Лого vc.ru

Почему Xiaomi нельзя называть «китайской Apple»

Почему Xiaomi нельзя называть «китайской Apple»

Создатель портала Mobile I.M.H.O. Андрей Соловьёв написал для ЦП колонку о том, почему производителя дешевых смартфонов Xiaomi нельзя назвать «китайской Apple» — по его мнению в компании нет ничего выдающегося, а журналисты подхватили красивый образ ради заголовков.

Поделиться

Мне интересно, кто так умело пиарит Xiaomi как китайскую Apple? Я обратил на это внимание после того, как несколько раз наткнулся на такую аналогию в заголовках ИТ-изданий и решил посмотреть повнимательнее. Оказывается, почти все упоминания про Xiaomi начинаются примерно одинаковой фразой, и так или иначе, подобная параллель притягивается в каждой новости и каждом интервью.

Кому такая аналогия впервые пришла в голову? Мне кажется, что надеть черную футболку, ходить по сцене и говорить one more thing не достаточно, чтобы заработать имидж второй Apple, но нас убеждают, что это именно так.

Не удивлюсь, что когда-то эта аналогия появилась как шутка, которая понравилась и организаторам, и исполнителям, а сейчас журналисты используют фразу Apple of China как фишку для заголовка. Что-то вроде «Человек-паук собрался покорить мир». Если долго повторять что-то, можно неплохо манипулировать сознанием, и заставлять людей в это поверить. За примером далеко ходить не нужно — достаточно просто включить телевизор.

Ничего конкретно против Xiaomi я не имею, и считаю ее продукцию очень адекватной, но подобный PR-ход меня веселит, просто потому, что ничего выдающегося в их продуктах нет. Единственная фишка — убойное сочетание цены и характеристик. Как двигатель от «Корвета» в кузове и по цене «Форда», и это главный локомотив их роста внутри Китая.

Да, они в состоянии стать и стали очень заметными игроками на своем рынке по уже упомянутым причинам, смогли переманить на работу одного из топов Google Хьюго Барра, но для меня они остаются в одном ряду с Meizu и даже не в одной весовой категории с Lenovo.

Мне это напоминает басню Крылова про слона и Моську, только здесь Моська не лает на слона, а пытается им казаться. Если вы спросите прохожих на улице, слышали ли они про Xiaomi? А про Apple?

Выгодно ли Xiaomi такое позиционирование — несомненно. Все, что связано с Apple активно пережевывается и вызывает интерес, и вероятность прочесть статью с таким заголовком вырастает многократно. Это классический маркетинговый прием привлечения внимания, и похоже, один из немногих, которыми они пользуются, поскольку продают всю продукцию только онлайн и никак не рекламируются иначе.

Тактика больших объемов продаж с минимальной наценкой приносит свои плоды, и китайцы еще «дадут прикурить» рынку в ближайшие годы, ибо технологии уже есть, себестоимость низкая, а дизайн подтянут.

Даже в патентных войнах, и при запрете продаж в Индии, их нынешний имидж играет им на руку и будет играть еще долго.

Предположу, что такое сравнение Xiaomi будет использовать до тех пор, пока им это выгодно и ведет к увеличению узнаваемости бренда. Даже эта статья, как ни странно, тоже им выгодна, поскольку многие из тех, кто читают эти строки, слышат про Xiaomi в первый раз, а значит их цель, в очередной раз достигнута.

Чем больше шума будет на рынке, как положительного, так и отрицательного, тем быстрее они будут подниматься. Если же они почувствуют свои силы и уверенность в позициях на Мировом рынке, может появится другая «рекламная фишка», и про китайскую Apple мы больше никогда не услышим.

А вот смогут ли они на самом деле встать на одну ступеньку с Apple или превзойти их — сильно сомневаюсь. У компании из Купертино была харизма и остается стиль, а у Xiaomi, к сожалению, я не вижу ни того, ни другого.

Статьи по теме
Китайский производитель смартфонов Xiaomi идёт на российский рынок23 апреля 2014, 23:11
Как Xiaomi победил Samsung в Китае и планирует покорить запад06 августа 2014, 17:17
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Купился на "китайский Эппл" и дочитал до конца. Но это только породило интерес ознакомиться со статьей, не более того. Мне кажется "китайский Эппл" больше ассоциируется с чем-то второсортным, недоэплом. Но уверен, это издержки памяти, что все китайское - плохого качества.

