Лого vc.ru

«Ростелеком» напомнил о важности стационарного телефона с помощью онлайн-теста

«Ростелеком» напомнил о важности стационарного телефона с помощью онлайн-теста

Телеком-оператор «Ростелеком» запустил онлайн-тест с предложением проверить, как хорошо пользователи знают своих старых друзей в социальной сети «ВКонтакте». Проект компания создала для того, чтобы обратить внимание на значение стационарного телефона в жизни.

Поделиться

После авторизации через соцсеть сервис сканирует профиль пользователя и создает персонализированный тест на знание его друзей.

Тест состоит из семи вопросов с пятью вариантами ответов для участника: например, о том, кто из друзей поставил «лайк» под его первой фотографией профиля, кто первым нарисовал граффити на его стене, кто оставил там первую запись, когда день рождения у одного из его друзей.

По итогам теста пользователь попадает на страницу с результатами, где также находится предложение вспомнить «одного из из самых важных и надёжных друзей — домашний телефон».

Генеральный директор работавшего над проектом агентства Panda Digital Андрей Паршенин рассказал VC об идеи взаимосвязи телефона со старыми друзьями и продвижении теста.

Андрей Паршенингенеральный директор агентства Panda Digital

«Ростелеком» обратилась к нам с задачей разработать проект в поддержку стационарных телефонов. Совсем недавно у нее вышло трогательное видео, подчеркивающее значение стационарного телефона в нашей жизни, сравнивая его со «старым» другом.

При проработке идей мы решили продолжить эту историю в нашем проекте. Изначально мы предложили три концепции, каждая из которых так или иначе обыгрывала тему друзей или ностальгии. Клиент выбрал вариант с тестом, а такой формат уже давно зарекомендовал себя как хороший вирусный инструмент.

В нашем случае мы предлагаем вспомнить своих друзей из соцсетей и проверить, насколько хорошо пользователь их помнит. Показав результат, мы плавно проводим аналогию с домашним телефоном и предлагаем посмотреть то самое трогательное видео.

Тест продвигается только через рекламу в тематических группах во «ВКонтакте» (например, в сообществах «Как такое возможно?» и The Brain). Это наиболее релевантный канал получения аудитории для нашего проекта, и, судя по первым размещениям, он полностью себя оправдывает. Также мы рассчитываем на вирусный эффект. Считаем, что у проекта для этого есть весь необходимый потенциал.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Сто лет назад отключил стационарный телефон.

Довольно спорный алгоритм. У меня указано два университета в профиле, на вопрос "Кто из этих друзей учился с вами в универе" было два верных ответа, а правильным оказался лишь один.
Ну и мотивации подключать телефон как-то не появилось вообще, хотя сам тест весьма занятный.
Тот случай, когда креативная механика не решает бизнес-задачи

Бред. Это просто устаревшая технология, которая должна умереть, потому что отжила своё. Ждём приглашения отправлять телеграммы вместо СМСок. Использовать плёнку вместо цифры. И купить себе коня вместо машины.

смс такая же отмирающая технология. это у них общий батхерт на потерю не заслуженных сверхприбылей. все они закончат тупым предоставлением полосы в интернет.

то самое чувство, когда у тебя есть конь, но нет машины.. обидно же :(

0

Я подозреваю, что вы его купили не ВМЕСТО машины, а просто потому что вам нравятся кони.

0

Я подозреваю, что вы его купили не ВМЕСТО машины, а просто потому что вам нравятся кони.

0

Пленку используют до сих пор. Чисто эстетская такая тема, как и винил и даже кассеты. Один крупнейший производитель кассет даже заявил, что этот год — лучший за последние 46 лет.

Да и телеграммы мы снова отправляем вместо устаревших SMS (через Telegram, конечно).

Вот на этот винтажно-хипстерский тренд и можно надавить, рекламируя домашний телефон. Но все же основная аудитория — старшее поколение, как я написал ниже.

0

Уже давно пора перейти на VoIP нет все торгуют дохлым товаром. Хотя пока их кормят старухи у них есть немного времени, а вот потом...

