Лого vc.ru

«Безудержность и веселье — главные принципы жанра видеоблога»

«Безудержность и веселье — главные принципы жанра видеоблога»

Креативное агентство Instinct и продакшн Stereotactic о роликах с «лайфхаками» для «Почта Банка».

18 апреля креативное агентство Instinct запустило digital-кампанию «Банк лайфхаков» для «Почта Банка» — финансового проекта «Почты России» и группы ВТБ. Кампания состоит из серии интернет-роликов, которые рассказывают о преимуществах кредитной карты «Элемент 120», и прероллов длительностью 30, 15 и 6 секунд.

Каждый ролик — это короткая история о том, как можно нестандартно использовать возможности кредитной карты «Почта Банка» с беспроцентным периодом 120 дней: покупать вещи в интернете, получать доход от хобби, путешествовать, купить мотоцикл или новые игры.

Задача

По словам директора по стратегическому планированию Instinct Сергея Владимирова, задача состояла в том, чтобы не просто рассказать о кредитной карте, но и донести эту информацию до молодой аудитории.

Сергей Владимиров директор по стратегическому планированию в креативном агентстве Instinct

[Важно было] не просто продвинуть продукт на рынке, но при этом дополнить имидж банка, который, скорее, воспринимается как «банк для зрелых людей». Поэтому и инсайт, и каналы продвижения были подобраны с фокусом на молодую аудиторию.

Идея

Как отмечают в агентстве Instinct, интернет-сериал в формате блога — нестандартное решение для банковской коммуникации.

Георгий Свиридов digital-креативный директор в агентстве Instinct

Как правило, банковская коммуникация в большинстве случаев призывает потребителей только тратить, совершенно не задумываясь о суммах.

Мы сделали наоборот — и придумали лайфхаки, которые позволяют достичь цели и потратить минимум денег. В роликах мы рассказали несколько историй, в каждой из которых потребитель может найти для себя идею использования карты «Элемент 120» — [это сериал, потому что] одна история не позволила бы нам в полной мере раскрыть выбранную концепцию и сделать её по-настоящему полезной.​

Митя Шардин копирайтер в агентстве Instinct

Я давно хотел погонять летом на байке. Но покупать его на пару месяцев, чтобы потом платить за хранение и обслуживание почти весь оставшийся год? Нет. И тут пришел бриф на карту «Элемент 120» с беспроцентным периодом четыре месяца. Идея, как купить байк на лето, родилась мгновенно. Следом стали искать еще варианты применения карты — мы показываем лазейки, которые доступны каждому обладателю карты.​

Производство

Как отмечает директор по маркетингу и общественным связям «Почта Банка» Евгения Ленская, создатели кампании не просто стремились рассказать молодежи о продукте, но и сделать это на доступном языке и в интересном ей формате.

Георгий Свиридов digital креативный директор в агентстве Instinct

​Перед началом съемок мы пересмотрели множество роликов популярных видеоблогеров, как российских, так и зарубежных. В первую очередь нам важны были детали: особенности монтажа, графических вставок, перемещений относительно камеры — все то, что делает блогинг максимально живым и реалистичным.

Виктор Горбачев режиссер проекта, Stereotactic

​Видеоблоги — это довольно специфический жанр, который основан в первую очередь на подаче, а не на драматургии. Он предполагает, что внимание зрителя постоянно приковано к происходящему на экране. И это достигается небольшим набором инструментов — рваный монтаж, простейшая анимация, вставки с гипертрофированными эмоциями. В общем, некоторая безудержность и веселье — вот главные принципы жанра видеоблога.

В подборе актеров, по словам Виктора Горбачева, важна была не только харизматичная внешность: им предстояло произносить довольно сложный текст и при этом удерживать внимание зрителя. Большое внимание было уделено качеству текста и его убедительности.

Виктор Горбачев режиссер проекта, Stereotactic

Логичная литературно выверенная фраза может совсем не работать в рамках органики и стиля подачи героя видеоблога. Поэтому нам приходилось вместе с актерами перефразировать какие-то фрагменты текста, оживляя их.​

Результат

Салимов Арсен стратег в креативном агентстве Instinct

Говорить о результатах, наверное, пока рано, поскольку кампания была запущена недавно (18 апреля — vc.ru). Однако мы ожидаем существенный прирост знания продукта среди молодой аудитории. Поскольку это первая коммуникация с молодёжной категорией потребителей, мы не ждём каких-то весомых бизнес-результатов, и сейчас самое главное для нас — это войти на этот рынок и закрепиться там.​

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на marketing@vc.ru.

