Рейтинг значимости факторов ранжирования в «Яндексе»

По опросу владельцев бизнеса и маркетологов оказалось, что основной болью в услугах SEO является прозрачность, а точнее — ее отсутствие.

Сейчас уже 2020 год. Но до сих пор никто не смог грамотно упорядочить факторы ранжирования в «Яндексе» по их важности, систематизировать и описать роль каждого понятным языком.

«А кто, если не мы?» — задали себе вопрос специалисты «Пиксель Плюс» и составили рейтинг факторов с исчерпывающей информацией, которая поможет прокачать ваши знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

• Точная оценка важности факторов — ведь она основана на
  уникальной базе данных, которая состоит из 1,3 млн запросов и 2350 сайтах.
• Максимальная доступность — мы делали это исследование для
  клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого
  фактора, над которым ведётся работа. Цель: чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
  
• Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов
  содержит исчерпывающую информацию, которая помогает
  прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!

Для начала мы покажем, как упорядочили по важности (по 10-бальной шкале) абсолютно все факторы, а далее проведем их ранжирование внутри каждого из типов факторов, уже с описанием каждого фактора.

Итак, все факторы ранжирования (мы определили 92 фактора) можно классифицировать по типу и группе:

• Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта
  (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие. Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые.
  Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
• Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним
  относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какой-то функциональности и многие другие. Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

• Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи.
  Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна, или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов. Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описывают качество текста и его тематическую направленность.
• Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве
  удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
• Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется
  и на индексации, и на удовольствии пользователей. К техническим факторам относятся параметры, которые описывают техническое состояние сайта: скорость
  загрузки, размер документа и прочие.
• Поведенческие. «Яндекс» и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу
  и удовлетворить свою потребности. Понять это можно оценивая поведенческие факторы, то есть измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё. Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.
  Максимальную роль поведенческие факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).
  
• Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи, — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно, требуется понять,
  является ли источник информации авторитетным и цитируемым? Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соцсетях. Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).
• Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации,
  расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
• Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы «Яндекса» учитывают факторы, которые
  призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.
  Основное в формуле коммерческого ранжирования «Яндекса»: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое.

Как мы уже ранее писали — теперь приступим к классификации факторов по типам.

Постраничные документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом.

К ним относятся:

• тип страницы;
• объем текста;
• скорость загрузки;
• и другие.
  

Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:

• хостовые или общесайтовые.

Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта.

К ним относятся:

• возраст;
• наличие SSL-сертификата;
• доменная зона;
• тип ресурса;
• наличие какой-то функциональности;
• и многие другие.
  

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы,
которые определяются для конкретной страницы или запроса.

1. Исследование выявило, что наиболее значимыми для
   коммерческих сайтов являются факторы удовлетворения
   пользовательской потребности по запросу.
   Если посетитель набрал фразу с целью получения информации о
   ценах, возможностью удобного выбора и заказа продукции, то
   первоочередная задача SEO и владельцев бизнеса — удовлетворить её.
   Предоставить цены, удобную функциональность выбора, приобретения товара и широкий ассортимент. Это совместная задача для SEO-команды и владельца бизнеса.
2. Колоссальную роль для попадания сайта в топ играют и
   классические SEO-факторы, такие как оптимизация тега Title и
   качественный текст. Здесь работает правило: без базовой
   оптимизации представители целевой аудитории могут просто не
   узнать о вашем сайте, а поисковый робот не понять, чему именно посвящена страница.
3. Третий столп, на котором держится современное SEO —
   техническая оптимизация сайта. Работы на стыке: Support + SEO. Сюда можно отнести наличие и удобство адаптивной версии, скорость загрузки страниц, битые ссылки.
4. Отдельно стоит выделить, что более 50 факторов получили
   оценку 6 баллов и более, это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействовать на который, можно попасть в топ выдачи. Результат даёт только комплексная работа.
5. С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или
   общесайтовые) факторы, их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными. Это говорит о том, что поисковые системы в первую очередь обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.

Как вам наше исследование? Если у вас есть свое мнение насчет каких-то факторов, вы с чем-то согласны или не согласны — обязательно поделитесь в комментариях к этому материалу! Будем дискуссировать!

Над рейтингом факторов ранжирования работали:

• Руководитель отдела SEO «Пиксель Плюс» Денис Завидонский.
  
• Директор по развитию направления интернет-рекламы «Пиксель Плюс» Сергей Юрков.
• Дизайнер «Пиксель Плюс» Елизавета Пьянкова.
• Маркетолог «Пиксель Плюс» Станиоглов Вячеслав.

#ранжирование