Лого vc.ru

Как создать эффективную видеорекламу в Facebook — советы маркетологов

Как создать эффективную видеорекламу в Facebook — советы маркетологов

В связи с тем, что видео в Facebook стало настолько популярным, что бренды начали использовать его чаще, чем YouTube, ЦП решил перевести две статьи с сайтов Digiday и Social Ads Tool о том, как работать с видеорекламой в соцсети, чтобы добиться широкого охвата аудитории и вовлеченности пользователей.

Поделиться

Чуть более года назад Facebook представила функцию автоматического воспроизведения видеорекламы, а в рамках последнего ежеквартального отчета о прибыли сообщила о том, что в соцсети ежедневно просматривается свыше трех миллиардов видео.

Тем не менее, до сих пор многие маркетологи (и даже крупные бренды) не знают, как использовать все возможности этой опции. Агентство Jack Morton Worldwide попросило маркетологов со всего мира поделиться опытом создания эффективного видеоконтента на Facebook.

Правило трех секунд

В новостной ленте Facebook видеореклама начинает воспроизводиться автоматически и прекращается сразу же, как только пользователь пролистывает ее. Это значит, что ролик должен привлекать внимание практически моментально — в течение трех первых секунд.

Основатель и исполнительный креативный директор агентства Genuine Interactive Крис Пэйп (Chris Pape):

Размещая материал в традиционных СМИ, рекламодатели не переживают о том, как привлечь внимание с первых кадров. Можно целых семь секунд баловать зрителя ярким шоу, а лакомый кусок оставить на конец. Так было раньше, но теперь первые три секунды решают все.

Этот промежуток времени является приоритетным даже с точки зрения метрики. Facebook определяет количество просмотров, начиная с третьей секунды видео, и именно по этому показателю оценивает все видеозаписи бренда.

Искусство Чарли Чаплина

Функция «автоплей» предполагает беззвучное воспроизведение видео при прокрутке новостной ленты, поэтому брендам важно уметь донести свой посыл, используя только визуальные средства.

«Facebook (особенно мобильное приложение) — это беззвучная среда», — признается Пэйп. — Маркетологи должны развивать своего внутреннего Чарли Чаплина и создавать визуально привлекательный контент. История, которая рассказывается в видео, должна быть понятной и без слов».

Самобытность

Раз и навсегда откажитесь от копирования телевизионного формата. Главное — вовлечь пользователя, а не делать акцент на прямой продаже продуктов. Чтобы понять, в чем суть «сетевого мышления», маркетологам необходимо забыть все, что касается телевизионного формата.

Джо МакКэффри (Joe McCaffrey), глава отдела по связям с общественностью агентства Huge:

Во время работы с видеорекламой я задумался вот о чем: как же компании собираются повысить ценность бренда, если они просто впихивают свой логотип в новостную ленту пользователей?


Телезрители морально готовы к рекламной паузе в своих любимых программах. Что же касается Facebook, то сейчас у компаний есть отличная возможность «влиться» — для этого нужно просто делиться с пользователями своим опытом и получать выгоду с помощью социального контента.

Проверка на гибкость

Интернет-реклама не требует многомиллионных расходов, более того, у Facebook есть особые инструменты для наиболее оптимального таргетирования подходящей аудитории. Так что маркетологам следует быть как можно более гибкими при позиционировании бренда.

Руководитель группы по работе с клиентами агентства Genuine Майк Кассель (Mike Cassell):

Здорово, что можно сделать несколько версий рекламного ролика и посмотреть, какая из них достигнет большего эффекта, вместо того чтобы выпускать компромиссный вариант.

«Чтобы оперативно реагировать на из ряда вон выходящие события, нужно обладать гибким мышлением, — добавляет Пэйп. — Предвидеть абсолютно все у вас однозначно не получится».

Клиент – на первом месте

Таргетирование в Facebook возможно как на основе профилей пользователей, так и при помощи cookies браузера, что открывает перед компаниями гораздо более широкие возможности для оценки охвата клиентов и частоты появления рекламы на различных устройствах. Также это позволяет им эффективнее находить «своих» клиентов, и создавать такой контент, который вызовет у них максимальный отклик.

Бренд-менеджер Lysol Кевин Тронг (Kevin Truong):

Очень важно оставаться верным своим клиентам, и, создавая определенный контент, быть уверенным в том, что он заставит их сопереживать — и дело тут вовсе не в лайках.

Инструменты

На сегодняшний день oCPM (Optimized Cost per Millenium — инструмент Facebook для измерения оптимизированной цены за тысячу показов) и Reach & Frequency (охват и частотность) успели зарекомендовать себя в качестве наиболее эффективных способов продвижения видеорекламы.

