который пообещал пользователям рокетрубли за пойманных в банке «Открытие» покемонов.

Американский Yelp добавил в своем приложении возможность подбора ресторанов по количеству ближайших «покестопов», Денверский зоопарк закупил на 500$ приманки для покемонов и предложил скидку на вход для «ловцов». Различные американские сервисы такси предлагают за $30 побыть личным водителем для активного поиска покемонов.

Зарубежный опыт в недвижимости

Нас же больше всего заинтересовала сфера недвижимости. Изучив предложения на различных иностранных площадках по поиску квартиры, мы нашли множество объявлений, в описании которых так или иначе фигурирует информация о Pokemon Go.

Например, на Craigslist предлагают в аренду офис в Сан-Франциско, вокруг которого расположено четыре «покестопа». «Вы сможете ловить покемонов в перерывы между работой с этого балкона часами», — говорит владелец.

В объявлении на Flatmates говорится, что «покестоп» находится прямо в комнате. Владельцам с Realtor.com повезло чуть меньше — ближайший покестоп находится в 0,5 мили от дома.

Еще несколько примеров:

  • Такома, Вашингтон: гарантия Сквиртла на заднем дворе.
  • Ричмонд, Виргиния: владельцы отмечают, что рядом ресторан, он же — арена для покемонов и место с лучшей «Кровавой Мэри» в городе.
  • Мэри Истер, Флорида: тут, напротив, обещают, что в округе нет ничего из Pokemon Go.

Таких объявлений у зарубежных коллег мы нашли много — с перечислением часто встречающихся покемонов, описанием ближайших арен и количеством «покестопов».

Проверяем на себе

Мы решили проверить на собственном опыте, работают ли покемоны в бизнесе и помогают ли они продавать.

Мы взяли группу объектов (карточек на сайте с информацией об одной квартире или комнате в аренду или продажу) — всего 124 906 — и поделили пополам. На половине из них мы поставили яркий блок, который показывает, сколько в округе «покестопов», какие покемоны чаще всего попадаются и какова вероятность поймать редкого зверька.

Вот так выглядит блок:

Баннер всплывает с информацией по клику.

Мы начали подсчет просмотров и звонков. Это два основных показателя в недвижимости — сколько раз пользователи просматривают объекты с покемонами, а сколько раз — без, какое количество звонков поступает по первой группе и по второй.

Мы учитывали просмотр пользователем страницы на сайте (в нашем случае — просмотр карточки объекта). Если человек покидает страницу, а потом возвращается на нее, мы зарегистрируем два просмотра.

Звонок — это один звонок, совершенный пользователем по телефону, указанному на странице объекта с сайта.

Результаты

Эксперимент длится неделю. Сейчас мы видим следующие результаты:

Разница в просмотрах — 31 726, разница в звонках — 323, причем в пользу объектов без покемонов. Конверсия в звонок по объектам без игровых персонажей составила 0,25. Конверсия в звонкок с покемонами — 0,32.

Из этого мы сделали вывод о том, что покемоны не работают в сфере недвижимости. Мы продолжим наблюдать за цифрами и дальше, но на данный момент уже готовы сказать, что информация о покемонах не оказывает влияния на то, как часто по объявлению будут звонить, и на то, с какой скоростью квартиру получится сдать или продать.

Страница со счетчиками просмотров лежит у нас на сайте по клику на пикачу в верхнем левом углу.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
«Сбербанк» бесплатно застрахует игроков Pokemon Go на сумму до 50 тысяч рублей18 июля 2016, 09:23
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Опоздали с экспериментом, люди сейчас наоборот будут говорить: "нах*й, нах*й мне ваши покестопы и редкие покемоны у квартиры", чем ближе к квартире покестоп или редкий покемон тем больше покемонов со смартфонами будет собираться у квартиры)

Блин. Покемонов ловит в основном кто? Молодежь. Молодежь, конечно же, часто снимает квартиры посуточно. Я о чем - знаю лично людей, которые с удовольствием бы сняли комнаты в коммуналках на длительный срок(!) с окном на канал Грибоедова (в Питере там ловятся хорошо). А квартиры посуточно снимают не для ловли покемонов, ой не для ловли. )))

"Сегодня ходил сра.ь и решил проверить, как наличие покемонов в моём сортире влияет на мой выхлоп. Никак."

Как эта шляпа уже надоела...

Они серьезно думали, что много покемонов из игры простимулируют купить/арендовать определенную недвижимость?!

Конверсия и влияющие на нее параметры - важная штука для тех, кто зарабатывает, и данный эксперимент не стоил ничего, кроме размещения баннеров.

