Лого vc.ru

Какие факторы влияют на виральность рекламы: пример ролика Apple Music с Тейлор Свифт

Какие факторы влияют на виральность рекламы: пример ролика Apple Music с Тейлор Свифт

Издание Adweek опубликовало материал, в котором руководитель рекламного агентства Unruly Сара Вуд рассказала, почему первоапрельский ролик Apple с Тейлор Свифт набрал вирусную популярность.

Поделиться

Вуд отметила, что люди часто путают популярный контент с вирусным, и рассказала о главном отличии: «Количество просмотров показывает, сколько денег было потрачено на продвижение видеоролика. Чтобы судить о том, насколько вирусным стало видео, надо смотреть на количество действий "поделиться с друзьями"».

В ролике Свифт начинает тренировку на беговой дорожке и включает в плеере рэп-композицию «Jumpman» от Drake и Future. Звезда активно подпевает, не прерывая бега, а в какой-то момент просто теряет равновесие, падает и скатывается с беговой дорожки. Даже после падения певица продолжает подпевать исполнителям.

Факторы вирусного эффекта

Время публикации. Компания Apple опубликовала видео 1 апреля 2016 года — в День смеха, от которого люди априори ожидают что-то весёлое. В сети они также ищут смешные видео и другой контент, передающий атмосферу праздника.

Продолжительность. Вуд отмечает, что минута — это очень долго для обычной рекламы. Традиционно считается, что чем короче ролик, тем выше вероятность, что им поделятся. Но это видео Вуд называет исключением благодаря динамичности: каждая секунда использована так, чтобы произвести эффект на зрителя. Бренд успел и представить продукт, и показать звезду в необычном для нее амплуа.

Оправдание ожиданий. В ролике показана беговая дорожка — классическое место действия многих видео, где часто происходят какие-то казусы. Зритель заранее ждет интересную развязку, что подталкивает его к просмотру.

Знаменитость. Конечно, большую роль сыграло участие мировой звезды. Популярная певица поёт популярную в США песню, поэтому люди активнее делятся роликом.

Неожиданный финал. По мнению Вуд, именно казус создаёт наибольшую эмоциональную реакцию у зрителя. Падение Тейлор в конце ролика — неожиданное действие, которое сложно оставить без внимания. Вуд утверждает, что именно этот фактор (а не популярность героини) в первую очередь повлиял на быструю распространяемость видео.

Исследователи Unruly изучили социальные мотивы, из-за которых пользователи поделились роликом. Данные получены по результатам исследований аудитории США.

Анализ показал, что:

  • 19% американцев опубликовали ролик на своих страницах, потому что хотели узнать мнение друзей о нем;
  • 12% посчитали данное действие социально полезным;
  • 11% хотели передать таким образом дух времени;
  • 10% сделали это ради похвалы;
  • 9% спровоцировали обсуждение в сети;
  • 6% самовыражались таким способом;
  • 5% просто испытывают страсть к распространению ссылок;
  • 5% хотели получить социальное одобрение.

Также исследование показало, что 20% целевой аудитории, просмотревшей видео Apple, улучшили своё отношение к бренду. Кроме этого, реклама Apple вызвала гораздо больше веселых положительных эмоций, чем какие-то другие ролики в сфере технологий.

Отдельно Unruly показала влияние ролика на миллениалов как на наиболее платёжеспособных и заинтересованных в технологиях потребителей. Они, по сравнению с общей выборкой по США, чаще испытывали радость или ощущали прилив вдохновения после просмотра ролика с Тейлор Свифт.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Статьи по теме
Знаковые ролики Apple за всю историю компании: бунтарство, борьба за законность и следование массам06 апреля 2016, 18:52
Как Pepsi, МТС, Lexus и другие бренды используют в рекламе музыку Бейонсе, «Любэ», «Чиж & Co»21 октября 2015, 19:09
Эволюция образа: Как Apple 15 лет рекламирует свои музыкальные продукты10 июня 2015, 09:59
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Из этой статьи я понял что основными факторами, влияющими на виральность рекламы являются статьи, описывающие факторы, влияющие на виральность рекламы.
На примере ролика Apple Music с Тейлор Свифт, который до текущего дня я никогда не видел.

Вы, уважаемый, в России.
Где, увы, рекламы от Аппл не так много,kak по сравнению с США.

0

Еще же важно, что у Свифт и Apple был конфликт после выхода Apple Music, она тогда отказалась разрешать выкладывать ее музыку

А много ли из тысяч человек нажимая кнопку Share и внося тем самым свой вклад в копилку виральности, серьезно вспоминали про вот этот самый конфликт? Смею предположить, что и знали-то про него только особо интересующиеся.

1

Сделать виральный ролик, это как сделать интересный фильм, многие пытаются, но далеко не у всех получается.

но сейчас, по-моему, получилось вполне

0

Пожалуй поделюсь этим материалом на фб. Хочу передать таким образом дух времени!

как можно назвать вирусным ролик, который собрал меньше просмотров, чем любой из последних клипов звезды, которая в нем снялась?

Для рекламы это достаточно много. Лично я не знаю ни одного рекламного ролика с 500 млн - 1,5 млрд просмотров.

0

Может это тупой американский юмор? Лицом в торт, или упасть с беговой дорожки? У меня такое никакого желания делиться не вызывает.

а как же вдохновение, радость и прилив сил? Они-то должны были появиться при просмотре.

0

Тоже не уловил юмора.
Настолько офигенная музыка, что с дорожки на...нешься? Беру на 3 месяца подписку, а скидки на медстраховку в комплекте нету случайно?

Музыка, кстати, для бега - полное говно. Да и вообще говно.

0

Анализ показал, что:
10% сделали это ради похвалы;
5% хотели получить социальное одобрение.

Разница?

Там в оригинале еще и 10% разделены на "похвалу типа фига се ты приколы находишь" (6%) и на "похвалу типа ну ты крут" (4%). Чем они разницу меряли - тайна сия велика есть.

Молодцы, заспойлерили ролик перед просмотром

0

Секрет этого вирусного ролика: вбухать денег в звезду, вбухать денег в сценаристов, вбухать денег в съемочную группу, вбухать денег в посев. Отличный успех, только непонятно в чем тут вирусность. Интересные и прикольные ролики репостят всегда, а для Тейлор Свифт и Эппл 16 лямов это отстойнейший показатель.

Для примера расскажу про то как вирусный ролик сработал у меня: www.youtube.com/watch?v=769H6-hyDQM

Сняли за 10 минут и 4 дубля на 2х машинах с видеорегистратора. Бюджет на посев 0 рублей (кинул в предложку популярного сообщества вк в регионе). За неделю набралось порядка 150к просмотров на самом канале + ролик начали перезаливать активно как на ютубе, так и вконтакте и суммарно получилось около двух миллионов просмотров. Не учтены просмотры в перезаливах в инстаграме, в компиляциях видео и на сайтах с собственными плеерами. Около 5 упоминаний в региональных СМИ.

Секрет успеха прост: говорящий заголовок, ЖИЗОВАЯ тема с внезапным "нестандартным поведением" вызывающим одобрение. И главное никаких денег на посев. Хватит называть вирусными роликами говно, которое сеят + в которое вбухивают дофига бабла. Это не вирусы, а обычная смешная реклама, снятая профессионалами с профессиональных камер и никак не афиширующая "любительскость" съемки. Такое ощущение, что Сара Вуд интернет для себя открыла в 2012м, когда до этого уже лет 10-15 (даже до появления ютуба) по сети гоняли "фейковые" рекламные ролики без пэкшота в конце, но с продакт-плейсментом.

0

забыл сказать, оригинальное название было "Красавчик наказал мусорщика". В ютубе сразу целый куб перезаливов + производные типа этого www.youtube.com/watch?v=7KdLF4uoSj4 и другие названия.

0

Хуетенюшка. Таким поделишься, за дебила считать будут.

1

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Irina Kuznetsova
Videobaker

Весь ностальгический контент давно есть в свободном доступе. Не понятно, что именно они будут продавать..

Онлайн-кинотеатр ivi вышел на рынки Америки и Европы для продвижения российских фильмов
0
Vladislav Proshinsky
Piramiza

Плюсую

«Ценная практика — пойти в отделение и спросить у клиентов, что они думают о твоём интерфейсе»
0
Николай Пономарев

На 3-е поколение Apple TV как установить?

МТС запустила на Apple TV приложение с ТВ-каналами и кино по запросу
0
Олег Якушев

Так назовите примерную цену разработки самого простенького квеста. Если в цене больше 3-х нолей, то сразу склоняюсь к "Не взлетит"

«ЧатКвест» — инструмент для создания маркетинговых квестов в мессенджерах
0
Sasha Zivers

Переехала в Россию.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Показать еще