Лого vc.ru

«Ваша акция однозначно сексистская»: пользователи назвали оскорбительным тест «Юлмарта» на «женскую логику»

«Ваша акция однозначно сексистская»: пользователи назвали оскорбительным тест «Юлмарта» на «женскую логику»

Интернет-магазин «Юлмарт» запустил акцию, в которой предлагает пользователям понять с помощью «женской логики», что купила вымышленная героиня теста вместе с определённым товаром. Пользователи обвинили компанию в сексизме.

Поделиться

«Юлмарт» предлагает пройти тест покупателям, которые оформили заказ в интернет-магазине.

Если пользователь не угадал подходящий товар, то «Юлмарт» просит не расстраиваться и предлагает продолжить покупки.

В случае правильного ответа на вопрос магазин даёт промокод на скидку.

Пользователь Facebook Елена Климанская обвинила «Юлмарт» в сексизме:

Ваша акция однозначно сексистская и оскорбляет женщин, транслируя унизительные стереотипы. Если вы хотите использовать логику угадывания в акции, нельзя делать это, унижая половину человечества и половину же ваших фактических и потенциальных клиентов.

— Елена Климанская

В комментариях к публикации Климанской представители компании ответили, что не хотели оскорбить покупателей:

Друзья, понятие «женская логика» — это давно привычный для всех собирательный термин, который по сути на сегодняшний день не имеет в основе подтвержденных научных фактов. Неоднократные научные эксперименты показали, что с точки зрения науки понятия «женская логика» не существует, поскольку женщины и мужчины мыслят примерно одинаково.

В данном случае стоит рассматривать использование словосочетания «женская логика» только как способ привлечения внимания к данной акции. Мы ни в коем случае не занимаемся дискриминацией. Приносим свои извинения всем представительницам женского пола, если в каком-то смысле обидели вас данной акцией.

— представитель «Юлмарта»

Также представитель «Юлмарта» рассказал в комментариях о цели акции:

Друзья, целью данной акции является увеличение знаний клиентов о мультикатегорийности «Юлмарта» и повышение узнаваемости и продаж товаров непопулярных категорий.

Общий концепт основан на обыгрывании стереотипов, в том числе о женской логике. Основной упор в данной концепции сделан именно на стереотипы. Мы оперируем понятием доброжелательного сексизма, то есть идеализацией женщин как чистых, хрупких и нуждающихся в мужской защите. Доброжелательный сексизм многие воспринимают как нечто приемлемое и даже лестное, потому как он поощряет женщин за исполнение их гендерной роли.

Мы просим прощения у всех, у кого данная акция вызвала негативные эмоции! Благодарим вас за обратную связь! Желаем всем хорошего вечера!

— представитель «Юлмарта»

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
Нетолерантная реклама брендов и реакция аудитории25 октября 2016, 10:54
«Это сообщение для наших коллег по рынку»: «Юлмарт» высмеял скидочные акции в своей рекламе15 июля 2016, 17:27
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

спасибо за картинку, зачОт!

Добавлю (читателям, не Вам - ибо под первым коментом удобно отписываться) :)

Ваще умиляют наши хомячки - когда их какой-нибудь билетный сервис стебет жоско - радуются как дети

как только появляется сравнение с говорящими бабами - кричат что-то, как геи на параде (с) анекдот

Зактнитесь бль, или наслаждайтесь

Ну, скажем честно, фалоимитатор на присоске, в предлагаемых вариантах, выглядит довольно оскорбительно.

А фразы вида:
>Доброжелательный сексизм многие воспринимают как нечто приемлемое >и даже лестное, потому как он поощряет женщин за исполнение их >гендерной роли.

Подтверждают некоторую ограниченность маркетологов.

не, ну что мешало прикинуться шлангом? провокационный маркетинг то се?

0

"«Юлмарт» показывает сообщение о том, что женская логика «выше нас»"

Вообще-то там написано «выше нос»)

Женщины пользуются мужчинами, у черных огромный хрен, геи лучше и счастливее лесбиянок.

О том, что кто-то на кого-то обиделся я узнаю только здесь. Кстати, автор это заметки - баба.

Ах ты ж гребаный сексист =/

А всем разве не пофиг на акции юлмарта, не? Буря в стакане воды жеж

тут ценность не в самой акции уже, а как простебут в комментах на ВЦ : )

а на бугурт "пострадавших" от "сексизма" тем более пох.

Кстати, в качестве ответа советую выбирать именно фалоимитатор : ))) кто ен выбрал, тот хреново знает нашу жизнь

потому что:
Раз Маша купила подгузники - значит скорее всего есть малыш

Увы, наша еральность такова, что очень много девочек брошены перед/сразу после родов, или не брошены - но мужья их "не ипут"

Скорее всего, раз так. то секса у Маша не было давно (минимум с шестого месяца беременности)

Логично, что фаллоимитатор здесь напрашивается

Это-то логично, но тут подвох- логика должна быть женская, т.е. все наоборот или вообще никакому объяснению не поддается (да-да, говорю как сексист)

нет тут подвоха )) женская логика - она как раз про жизнь

вот образец
1. Где синяя тушь? кончилась
2. Кончилась почему - денег нет на новую
3. Значит, денег нет и на все остальное? А жрать чего будем?
4. "Коля, если ты вечером не купишь яйца, курицу и яблоки - из дома выгоню"

Я не вижу ничего плохого в том чтобы девушки пользовались фаллоимитатором и при нормальном количестве секса.

