Лого vc.ru

Видеореклама в мобильных играх: Классификация, основные приёмы и удачные примеры использования

Видеореклама в мобильных играх: Классификация, основные приёмы и удачные примеры использования

Ресурс «Типичный программист» перевёл материал издания tuts+ о том, как использовать видеорекламу в мобильных играх. Когда не стоит тревожить игрока показом видеоролика, стоит ли делать рекламу принудительной и какие существуют поставщики.

Поделиться

Однажды вы напишете игру, которая, по вашему мнению, должна будет стать хитом. Вы тратите свое время и деньги на разработку приложения. А после того, как закончили работу, вы решили добавить немного рекламы. Не обычной, а содержащей видеоконтент. Многие вставляют рекламу в первое попавшееся место, не думая о конечном пользователе. Но когда вы опубликуете игру в маркете, то получите массу комментариев разъяренных игроков о том, что «в игре слишком много рекламы!».

Если вы получаете такие комментарии, то вы, скорее всего, запланировали монетизацию вокруг игры, а не игру вокруг монетизации. Вопрос о том, как, где и когда показывать рекламу, нужно рассматривать очень подробно. Именно этим мы и займёмся в нашей сегодняшней статье.

Классификация видеорекламы

Существует видеореклама с различной длительностью, но стандартом являются 15-секундные ролики (в некоторых случаях — 30-секундные). Такой тип рекламы классифицируют по возможности закрыть её и по способу её появления.

Один из примеров показа видеорекламы:

По возможности закрыть

По этой классификации существует реклама принудительная (которую пользователь не может пропустить) и добровольная (которую можно закрыть в любой момент). У каждого варианта свои преимущества и недостатки. Так, например, принудительные видео заставляют нас отрываться от игры, но зато приносят больший доход. С добровольными все с точностью до наоборот.

По способу появления

  1. Добровольная. В играх довольно часто используются рекламные видео, которые включают сами игроки. Казалось бы, кому интересно смотреть такие ролики? Дело в том, что за такие просмотры приложение наделяет вас внутриигровым контентом.
  2. Принудительная реклама, в свою очередь, появляется в строго определенные моменты времени (например, между уровнями).

Реализация: краткий обзор

Несмотря на то, что каждая платформа будет предлагать свой API, базовые функции останутся неизменными. Большинство платформ, по крайней мере, будут иметь следующие функции:

  • isAdAvailable();
  • playAd().

(Эта статья раскрывает лишь общие принципы работы с видеорекламой. Для получения подробной информации обратитесь к документации для вашей платформы — прим. автора).

Функция isAdAvailable() возвращает истину (true) или ложь (false) в зависимости от того, доступна ли в данный момент реклама для показа. Некоторые платформы очень удобны и заранее загружают и кэшируют видео для того, чтобы отобразить на устройстве.

Ну а название функции playAd() говорит само за себя — этот метод отображает уже готовое видео в вашем приложении. Разумеется, перед тем, как вызвать этот метод, вам потребуется узнать, доступна ли реклама. В этом вам поможет первая рассмотренная нами функция.

Поставщики видеорекламы

Популярность данного вида рекламы всё растет и растет. А как известно, спрос порождает предложение. На сегодняшний день имеется множество поставщиков видеоконтента. Среди них — Vungle и AdColony. Обе платформы хороши, имеют широкое распространение и прекрасно реализованы.

Встраивание в игру

В условиях современного рынка с каждым днем появляются всё новые и новые игровые жанры. Например, кликер Bitcoin Billionaire или симулятор Crazy Goat. Давайте разберемся, какие игры хорошо подходят для монетизации.

Платная ли ваша игра

Если ваша игра платная, то игрок платит за неё единожды. Обычно после покупки продавец ничего больше не просит купить. Если же игра бесплатная, то, хотите вы этого или нет, игроки будут жаловаться на рекламу.

Какой жанр у вашей игры

Некоторые игры лучше подходят для того, чтобы показывать в них рекламу в виде видеофайла. Это казуальные игры, экшены и прочие. Но в то же время игры в жанре RPG или головоломок не очень подходят нам.

Иначе говоря, если ваша игра даёт возможность игроку развиваться при помощи особых предметов, монет или кристаллов, то, скорее всего, такая игра хорошо подходит для показа видеорекламы.

Где показывать рекламу

К решению этого вопроса нужно подходить творчески. Давайте рассмотрим, когда вообще мы можем показывать рекламу? Разумеется, до, во время и после игры. Вот наиболее удачные решения внедрения рекламы:

  1. До игры. Если ваша игра разделена на уровни или стадии или же игровая деятельность проходит очень быстро (например, как в игре Flappy Bird), то вы могли бы перед началом уровня предложить игроку за просмотр видеорекламы увеличить мощь, удвоить зарабатываемые монеты и так далее.
  2. Во время игры. Здесь нужно быть осторожным. Игроки не любят, когда им что-то мешает играть. А потому целесообразно вставлять рекламу лишь во время паузы. Например, когда игрок останавливается для того, чтобы подумать над решением какой-либо головоломки.
  3. После игры. Здесь всё просто: вам нужно предложить игроку после прохождения очередного уровня посмотреть видео и тем самым увеличить уже заработанные монеты, а может быть, получить возможность продолжить игру с места последней смерти.

