Лого vc.ru

Amazon Echo и Google Home: чем отличается реклама конкурирующих решений для «умного» дома

Amazon Echo и Google Home: чем отличается реклама конкурирующих решений для «умного» дома

Google запустила рекламную кампанию смарт-динамика Home на американском телевидении. Ролики показывают варианты повседневного использования устройства. Система для «умного» дома стала прямым конкурентом Amazon Echo, выпущенного в 2014 году. Редакция vc.ru изучила рекламу смарт-динамиков производителей.

Поделиться

Amazon Echo

Amazon анонсировала выход смарт-динамика Echo в 2014 году. Он стал доступен широкой аудитории в США в июне 2015 года. Устройство оснащено виртуальным помощником Alexa, который воспринимает голосовые команды и взаимодействует с системой для управления освещением Philips Hue, с музыкальными сервисами Apple Music, Google Play Music, с будильником Scout Alarm, а также обладает другими функциями.

В 2016 году Amazon впервые запустила рекламу на Суперкубке. По оценке издания Digital Trends, это значит, что компания нацелена на широкую аудиторию. По подсчёту издания, размещение рекламы обошлось Amazon примерно в $5 миллионов.

В первом ролике актёр Алек Болдуин планирует вечеринку на тему спорта. Личный помощник и Amazon Echo помогают ему придумать идею для развлечений. Живой собеседник предлагает пригласить на праздник черлидерш, а устройство — установить снек-бар в форме стадиона.

Во втором ролике показана вечеринка, которую организовал Болдуин. Он показывает возможности смарт-динамика гостям — актёру Джейсону Шварцману, певице Мисси Эллиотт, футболисту Дэну Марино и другим.

Джуди Джон, исполнительный директор рекламного агентства Leo Burnett Toronto, которое разработало рекламную кампанию, рассказал, почему команда выбрала такой состав для рекламы:

Нам понравилась роль Болдуина в сериале «Студия 30». У него был личный ассистент, который делал всё. Дэн Марино — одна из крупнейших фигур в американском футболе. Мисси мы выбрали по очевидным причинам. Они выпустила новый альбом, и мы подумали, что было бы здорово с помощью песен из него продемонстрировать функцию Prime Music.

— исполнительный директор Leo Burnett Toronto Джуди Джон

Вице-президент подразделения Amazon Devices Нил Линдсей рассказал, что команде разработчиков Echo понравился продукт. Также он отметил: «Мы показываем Echo на Суперкубке, потому что считаем магией то, что человек может управлять освещением, заказами пиццы или музыкой в доме. Мы хотели показать это в действии».

В сентябре 2016 года начались продажи Amazon Echo в Великобритании. К ноябрю 2016 года компания продала в США пять миллионов устройств.

Google Home

Компания представила своё устройство для «умного» дома в марте 2016 года на конференции Google I/O. Как и Amazon Echo, смарт-динамик имеет цилиндрическую форму и оснащён голосовым помощником — Google Assistant.

Слева — Google Home, справа — Amazon Echo

Устройство синхронизировано с музыкальными сервисами Google Play Music, YouTube Music, Spotify и другими. Также оно работает с системами для умного дома: например, терморегулятором Nest, освещением Philips Hue. Google Home стало доступно для продажи в США в ноябре 2016 года. В официальном интернет-магазине компании его стоимость — $129.

Для продвижения компания выпустила видео, в котором показала ситуации, в которых удобно использовать Google Home. В ролике с помощью устройства обычные пользователи включают и выключают освещение и музыку, а также ищут что-то в интернете.

Google выпустила телерекламу, в которой продемонстрировала работу системы Google Home. В ней смарт-динамик подсказывает ребёнку «волшебное слово» для дрессировки щенка. Им оказывается вежливое «пожалуйста».


В другом ролике Google Home помогает отцу отвечать на вопросы дочери. Он читает сказку про синего кита, и девочка интересуется, какой вес у животного и какие звуки оно издаёт.


Google пока не привлекала знаменитостей для рекламы «умного» дома. В отличие от роликов Amazon, в рекламе Google Home показано применение устройства в повседневной жизни, а не во время праздника.

После запуска продаж Home четвёртого октября 2016 популярность поисковых запросов «amazom echo» и «google home» в Google начала почти параллельно расти.

В октябре года Google искала специалиста на должность маркетингового менеджера Google Home для разработки международной маркетинговой стратегии устройства.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Как-то неожиданно оборвалась статья на весьма странной ноте...

