Лого vc.ru

«Мольба о помощи»: издание Time показало разрушенный сайт пользователям блокировщиков рекламы

«Мольба о помощи»: издание Time показало разрушенный сайт пользователям блокировщиков рекламы

Издание Time вступило в ряды СМИ, которые борются с пользователями блокировщиков рекламы. Однако пока другие медиа запрещают им доступ к какой-то информации или просят отключить расширение, Time применило юмористический подход. Аудитории Adblock предлагается перейти на страницу broke.time.com, после чего на экране появляются падающие элементы сайта и напоминание о том, что журналистика Time существует благодаря рекламе.

Поделиться

По словам digital-президента Time Дженнифер Вонг, подход издания больше похож на мольбу и знаменует собой начало тестирования сообщений для аудитории блокировщиков. Вонг добавила, что медиа работает над улучшением пейволла, добавляя новые опции для читателей.

Также в связи с массовым использованием блокировщиков Time стремится сделать нативную рекламу большей частью своего бизнеса. Вонг отмечает ненавязчивость этого формата, легкое вовлечение читателей и лучшее отображение на мобильных устройствах в отличие от баннеров. Однако пока издание работает прежде всего за счет рекламы, поэтому руководство ощущает присутствие пользователей блокировщиков, число которых достигло критического уровня. «За этим нужно следить, — говорит Вонг. — Это важно, хотя пока не сильно сказывается на нашем бизнесе».

Издатели по-разному борются с увеличением количества аудитории расширений. The Atlantic и ряд других онлайн-ресурсов просят пользователей на своих сайтах отключить Adblock, Yahoo блокирует их в своем email-сервисе, а Forbes стал выборочно отключать их от сайта.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
Американский Forbes начал отключать доступ к сайту для пользователей блокировщиков рекламы22 декабря 2015, 17:59
Как AdBlock и другие блокировщики рекламы меняют информационное пространство — в политике, массовой культуре и бизнесе07 декабря 2015, 14:43
Блокировщики рекламы в iOS 9: Зачем они нужны Apple и как повлияют на отрасль08 сентября 2015, 17:32
Рынок против AdBlock: Попытки противодействия от Microsoft, Google, The Village, Sports.ru, iPhones.ru и ЦП15 декабря 2014, 18:54
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Классическая модель сайтов обречена, как книгоиздательский бизнес.

Столько сайтов с рекламой и книг за деньги - человечеству уже не нужно.

Эффективно с блокировщиком рекламы могут бороться лишь те, кто предоставляет уникальный контент, нужный пользователям.
Например баскино))) люди не хотят качать торренты. Они готовы посмотреть рекламу за возможность посмотреть фильм онлайн в норм качестве)
Если же с эдблоком борются издания а-ля спортс.ру - право, смешно. Уникального контента почти нет, но рекламу ты, дорогой посетитель, посмотри обязательно.
Эта борьба - хождение по очень тонкому лезвию ножа. Один неверный шаг - и разгневанные юзвери попросту сбегут с сайта, оставив тебя ни с чем.

> люди не хотят качать торренты
Ну-ну :)

Ок, не просто люди, а "люди старше 25-ти лет, работающие полный рабочий день в офисе, вечером располагающие 1-2 часами на досуг - и HD телевизором"
Средний ужин на двоих дома (полуфабрикаты + по бокалу вина) - уже стоит где-то от 300-400р на человека, что-то чуть повкуснее - 1200-1500 рублей на семейную пару.

Если у людей нет 20-30 минут на рыскание по сайтам, скачивание той или иной версии (которые сейчас и по 12 и 20 Гб бывают), а хочется просто ВКЛЮЧИТЬ фильм за 50р (или по подписке) любой - то они начинают входить в аудиторию цифрового ТВ, в т.ч. платного.

Пока что по запросу %год_название_фильма% HD находится с десяток бесплатных онлайн-кинотеатров, с 720p качеством. И на каждом таком сайте выбор в разы больше, чем у любого русскоязычного платного сервиса.

Ну, к слову, выбрать закачиваемое качество позволяет любой торрент ресурс, ровно как и подкачка той либо иной звуковой дорожки. Последнее особенно важно, когда, например, хочешь в оригинале посмотреть. Или вы предлагаете сразу купить пакет различных подписок HBO, netflix, некоторые РФ ресурсы и т.д. что ли?

А что касается этих изданий, то они б могли на блокировщиков рекламы и забить. Их контент зачастую не уникален, с одной стороны, с другой стороны, на их журналы и газеты большинство приличных заведений подписано в США, так что хватит им денег. Тот же форбс регулярно вижу валяющимся на столиках практически на каждом этаже.