Главная цель каждой из этих двух опций – увеличивать количество просмотров, но достигают они ее по-разному.

  • oCPM следует использовать тогда, когда вы хотите достигнуть наименьшего значения показателя цены за просмотр (cost per view).
  • Функция Reach & Frequency, которая относится к оптимизации рекламы для достижения целей кампании, позволяет наиболее точно определить доставку контента и приобрести уникальный охват, контролируя частоту появления рекламного ролика.
  • Если же вы работаете с CPC-рекламой, не используйте ссылки на внешние видео, потому что в этом случае будет недоступна функция автоматического воспроизведения.

Видеореклама особенно эффективна для повышения узнаваемости бренда. Вы можете побудить целевую аудиторию интересоваться продуктом благодаря двум решениям:

  • Ремаркетинг. Это возможность повторно показывать пользователям ролики, даже если пользовали их однажды их уже видели. В этом может помочь продукт Social Ads Tool, который является партнером Facebook.
  • Призыв к действию. Другой простой способ увеличить вовлеченность целевой аудитории — это добавить в конце видео один из призывов, среди которых «Зарегистрируйтесь», «Подробнее», «Загрузить» и «Начать покупку».

Общие рекомендации:

  • Загружайте видео непосредственно в Facebook, избегая ссылок на внешние сайты, например, на YouTube.
  • В качестве маркетинговой цели задавайте «Просмотры видео» (Video views), чтобы убедиться в том, что объявление имеет корректные настройки характеристик конверсии.
  • Подумайте, какой инструмент вам больше подходит, — плата за тысячу показов или плата за клики. В случае цены за клик вы сможете максимизировать показатель Cost per View (стоимость одного просмотра), добиться эффективности ремаркетинга и результативности автоматического воспроизведения видео. Преимущества oCPM описаны выше.
  • Используйте наиболее подходящую метрику для целей своей кампании — охват, частота показов, количество просмотров и CPV.
Статьи по теме
Почему бренды отказываются от YouTube в пользу Facebook10 февраля 2015, 15:59
Фотографии в Facebook снижают охват записи в два раза по сравнению с видео — Social Bakers17 февраля 2015, 15:37
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Вот за этот материал спасибо. Побольше б таких

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Игорь Арнаков

Хорошая статья(нет).В том смысле хорошая, что хорошо демонстрирует логику стандартного работодателя.Суть тонны текста в ней легко свести к одной фразе:сложно найти нормального спеца на нашу смешную зарплату-мир несправедливо устроен,хнык-хнык. Причем отсутствует понимание элементарной вещи (которую даже школьник в состоянии понять)-хороший специалист и низкая зарплата-понятия в принципе несовместимые.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Ефим Дутый

Скорее нет, чем да.
Правильно вокруг пишут, на нынешнем рынке труда быть "просто дезигнером" - дыра. Либо вы "круты", что в области дизайна означает в первую очередь громкие имена студий/заказчиков (потому что оценить сам дизайн в портфолио не может чуть менее чем никто, а тут - верификейшен). И стучите всем этим "аж кушать не можем как хотим гениального дизайнера на 700 баксов в месяц" по губам. Либо вы не круты, и идете по десять штук рубль, шо те старушки.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Ефим Дутый

Ааааабажаю такие "статьи".

1. Мы предлагаем уг "вычесть из опыта" проекты и смешные зарплаты. Так что все приличные дизайнеры уехали от нас в Москву или за границу. Бида бида!
2. Здорово бы найти гения из оставшихся. Чтоб чудо-работал и чудо-терпел. По слухам, они есть в фейсбуке.
3. Такие ребята нарасхват, но все равно хорошо было бы, чтоб они написали нам МОТИВАЦИОННОЕ ПИСЬМО! (Всегда лучший ПОВОРОТ подобных кулстори)
4. Десять пунктов мало описать, какие придурки и неумехи шлют нам мотивационные письма.

Число пи, простите, здец.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Andy Avramenko
Trendy NYC

Проглядел начало, сорри. Можете поделиться статистикой - сколько офис cisco набирает ежегодно людей в русский офис на стажировку? Сколько из них через год переводится по L1 в США?
У меня просто есть такая статистика по IBM - 0. Именно столько интернов/градюэйтов перевелось из российского офиса в офисы США, поэтому очень любопытно увидеть где это сильно отличается

10 актуальных стажировок для ИТ-специалистов за рубежом
0
Matvey Kukuy

Все реальный опыт, я сейчас прохожу стажировку на которую дал ссылку. Какие именно подробности интересуют?

10 актуальных стажировок для ИТ-специалистов за рубежом
0
Показать еще