Им и нужно немного времени. Дело в том, что у стационарной связи осталась огромная инфраструктура, которую пока еще нужно обслуживать. И чтобы не сокращать разом штат сотрудников, обслуживающих множество АТС, приходится как-то поддерживать эту область.

И что, эта инфраструктура не окупила себя до сих пор? Окупила и принесла прибыль, но нет клиентов - берешь и вырезаешь этот аппендицит на теле современного общества. А сотрудники волнуют эту компанию меньше всего, я Вас умоляю. Надо будет - уволят всех разом и даже глазом не моргнут.

0

Так клиенты-то пока есть.

0

Когда затраты на инфраструктуру превышают доход от нее, считай нет клиентов. Именно клиентов приносящих прибыль.

0

А, ну если у вас есть информация об этом, тогда ладно.

Я не в курсе цифр. Сужу лишь по рассказам тех, кто там работает. И их, кстати, сокращают, не без этого: например, если в пиковые времена этой связи на одной АТС работало условно 15 человек, то теперь только трое.

Но всех же разом не уволишь — что-то же с этими всеми станциями нужно будет делать.

0

Если закрыть телефонную связь, моя бабушка расстроится. На семейном совете поднимался вопрос об отключении стационарного телефона. Экономия и целесообразность разбилась об "а куда ж мне мои подружки/соседки будут звонить?!"
Бабуле 85. Пока еще звонит одна подружка...

А по теме: пинают дохлую лошадь. Стационарную телефонную связь не возродить.

0

При первом прохождении ответил 7 из 8 верно, но в последнем вопросе про университет выбрал парня который точно учился со мной в одном вузе, но у него не был указан вуз на странице, поэтому мимо. правильным ответом был другой мой "друг", который у меня в друзьях можно сказать просто так и мы вообще не знакомы.

Далее, я не знаю как там в ваших одноклассниках, но у меня во вконтакте есть в друзьях люди с которыми мы не шли всю жизнь вместе и я вообще без понятия какая у них там первая аватарка и когда у них там день рождения.

Вопросы про коммент на первой аве, первое граффити на стене.

Поэтому в общем и целом ну очень спорный опрос.

Вопросы про коммент на первой аве, первое граффити на стене в принципе хорошие. (недописал почему-то)

0

Домашний телефон это проверенный способ отдавать от 200 р. в месяц на содержание Ростелекома. Пусть опубликуют данные о том, сколько аппаратов реально используется. По "квартирным" абонентам, думаю, процент активных пользователей стремится к нулю. Ибо большинство платит, чтобы сохранить номер или по привычке, а тех кто разговаривает с каждым годом все меньше.
А по теме этой кампании хочется сказать, что это конечно креатив и возможно даже где-то для кого-то уау-эффект. Вот только все это х.. Не хочется обижать ребят, старались делали чего-то.

0

К нулю-то стремится, но пока еще много кто пользуется.

0

Ну не бесплатно же делали, знали на что идут :)

0

Помню, как одна ростовская пейджинговая компания на стадии собственной агонии запустила рекламную кампанию с идеей о том, что с пейджерами ваши сотрудники точно не отмажутся мнимыми причинами отсутствия связи и т.п. Креатив на службе у маразма. Так бывает.

...и о важности параллельного стационарного телефона? )) Неужели хотят вернуть то прекрасное время, когда в очереди на телефон надо было стоять не меньше года, либо ставить по большому блату. А ещё квартиры с телефоном стоили дороже. Ностальгия.

Реклама на тему - не отключайте домашний телефон. Вдруг на него вам позвонят старые друзья.

Но это не так. Никто не позвонит.

Ну это мы понимаем, а наши предки увидят ролик и решат повременить с отказом от домашнего телефона.

Поэтому, как мне кажется, упор надо делать на ЦА Одноклассников, а не ВК.

0

Суперкомпьютер! Не требует подзарядки, не ломается, практически вечный!