я помню, когда в детстве прочитал "Всемирная Выставка" Доктороу, очень удивился узнав, что в 30 годах все "японское" было синонимом некачественного

Китай в плане технологий очень перспективный народ, мне кажется.

и всегда был: порох, компас, шелк, бумага... пока британцы весь Китай на опиум не подсадил.

0

Не особо. Общая черта, которую подмечают абсолютно все, кто плотно работал с ними (не только китайцами, но и японцами, корейцами - теми, на кого повлиял средневековый Китай и конфуцианство) - крайне редко преодолевают барьер и создают что-то новое. Копировать и развить - только в путь.

"Почему йотафон нельзя называть вторым айфоном?"

Вот GooPhone, это «китайской Apple» :D

По сути кто первый придумал или кто иноватор это дело историков и гиков фанатов.
Если смотреть просто на голые факты и цифры, без фанатизма и стереотипов, то тут все очевидно.
При стоимости в два раза ниже, флагман Шаоми превосходит флагман эпл по батарейке экране процессоре памяти итд
Это факт.
Вы посмотрите на темпы роста продаж, такое даже эпл не снилось.

Слушайте... Может вы мне объясните...

Я беру в руки флагманы от Самсунга, LG, HTC и т.д. Ну вроде да, норм. Вроде все ок. Потому беру в руки свой пятый (без S) Айфон. И бля... Ну они реально тупят по сравнению с ним. Причем, тупят так, что это раздражает.

Единственный телефон, который вроде не тупит - NExus 5. И то, я его пару минут в руках держал.

И у меня вопрос. Нахера все эти процессоры и оперативки? Какой в этом смысл? Они все равно тупят.

Тут проблема не только в железе, сколько в андроиде. У них везде свои говно оболочки, который жрут память и неоптимизированы.
А нексус чистенький.

Возьмите какой-нить бюджетник от MS)) Стоит в 10 раз дешевле и не тупит

0

У меня Android и я не люблю Apple, но вы дрочите на циферки, местами - бессмысленные.
A8, вероятно, лучший процессор из используемых ныне в телефонах; может быть, кроме Snapdragon 810.
Экран - если вы про разрешение - больше просто не надо.
Оперативной памяти - жаль, конечно, что жадничают лишний гигабайт воткнуть, но похоже, что с одним гигабайтом работает не хуже, чем Android с двумя (частично и благодаря отсутствию гонки за циферками в разрешении).
Батарейка да, слабовата.

Автор почему то делает акцент на железе, но Xiaomi это еще и MIUI которая очень крутая.

MIUI это еще 80% самых распространенных андроидов.

0

Автор не привел ни одного аргумента "почему". Простите, но это простыня текста, где единственный мотив: я ничего не слышал, вы ничего не слышали, значит – ничего нет. У Xiaomi прекрасная оболочка под Android – MIUI, зрелая и как минимум (!) на уровне iOS + прекрасная работа с аудиторией и внутренняя программа лояльности. И главное – самая эффективная модель дистрибуции: они ВСЕ свои телефоны продают онлайн в собственном магазине, без посредников.

Аргументы "за" предлагаю почитать здесь:

en.miui.com/thread-62404-1-1.html
thenextweb.com/asia/2014/04/09/xiaomis-social-media-strategy-drives-fan-loyalty-books-it-242m-in-sales-in-12-hours/

"Как минимум на уровне IOS" — это Вы, конечно, славно пошутили)

1

Конечно видел, но мне кажется, что операционные системы или оболочки, а тем более их успешность, сравнивают не по внешнему виду все-таки)

MIUI таки нормально допиленный андроид, заточенный и вылизанный для их же собственных смартфонов.