Все эти способы очень хороши и достаточно эффективны. Но помните: если вы собираетесь давать игроку внутриигровую валюту за просмотр видео, не забывайте о балансе. Иначе ваше творение совсем скоро всем наскучит.

Примеры интеграции

Давайте посмотрим на парочку игр, в которых применяется тактика, которую мы вам предлагаем.

Помощь игроку

Это один из популярных способов внедрения рекламы: игрок помогает вам, а вы — игроку. Не надо заставлять его смотреть рекламу. Отнюдь, предлагайте ему помощь в обмен на просмотр 15-секундного ролика. Очень важно не навязывать что-либо пользователям — они этого не любят. На изображении ниже вы можете посмотреть, как реализовали этот способ в игре 90s Word Puzzles:

Награды

Суть этого метода заключается в том, что вы дарите игроку какую-либо ценную вещь. «За что?» — спросите вы. Естественно, за просмотр рекламы. Практика показывает, что такой метод внедрения рекламы может приносить больше дохода, чем отдельная внутриигровая покупка. И действительно, зачем игроку тратить деньги, если он может просто потратить 15 секунд на просмотр видео и получить то, что хотел? В плюсе и разработчик, и игрок.

Хорошим примером является игра Bitcoin Billionaire. Когда в игре появляется дрон, игрок может нажать на него, чтобы получить случайное событие, которое может быть как положительным, так и отрицательным. Если событие положительное, игрок может удвоить награду, просмотрев короткий видеоролик.

Рестарт от контрольной точки

Третьим методом является возможность игрока продолжить игру, даже если он уже проиграл. Просмотрев видео, игрок восстанавливается в последней контрольной точке (или вообще в том месте, где проиграл) и продолжает прерванную игру.

Вывод

Теперь вы знаете, как начать эффективную монетизацию вашего приложения при помощи видеорекламы.

В статье шла речь только об играх, хотя все вышесказанное справедливо и для программ. Не забывайте об одном — реклама должна появляться не в случайном месте, а там, где это будет оправдано.

Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

какое качество такой рекламы? отличается ли от мотивированных иснталов?

для бренда может есть смысл "ешь в макдональдсе, носи найк, пей колу", а для перфоманса?

0

Отличается от мотива, так как пользователь получает награду не за установку, а за просмотр. Ставят только те, кому понравился ролик.

0

Самое полезное по данной тематике был бы сравнительный анализ по ecpm, cpcv, fillrate разных рекламных сеток в разных странах, в том числе в России.

Вот мы например собираемся юзать Chartboost для видеорекламы с наградой в России и СНГ. Это действительно выгоднее, чем другие варианты? (если не рассматривать медиаторы).
А если рассматривать, то с ними должно быть выгоднее?

0

Incentivized Video у ChartBoost в России не работает. Просто не работает. Обычные видео показывает, а Incentivized с наградой - нет. FillRate по нулям вообще.

Хм. А видео с наградой от каких рекламных сетей работают у нас?

0

Мы от Unity на РФ показываем. Fill Rate типа 90%. eCPM скачет от 5$ до 10$

0

Спасибо за инфу. Какой рекламной сеткой пользуетесь? Кстати, я сейчас проверил chartboost видео с наградой - работает.

0

а, понял, unity video ads. Только вот у меня от chartboost заработало - но наверное потому что вызов шёл только с моего устройства, а если будут тысячи то работать не будет?
Кроме Юнити у кого по России хороший fillrate и какой там eCPM, кто-нибудь может подсказать?

0

Тестовый показ в ChartBoost и у меня работал. Советую adColony и Vungle, собсно, как и в тексте

0

У меня работает не тестовый показ, а именно рабочий.
В AdColony и Vungle в России именно видео с наградой хорошо работает? По вашему опыту у них какой fillrate и ecpm?

0

Извините, что много пишу в этой ветке, просто для меня очень важен данный вопрос. Да и думаю кому-то тоже будет полезно это узнать. В общем, начал регистрироваться в AdColony, в пользовательском соглашении обнаружил, что они оказываются забирают все 50%, а чтобы получать нормальные 70%, надо выдавать 30 млн показов в месяц, что для такого инди как я пока ещё заоблачная цифра. По-моему, AdColony отпадает.

0

подскажите, какая рекламная сетка работает с WindowsPhone платформой?

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Sasha Zivers

Ничего не заставит.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Sasha Zivers

Ну да, приравнивать жену к предментам, ок-ок. )

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Sasha Zivers

Господа, ну вы чо. Есть же известный эксперимент, когда создали условия, близкие к райским. И известно, чем он закончился.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Artem Korsunov

Сайт написан на Laravel :)

«Омоймот» — сайт для подбора мотоциклов с блогами пользователей
0
Alexander Pershin
HTML Academy

Все перечисленные задачи типовые для IT, просто взял примеры чуть шире просто программирования.

Называя "обезъянками" других IT-специалистов вы показываете великолепнейший уровень дискусии, достойный только высококласснейших программистов, повелителей логики и алгоритмов.

Тезис был простой — на рынке есть море задач, за которые платят деньги, для которых не нужен высокий уровень. И эти простые задачи можно решать хорошо, не будучи суровым программистом.

Куда пойти учиться программисту: советы опытного тимлида, преподавателя и новичка
1
Показать еще