"После запуска продаж Home четвёртого октября 2016 популярность поисковых запросов «amazom echo» и «google home» в Google начала почти параллельно расти".
Здесь показана аналитика из Google Trends, где у Google Home показатель 65, а у Amazone - 20.
И потом последняя фраза о том, что Google ищет маркетолога: "В октябре года Google искала специалиста на должность маркетингового менеджера Google Home для разработки международной маркетинговой стратегии устройства".

Это намёк? Вывод-то какой? В чём посыл статьи? Я, наверное, чего-то не поняла)))

Забыли упомянуть что Echo - самый коммерчески успешный проект Амазона - устройств продано больше чем Киндл, например.
А скиллов у Алексы очень много - более 50 000 и они появляются каждый день.
Немаловажно и то что API для Алексы бесплатно и открыто для всех сторонних разработчиков.
Более того, сделан инвестиционный фонд в 100 млн.$ для финансирования наиболее успешных стартапов, кто использует Echo.
Цель Амазона - чтобы Алекса была во всех устройствах.
Все что имеет микрофон и динамик, может быть подключено к этому облаку - начиная от поделок на Ардуино и до автомобилей.
Уже сейчас можно заказать UBER, пиццу и прочее через Алексу.
Куча устройств домашней автоматики работают с алексой из коробки (Wi-Fi розетки, роутеры,системы умного дома а не только лампы Филлипс)
А чего добился Гугл? ;)

0

Вот краткий пересказ восьмичасового сравнения всех актуальных помощников www.macdigger.ru/iphone-ipod/zhurnalist-v-techenie-8-chasov-zadaval-voprosy-siri-google-assistant-cortana-i-alexa-i-sravnil-kachestvo-otvetov.html

Гугл ассистент умнее Алексы.

0

Да конечно, Гугл умнее. И сеть его Гугл+ больше чем фейсбук.
И мессенджер от гугла круче чем WhatsAp

а еще слово "Гугл" у некоторых вызывает баттхёрт))

0

А кого-то это оказывается сильно волнует :)
Аж на минус расщедрился..

0

А по теме-то есть что сказать?
У меня например есть Echo, а кто-то всякие маркетинговые статьи читает и спорит о том чего он в глаза не видел.

0

я предоставил ссылку на подробное описание методики тестирования и анализ результатов с примерами, вы говорите, что это "маркетинговая статья".

Что еще "по теме" вы ждёте?

По теме - это по теме, то есть Гугл Home и Alexa, а не Гугл Асистант, Сири и Алекса, разве непонятно?
Статья про сравнение смартфонов и устройства?
На смартфоне можно увидеть картинку, а на устройстве нельзя,поэтому Гугл Асистант выигрывает :)
Сравнивается теплое с мягким, с реверансами всем производителям, это не методика, это просто статья ни о чем.
Я уже не говорю о том что все это по сути AI, обучаемая нейросеть и прочее, т.е. через месяц то что было протестировано станет неактуальным, т.к. вес поумнеют за это время.
И вообще, у Алексы акцент другой, она больше на IoT завязана.
И Гугл здесь в роли догоняющего...

0

Ошибочка, старт продаж Google home в Штатах начался 4 ноября

0
Оставить комментарий

Поддерживается YouTube, Vimeo и Coub

Сейчас обсуждают
Maxim Ro
TSUM Moscow

Идти к профессионалу - хороший совет. Я раз в пару лет встречаюсь с профессиональным консультантом обсудить прогресс инвестиций. Очень интересное общение, хотя и недешевое.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Антон Иванов

Кому нужен ВК, когда есть Spotify?

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Антон Иванов

из мемов

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Влад Борщ

А как ООО (общества с ОГРАНИЧЕННОЙ ответственностью) быть? Даже сама формулировка говорит о том, что ответственность ОГРАНИЧЕНА уствным капиталом. Причем тут учредители? Очередная хуйня какая то. То интернет всячески ограничивают, то налогами всех ебут. Мне интересно одно, когда уже российский народ это все заебет и они выйдут на митинги? То гавно, что в РФ произошло за последние 2-3 года это же полная жопа, тоталитаризм наступает?

Путин разрешил налоговикам требовать долги компаний с их владельцев и учредителей
0
Izobretatel

Надеюсь не закроется, мебель то больше негде покупать...

IKEA оспорит арест 9 млрд рублей на счетах российской «дочки»
0
Показать еще