0

Ошибаетесь, вот вам контр-аргумент! :D
> "по его мнению в компании нет ничего выдающегося"

0

Думаю посыл автора в том, что Apple свой имидж зарабатывали годами и десятилетиями, создавая уникальные продукты, а Xiomi лишь присосалась к этому имиджу. Оболочка MUIU может и неплоха, но это просто оболочка, не предлагающая ничего принципиально нового, в отличии от первого айфона. Программа лояльности, низкие цены - это не про инновации, а про способ ведение бизнеса.

Статью писал человек, который вообще ничего не знает о том, как работает компания Xiaomi. Так, пару раз держал телефоны в руках.
Правилен только заголовок. Xiaomi куда больше похожа на Amazon, чем на Apple.

пол года назад перешел на телефоны Xiaomi не по тому, что её сравнивали с Apple, а именно из-за его сильных сторон: адекватной цены за топовое железо, отличная ОС. А что еще нужно? Учитывая нынешний ценник на последние айфоны, не удивлюсь, если xiaomi значительно увеличит свои продажи в РФ.

Уже и Xiaomi стоят немало. Mi4 на 64 Гб - почти 40 тыс.

0

все познается в сравнении, яблоко 64Г уже сколько стоит, 80 или уже больше?

0

Я не про сравнение сейчас, а про рост продаж в России. Я сам с яблока думаю перейти на саоми, но при таких ценниках их могут обойти мобилы с диэкстрима по 5000 р. У меня друг взял себе на андроиде за 82 доллара. Раньше пользовался Samsung Note. Говорит, в общем, что за 82 доллара все ок, только разрешение экрана маловато и камера так себе. Но 82 доллара!

У меня словосочетание "китайский айфон" уж никак не ассоциируется с чем-то хорошим, скорее наоборот. Так что доводы в статье мне кажутся надуманными. И открыла я эту статью только из чувства возмущения, что Xiaomi чего-то там не заслуживает.

0

Мы бы написали, что мы по этому поводу думаем, но ограничимся многозначительным пфф.

Впрочем, Apple of China — это действительно фигня какая-то.

Игорь, напиши лучше сам колонку.

Ну там же "мы", ну! :) ДЕАНОН!
А вообще можно, конечно, подумать. Праздники вроде бы относительно свободные.

А где в СПб можно живой Ми4 подержать в руках?

0

Лучше скажите, когда ГП и 497 ошибку исправят ;)

0

ну, пока у Эппл высовкая маржа, у Сяоми есть громадный шанс охватить большую часть планеты и съесть тот же Самсунг.

Самсунг например, терпит убытки в этом квартале, в основном изза падения продаж в Китае. Дальше как мне кажется лучше, потому что Сяоми начнет делать дельный дизайн устройств и захватит в большинстве своем рынок Китая (доля эппл сейчас меньше 4 процента устройств) а затем подобных по income стран (Вьетнама, Индонезии, Пакистана, Бразилии, Аргентины и тд и тп).

−1

низкая маржа - путь к успеху
Нокия не согласна. Продавала много и зарабатывала по 3-10$ на телефоне. R.I.P.

0

Собссно, тут всё ясно.
Автор пытается намекнуть, что не стоит брать гаджеты дешевле 61 тысячи рублей.

Я пользуюсь Mi4 где-то 4 месяца и могу посоветовать его всем. Очень много интересных фишек, которых нет у айфона.

Ну и плюс - очень крутые гаджеты дополнительные, типа браслетов по 15$.

Где брали в России?

1

Автор слепой, глухой и тупой... не видел, не слышал, не подумал...
А вот почти 2 млрд китайцев считают по-другому :)

Объективность! Аргументы! (Своё мнение, это не аргумент!) Факты! Статистика! Сравнения...
Из этих составляющих пишут статьи!

Да, человек имеет право на личное мнение, пускай оно и бредовое (кстати, оно не таковое). Читать или нет, шейрить или нет, лайкать или нет — дело читателя.

Мнение то что Xiaomi нельзя называть «китайской Apple» вполне адекватно!
А вот сама колонка - бред!

Если вы привыкли читать тексты такого уровня, то вам можно только посочувствовать...

0

> "по его мнению в компании нет ничего выдающегося"
> "Единственная фишка — убойное сочетание цены и характеристик."
> "Ничего конкретно против Xiaomi я не имею"
> "подобный PR-ход меня веселит"

Автор сам себе противоречит!)

