SEO
Пиксель Плюс
3951

Обнажая SEO, часть первая: для каких компаний SEO — must-have, а для кого — пустая трата денег

Все подробности о поисковом продвижении для бизнеса от Дмитрия Севальнева, совладельца интернет-агентства «Пиксель Плюс».

В закладки
Дмитрий Севальнев – совладелец интернет-агентства «Пиксель Плюс»

Очень часто среди владельцев бизнесов и маркетологов возникают дискуссии на тему актуальности поискового продвижения. И каждый раз приходится признавать, что слухи о преждевременной кончине SEO безосновательны, а сам метод не только остается живее всех живых, но и постоянно развивается.

Много мифов складывается и вокруг работы SEO-агентств.

В нашей статье в формате «вопрос – ответ» мы постарались всесторонне осветить услугу поискового продвижения и деятельность агентств. Расскажем о том, кому нужна оптимизация, что входит в состав основных работ, как происходит ценообразование и как правильно выбрать подрядчика?

Список вопросов, которые освещены в этом материале:

Часть 1. Актуально ли SEO в 2020 году или оно уже умерло 5 лет назад?

SEO было и продолжает оставаться актуальным способом продвижения. Это, в первую очередь, связано с тем, что большинство бизнесов имеют не особенно высокую рентабельность и им очень важно ориентироваться на стоимость заявки (CPL) и стоимость продажи (CAC).

Поисковое продвижение является одним из самых выгодных каналов с точки зрения метрик CPC, CPL и, в конечном счете, стоимости привлечения покупателей. Без него сложно представить существующий бизнес, особенно если мы говорим об e-commerce, а также большинстве сфер услуг, в рамках которых рекламные каналы будут окупаться.

Поэтому какой-либо замены SEO на текущий момент нет.

Среди многих маркетологов и владельцев бизнесов есть представление, что услуги в SEO-агентстве стоят дорого, а фрилансеры непонятно чем занимаются за мизерные суммы. Так ли это на самом деле?

Здесь можно вернуться к предыдущему вопросу, почему «SEO умерло» и как складывается ценообразование. Во многом концепция о том, что SEO мертво — мем. Он родился в тот момент, когда бизнес перестал четко понимать канал и управлять им. То есть, владельцы сайтов вкладывают какие-то деньги и не понимают, как расходуется бюджет.

Это же приводит к вопросу из разряда «где дороже или дешевле?». Фрилансерам платишь условные 10 000 рублей, но при этом непонятно, что они делают, а в агентстве вроде как дорого.

Такая ситуация связана с двумя вещами.

1. Во-первых, очень многие агентства, да и фрилансеры, непрозрачно работают, и нет понимания, что они делают. Отсюда автоматически складывается ощущение, что нет никакой управляемости этим каналом – можно вкладывать 10 000 рублей, можно 200 000-300 000 рублей, а результат будет тот же самый. И это конечно же не так. Если показывать, какой результат будет от состава работы, какой результат даст конкретная работа и как этот результат можно масштабировать, то SEO сразу превращается из мутного и непонятного канала в довольно прозрачный масштабируемый маркетинговый инструмент, с которым можно и нужно работать. Вывод — важно считать ROMI не только по каналам, но и разбивать расчёт на сами работы.

2. Во-вторых, с точки зрения стоимости, важно оценивать не какую-то абсолютную величину бюджета (хотя понятно, что в агентстве она будет выше, чем у фрилансера), а рентабельность этого бюджета. То есть, нужно ориентироваться на бизнес-метрики, в первую очередь, на конечную стоимость привлечения лида (CPL), либо на окупаемость инвестиций (ROI). Если исходить из таких метрик, то часто оказывается, что фрилансер как раз выходит дороже агентства, потому что он пусть и берет мало, но в итоге ROI и динамика показателей может быть нулевая / отрицательная, то есть, вы просто потратите деньги впустую. А в случае с агентством вы действительно инвестируете маркетинговый бюджет в развитие вашего бизнеса.

Поэтому часто выгоднее заплатить больше — так вы развиваете свой бизнес.

Какую долю трафика на сайтах e-commerce, интернет-магазинов составляет трафик из поискового продвижения? Ведь маркетинг постоянно меняется — меняются способы продвижения и источники.

Если смотреть агрегированную статистику по итогам 2019 года согласно исследованиям, то в e-commerce порядка 52-54% трафика приходится на поисковое продвижение, исключая прямые переходы.