Кажется, я мужЫк( Вообще не могу понять, как представленные итемы связаны с подгузниками.

Самое обидное, что именно дама поставила минус за пост.

0

Возможно, она как раз понимает, как они связаны)

0

т.е. если женщины ставят минусы, то они понимают о чем речь? женская логика, вона це виль какэ

0

Если человек вне зависимости от пола ставит минус, он может просто быть с вами не согласен)

0

А о Вашем посте-ответе Антону, выше ))

Я же - не термос с чаем зимой в минус 40, чтобы всем нравится ))

0

А я посмотрел на фотографии всех недовольных в треде:
как всегда, ничего нового.
Отсутствие личной жизни, нормальной работы и недотрах формирует вот таких активистов.
Спросите нормальную девушку, что она по этому поводу думает - правильно, ей наплевать. Ехало-болело.

Прям с пальцев снял :)

0

А что? Придерживать дверь перед девушкой - это сексизм? Да. Доброжелательный? Да.

То есть вы ставите девушку и дедушку в один ряд? Почему? По признаку ограниченности возможностей? Уточните, физических, интеллектуальных, или оба варианта.

нет, просто красиво звучит, рифма какая-то

а почему вы предполагаете у двух этих категорий граждан ограниченность в возможностях?
я лично и девушек и дедушек знаю, что просто ого-го
что им та дверь...

про бабушек забыли(((

0

Курочки не кукарекают, а вот петушки, я смотрю, уже тут как тут. ;)

еще на вилладже будет пожар )

0

ахахах, такой остроумный, шутит над опечатками. Ты - конченый. Старый пи.р, который сидит безвылазно в сети и "шутит" о женщинах.
Ты не открываешь америки. В России откровенно ненавидят женщин. Государство открыто ведет пропаганду против женщины.
и ты, как один из миллионов быдла, которое радуется и кричит шуточки вроде "женщина - не человек". Ты сгниешь, если рядом не будет обслуживающей тебя женщины.

Эй подождите-подождите, я салфетки для жира еще принес.

Анастасия, прокомментируйте еще, пожалуйста!

Меня, как "одного из миллионов", заинтересовало Ваше каменто-творчество, оно не шаблонизировано, откровенно и резко - все как любит публика.

@АнастасияЖДавайЕще

Меня тут время от времени дамы обвиняют в сексизме. И я похоже нашел достойный анекдот, чтобы отвечать на это:

- Девушка, это мужской туалет.
- Поганые сексисты!..

"Ой, а почему же я сексист??" Уж точно не из-за гнусных анекдотов 😑

расскажите нам "не гнусный" ?

0

В конце статьи подпись "Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»" одному мне показалась подозрительной?

I have a crap
I have a fan
Wooooh, feminism!

0

> оперируем понятием доброжелательного сексизма

А где понятия «Миролюбивого геноцида», «прикольной расовой сегрегации» и «доброжелательного массового убийства по признаку цвета глаз»? Когда эта шарашкина контора проведет акции в которых будут оперировать они? По хорошему не за акцию, а вот за «доброжелательный сексизм» они должны вылететь в трубу. Лучше покупать чуть дороже, но в конторах которые не ведут себя столь хамски.

Можно ли обвинить в сексизме женщину, которая говорит: "Ты - мужчина, ты должен..."?

Тема сексизма уже першла все границы.
"Доброжелательный сексизм" - wtf?

Да и сейчас любое упоминание дам может называться сексизмом.
При все уважении, но
Авто школа для девушек - это чистой воды сексизм же!

Либо девушки должны сказать, что за фигня, чем мы хуже мужиков, что не можем учиться так же, либо мужики могут сказать, а чем девушки лучше, что для них отдельная школа.
(а да сексизм - это дискриминация по половому признаку, значит без гендер недовольной стоорны не имеет значения).

В общем, грань тонка и сейчас многие этим злоупотребляют =/

можно было придумать десяток прекрасных вариантов реализации идеи, геймификацию и что угодно, но выбрали какое-то убожество от школьника.
Ну реально, вторая картинка бьет теткам прямо в мозг, трижды разместив словосочетание "женская логика", плюс откровенно и прозрачно говорят, что женская логика - это "увы, ну как же так, и грустный смайл".
Акцент же именно на женской логике, а не на том, что человек тупо не угадал, какую хрень они там запихнули в ответы.
А потом представитель включает тупня и разбрасывает говно по вентилятору еще больше. Что он несет? "Доброжелательный сексизм"?
Сцуки, делайте яркий, красивый, трогательный креатив. А это какой-то стеб из подворотни

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Artemy Ustimenko
Venuelab

Non capisco

Telegram выпустил инструменты для интеграции через IFTTT
0
Katerina Pigasova

Рады стараться!

Кейс из России: Рост продаж в 2,3 раза благодаря оптимизации работы колл-центра
0
Nikita Anisimov
The Live Coffee Company

Согласен. Просто удивлен, что сказано, что это не работает)

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

А квас есть дети?

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Ярослав Свиридов

При этом и "трафик нагнать" многие не могут

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Показать еще