"Мне интересно..."

"Мне кажется..."

"Ничего ... против ... я не имею, и считаю..."

"для меня они остаются в одном ряду..."

Тов. Соловьев, вы вообще кто? И не кажется ли вам, что на ваше мнение всем насрать?

На презентации Meizu MX4 Pro тоже всё было в лучших традициях Стива Джобса)

А дизайн, тактильные ощущения и эргономика больше похожи на Эпл чем Ксиаоми. ИМХО

Посмотрел его видео на YouTube - "Meizu MX4. Попугаи решают все!" Оператору руки надо оборвать, целый 12 секунд на харю смотреть не айс!

0

Автор, что курил?

0

Ещё и комментарий затерли. Ай-ай-ай.

1

Купил iPad, такое днище, что за лаги? Страницы подлагивают при просмотре. Во это уровень! Зато все в один голос чуть не кончают на Эпл. Вы реально гоните )

0

Хотя сам продукт сделан качественно. Но система подлагивает. Вот вам объективный комментарий от меня. А не от тех, кто собирал пол года и купив планшет, сказал ВАУ!

0

ну если покупал в магазине, то попробуй вернуть его или поменять хотя бы на ipad3

0

у меня iPad 4 ) с чего его возвращать? Что они мне сменят? Железе то же, ось та же.

0

Для того чтобы сравнивать какую либо компанию с Apple нужно сравнивать не только ситстему маркетинга и PR-технологии но и производственный менеджмент, логистику, работу с ритейлерами и т.д. тогда не получилось бы воды, как в этой статье. Apple это не просто продукция, это компания по которой учебники пишут, как в свое время по Toyota. И именно менеджмент, маркетинг и все сопутсвующие успешной бизнес-модели ситсемы у Xiaomi пока на более низком уровне, поэтому за пределами родного (пусть и крупного) рынка Китая компанию пока ничего не ждет. Apple знает где отжимать сливки поэтому не лезут в Индию, Бангладеш и т.д. A Xiaomi еще нужно будет пройти свой путь, потому что нынешняя модель ее поведения на рынке не так хитра и впереди ей предстоит серьезная схватка с Lenovo и Meizu который обзавелся хорошим инвестором. Если не перестроятся, то скорее всего дальше и не пойдут.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Yury Molodtsov

iPhone 7 Plus только что вышел, к тому же. В любом случае, это не двухкратная экономия, за этим к каким-нибудь Xiaomi нужно идти.

iPhone 7: первое знакомство
0
Yury Molodtsov

"да и не удивительно, если пол айфон - это самсунг"
Во-первых, перечислите лучше эту половину компонентов, потому что вообще это не так. И может 7-е галактики у них не тормозят, но я прекрасно помню тормозящий флагманский планшет Samsung, который у меня был. Кстати, они не разу его не обновили мажорно.

"2560x1440 hd ретина против 1334x750 у айфона"
А Retina вам чем не хватает? В ней уже не видно пикселей, поэтому совершенно неясно, зачем тратить лишние ресурсы процессора.

Пассаж про открытость так и не объясняет, зачем вам все это. Плееры, кстати, на iOS вполне есть, а если вы торренты со смартфона качаете, то я даже не знаю.

iPhone 7: первое знакомство
0
Nikita Zolotorev

Вот тоже об этом подумал

Пользователи обнаружили в Telegram упоминание игр для мессенджера
0
Evgeniy Ulyanov

Купил, понравилась. Хотелось бы больше карт. Даже купил бы доп. колоды.

Создатель платной инди-игры Reigns об успехе проекта, механиках и сотрудничестве с издателем Devolver Digital
0
Alexey Gutorov

ну, то есть, они не догадались сперва протестировать резервуар из композита на экстремальные условия или хотя бы поинтересоваться, как этот композит его переносит, а сразу давай стартовать-запускать?

не, глупости, конечно, всегда есть место, но тут как-то совсем уж глупо, учитывая что речь об отрасли, где все проверяется и перепроверяется по десять раз.

SpaceX назвала предварительную причину взрыва ракеты Falcon 9 на стартовой площадке
0
Показать еще