Структура трафика в ecommerce​ в 2019 году. http://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

То есть, если рассматривать только переходы, у которых есть какой-то источник помимо прямых заходов на сайт. Это говорит о том, что примерно каждый второй целевой посетитель приходит из поиска, и, как правило, больше половины заказов осуществляется тоже посетителями, пришедшими из поиска с помощью продвижения. Это очень большая доля. Конверсия этого трафика очень высокая, так как речь идёт о целевых запросах.

Если мы говорим о менее рентабельных тематиках, то очень часто оказывается, что в них доля органического канала еще выше. Это связано с тем, что для них поисковое продвижение со своей стоимостью привлечения покупателя рентабельно, а все остальные каналы, даже если и рентабельны, их емкость может быть ниже.

То есть, мы можем покупать немного дешевого контекста, а дальше, если мы хотим масштабировать этот канал, то должны очень сильно увеличить стоимость клика. Есть большое количество бизнесов, которые имеют до 80-90% заказов только из органической выдачи Яндекса и Google.

Что базово входит в услугу SEO на рынке?

Состав работ в SEO четко не регламентирован. Это услуга, состав работ в которой формируется на рынке, исходя из того, что хотят заказчики и что дают исполнители. Стоимость работ в разных агентствах очень часто варьируется и её не всегда корректно сравнивать именно по причине того, что состав работ разный.

Чаще всего сюда входит:

  • Работа с поисковым спросом, то есть анализ того, как пользователи ищут товар или услуги, как много, какими фразами и так далее.
  • Работа со структурой сайта для того, чтобы на нём формировались страницы, соответствующие поисковому спросу.
  • Внутренняя оптимизация — все, что касается содержимого (контента, текстов, заголовков).

  • Аналитика (смотрим, как работы по внутренней оптимизации, по оптимизации структуры сказываются на позициях, на трафике, на динамике этих показателей в разных разрезах (трафик с мобильных устройств, из разных поисковых систем, из разных регионов).

Этот комплекс обычно предлагает большинство агентств и исполнителей. А дальше могут быть особенности, потому что такого перечня работ недостаточно для рентабельности инвестиций.

Мы в «Пиксель Плюс» стараемся оказывать еще больше услуг, чтобы поисковое продвижение для бизнеса было действительно выгодным.

Сюда мы добавляем:

  • Внедрение, плюс все необходимые доработки в рамках поддержки сайта. Многие агентства просто дают ТЗ, заваливая заказчиков бесконечными аудитами и условными 120 пунктами на реализацию и если заказчик сделает только 119 из 120, то «извините» — агентство, якобы, не реализует что-то «важное» из-за этого пункта и у проекта не будет результата.
  • Работу с конверсией целевой аудитории. Мы заключаем договор, в рамках которого конечный KPI близок к целям самого бизнеса, отвечаем за воронку и конверсию посетителей. Чтобы конверсия трафика была адекватная, мы прорабатываем коммерческую составляющую ресурса, УТП, подключаем работы по веб-аналитике.

В этом случае SEO становится таким каналом, который развивает сайт и превращает его из витрины в полноценный рабочий инструмент, который может системно привлекать покупателей.

Итак, SEO — не просто какая-то магия с Google и Яндексом, а очень большая работа внутри сайта, внедрение, развитие бизнеса и коммуникации с бизнесом.

Какие УТП, какие особенности мы можем вынести на сайт, чтобы их презентовать, потому что это тоже уникальная информация, которая активно анализируется поисковыми системами и учитывается в ранжировании.

Какому бизнесу конкретно нужно SEO? А кому не стоит тратить деньги на этот канал?

Если говорить в целом, то поисковое продвижение должно присутствовать в маркетинговой стратегии для всех бизнесов и информационных сайтов, у которых есть устойчивый спрос в поисковых системах. (Примечание редактора — посмотреть спрос можно, например, в wordstat.yandex.ru). Если он превышает хотя бы несколько тысяч уникальных посетителей в месяц, то, как правило, канал поискового продвижения будет рентабельным и его обязательно нужно использовать.

Есть небольшая выборка бизнесов, которая не удовлетворяет этому критерию. Например, люди придумали новый бизнес, стартап, у которого нет понятной модели продаж. Тогда поисковое продвижение может не подходить или подходить не до конца. Хотя и в этом случае, можно оптимизировать проект под околоцелевые поисковые фразы и подниматься немного выше по воронке формирования спроса, когда люди ищут не конкретно ваш товар или услугу, а просто интересуются чем-то в этом направлении. Привлекать эту аудиторию и пробовать конвертировать её.

Предположим, вы продаете туры в какую-то экзотическую страну, и напрямую их никто не ищет. В этом случае можно в целом проработать запрос [как необычно отдохнуть летом]. Это будет не прямой запрос, который начнет конвертировать прямо сейчас, но это околоцелевой спрос людей в услугах вашего бизнеса.

Если говорить про типы сайтов, то основные потребители поискового продвижения:

  • интернет-магазины
  • сайты услуг
  • сайты бизнесов\компаний
  • информационные ресурсы
  • контентные проекты, в том числе, новостные

Меньше подходят и сложнее работать с небольшими проектами или лендингами, потому что мы не можем создать достаточное количество страниц, которое удовлетворят большому количеству потребностей пользователей. Это ведет к тому, что отдача будет меньше, а состав работ все равно будет довольно большой и поэтому рентабельность в этом случае может быть ниже.

Есть ли какое-то ранжирование по нишам?

Среди популярных тематик (авто, недвижимость, медицина, IT, и другие) это сложно выделить, потому что они все довольно устоявшиеся и понятные — им всем нужно поисковое продвижение. Здесь есть разница с точки зрения уровня конкуренции, поскольку, так же как и в других маркетинговых каналах (контекстная реклама, таргетинг т. д.) на тот или иной сегмент ЦА есть конкуренция, и в разных тематиках она разная.

В нишах с наибольшим уровнем конкуренции выделим финансы, сайты по продаже строительных материалов и т. д., где целевой спрос не очень большой, а средний чек высокий – владельцы бизнеса готовы вкладывать много денег, чтобы конкурировать в выдаче.

Все можно посчитать, исходя из состава работ и объема спроса, который есть в поиске. Дальше делим одно на другое и понимаем, сколько надо вложить денег на привлечение одного целевого посетителя. Это можно просчитать для любого бизнеса и выяснить стоимость привлечения, какому бизнесу оно подходит, а какому – нет. Встречаются некоторые бизнес-модели, которые могут лучше или хуже подходить. Допустим, если у вас высокая рентабельность, вы можете более активно привлекать оптимизацию, окучить больше спроса и выполнить больше работ, тем самым SEO для вас будет еще более выгодным каналом.

С технической точки зрения, влияет ли CMS на сложность работ по продвижению?

Сама система управления сайтом не сказывается на ранжировании. Поисковая система не определяет, что «на этой CMS сайт должен лучше или хуже ранжироваться, чем другие». Но CMS может накладывать ряд ограничений. В частности, должны быть:

  • возможности внесения доработок: изменение текста, Title, h1;
  • возможность создания новых страниц с уникальным URL-адресом;
  • возможность размещения на каждой странице уникального заголовка, уникального текста;
  • адекватная скорость загрузки страниц;
  • удобство внедрения изменений.

Полный список технических критериев можно найти по ссылке — «SEO для разработчика».

У нас есть довольно большой опыт работы с такими популярными системами, как Wordpress, 1C-Bitrix, Opencart, разные коммерческие CMS. В ряде случаев можно работать с самописными системами управления, но здесь заказчикам возможно, придется закладывать дополнительный бюджет для доработок, так как с большой вероятностью, могут с такими CMS возникать проблемы (около 30-40-50к в месяц).

Если к нам обращается бизнес, у которого самописный сайт, то у них, как правило, есть команда, которая сама внедряет доработки и поддерживает проект. В этом случае мы работаем в рамках внедрения технических заданий. Специалисты полностью описывают, что нужно сделать, упорядочивают все доработки по степени их приоритетности, а сами внедрения отдаются на сторону команды заказчика.

Если говорить о проектах, созданных на конструкторах, то у них в большинстве существуют ограничения на возможность доработки, нет возможности управлять страницами с независимыми URL-адресами. Поэтому поисковому продвижению должны удовлетворять все внутренние возможности, которые внедрены в конструкторе. Но в целом, можно отметить, например, Tilda – с ней есть успешные кейсы, и все нормально дорабатывается. В случае с Wix, и другими — история хуже.

В какой ситуации подходит SEO? Может ли что-то зависеть от сезонности, количества текущего трафика, модели привлечения, текущей прибыли?

