Partneroff

X Ads / Twitter: как оплатить и запустить рекламу? Карты для X.

Реклама в X (бывший Twitter) - это доступ к аудитории 600+ миллионов человек по всему миру. Да, это меньше чем Facebook, Google Ads или ТикТок, но все-равно - огромный канал трафика, а не только место мемов и личный блог Илона Маска)

оплата и настройка рекламы в X
оплата и настройка рекламы в X

Мы уже рассказывали, как из России запускать рекламные кампании в других зарубежных сетях (ссылке выше), теперь рассмотрим, что там конкретно с X-ADS (Твиттер)?

Арбитражники и бизнес туда лезут - их не пугают санкции и баны. Кстати, вопрос с оплатой решается легко - через 👉 сервисы виртуальных карт.

Почему X вообще ещё жив и зачем туда идти из России?

Многие думают, что Twitter (простите, X) умер для рекламы. Но по факту:

  • аудитория стала меньше, но злее и платежеспособнее
  • CPM в ряде ниш ниже, чем в Meta* (да, местами)
  • крипта, финансы, iGaming чувствуют себя там... нормально

Кстати, между прочим: X хуже масштабируется, но лучше стреляет точечно. Особенно если вы умеете работать с инфоповодами и не боитесь ручного управления.

Главная боль: реклама в X из России и санкции

Вот тут начинается самое «весёлое».

Официально - реклама из России запрещена. Неофициально — реклама крутится, но:

  1. аккаунт должен выглядеть «не российским». Не использовать при регистрации РУ-почту и номер телефона.
  2. платежка - не из РФ (рекомендую AdsCard 🔥)
  3. IP, поведение, история - всё имеет значение. Лучше использовать антидетект-браузеры.

И вот что меня реально бесит: X никогда не объясняет причину бана. Просто "You violated our policies". Какие именно - догадайся сам.

Создание рекламного аккаунта X Ads

Шаг 1. Авторизация

  • Войдите в свой аккаунт X.
  • Перейдите на https://ads.x.com/ (раздел рекламы)
рекламный лендинг в X (твиттер)
рекламный лендинг в X (твиттер)

Если ваш аккаунт соответствует требованиям - появится предложение создать рекламный аккаунт.

Шаг 2. Создание рекламной компании

Вы сразу же попадаете в кабинет и система предложит Вам настроить первую рекламную кампанию.

1. Выберите одну из целей (стратегию оптимизации):

  • Узнаваемость (Awareness) - Максимально широко показывает рекламу за минимальный CPM.
  • Трафик и действия - (Consideration) - там несколько подвидов: установка приложений, трафик на сайт, просмотры видео, опросы и т.д.
  • Конверсии и продажи - реальные продажи и лиды.
Выбор рекламной стратегии в X ads
Выбор рекламной стратегии в X ads

2. Задать название: можно указать любое.

3. Привязать карту для оплаты:

X Ads поддерживает: банковские карты (Visa / Mastercard, зависит от региона), предоплатные модели, иногда инвойсинг для крупных рекламодателей.

Что важно:

  • частые отклонения платежей могут привести к ограничению аккаунта.
  • резкие большие бюджеты с нового аккаунта вызывают дополнительные проверки.

По опыту скажу: лучше начать с небольших бюджетов и постепенно увеличивать. Все примерно также как с риск-пейментами в FB.

Подробнее про оплату и карты для X:

Давайте чуть подробнее остановимся на пополнении рекламного баланса X ADS. Из-за международных ограничений (санкционных) - российские карты не подойдут.

Вариант решения проблемы - использовать зарубежные виртуальные карты. Они быстро создаются и легко пополняются. Ниже - три сервиса виртуальных карт, которые поддерживают оплату на X.

  • AdsCard - легко завести карту, есть решения как для личных покупок, так и оплаты рекламы в сервисах. Пользуюсь сам.
  • Wallester - выпуск виртуальных и физических карт для бизнеса с мультивалютными счетами и удобной панелью управления расходами.
  • Heleket - сервис для мгновенного выпуска виртуальных карт для частных лиц и бизнеса. Новый продукт от крипто-компании.

Посмотреть весь рейтинг >> 👈

Шаг 3. Выбор группы объявлений и стратегии ставок

В расширенных кампаниях доступна возможность создавать несколько групп объявлений в рамках одной кампании.

