Лого vc.ru

Телеканал РБК стилизовал рекламу World of Warcraft под новостной сюжет о событиях игры

Телеканал РБК стилизовал рекламу World of Warcraft под новостной сюжет о событиях игры

Телеканал РБК интегрировал в новостную и аналитическую программы спонсорские материалы о World of Warcraft. Ведущие в журналистском стиле рассказали о главных событиях вселенной онлайн-игры. Об этом vc.ru рассказали представители РБК, которые поделились подробностями спецпроекта.

Поделиться

В сюжете «Главных новостей» ведущая Арина Мирная рассказывает об экстренных событиях во вселенной World of Warcraft: «Огонь Скверны разгорелся с новой силой, и только что стало известно: чернокнижник Гул'дан открыл врата для вторжения Пылающего Легиона в Азерот». Также она отмечает, что «демоны наступают по всем фронтам» и называет Иллидана главным охотником на них. В это время в студии появляются объемные изображения персонажей игры, о которых говорит ведущая — охотник на демонов и Иллидан.

В другом — аналитическом выпуске программы «Бабич.Тренд» — ведущий рассказывает о новостях мира World of Warcraft с точки зрения финансовых показателей. По его словам, «мир может спасти только союз с охотниками на демонов и их предводителем Иллиданом».

Старший менеджер отдела спецпроектов РБК Михаил Быков рассказал vc.ru об идее и целях интеграции. По его словам, «издание и клиент хотели сделать историю максимально нативной» — так родилась идея роликов в стилистике редакционных программ.

На вопрос о том, не было ли опасным вмешательство спонсорского контента в новостной формат (который предполагает реальность озвученных событий), Быков ответил, что задумка «балансирует на грани, но как такового вмешательства в редакционный ТВ-контент не было»:

Михаил Быковстарший менеджер отдела спецпроектов РБК

Мы сделали отдельные 30-секундные ролики, стилизованные под выпуск новостей и редакционную программу, которые размещались в рекламных блоках эфира. Кроме того, уверены, что наши зрители обладают достаточной долей юмора, чтобы понять, что демоны и гоблины — это все же не персонажи реальных новостей.

KPI — медийные показы и охваты роликов с призывом играть в новый релиз игры. То есть кампания была нацелена на повышение и поддержание знания бренда. Прогнозы по переходам на сайт, конверсиям в игроков и в покупки не ставились.

К разработке сценариев ролика мы привлекли сценаристов телеканала РБК, которые хорошо знакомы с игрой — они играли в нее раньше или продолжают играть сейчас. Перед ними стояла задача сгенерировать «новости», которые будут актуальными на протяжении всей программы и при этом были сформулированы к стилистике «Главных новостей» и программы «Бабич.Тренд». Ну и конечно, большую ставку мы делали на интеграцию 3D-персонажа из игры. Без Охотника всё получилось бы не так зрелищно.

Ролики Warcraft — это спецпроект, они созданы непосредственно под бренд, как и другие наши спецпроекты. Мы всегда стараемся предлагать клиентам что-то новое, чего ранее не реализовали. Ставить на поток аналогичные ролики не планируем, но всегда рады предложить интересные нестандартные решения под запрос.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Действительно годно. Словно попал в прошлое и смотришь машинимы про WoW.

помнится они и рекламу ГОЛЛИВУДСКОГО БЛОКБАСТЕРА "РАЗБОРКА В МАНИЛЕ" под новостной сюжет стилизовали)

к счастью фильму это не помогло

РБК вообще годнота. Они и шуточные выпуски типа "Новости будущего" периодически делают.

0

> KPI — медийные показы и охваты роликов с призывом играть в новый релиз игры. Прогнозы по переходам на сайт, конверсиям в игроков и в покупки не ставились.

Всегда улыбают такие KPI и невозможность их не выполнить.

если разложить на метрики, то такое размещение как мне кажется, будет иметь логичный выхлоп под названием "пернули в лужу"

ЦА РБК захочет играть MMORPG? Наверное не попали в ЦА...

Это не Иллидан, а просто охотник на демонов заюзал метаморфозу...

Кому нужна была призрачная руда из Пандарии во времена Дренора и Легиона? И что за липовый график? До 2012 её вообще не существовало. Откуда взялись котировки с 2004 года?
:)

WOW в 2004 году запустилась.

0

спасибо, кеп) конкретно руда призрачного железа появилась в игре в дополнении Пандария в 2012

0

ты специально зарегалась, чтобы это сообщить? )

А почему бы и нет?) тут встречаются и более бесполезные комментарии
И вообще - я так сублимирую! Легион 3 месяца как вышел, а работа, клиенты, kpi всякие не дают спокойно пойти и позадрачивать всю ночь :'(

На всю ночь есть более правильные занятия :)

Вы отвратительны.

0

Всю ночь можно смотреть кино, ходить в музеи, отдыхать в барах, танцевать в клубах и многое другое. Странно читать такие оценки от человека, оставляющего комментарии "Дали пососать", "Ректальный проход себе заминусуйте..." и прочее!. Рискну предположить, что отвратительна в данной ситуации только ваша фантазия!

Отвратительный черри-пикинг, не имеющий отношения к данной теме обсуждения.

В нашей игрушке половина людей пришла в свое время по ссылка с РБК - так до сих пор играют :)

0

Ждём криминальную рубрику инсценированную в CS

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Камал Салбиев
Турники Stels

Хочу развить у вас "Тинькофф мобильный эквайринг " можно я возьмусь за это направление ? В течении 2017 обеспечу миллион абонентов ?

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Вася Васечкин

Подтверждаю. Типичный "Ашотмоторс"! Почитайте отзывы об этой конторе на отзовик ком.

Control365 — система управления автомойкой, шиномонтажом или автосервисом
0
Stanislav Usolzev
Каз-Метиз

а вы вообще поняли, что это ирония?

«Рокетбанк» попросил работников ходить на перекуры группами после письма Олега Тинькова сотрудникам «Тинькофф банка»
0
Alex Kuksa
BigPicture.ru

Спасибо! И вам.

«Избегайте откатов и частицы "не"»
0
Maxim Morozov

А что не так в нем?

«Рокетбанк» попросил работников ходить на перекуры группами после письма Олега Тинькова сотрудникам «Тинькофф банка»
1
Показать еще