Лого vc.ru

Heineken подарил посетителям бара билеты на матч Лиги чемпионов с условием, что они отправят своих девушек в спа-салон

Heineken подарил посетителям бара билеты на матч Лиги чемпионов с условием, что они отправят своих девушек в спа-салон

За неделю до финала Лиги чемпионов УЕФА в Милане пивной бренд Heineken провел эксперимент — представители марки выбрали нескольких мужчин в Сан-Паулу, которые отдыхали в баре со своими подругами, и оставили им сообщения внутри меню. Листовка гласила: «Хотите освободить себя, чтобы посмотреть финал Лиги чемпионов на вечеринке Heineken? Подарите своей даме выходные в этом спа».

Поделиться

Когда мужчины видели сообщения, они на ходу придумывали объяснение тому, почему хотят отправить своих девушек повеселиться. Один из них утверждал, что собеседница выглядит напряженной, поэтому ей стоит посвятить время себе и расслабиться.

В итоге герои оказываются на финальном матче перед большим экраном и стадионом людей, которые встречают их бурными овациями. На дисплее появляется приветственная надпись со словами: «Наслаждайтесь финалом так же, как ваши девушки наслаждаются отдыхом в спа».

Подруги героев рассказывают с экрана о том, как здорово проводят время, но чуть позже они срывают с себя банные полотенца, и камера показывает их рядом с тем же стадионом. Мужчины в это время закрывают лица руками от стыда и неловкости. «Мог ли ты представить себе, что твоя девушка любит футбол так же, как и ты?» — гласит надпись в рекламном ролике.

Ролик, разработанный агентством Publicis, получил название «Клише». Он призван разрушить гендерные стереотипы о том, что женщинам футбол не по душе.

В январе 2016 года Heineken в своей рекламе решил донести до аудитории идею ответственного употребления алкоголя. В ролике бренда женщины поют композицию Hero певицы Бонни Тайлер и ищут «героя», который не станет напиваться ночью до беспамятства.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
«Нужен герой»: Heineken выпустил рекламный ролик с гимном женщин против мужского пьянства12 января 2016, 16:39
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Эти три любительницы футбола максимум(в результате мозгового штурма) бы смогли назвать трех футболистов(Месси, Неймара и Роналду), но хер бы догадались кто из них единственный играл в финале.
Примитивная реклама если честно.
Этим клухам не чужд Милан, а не финал ЛЧ.
Хотя и Милан у них был небось на хромакее.

Пить евро-лагер в 2016... :)

А теперь представьте, что мужиков так бы в спа затащили, а они говорили как им нравится, не то что сраный футбол

0

Кто там кричал тнн?

0

Я думаю после такого фортеля, у меня уже не было бы девушки.

0

я недавно выиграл в акции пива Миллер - проживание в Амстердаме. Получил ваучер на отель. А отель оказался в 240 км от Амстердама.

Вот это креатив.

А здесь унылая скукота .

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Andrey Logunov

На телефон прислали код для регистрации в банке, только вместо 12 цифр 11, офигенное it подразделение.Можно поставить пароль в интернет-банке 123456.Операции по счету отобжаются с задержкой в 2-3. У-удобство.

«Теперь наши конкуренты — не банки, а передовые ИТ-компании»
0
Иван Хохлачёв

напишу-ка я под статьей о музыкальных сервисах, каким сервисом я пользуюсь, всем же так интересно.
напишу-ка я под статьей о смартфонах, каким смартфоном я пользуюсь, всем же так интересно.
напишу-ка я под статьей о сотовых операторах, каким сотовым оператором я пользуюсь, всем же так интересно.

«Яндекс» впервые раскрыл число платных подписчиков сервиса «Музыка»
0
Егор Васильев
Trucker Path

ясно, понятно

«Теперь наши конкуренты — не банки, а передовые ИТ-компании»
0
Basilio Alexandrov

"...чтобы его нельзя было включить, пока никого из владельцев нет дома."

Может лучше разрешать его включить в таком случае и сразу вызвать полицию, пока кто-то без твоего разрешения моется в душе?

Moen U — душ, который запоминает оптимальную температуру воды
0
Iziah Moscow

У тебя неоперабельные скрепы головного мозга - мои соболезнования(

Эстония запустила стартап-визы для иностранных предпринимателей и специалистов
0
Показать еще