Лого vc.ru

«Скорее это слоган для рекламодателей»

«Скорее это слоган для рекламодателей»

Пользователи обсуждают новый временный слоган «Яндекса» — «Поиск №1 в России».

26 июля «Яндекс» запустил новую рекламную кампанию по продвижению своего поисковика, в которую войдёт интернет- и ТВ-реклама. Для неё компания использует слоган «Поиск №1 в России», который заменил «Найдётся всё» на главной поисковика.

Несмотря на то, что компания пообещала вернуть привычный слоган после завершения рекламной кампании, пользователи удивились выбору «Яндекса».

Редакция vc.ru попросила экспертов в области рекламы оценить изменения в слогане «Яндекса».

Ну у нас есть банк №1, авиаперевозчик №1, теперь, наверное, еще будет такси №1 — viva la конкуренция!

Роман Кумар Виас, основатель агентства Qmarketing

​Свершилось! В одном ряду с «Чайхоной №1», «Парикмахерской №1», «Гастрономом №1», «Чебуречной №1» и «Вареничной №1» теперь и «Яндекс». Вполне логично. Сейчас не модно быть инновационным, слишком продвинутым. В России наступило время мейнстрима. И никому не нужно, видимо, чтобы находилось всё — важно, чтоб искали в одном «Яндексе». Что тут скажешь. Я все равно буду пользоваться Google.

Екатерина Антипова, креативный директор digital-агентства Possible Group

​Очень сомнительный и непостоянный слоган. Доля «Яндекса» не так сильно отличается от доли Google, чтобы подобное заявление использовать не в качестве кратковременной PR-акции, а в качестве слогана. «Найдется всё» был с «Яндексом» очень долго и напрямую ассоциируется с ним, а «Поиск №1» выглядит излишне пафосно и немного колхозно, такие заявления свойственны небольшим локальным брендам, которые пытаются хоть как-то выделиться на фоне конкурентов и сами себя оценивают как номер один.

Кроме того, само написание выглядит неаккуратно. Глупость, конечно, но мне режет глаз, что вертикальные границы «№1» не совпадают с вертикальными границами ног буквы «Д».

Тем более, кому вообще нужна информация о том, что они номер 1? Пользователям «Рамблера»? Потому что среднестатистический пользователь Google и так знает, и сознательно использует Google, или пользуется обоими поисковиками.

Кирилл Логачев, основатель маркетинговой компании Adc.agency

В своём новом слогане команда «Яндекса» выкатила на передний план продукт и бренд, сделав их центром коммуникации. Прежний слоган «Найдётся все» был явно ориентирован на конечных пользователей. Мне сложно сказать, чем продиктовано стремление «Яндекса» поставить во главу угла новой рекламной кампании именно собственный бренд. Возможно, им было стратегически важно запустить кампанию сейчас, однако яркого инфоповода не подвернулось​.

Илья Волков, управляющий партнер, директор отдела стратегического планирования JAMI

«Яндекс» использовал слоган «Найдётся всё» с 2000 года. Впервые она была использована в рекламе с участием дизайнера Артемия Лебедева. С того времени компания также применяла в рекламе другие слоганы — например, «Ответы на все случаи жизни» и «Есть вопросы?»

0

тоже хотел написать.

Смешно вводить такой слоган сразу после того как счётчики зафиксировали потерю первого места.

0

Александр, в Ливинтернете все верно - Яндекс на первом. Если выставить правильно все критерии аналитики - смотреть что ищут российские пользователи в России, а не зарубежные (ru@ru то есть). Проверяйте данные.

0

Мне нравится тонкий троллинг в анонсе: "яндекс временно заменил слоган" :)

нет никакого троллинга - "компания пообещала вернуть привычный слоган после завершения рекламной кампании"

0

Может лет 10 назад он и был №1 в России, но сейчас он совсем ничего нужного не индексирует.

0

Сейчас это - сухая статистика (и доказательтво того, что конкретно для российского пользователя оно удобнее и привычнее). Я уже давно по себе ничего не мерю.

Лучше: Пока что поиск №1 в России
Или: Поиск №1 в России, но по последним тенденциям ненадолго

Или как в рекламных роликах "Пожалуй поиск N1 в России" ну или версия BRB "Поиск номер 1 в России. Но это не точно"

0

Боюсь, что по последним тенденциям, когда пользователи смогут выбирать и на андроиде, разрыв будет еще сильнее. Тенденция-то как раз туда.

Ведь символично что убрали "найдётся всё", т.к. благодаря новым законом уже не всё найдётся)

0

Это просто реклама Игоря Манна со своими тренингом на страничке vc

0

Яндекс не может смириться, что он перестал быть №1. Так хоть в рекламе побудет ;))

0

Den, третий раз за день вижу этот скрин, прям поражаюсь. Кааждый, каааждый впервые зашедший в статистику норовит выложить пруф. Если уж делаете вид, что умеете - настраивайте метрики. Вверху надо ставить ru@ru, чтобы искало по России, а не за ее пределами.

www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=month

«Найдётся всё», как миниму перестал быть актуальным после изменений в законодательстве последних двух лет.

0

Всё равно пользуюсь гуглом, как никак мне помимо контента рунета нужно ещё и англоязычный искать, а с ним мне как-то поиск яндекса не очень помогает.

0

Dyen, логично, с учетом того, что это российский поисковик.

0

Поиск №1 в России *

* по данным поисковой системы Google

0

Действующее в России законодательство содержит запрет на «недобросовестную конкуренцию путем некорректного сравнения», в том числе описание своих товаров и услуг с использованием эпитетов вроде «лучший» или «номер 1», за исключением случаев когда одновременно указываются конкретные характеристики, по которым проводится сравнение. При этом первенство или уникальность должны иметь объективное подтверждение

Попробуйте в директе написать что ваш бренд N 1. Забанят в момент

0

Кто помнит когда последний раз пользовался поисковиком яндекса? Далекие 10-ые, да?

0

Вообще, даже с учетом невозможности снести Гул с Андроида, больше 50% россиян.

0

Ну, хз. Честно, вот нет сейчас знакомых, которые используют яндекс. Единственный сервис - это яндекс такси, но никак не поисковик

0

Боже, как серьезно люди обсуждают слоганы... Больше юмора, господа!

0

Продолжается начатый недавно Яндексом поиск номера 1 в России. Интересно, найдут? И кто им будет? Подозреваю, что небезвзвестный поисковик с разноцветным лого

0

Че спорите? Говорят вам, номер 1, а вы спорите

0

Забыли про Столовую № 1

0

"Тем более, кому вообще нужна информация о том, что они номер 1?" -- это называется "социальное доказательство". Всем нужно, значит и мне нужно.

Стыдно не знать.

Прямой эфир
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления