Лого vc.ru

Тестирование мобильной рекламы «ВКонтакте» — опыт ZakaZaka

Тестирование мобильной рекламы «ВКонтакте» — опыт ZakaZaka

Сервис по доставке еды ZakaZaka рассказал на платформе Spark о собственном опыте тестирования мобильной рекламы «ВКонтакте», которая появилась в октябре 2014 года.

Поделиться

Сооснователь ZakaZaka Руслан Гафуров

В конце сентября «ВКонтакте» запустили мобильную рекламу, которую давным-давно ждали многие рекламодатели, в том числе и мы. В начале сентября мы участвовали в первой волне тестирования платформы и были весьма довольны результатами, поэтому уже заранее начали планировать бюджет на будущие месяцы и прогнозировать результаты.

Тестовая рекламная кампания стартовала 17 сентября и сразу показала отличный результат. Рассмотрим Android, поскольку с откруткой рекламы на iOS возникли сложности, и мы не смогли выйти на большие объемы. На время тестового периода оплата рекламы была за клики (CPC), и при объеме от тысячи установок в день мы получали инсталл за 20-30 рублей. Хорошая цена, не так ли?

Поскольку это был закрытый тест, в нем участвовало ограниченное количество рекламодателей, а следовательно, была низкая конкуренция, что сильно влияет на стоимость установки. Поэтому на время тестового периода мы не поскупились и выделили значительную долю рекламного бюджета на мобильную рекламу «ВКонтакте».

28 октября «ВКонтакте» выпустили мобильную рекламу в открытый доступ и сменили оплату с CPC на CPM (показы). В первые часы кампании результаты были просто фантастическими — средняя цена установки составляла 3 рубля!

Конечно, такой праздник не может быть вечным, и уже через несколько часов цена начала постепенно увеличиваться до разумной стоимости — 30-40 рублей. В некоторые дни стоимость установки подскакивает до 60-70 руб, но это уже скорее из-за наших тестов различных таргетингов и креативов, а также увеличения конкуренции.

Скриншот одного из наших объявлений:

В любом случае, стоимость будет адекватной еще какое-то время, так что подключайтесь, пока есть возможность, потом уже будет сложно получать большие объемы при хорошем CPI. К сожалению, какими-либо цифрами по iOS пока не могу поделиться, так как изначально кампании не откручивались в нормальном объеме, и нам пришлось временно отложить её в пользу Android.

На данный момент наш график установок мобильного приложения выглядит следующим образом:

Надеюсь, что мы сможем в ближайшее время настроить открутку рекламной кампании iOS и установить справедливость по установкам. А пока будем ждать и готовиться к новой рекламной площадке

Статьи по теме
ZakaZaka.ru: агрегатор служб доставки еды и $3 млн инвестиций08 апреля 2014, 09:42
ZakaZaka — как запуститься и не поседеть21 января 2014, 16:50
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Наконец-то ZakaZaka не слили свои бюджеты на воздух (= Мои поздравления и дальнейших успехов в освоении новых рекламных каналов!

Я уж думал «одна установка стоит 40 000 рублей» как обычно ;-)
Поздравляю! Успехов!

А как же насчёт рекламы у блогеров? Помню Вы заказывали у BadComedian. Что скажете насчёт этой рекламы?

Не скажу что получили прям большое количество установок, но кампанией остались довольны. Она больше имиджевая

Что-то прям радует, что ZakaZaka периодически делится своим опытом. Спасибо!

считайте, что +1 установка на iOs от этой статьи :)

0

А нам не жалко! Не за что )

0

Почему вы указали в демографии только мужчин?

0

Это лишь одно из объявлений, мы тестируем разные демографические группы

0

Кроме того, там написано "Проголодался?".

0

Проверял на мидкорной игре - получил 15р за установку (мужчины 13-30, Android, только Россия). При выгорании росла до 30р за инсталл. Насколько могло вырасти еще - не проверял, т.к. останавливал, делал полное копирование настроек объявления, но с иной текстовкой - возвращало снова на 15 (в среднем)

0

А если таргетинг на 13-17 то, думаю, цена выше 7-10 рублей не поднималась бы.

0

Возможно, затрудняюсь ответить, от сужения аудитории может и наоборот быть...

0

Ну так это ж отличный результат. Интересно как повлияет на цену за инстал выкат рекламы сообществ туда

0

в мобайле не надо сужать аудиторию. Чем уже аудитория, тем ниже открутка (при той же цене). Поэтому на старте чаще всего ставят вообще без доп. настроек)

0

ну это вы Ивану отвечаете на самом деле, а не мне. Он боюсь не увидит ваш ответ, линканулся я... но раз уж, то на самом деле для игры - вы не всегда правы. Мне девочки 10-60 в игре про восточные бои не нужны например) так что пусть открутка будет хуже, но по более целевой аудитории)

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Александр Дегтярев

Страны без налогов я вам врятли назову, говорю только о тех странах о каких знаю лично, либо через своих знакомых и родственников.

ОАЭ одна из самых низких налоговых ставок и самым лучшим налоговым климатом для резидентов, понятие налога там заменено сервисными отчислениями.

Налоговая служба потребовала 60 млн рублей от бывшего издателя проектов Look At Media
0
Анатолий Б.

Зарегистрировался меньше года назад на Логомашине. Пары переписок было достаточно, чтобы понять, что ресурс заточен тянуть деньги из клиентов. Мне предлагали за 18000 сделать то, что стоило максимум 5000. К счастью, ничего не заказал.

Письмо в редакцию: Стартап «Логомашина» требует отказаться от негативных отзывов при расторжении договора
0
Андрей Захаров

Дополню сам себя. ИТ-студент может попасть на стажировку в Гугл, например. А вот с улицы туда просто не попадешь.
Если с математикой проблемы, то в серьезную компанию путь заказан.

С чего начать изучение программирования ради заработка
0
Андрей Захаров

ВУЗ дает в первую очередь среду для общения и единомышленников, из профильного ВУЗа легко попасть на стажировку в крутую ИТ компанию, куда с улицы просто не возьмут (даже если будешь уметь программировать).
Я уже не говорю про правильно заложенные основы.
Можно обойтись без всего это ? Да, можно, но будет в 100 раз сложнее и попасть на работу и работать. Так зачем себе усложнять жизнь ?

С чего начать изучение программирования ради заработка
0
Дмитрий Блинов

Я говорю о том чтобы не было чёткого оклада как сейчас. Чтобы оплата исключтельно по результатам работы и никак иначе. Чтобы у работника не было стимула отлынивать от работы и т.д. потомучто в таком случае у него будет маленькая зарплата.

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Показать еще