Если говорить о сезонности спроса, то под остросезонные товары SEO может быть чуть менее эффективно, потому что спрос не такой постоянный и может носить эпизодический характер. Взять, например, новогодние товары, когда весь спрос приходится на 2-3 недели и надо целый год готовиться к выводу сайта в топ, чтобы окупиться за эти сроки. Может оказаться, что объем заказов не всегда будет рентабельным для такого типа бизнеса.

Но в таких характерных тематиках, когда сезон весна-осень, или если сезон довольно длительный (шубы), то почти все продвигаются и дальше можно немного диверсифицироваться с точки зрения представления товара на сайте — расширять ассортимент.

С точки зрения модели CPA, можно разделить:

1. Если мы говорим о бизнесах, которым в принципе интересна работа с рекламными каналами по CPA, то для них хорошо подходит SEO. В частности, для них мы разработали тариф, который позволяет тарифицировать приличную часть бюджета – есть какой-то фиксированный платеж, но большая часть бюджета будет заложена в CPA. То есть, сколько мы привлечем из поиска целевых действий, столько и будет оплата.

2. CPA-проекты, сделанные под партнерские программы, которые монетизируются за счет перепродажи этого трафика дальше. Для них SEO тоже очень подходит. Стоимость заработка на одном посетителе у них обычно низкая. Есть такая метрика как ARPU (средняя выручка на одного пользователя), и у них это часто оказывается 4-12 рублей. То есть, они монетизируются дальше, перепродавая этот трафик, значит им нужно покупать его еще дешевле. В этом случае контекст очень часто оказывается нерентабельным. А вот поисковое продвижение подходит, потому что в таких тематиках, как микрофинансы, онлайн-витрины, промокоды стоимость привлечения из SEO часто оказывается несколько рублей. Объем спроса довольно высокий, конкуренция не такая серьезная и это оказывается рентабельным каналом.

Текущий трафик.

Чем больше текущий трафик, тем больше времени нужно уделять на его сохранение. Необходимо выполнять определенный объем работ, чтобы поддерживать уровень. Если не обращать внимание на текущие позиции, то этот трафик может потеряться. Меняется спрос, активизируются конкуренты, появляются технические ошибки и так далее.

Таких кейсов довольно много, когда люди переделывают сайт, а потом обращаются к нам, чтобы восстановить предыдущий объем трафика, который был полгода назад. Либо проекты попадают под санкции из-за каких-то проблем, поэтому для поддержки базового уровня трафика имеется абонентский платеж.

С одной стороны сложнее работать с сайтами, у которых больше трафика, с другой стороны — проще, потому что ресурсы, на которых есть определенная аудитория, обычно лучше продвигаются или лучших значений поведенческих факторов. Поисковые системы вообще предпочитают больше доверять, а значит выше ранжировать сайты, на которых есть аудитория и узнаваемость.

С совсем молодыми проектами без трафика — более длительные сроки достижения результата. Если на сайте есть аудитория, то, как правило, получить неплохой результат возможно уже за 4-6 месяцев. Если говорить о сайтах, на которых вообще нет никакого трафика, то, конечно, какой-то стартовый трафик может пойти уже и на первый и на второй месяц базовой оптимизации, но для достижения значимых результатов часто необходимо работать и 9 месяцев, и год – это вполне реально в конкурентных тематиках.

Если сотрудничество с агентством привело к стабильному уровню трафика в месяц, то стоит ли бросать сотрудничество в надежде, что трафик и дальше будет сохраняться сам по себе, тем самым оптимизируя свои расходы или надо продолжать работу?

Практика показывает, что чудес не бывает. Если откуда-то приходит трафик, то он приходит в результате каких-то причин. Если есть какой-то оптимизатор, который отвечает за сохранность этого трафика, то у нас есть гарантии, что он будет сохранен и приумножен.

Если мы вообще перестаем следить за этим, то бывает очень много случаев, когда существующий трафик скачком падает в результате неаккуратных действий тех или иных лиц (разработчиков, участников контентной команды, владельцев бизнеса, изменений в алгоритмах). Причем это могут быть действия абсолютно неожиданные, например, во время работы со страницей контактов или с доработкой CMS-системы или корректировки файлов, которые сказываются на индексации, либо переделка сайта. Эти и другие действия могут привести к довольно резкой потере трафика и часто без сотрудничества с агентством этого не миновать. Восстанавливать трафик часто оказывается гораздо дольше, чем потерять.

