Лого vc.ru

«Ростелеком» напомнил о важности стационарного телефона с помощью онлайн-теста

«Ростелеком» напомнил о важности стационарного телефона с помощью онлайн-теста

Телеком-оператор «Ростелеком» запустил онлайн-тест с предложением проверить, как хорошо пользователи знают своих старых друзей в социальной сети «ВКонтакте». Проект компания создала для того, чтобы обратить внимание на значение стационарного телефона в жизни.

После авторизации через соцсеть сервис сканирует профиль пользователя и создает персонализированный тест на знание его друзей.

Тест состоит из семи вопросов с пятью вариантами ответов для участника: например, о том, кто из друзей поставил «лайк» под его первой фотографией профиля, кто первым нарисовал граффити на его стене, кто оставил там первую запись, когда день рождения у одного из его друзей.

По итогам теста пользователь попадает на страницу с результатами, где также находится предложение вспомнить «одного из из самых важных и надёжных друзей — домашний телефон».

Генеральный директор работавшего над проектом агентства Panda Digital Андрей Паршенин рассказал VC об идеи взаимосвязи телефона со старыми друзьями и продвижении теста.

Андрей Паршенингенеральный директор агентства Panda Digital

«Ростелеком» обратилась к нам с задачей разработать проект в поддержку стационарных телефонов. Совсем недавно у нее вышло трогательное видео, подчеркивающее значение стационарного телефона в нашей жизни, сравнивая его со «старым» другом.

При проработке идей мы решили продолжить эту историю в нашем проекте. Изначально мы предложили три концепции, каждая из которых так или иначе обыгрывала тему друзей или ностальгии. Клиент выбрал вариант с тестом, а такой формат уже давно зарекомендовал себя как хороший вирусный инструмент.

В нашем случае мы предлагаем вспомнить своих друзей из соцсетей и проверить, насколько хорошо пользователь их помнит. Показав результат, мы плавно проводим аналогию с домашним телефоном и предлагаем посмотреть то самое трогательное видео.

Тест продвигается только через рекламу в тематических группах во «ВКонтакте» (например, в сообществах «Как такое возможно?» и The Brain). Это наиболее релевантный канал получения аудитории для нашего проекта, и, судя по первым размещениям, он полностью себя оправдывает. Также мы рассчитываем на вирусный эффект. Считаем, что у проекта для этого есть весь необходимый потенциал.

Рубрика «Маркетинг» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»

Довольно спорный алгоритм. У меня указано два университета в профиле, на вопрос "Кто из этих друзей учился с вами в универе" было два верных ответа, а правильным оказался лишь один.
Ну и мотивации подключать телефон как-то не появилось вообще, хотя сам тест весьма занятный.
Тот случай, когда креативная механика не решает бизнес-задачи

Бред. Это просто устаревшая технология, которая должна умереть, потому что отжила своё. Ждём приглашения отправлять телеграммы вместо СМСок. Использовать плёнку вместо цифры. И купить себе коня вместо машины.

смс такая же отмирающая технология. это у них общий батхерт на потерю не заслуженных сверхприбылей. все они закончат тупым предоставлением полосы в интернет.

0

то самое чувство, когда у тебя есть конь, но нет машины.. обидно же :(

0

Я подозреваю, что вы его купили не ВМЕСТО машины, а просто потому что вам нравятся кони.

0

Я подозреваю, что вы его купили не ВМЕСТО машины, а просто потому что вам нравятся кони.

0

Пленку используют до сих пор. Чисто эстетская такая тема, как и винил и даже кассеты. Один крупнейший производитель кассет даже заявил, что этот год — лучший за последние 46 лет.

Да и телеграммы мы снова отправляем вместо устаревших SMS (через Telegram, конечно).

Вот на этот винтажно-хипстерский тренд и можно надавить, рекламируя домашний телефон. Но все же основная аудитория — старшее поколение, как я написал ниже.

Уже давно пора перейти на VoIP нет все торгуют дохлым товаром. Хотя пока их кормят старухи у них есть немного времени, а вот потом...

Им и нужно немного времени. Дело в том, что у стационарной связи осталась огромная инфраструктура, которую пока еще нужно обслуживать. И чтобы не сокращать разом штат сотрудников, обслуживающих множество АТС, приходится как-то поддерживать эту область.

0

И что, эта инфраструктура не окупила себя до сих пор? Окупила и принесла прибыль, но нет клиентов - берешь и вырезаешь этот аппендицит на теле современного общества. А сотрудники волнуют эту компанию меньше всего, я Вас умоляю. Надо будет - уволят всех разом и даже глазом не моргнут.

0

Так клиенты-то пока есть.

0

Когда затраты на инфраструктуру превышают доход от нее, считай нет клиентов. Именно клиентов приносящих прибыль.

0

А, ну если у вас есть информация об этом, тогда ладно.

Я не в курсе цифр. Сужу лишь по рассказам тех, кто там работает. И их, кстати, сокращают, не без этого: например, если в пиковые времена этой связи на одной АТС работало условно 15 человек, то теперь только трое.

Но всех же разом не уволишь — что-то же с этими всеми станциями нужно будет делать.