Результаты узнать было в любом случае интересно. Но тут имхо недели маловато, чтобы судить о значительном влиянии

0

Сейчас как раз нахожусь в процессе выбора квартиры. Вот как бы нифига не покемоны главное в том месте, где ты будешь жить ближайшие несколько лет, а то и десятков лет)

Инфа то ложная. Тауросы в РФ не водятся. Нормальные игроки в курсе и сразу понимают что это подделка. Звонков меньше потому что фирма теряет доверие людей, моврав на такой казалось бы мелочи.
И еще - никого не интересует количество стопов в районе. Интересны только стопы до которых можно из дома дотянуться (максимум с балкона)

0

Это же каким долбошибом нужно быть, чтобы при выборе недвижимости обращать внимание на такое виртуальное дополнение, как покемоны???

Вы ещё нефтяные скважины начните продавать, возле которых крутятся волшебные покемоны. У нефтяников просто голову снесёт от такой удачи:)

Приезжайте в мою деревню, тут каждый вечер покемоны под кустами валяются после очередного фанфурика, точно редкие и оригинальные, один на другого не похож.

0

Попытка сыграть на покемонах в непрофильных сферах выглядит как попытка прорваться в рай на чужом х*ю.

Странное исследование. Какой смысл покупателю приобретать квартиру или дом, где рядом есть покемоны или локации? Кому нужны толпы зомби с телефонами в руках? Естественно, желающих купить такую недвижимость будет меньше. Кафе, рестораны, парки - другое дело. Вот туда имеет смысл привлекать таким образом аудиторию. Такое исследование было бы полезно.

0

"Эксперимент показал, что, несмотря на старания риэлтеров использовать модный тренд, на продажах это не сказывается".

Чёрт, а я-то думал...

Не, ребят, такими "экспериментами" Вам ЦИАН не одолеть.

Блок «Самые популярные покемоны района». Да вы же лжёте, откуда там бык?! (Не помню, как он называется.) И пиджеи мне нафига? Короче, инфа отталкивает обе категории граждан.

Скажу по секрету. Подход с "покемонами" не работает в России вообще никак! Не пробовал, правда, на Штаты. Но у нас в большей мере отталкивал, нежели привлекал

0

Если я ищу снять или купить квартиру накой мне эти покемоны? Ну есть тут покемоны, а квартира гамно. А вот тут нет, но квартира как я хочу. Я что, передумаю из-за каких то покемонов? Странный эксперимент.

0

Ну ей богу, откуда кому знать, сколько дол..ов из тех миллионов, которые помешались на игрушке без смысла, будет еще и квартиру снимать ради этого или хотя бы учитывать этот параметр

Собственно, об этом и речь - могли просто звонить чаще по данным объявлениям, это же не означает, что только ради Покемонов снимают квартиру

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Костя Костя

1. Это логично, но если валюта упадет на 1 000%, то в ход идет валюта. А люди с рублевыми активами будут рвать на себе волосы.

2. Доллар по 30 - это показатель здоровой экономики? Нет... Здоровая экономика - это когда она растет.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Pavel Zamyatin

Третье фото! Простите, но я не понимаю, зачем делать такие огромные пустые пространства и в то же время сажать сотрудников плечом к плечу.

Штаб-квартира: Гамбургский офис сервиса для отзывов Yelp
0
Max Tolstokorov

Он был независимо от того, верится вам или нет.

«Через 50 лет стран не будет — останутся только города»: основные тезисы лекции Кьелла Нордстрема о будущем
0
Maxim Filipenko

По поводу 2. Рубль был слишком дорогим. Посмотрите на график - за десять лет курс доллара примерно не изменился, но при этом инфляция в России была от 6-13+% ежегодно, а в США 1-4%. Экономист, конечно, лучше объяснит причины и последствия дорогой национальной валюты, но на моем бытовом уровне мне кажется, что это была крайне нездоровая ситуация, не отражавшая реальное состояние экономики и когда-то рубль должен был просесть.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Денис Пушкарев

Сижу по долгу службы в этом вашем Дублине, натыкаюсь на данную статью. Думаю: вот оно, счастье - скажу нет раздолбанным автобусам по 2 евро и унылому DART, возьму себе мотоцикл - не на унылых dublinbikes же кататься. И что я вижу? Да ничего - не работает ваш сервис в Дублине. Пилить сервис в городе, где он не работает - замечательная идея. Хотяб dublinbikes можно было добавить, чтоль...

Переезд компании в Ирландию: опыт сервиса BikesBooking.com
0
Показать еще