Коротко: провести A/B-тест под ключ, не нагружая этим команду

Как это работает — рассказываем в четырёх шагах.

Материал подготовлен при поддержке Flocktory

Сайты не бывают идеальными. Чтобы оптимизировать пользовательский путь, увеличивая конверсии и продажи, нужно на постоянной основе строить гипотезы и проверять их с помощью А/В-тестирования. Правда, один из самых популярных инструментов для этого — Google Optimize — перестал работать 30 сентября 2023 года. В России у него есть альтернатива — Flocktory.

А/В-тестирование Flocktory позволяет:

• сравнивать варианты интерфейса одностраничных и многостраничных сайтов;
• менять отдельные элементы или блоки страниц и разделов;
• оптимизировать карточки товаров, элементы меню и лендинги в целом.

Вам не придётся ничего запускать самостоятельно — за вами закрепят аккаунт-менеджера, он поможет подготовить и запустить эксперимент. Сам эксперимент на всех этапах — от валидации гипотез до подведения результатов тестирования — сопровождает команда экспертов.

Маркетологам, аналитикам, продакт-менеджерам.

• Сначала определяетесь с гипотезой для проверки. Можете описать её самостоятельно, например: «Если поднять галерею с товарами выше, то конверсия вырастет». Или сразу прийти к команде Flocktory с конкретным запросом «Хочу увеличить конверсию» — и вместе доработать гипотезу, чтобы достичь цели.
• Flocktory готовит дизайн эксперимента. Определяет: какие элементы и на каких страницах будут менять; на какую аудиторию и как долго будут раскатывать вариации; по какой методологии оценивать результат и на какие показатели ориентироваться.
• Команда Flocktory запускает тест. В некоторых случаях перед ним проводят и А/А-тестирование — чтобы убедиться, что аудитория выбрана верно, а трафик по ней распределяется корректно.
• В личном кабинете следите за ходом эксперимента, и когда тот заканчивается, вместе с представителями команды разбираете результаты. По ним можете принимать решения: что стоит изменить на сайте (или, напротив, не трогать), чтобы конверсия выросла.

Интеграция с Flocktory не занимает много времени: нужно установить небольшой фрагмент кода Flocktory на свой сайт.

ООО «Флоктори», https://www.flocktory.com/