Теги
Рубрика «Маркетинг» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»

ладно, нет бизнес-результатов (и не будет...). Хотя бы охват в млн.чел напишите. Как таргетировали прероллы. Какие планы на развитие?
А то получается, отдали деньги (знакомой?) студии...

Ну посмотри ролики на ютубе. Увидишь статистику.

Добрый день, Сергей!
Охват значительно шире, потому что ролики размещенные на Youtube, доступны по ссылке и использовались только на официальном сайте.
Например, версии роликов в социальных сетях собрали бОльшее количество просмотров.
Согласно плану охват составил более 30 млн.

Спасибо! А про таргет подробнее можно? Через что продвигали - ВК, ОК или Ютуб? На что упор был?
Ведь это самое интересное же....

потому что в том же ВК я вижу вот эти ролики явно не с миллионами просмотров

Не за что:)
Это были пре-роллы в сетках газпром-медиа диджитал и мейла.
Насчет ЦА, я думаю, ответ есть в самих роликах.
Статистика относительно показов находится в закрытом доступе, у коллег уточнил лишь цифру для вас.
Если будут еще какие-то вопросы, то лучше стоит писать нам в соцсетях, где мы оперативно отвечаем на все :)

отлично, спасибо, что не слились, а то я уже запереживал.
Ответа в роликах по ЦА нет, т.к. мой вопрос - на кого вы таргетировались, как определяли свою ЦА по формальным показателям (возраст, интересы, достаток и т.д.)
И что было вашим kpi по роликам, тоже не понял. Просто кол-во просмотров? или рост узнаваемости (тогда как замеряли)? или рост покупок карты (тогда был ли рост)?

все представленные ролики за почти месяц собрали 10k просмотров.
ск.вс., это ролики "для нас", а те, что реально запускались под прероллы, - нам их просто не представили, чтобы не было видно настоящей статы, комментов и дизлайков.
Я очень прошу авторов ответить на мой вопрос выше об эффекте, таргете и планах.

Да, это оно...
#БезудержноеВеселье

Единственный шанс привлечь внимание к такому унылому бренду, как "Почта" — пойти во все тяжкие: тяжелые наркотики, содомия, расчленение котят, стриптиз малолеток, шабаш пенсионерок в заброшенном храме и т.п.

ЕЕЕЕ , но Почта Банк как бы больше мертв, чем Банк.

АААА субтитры с переводом , ПОЩАДИ МЕНЯ !!!

Комменты на Ютюбе отключены, зато дизлайки включены.
И расскажите кто-нибудь авторам: видеоблогеры давным-давно, кроме "рваного" монтажа, научились крупности менять. Хоть и снимают без кинофло. Да, да, я знаю, что роликами занимался серьёзный продакшн... А надо было блогеров позвать - они бы сделали не парад уныния (что, в принципе, нормально для Почты), а аутентичный продукт.

Почему никто не сказал леди с первого видео, что она максимально переигрывает?
Вместо попытки быть ближе к молодежи получились пародия и насмешки.

Лучше бы кликбейт сделали. 4 месяца рассрочки это круто, и гораздо сильнее эффект был бы с названием видоса "КАК БЕСПЛАТНО КУПИТЬ МОТОЦИКЛ", далее в видосе этот же кучеряш втирает какую-то дичь, а в конце 2 минималистичных кадра:

1. Новая карта с рассрочкой на 120 дней (4 месяца звучит весомее, несмотря на, казалось бы, меньшую цифру, не?), без скрытых платежей, (ЕЩЕ ПАРА ТРИГГЕРОВ)
2 кадр - логотип почты на черном фоне в центре.

пс
Честно, я нихера не понял сути видео, пока не прочитал описания вашей идеи. А все из-за отсутствия вовлеченности и, скорее всего, текста. Вы пытались сделать простой и сильный текст, а в итоге получилось сложно и с ОКОЛОпростой подачей. Если бы я не увидел ваш логотип в начале, я бы не понял, что это реклама и вовлеченность была бы выше, тк после фразы "И ВОТ Я ВЗЯЛ КАРТУ В ПОЧТА БАНКЕ" сразу возник дикий скепсис и отторжение.

Вы если пользу даете, не надо орать об этом. Люди и так узнают, от кого она исходит, а на фоне остальных "орущих" будете выглядеть гораздо успешнее

При том, что 120 дней льготных - реальное УТП, получилось УГ :)

Представители слились.
Кстати, вот эта идея (в картинке) не менее креативна. И у немалой части населения "зайдёт". И ассоциации правильные будут.

Начинать надо было с: "Говорить о результатах, наверное, пока рано".

Если что, обращайтесь ребята. Помогу накрутить просмотры и спасти задницы.

Как можно увидеть столько плохого в попытках креативного директора пересмотреть традиционную версию стретагического маркетинга и постараться адаптировать коммуникации к молодому поколению. Такого плана ролики зачастую используются и в Европе для привлечения молодежи. Круто же что и в России люди стараются подойти к рекламе креативно!

почему плохого?
- были бы классные ржачные ролики - не нужна бы была аналитика по эффективности
- но ролики ни разу не ржачные и их истинная аудитория явно не "молодое поколение", которое остро чувствует лажу (да-да, я в это в верю)
- поэтому я попросил подробностей, но на мои просьбы авторы забили болт
- отсюда вывод, что кейс дан чисто в рекламных целях (чтоб не совсем впустую)
- и отсюда скепсис

Не соглашусь, второй ролик ржачный - в нем явно речь идёт о сексе.
Вообще, удивляет, что товарищи, которые пытаются подростков подсадить на "кредитную иглу" сэкономили на реальных вблогерах и наняли креативщиков, которые сняли им кино на уровне своих недалеких потребностей. Жили б Штатах, засыпали бы судебными исками этих креаторов....

Я не смог досмотреть до ржачности второго ролика. Т.е. я начал его смотреть, но не смог.

Ну, камрада Диего зацепило вон...

Мрачное название для банка, ни что в нём не взлетит.

Вот за это и недолюбливаю эти "дижитал пилорамы". Тотальный распил бюджета. Целая армия непонятных людей и куча техники. Попилили на свете, звуке, камерах, актерах, локациях, посеве.. И всё ради того, чтобы снять "как блогеры". Уважаемый Виктор Горбачев, вы в ютубчик то иногда заглядывайте, тем более перед тем как выдавать такие "веселые" ролики для молодежи. Вы думаете они такие тупые и "схавают" этот высер? Это напоминает жалкие попытки ТВ попасть в интернет. Не проще было снять всё это с уже живыми, действительно популярными блогерами? Да они вам сами всё снимут. Даже там распилить можно хорошенько, вы не переживайте. Про результаты вообще ад написали, любимые отмазки про "коммуникации", охваты, входы на рынки и остальная неизмеримая шелуха. Интересно какой бюджет?

Посева тут и не было судя по просмотрам. Они же пишут крутили преролами. Все остальное да, уныло и пластмассово. Не верю! (с)

www.youtube.com/watch?v=4S68utqBMEA
Вот ролик снимали. Какой бы у крутого агенства был бюджет?

Посмотрел, почитал. Так и не понял почему было не взять настоящих блогеров, а не устраивать цирк на подобии.

Как всегда поражает банальность рекламы банков "прошлого". Действительно, почему просто нельзя было взять настоящих блоггеров (ну и сделать номральный дизайн для карты, которую вы представляете достаточно молодой аудитории).

Если уж поговорить о самом продукте, то мне не понятна идея создания большого количества отделений на базе Почты России в то время, когда даже Сбербанк говорит о сокращении отделений. Видимо, это в стиле банка ВТБ. Теперь понятно, почему у ВТБ такая низкая рентабельность.

Я думаю, что кроме идеи создания большого количества отделений, Вам в жизни не понятно очень многое :))))
Откуда у Вас данные о рентабельности ВТБ? Вы просматривали их годовые отчёты? :))))

Прямой эфир
Узнавайте первым важные новости
Подписаться