Второй случай, даже более частый – когда у трафика начинается стагнация. Плавная просадка может происходить:

  • при отсутствии работ на сайте;
  • в результате действий конкурентов (развивают свой сайт, наращивают ссылочную массу и др.);
  • при изменении алгоритмов поисковых систем, которые происходят по факту ежедневно. Есть какие-то более значимые алгоритмы, изменение которых анонсируется, а так изменения происходят каждый день. И поскольку мы не подстраиваем контент сайта, не подстраиваем содержимое под те требования поисковых систем, которые предъявляются сегодня, то сайт постепенно «просаживается».

Так же если конкуренты активно себя продвигают, подстраиваясь под те алгоритмы ранжирования, которые актуальны на текущий момент, наращивают ссылочную массу, прорабатывают контент, следят за техническим состоянием сайта, то у нас наблюдается стагнация и плавное уменьшение объемов привлекаемого трафика.

Рекомендуется либо поддерживать абонентские отношения с компанией, которая занимается поисковым продвижением, либо ставить новые амбициозные задачи и говорить, что у нас есть на текущий момент какой-то объем трафика, какие действия нам необходимы для его дальнейшего роста?

Абсолютно нормально, если вы постоянно общаетесь со своим подрядчиком для поиска новых точек роста, развития бизнеса и увеличения числа целевых посетителей.

Кому подходит SEO по текущей прибыли бизнеса, есть ли какая-то нижняя планка маркетингового бюджета в месяц?

SEO — это постоянно растущий объем работ. Раньше для продвижения сайта было достаточно прописать заголовки и купить ссылок. Со временем добавилась работа с контентом, дальше это превратилось в работу с более детальной аналитикой спроса, доработкой структуры, доработкой перелинковки, увеличением ссылочной массы, работой с поведенческими факторами. На текущий момент более-менее эффективной оказывается работа стоимостью от 60-65 тысяч рублей в месяц. Для большинства бизнесов примерно такой порог входа, для того, чтобы этот канал качественно прорабатывался и мог давать результаты.

Как быть региональному бизнесу в случае, если нет столько денег?

В случае с регионами, если такого бюджета нет, то можно предложить несколько вариантов:

  • Выполнять часть работ самостоятельно, либо силами IT-специалистов или с привлечением средств автоматизации. В частности, мы предлагаем, в том числе для регионов наше решение «Пиксель Тулс», которое позволяет автоматизировать большое количество работ и ведение проектов, аналитику, подбор семантики, работу со спросом. В ряде случаев для малого бизнеса это решение оказывается более рентабельным.
  • Искать менее квалифицированных специалистов, которые вследствие низкой конкуренции бизнесов на региональных рынках будут выполнять меньший объем работ, но при этом давать результат.

Конкретно для регионов у нас есть свой тариф от 45 000 рублей и для многих этот бюджет вполне доступен.

В связке с какими каналами хорошо работает SEO, а с какими плохо?

С точки зрения дополнения, самыми правильными инструментами являются те, которые позволяют делать ретаргетинг. Поисковое продвижение может привлечь много целевого трафика, но не всегда сайт может сконвертировать пользователя после первого контакта. Особенно если мы говорим о «холодных» тематиках, где люди долго принимают решения. Поэтому все инструменты ретаргетинга (социальные сети, контекстная реклама, email-маркетинг) очень хорошо дополняют поисковую оптимизацию. Благодаря им мы можем адресно донести свое предложение до большей части ЦА, которую уже привлекли.

Часто SEO можно сочетать с контекстной рекламой на поиске, потому что по сути дела это работа с той же самой ЦА, и вопрос лишь в канале привлечения на наш сайт.

Ну и также вопрос — где обитает ваша ЦА? Для большинства бизнесов возможно сочетание с продвижением в социальных сетях, если там имеется их ЦА.

Как грамотно включить поисковое продвижение в какой-то комплекс каналов?

Порой, рентабельным является включение поискового продвижения в performance. Это такой подход, когда бизнес определяет рентабельные для себя показатели привлечения лидов и дальше уже не углубляется и не контролирует, откуда появляются эти лиды. А агентства, имея свои возможности и комбинируя несколько рекламных каналов, привлекает целевых посетителей из разных источников, в том числе, из поискового продвижения.

Это оказывается довольно выгодным, особенно если срок сотрудничества по такому performance-продвижению продолжается несколько месяцев. Когда канал продвижения активизируется (это обычно 4-6 месяцев для не совсем нового сайта и 7-9 месяцев для относительно новых проектов), то удается снизить целевые показатели (например, CPA) для большинства проектов и тем самым эффективно сочетать и таргетированную рекламу, контекст и SEO в рамках единой системы тарификации.