Как бизнес-кейс - говно. Ростелеком рекламирует заведомо устаревшую технологию. Блин, у меня родители даже три года назад отключили домашний телефон, ибо он нафиг никому не нужен.
P.S. Для агентства это скорее анти-пиар.

В случае чего, сотовую связь можно быстро и легко вывести из строя. Стационарные же телефоны и проводная связь надежнее, хотя в современной жизни, конечно, отжили свое.

Стационарные телефоны выводятся из строя не менее быстро.

0

у нас стационарные телефоны переводят на GPON. т.е. заводится оптика в девайс вроде роутера, подключенный в розетку, а уже в него нужно подключать телефон. Надежность нулевая.

0

а ты откажись. поставят в подвал оборудование. в нем будет ИБП. а твой телефон ничего не заметит.

0

стационарные телефоны также пострадают при отключении)

0

Единственное как может пригодится стационарный телефон, это в качестве оповещения ГОЧС о ядерном ударе! В свете напряженной мировой политической обстановки, можно сделать потрясающий вирусный ролик!

по сигналу АТОМ никого предупреждать кроме руководства страны не будут, некогда и не успеют. и вообще дураков применять ядерное оружие вроде уже нет - планета то одна на всех.

0

Нас лишь просто готовят к возможному отключению беспроводной связи в случае конфликта )

0

Ну да, бабушка моя пользуется еще телефоном. Причем 50/50 с сотовым, и то только чтобы звонить таким-же бабушкам как она. Все из поколения родителей и младше давно вырубили именно из-за необходимости платить непонятную абонентскую плату. Я, переезжая в новостройку 5 лет назад, тогда еще не подключенную к наземной линии, как-то переживал по привычке (но фактически без особых причин), что не будет домашнего телефона. Но все это оказалось полная чушь и ерудна, как показала практика. Даже севший раз в полгода в неудобный момент сотовый, гораздо удобнее и дешевле ненужного и дорого монстра висящего на стене в прихожей. А "со старыми друзьями" общаться надо за чаем/пивомводкой в кафе/бане/на даче/в гостях и не пороть эту ерунду про телефонное общение. Да даже Скайп на худой конец...

0

алло, барышня, а вы сейчас смотрите телевизор?

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Олег Волков

Вот хороший пример, как ребята начав с узкой ниши - база данных по вкладам + новости отрасли превратились в главного игрока в отрасли.

Я думаю очень большие шансы, что взлетит, если предложат хорошую ценность для участников сети, хотя бы аналог linkedin приходит на ум.

Сейчас у них очень сильная платформа для PR-а этого проекта, налаженные связи с банками. Что стоит просто дать объявление по базе, сказать что резюме будет доступно кадровикам и агентствам.

Почти все банкиры карьеристы - работа тяжелая, нервная, допоздна. Поэтому с удовольствием идут с места на место для повышения заработной платы и должностей.

p.s. начинал свою карьеру в ВТБ в отделе по работе с корпоративными клиентами.

Основатель «Банки.ру» Филипп Ильин-Адаев объявил о запуске социальной сети для банкиров — Bankir.com
0
Андрей Захаров

Всё уже сказано до нас: "Грешно смеяться над больными людьми"

Видео: Герман Греф в «костюме инвалида» в отделении «Сбербанка»
0
Павел Сайк
Студия Палыча

Статья хорошая, но мне кажется что автор не может сделать вывод. На языке вертится, но в слова не складывается

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Константин Замуренко

Ещё немного и после слов "я футуролог" человека будут бить по лицу

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
1
Константин Шукалов
Делаем в России

Не совсем понятно какую ценность несут ваши комментарии к вопросу Сергея )) Зачем вы их писали? В чем был смысл вот этих вот строк про деградантов и почитайте книгу?

Были заданы конкретные вопросы на которые на ровном месте посыпались оскорбления и набор шаблонов из разряда "эта страна". Особенно забавно слышать о деградирующем большинстве от человека, у которого книга 2008 года издания появилась раньше интернета XD

«Через 50 лет стран не будет — останутся только города»: основные тезисы лекции Кьелла Нордстрема о будущем
0
Показать еще