0

Если закрыть телефонную связь, моя бабушка расстроится. На семейном совете поднимался вопрос об отключении стационарного телефона. Экономия и целесообразность разбилась об "а куда ж мне мои подружки/соседки будут звонить?!"
Бабуле 85. Пока еще звонит одна подружка...

А по теме: пинают дохлую лошадь. Стационарную телефонную связь не возродить.

При первом прохождении ответил 7 из 8 верно, но в последнем вопросе про университет выбрал парня который точно учился со мной в одном вузе, но у него не был указан вуз на странице, поэтому мимо. правильным ответом был другой мой "друг", который у меня в друзьях можно сказать просто так и мы вообще не знакомы.

Далее, я не знаю как там в ваших одноклассниках, но у меня во вконтакте есть в друзьях люди с которыми мы не шли всю жизнь вместе и я вообще без понятия какая у них там первая аватарка и когда у них там день рождения.

Вопросы про коммент на первой аве, первое граффити на стене.

Поэтому в общем и целом ну очень спорный опрос.

0

Вопросы про коммент на первой аве, первое граффити на стене в принципе хорошие. (недописал почему-то)

0

Домашний телефон это проверенный способ отдавать от 200 р. в месяц на содержание Ростелекома. Пусть опубликуют данные о том, сколько аппаратов реально используется. По "квартирным" абонентам, думаю, процент активных пользователей стремится к нулю. Ибо большинство платит, чтобы сохранить номер или по привычке, а тех кто разговаривает с каждым годом все меньше.
А по теме этой кампании хочется сказать, что это конечно креатив и возможно даже где-то для кого-то уау-эффект. Вот только все это х.. Не хочется обижать ребят, старались делали чего-то.

0

К нулю-то стремится, но пока еще много кто пользуется.

0

Ну не бесплатно же делали, знали на что идут :)

Помню, как одна ростовская пейджинговая компания на стадии собственной агонии запустила рекламную кампанию с идеей о том, что с пейджерами ваши сотрудники точно не отмажутся мнимыми причинами отсутствия связи и т.п. Креатив на службе у маразма. Так бывает.

...и о важности параллельного стационарного телефона? )) Неужели хотят вернуть то прекрасное время, когда в очереди на телефон надо было стоять не меньше года, либо ставить по большому блату. А ещё квартиры с телефоном стоили дороже. Ностальгия.

Реклама на тему - не отключайте домашний телефон. Вдруг на него вам позвонят старые друзья.

Но это не так. Никто не позвонит.

0

Ну это мы понимаем, а наши предки увидят ролик и решат повременить с отказом от домашнего телефона.

Поэтому, как мне кажется, упор надо делать на ЦА Одноклассников, а не ВК.

Суперкомпьютер! Не требует подзарядки, не ломается, практически вечный!

Как бизнес-кейс - говно. Ростелеком рекламирует заведомо устаревшую технологию. Блин, у меня родители даже три года назад отключили домашний телефон, ибо он нафиг никому не нужен.
P.S. Для агентства это скорее анти-пиар.

В случае чего, сотовую связь можно быстро и легко вывести из строя. Стационарные же телефоны и проводная связь надежнее, хотя в современной жизни, конечно, отжили свое.

0

Стационарные телефоны выводятся из строя не менее быстро.

0

у нас стационарные телефоны переводят на GPON. т.е. заводится оптика в девайс вроде роутера, подключенный в розетку, а уже в него нужно подключать телефон. Надежность нулевая.

0

а ты откажись. поставят в подвал оборудование. в нем будет ИБП. а твой телефон ничего не заметит.

0

стационарные телефоны также пострадают при отключении)

Единственное как может пригодится стационарный телефон, это в качестве оповещения ГОЧС о ядерном ударе! В свете напряженной мировой политической обстановки, можно сделать потрясающий вирусный ролик!

0

по сигналу АТОМ никого предупреждать кроме руководства страны не будут, некогда и не успеют. и вообще дураков применять ядерное оружие вроде уже нет - планета то одна на всех.

0

Нас лишь просто готовят к возможному отключению беспроводной связи в случае конфликта )

0

Ну да, бабушка моя пользуется еще телефоном. Причем 50/50 с сотовым, и то только чтобы звонить таким-же бабушкам как она. Все из поколения родителей и младше давно вырубили именно из-за необходимости платить непонятную абонентскую плату. Я, переезжая в новостройку 5 лет назад, тогда еще не подключенную к наземной линии, как-то переживал по привычке (но фактически без особых причин), что не будет домашнего телефона. Но все это оказалось полная чушь и ерудна, как показала практика. Даже севший раз в полгода в неудобный момент сотовый, гораздо удобнее и дешевле ненужного и дорого монстра висящего на стене в прихожей. А "со старыми друзьями" общаться надо за чаем/пивомводкой в кафе/бане/на даче/в гостях и не пороть эту ерунду про телефонное общение. Да даже Скайп на худой конец...

0

алло, барышня, а вы сейчас смотрите телевизор?

Прямой эфир
Узнавайте первым важные новости
Подписаться