а) Когда накрывает звонками и письмами, вечером не хочется напрягаться, только посмотреть что-нибудь за едой и все.
Возможно, это возрастное.
б) У изданий, очевидно, происходят разборки с рекламодателями по поводу подлинности предоставляемой статистики. Времена "Да у нас три миллиарда просмотров в год", ок-ок - а сколько у Вас уникальных визиторов/хостов, например из Великобритании за последний месяц, наступили уже давно - рекламодатели требуют детальную статистику, проверяемую через сторонние сервисы, а блокировщик рекламы, я так понимаю, режет даже кол-во показов баннера (не говоря уже о кликах).

a) Тут не всегда возрастное. Например, официальный перевод социальной сети на русский отстойнейший, он не достаточно передаёт колкость языка. Ну а в некоторых фильмах терминология на английском мне более знакома. Это частные примеры. С остальным согласен.
б) Вполне вероятно из-за рекламодателей. Что касается скриптов по статистике они вроде не режутся, но не 100% уверен. Я просматривал скрипты только мизерного количества сайтов после adblock.
в) Кстати, скрипты распознования adblock весьма примитивны. У того же форбс он проверяется ровно 1 раз. Если пройти эту проверку, то контент будет доступен и с adblock включённым. У большинства других веб сайтов он подгружается в конце и его легко вырезать. Возможно, весьма простое предположение, но рекламодатели их не сильно присуют, иначе бы более достойные скрипты были.

Вот интересный момент. Если сайтам не показывать рекламу, то надо брать деньги с юзеров. Но юзеры же бывают разные, например, можно сразу разделить их на две группы - тех, кто читает постоянно, и тех, кто зашел в первый раз по ссылке знакомого (из соцсети или поисковой системы). Про постоянных понятно - они могут платить бакс (например) в месяц и спокойно читать. А что делать со случайными и начинающими пользователями? Перекрыть контент и писать намёками типа "у нас классный контент, вот тебе заголовок, статья вообще крута"?

Ну, Сноб например, решил что за право _комментировать_ он будет брать стоимость годовой подписки.
Ой.
Черт.
А если на VC так же сделают? :(

VC тогда потеряет больше половины аудитории, мне кажется.

Аудитория останется, т.к. подчиняется "правилу 1%", а вот качество комментариев подрастет, т.к. останутся только ЛМ

0

Вы знаете, ряд форумов требуют чуть ли не скана паспорта участника, работы под реальным именем и вот - ежегодной платы тоже можно требовать.

Вы не представляете насколько содержательным становится общение в комментариях :)

Люди пользуются блокировщиками по причине, некогда, преобладания агрессивного вида рекламы.
Типа выскакивающих баннеров и мигающих элементов.
Хотят денег? Пусть делают качественный контент (это касается всех), даже если это реклама.

Эффективность должна быть такая же, как от фотографий легких на пачках сигарет.

Подобные СМИ уже давно не являются коммерческими предприятиями, а являются средствами влияния на массы, средствами управления людьми. Это не бизнес, а политика. Глупо ждать от них какой-то окупаемости - это нереально. Соответственно, их владельцы и должны весь банкет оплачивать.

Надеюсь вы поняли, за что вас минусуют?

0

Ладно если один баннер простенький, это нормально, на таком сайте я отключу Adblock. Но когда заходишь, а их 10 и всё мигает, улюлюкает, свестит, пердит, так что браузер виснит, да нахрен надо.

Плюсую!
Только свИстит, ну пожалуйста.

0

Если у вас включен адблок, то как вы узнаете сколько там баннеров?

0

Почему я спользую блокировщик рекрамы? Потому что без него мобильный браузер очень часто виснет.

Проблема не в блокировщиках рекламы, а в низком качестве рекламных банеров.

Или браузеров или и того и другого.
У меня сайт Авито нехило напрягает браузер, если в нем какие-то еще вкладки открыты. Всё руки не доходят посмотреть в чём там дело, WTF ;-)

0

Но больше всего тормозит обычно аналитика и метрика, как не странно. Не стоит забывать об этих тормозных системах, их тоже приходится блокировать.

Хорошим сбалансированным решением будет популяризация блокировщиков с черным списком. Т.е. по-умолчанию реклама показывается на всех сайтах, но если добавить сайт в черный список, то на нем реклама начнет блокироваться.

0

Если пиявки существуют благодаря тому что сосут чужую кровь, эт еще не повод их кормить

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Антон Иванов

Кому нужен ВК, когда есть Spotify?

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Антон Иванов

из мемов

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Влад Борщ

А как ООО (общества с ОГРАНИЧЕННОЙ ответственностью) быть? Даже сама формулировка говорит о том, что ответственность ОГРАНИЧЕНА уствным капиталом. Причем тут учредители? Очередная хуйня какая то. То интернет всячески ограничивают, то налогами всех ебут. Мне интересно одно, когда уже российский народ это все заебет и они выйдут на митинги? То гавно, что в РФ произошло за последние 2-3 года это же полная жопа, тоталитаризм наступает?

Путин разрешил налоговикам требовать долги компаний с их владельцев и учредителей
0
Izobretatel

Надеюсь не закроется, мебель то больше негде покупать...

IKEA оспорит арест 9 млрд рублей на счетах российской «дочки»
0
Дмитрий Викулкин

Не ответственные заказал карту привезли оформил сказали подождать от2до9 часов придёт пин код и можно пользоваться. Но херас два пришло смс написано что мы не можем предоставить лемит.был.. А сразу не могли все проверить.потратили моё время экзамен не сдал из-за них.короче хрень полная не берите.

Qiwi выпустила собственную кредитную карту с беспроцентной рассрочкой
0
Показать еще