Для каждой группы объявлений необходимо настроить несколько разделов:

  • Бюджет и расписание (Budget and Schedule): Укажите дневной бюджет и, при необходимости, общий бюджет кампании.
  • Доставка (Delivery): Выберите цель кампании, стратегию ставок и параметры отслеживания конверсий.
  • Плейсменты (Placements): Определите тип объявления (изображение, видео, карусель и т. д.) и места его показа в X.
  • Демография (Demographics): Задайте возраст, язык и географию целевой аудитории.
  • Устройства (Devices): Таргетируйте пользователей по типу устройства, оператору связи и другим техническим параметрам.
  • Аудитории (Audiences): Нацельтесь на подписчиков X Premium или используйте собственные списки аудиторий (custom audiences).
  • Параметры таргетинга (Targeting Options): Включайте или исключайте ключевые слова, интересы и темы. Можно ретаргетировать подписчиков или пользователей, с которыми вы уже взаимодействовали.
  • Стратегия таргетинга (Targeting Strategy): Включите оптимизированный таргетинг, чтобы X мог расширять охват за пределы заданных настроек, если система считает, что пользователи с высокой вероятностью совершат конверсию.

После завершения настройки группы объявлений необходимо выбрать тип ставки. Как упоминалось ранее, в X доступно три варианта ставок:

  • Automatic Bid (автоматическая ставка): X самостоятельно оптимизирует ставки, чтобы получить максимум показов по минимальной цене. Идеально подходит для новичков.
  • Maximum Bid (максимальная ставка): Вы задаёте максимальную сумму, которую готовы платить за одно взаимодействие, получая больший контроль над бюджетом.
  • Target Bid (целевая ставка): Вы платите среднюю стоимость за клик в течение дня, с возможностью корректировки ставок в зависимости от результатов.ђђ

Личный опыт / кейс

Недавно столкнулся с ситуацией, которая отлично иллюстрирует весь X-бардак.

Запускали рекламу под крипто-продукт. Ничего агрессивного, обычный лендинг, нативный креатив.

Первый день - открутка есть. Второй - аккаунт жив. Третий - бан. Без объяснений.

Мы начали копать.

  • IP - чистый.
  • Платежка - не РФ
  • Аккаунт - старый, с историей.

В итоге выяснилось (скорее догадались), что проблема была в резкой смене поведения.

До этого аккаунт писал твиты, комментировал, жил. А потом - бац, реклама, бюджеты, ссылки.

Пришлось:

  • прогревать аккаунты неделями
  • делать "псевдо-контент"
  • запускаться малыми бюджетами

Может, звучит банально, но X реально следит за "человечностью" аккаунта. И если вы ведёте себя как бот - получите соответствующее отношение. Самое ироничное: после всех этих танцев реклама всё-таки начала приносить лиды. Неплохо. Но цена входа - нервы и время.

Сколько стоит реклама в X?

Вот примерная разбивка расходов, которые можно ожидать при использовании рекламы в Twitter в зависимости от выбранной маркетинговой стратегии:

Ежемесячные расходы на рекламу

Большинство компаний тратят от 200 до 1000 долларов в месяц на рекламу в X. Стоимость зависит от бюджета, уровня конкуренции, типа ставки и ниши. Около 20% рекламодателей укладываются в сумму менее 500 долларов в месяц, тогда как другие выделяют более 5.000 долларов ежемесячно, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Стоимость первого действия (Cost Per First Action)

Средняя стоимость "первого действия" (первый клик, ответ, репост или добавление в избранное) для продвигаемых постов составляет от 0,3 до 1,70 доллара.

Продвигаемые посты повышают видимость вашего контента и позволяют охватить больше пользователей. Рекламодатели устанавливают ставки, чтобы контролировать, сколько они готовы платить за каждое действие.

Стоимость подписки (Cost Per Follow)

Если вы запускаете продвижение аккаунта для увеличения числа подписчиков, ожидайте стоимость от 0 до 5 долларов за одного подписчика. Продвигаемые аккаунты показываются пользователям, которые ещё не подписаны на вас. X позволяет задавать ставку за каждого нового подписчика, привлечённого через рекламу.

Нужно ли проходить верификацию, чтобы запускать рекламу в X?

Согласно правилам платформы, аккаунт должен быть верифицирован, чтобы получить доступ к X Ads.

Это можно сделать одним из следующих способов:

  • Для бизнеса и государственных организаций: через программу Verified Organizations (верифицированные организации).
  • Для частных лиц: через подписку X Premium. Подробнее с требованиями и критериями допуска аккаунтов к размещению рекламы можно ознакомиться в правилах рекламной политики X.

Заключение

Если честно, реклама в Twitter X из России - это не легко, но реально. Здесь нет стабильности, нет прозрачных правил и нет гарантий.

Если вы не новичок и готовы к банам - X может дать результат, который другие источники уже не дают.

Лично я бы не строил на нём бизнес, но как дополнительный канал - почему нет. Хотя... может, через полгода моё мнение снова изменится. В X это нормально.