Лого vc.ru

S7, такси «Столица» и «Клинское»: Главные вирусные ролики рунета за полгода по версии Sostav.ru

S7, такси «Столица» и «Клинское»: Главные вирусные ролики рунета за полгода по версии Sostav.ru

Издание Sostav.ru совместно с креативным агентством mfive определило ролики, вызвавшие наиболее широкий резонанс в соцсетях и профильных СМИ в первом полугодии 2015 года.

Поделиться

Для отслеживания вовлеченности аудитории агентство использовало самостоятельно разработанный инструмент Viral Checker, собирающий данные с YouTube, Twitter, Facebook, Google+, «ВКонтакте» — с количеством «лайков», комментариев и действий «поделиться с друзьями».

После того, как представители mfive обработали ролики с помощью своего сервиса, они вручную определили эмоциональную окраску комментариев зрителей с упоминанием бренда и выбрали три видео с самым высоким процентом аффинитивности и лояльности к торговой марке.

1 место. Кампания S7 Airlines «Хочу туда где»

Лидером стал ролик проекта #хочутудагде авиаперевозчика S7 Airlines — компания предложила пользователям интернета рассказать о месте своей мечты, чтобы найти его в реальности, оставив запрос на промосайте.

На видео дети говорят о фантастическом месте, в которое они хотели бы отправиться, после чего на экране изображаются локации, схожие с описанием героев.

2 место. Акция челябинского такси «Столица»

Нескольким клиентам такси предложили на выбор три режима поездки — «романтично», «быстро» и «с приключениями». Девушке, выбравшей первую опцию, во время остановки на светофоре устраивают подобие романтического ужина с молодым человеком, читающим стихи, второй герой испытывает высокую скорость автомобиля, а третий сталкивается с «бандитами». В конце клиенты узнают, что их разыграли.

Sostav.ru отмечает, что показатель вовлеченности у этого ролика выше, чем у S7 Airlines, но он находится на втором месте, поскольку уступает авиакомпании «в маркетинговой составляющей», которой являются упоминания рекламодателя в комментариях в положительном ключе.

3 место. Ролик «Xzibit прокачал тусу в хрущевке» бренда «Клинское»

Тройку лидеров замыкает пиво «Клинское», представители которого пригласили для своей рекламы американского рэпера и ведущего передачи «Тачку на прокачку» Xzibit. Во втором ролике проекта он заходит в российский жилой дом и показывает преображение квартиры, исполняя обещание из своего первого видео.

Режиссер mfive Максим Бученков заявил в интервью с Sostav.ru, что главной проблемой российской вирусной рекламы является маркетинговая составляющая:

Максим Бученковрежиссер mfive

Просмотры и даже «вовлеченность» аудитории сегодня не проблема. Достичь приличных показателей по этим параметрам может любой бренд с роликом практически любого качества, обладающий средним бюджетом на продвижение.

Современные российские реалии таковы, что зрители соцсетей смотрят и делятся практически всем, что перед ними выложили. Поэтому любите свою аудиторию, предлагайте ей вдохновляющий контент в контексте бренда и тогда она обязательно ответит вам гипервзаимностью.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Наверное продажи Клинского просто взлетели, или такси стали чаще заказывать
И уж точно я теперь буду выбирать авиакомпанию не по цене и качеству...
Нет я понимаю, реклама это тоже искусство и есть такое понятие как "имиджевая реклама", но вот незадача...я вроде как ЦА, а вижу все это впервые... как и кучу других подобных роликов никогда не увижу...

0

Еще до прочтения статьи я просто млела от рекламной компании S7 #хочутудагде
Эта реклама повсюду - баннеры, коробочки с едой в самолете, билеты и тд.
На счет Клинского и челябинского такси ничего сказать, но думаю и они нашли свою аудиторию.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Николай Костиков
Sign.Me

Восхитительно. Из всех мессенджеров только скайп позволяет звонить и не палить собеседнику номер телефона. Ватсап и вайбер - нет. Но меня заебало, что я пользуюсь такой крутой телегой, а звоню в сраном скайпе или вайбере. Наконец-то это изменится и я удалю всю эту парашу к чертям собачьим.

Дуров подтвердил планы Telegram добавить аудиозвонки в мессенджер
0
Andrey Korepanov

нет

Дуров подтвердил планы Telegram добавить аудиозвонки в мессенджер
0
Ron Bullet

и присоединить к России еще

Жизнь в Риге глазами издателя «Медузы»: банки, услуги, жильё, язык и транспорт
0
Volodymyr Fedorychak
WebExpert Lab

А затем смотрите трафик по Симиларвеб. По сайту-примеру, кстати, могу организовать размещение всего за 500 грн, при 1000+ трафика и с репостом на странице с 13k подписчиков в FB. Владелец - коллега по цеху ) Надеюсь, чем-то да помог :)

Длинная дистанция: как владелец SEO-студии учился работать с контент-маркетингом, и что из этого вышло
0
Volodymyr Fedorychak
WebExpert Lab

Самый простой пример:

Длинная дистанция: как владелец SEO-студии учился работать с контент-маркетингом, и что из этого вышло
0
Показать еще