В любой компании со временем возникает вопрос о существовании рекламного отдела на фирме или привлечении рекламного агентства[1]. Но не все агентства в полном объеме могут гарантировать эффективность предоставляемых ими форм и средств рекламы. В связи с этим каждое предприятие должно держать структурный специальный отдел, занимающийся рекламой.
За создание своего отдела С. А. Глазкова приводит такие аргументы как: собственный отдел – это носитель корпоративных взглядов фирмы, и степень доверия к нему выше, чем к посторонним агентствам, также у отдела есть способность экономно расходовать средства, кроме того сотрудники своей компании более ознакомлены со спецификой фирмы.
Крупные рекламодатели зачастую обладают полноценным рекламным отделом. Это значит, что сотрудники осуществляют как руководство над рекламой, так и креативную и исследовательскую функцию, занимаются медиапланированием. В таком случае отдел рекламы способен в полном объеме обеспечивать рекламное продвижение для фирмы[2].
Одним из этапов написания курсовой работы является пилотажное исследование. В рамках написания данной курсовой работы проводится экспертное интервью, которое является методом качественного исследования, беседой с компетентным специалистом отрасли по определенной теме. Экспертами выступают специалисты, которым известны специфические стороны изучаемого предмета или события[3].
В данной работе проводится пилотажное исследование. Это наиболее простой вид конкретного социологического исследования. Оно решает ограниченные по содержанию задачи, охватывает небольшие обследуемые совокупности. Его отличают упрощенная программа, методика и сжатый по объему инструментарий. Разновидностью пилотажного исследования является интервью. Оно проводится, как правило, в целях получения оперативной информации о каком-либо конкретном факте, событии, явлении.
Экспертное интервью – социологическое исследование. В рамках курсовой работы не представляется воспроизвести интервью в больших объемах. Для рекламных маркетинговых исследований зачастую проводится пилотажное исследование, потому как оно предназначено для отработки технических процедур и приемов.
Объем выборки в пилотажном исследовании не имеет четкого методического обоснования. Обычно полагают достаточным опросить около 2 — 4 респондентов. Важно только, чтобы они представляли все существенные категории планируемого объекта исследования[4].
В рамках курсовой работы целесообразно применить пилотажное исследование численностью двое работников рекламного отдела.
Пилотажное исследование представляет собой исследование по «укороченному» плану — в нем используются малые выборки, не в полной степени проводится сбор информации, полученная информация анализируется только по наиболее значимым критериям.
Цель данного интервью состоит в том, чтобы выяснить каким образом происходит рекламная деятельность рассматриваемых компаний и по каким причинам зачастую происходит обращение в рекламные агентства. Главная задача – определить целесообразность рекламного отдела на предприятии. Для этого определим критерии, по которым будем исследовать компании в ходе интервью:
1. Периодичность рекламных коммуникаций компании;
2. Численность специалистов в рекламном отделе и их функции;
3. Пользование услугами рекламного агентства;
4. Причины обращения к рекламному агентству;
5. Влияние сферы деятельности компании на их рекламную деятельность;
6. Самостоятельность рекламного отдела;
7. Оценка деятельности рекламного отдела компании и рекламного агентства.
[1] Глазкова, С. А. Реклама в коммуникационном процессе: учебное пособие / С. А. Глазкова; Министерство культуры Российской Федерации, Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения. – Санкт-Петербург: СПбГИКиТ, 2020. – 144, [1] с.
[2] Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. -метод. пособие / Пономарева А. М. — Москва: Финансы и статистика, 2017. — 192 с.
[3] Белостокова, В. Ю. Специфика проведения экспертного интервью в промышленном маркетинге на примере метизной отрасли / В. Ю. Белостокова // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2016. – № 2. – С. 13-17.
[4] Добреньков, В. И. Методология и методика социологического исследования: учебник / В. И. Добреньков, А. И. Кравченко. — Москва: Академический Проект, Альма Матер, 2016. — С. 38. — ISBN 978-5-8291-2511-0. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: https://www. iprbookshop. ru/60089.html (дата обращения: 18.05.2021).