Есть ли специфика связки контекстной рекламы и SEO?

Есть разного рода исследования, которые говорят, что аудитории смешиваются. Часть людей кликают и на контекст, и на органику, и тем самым мы можем перекупать сами у себя клики. Здесь нужно считать. В ряде случаев выгодным оказывается либо отключать, либо сильно понижать позицию сайта в контекстном объявлении, если сайт и так попадает в топ-3 органической выдачи и есть автоматизированные системы, которые позволяют это все мониторить и снижать ставку по таким фразам.

Второй момент — любой целевой трафик, который привлекается на сайт, может положительно сказаться на поисковом продвижении. Если мы активно даем контекстную рекламу и привлекаем целевой трафик, то поисковая система чуть более лояльно будет относиться к нашему проекту, потому что она будет видеть, что на нем есть живая аудитория.

Основной холивар идет вокруг темы — давать или не давать контекст по брендовым запросам, выкупать ли контекст по брендам или нет? Особенно это актуально для монобрендовых магазинов и представительств крупных компаний с мировым именем, когда объем брендового спроса очень велик и бюджет на контекстную рекламу по таким запросам может превышать несколько сотен тысяч рублей в месяц.

На рынке есть разные численные исследования, мы рекомендуем оставлять контекст по бренду, особенно если у вас прямая модель продаж. То есть, если на вашем сайте можно продать, тогда как правило, охват увеличивается, даже если ваш сайт присутствует на первом месте в органике, да еще и присутствует в контексте.

Единственное исключение — если по вашим брендовым запросам никто другой не показывается. Например, если вы единственный представитель спецразмещения, то в этом случае можно экономить и не показывать сайт в контексте. Если кто-то из ваших партнеров реализует вашу продукцию и активно рекламируется, то вам тоже нужно выкупать этот объем трафика, иначе вы будете терять в охвате. Так что, с точки зрения расчета стоимости привлечения покупателя, это все равно выгодный канал.

Это только 1-я часть раздевания SEO до гола. В следующей части (опубликуем, ориентировочно, через неделю) мы поговорим о следующем:

  • как вас могут обманывать агентства;
  • как формируется цена на поисковое продвижение;
  • где найти добросовестных подрядчиков, обладающих экспертностью
  • и другие интересные вопросы.

Если у вас есть вопросы или вы хотели бы обсудить какие-либо нюансы — пишите нам в комментарии!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Пиксель Плюс", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 37, "likes": 9, "favorites": 145, "is_advertisement": false, "subsite_label": "seo", "id": 109131, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 27 Feb 2020 11:03:44 +0300", "is_special": false }
Создать объявление на vc.ru
Дизайн
Как мы заработали 1,17 млн рублей на росписи стен за три месяца
Привет. Мы компания по росписи стен за один день «Нимбус». С октября по декабрь 2019 года нам удалось заработать 1…
0
37 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

Зашёл я на сайт данного агентства по созданию и продвижение сайта, думаю... Что то долго грузится сайт... По-любому у меня инет еле работает.. Ну проверить все таки решился и ужаснулся увиденным баллам загрузки сайта... Вот от куда у меня появится желание обратиться в данную компанию для создания и продвижения сайтов если у них свой сайт мертвый?)))

Ответить
6

Зачем вы сюда вообще зашли? Тут всё плохо..

Ответить
2

В точку! -)

Ответить
3

Станислав, спасибо за отклик.
У вас такое реноме в комментариях отписывать о том, что не нравится, как работает сайт? -) 3 коммента из 3.

Ответить
1

Это по типу "сам дурак"? Написали бы, что ок, примем к сведению, спасибо. А так просто негатив к себе вызвали. 

Ответить
1

Ну примерно так и написано.
Вызывать негатив желания не было и Станислав хорошо отреагировал. 

Вам тоже спасибо за отклик!  

Ответить
0

Станислав-то хорошо, а вот вы - так себе.

Ответить
1

во-во, чем лонгриды для скролла писать, лучше б собственным примером показали.  Если свой сайт на "дне" по загрузке, то и с клиентскими еще хуже будете работать.

Ответить
–1

Евгений, чувствуется какая-то злоба у вас. Мы для вас что-то плохое сделали? Развиваем рынок и этими лонгридами и личным примером тоже. Сайт у нас ранжируется в ТОП-5 по отрасли агенств и это гуд.

Ответить
1

Вы что то к критике как-то напряженно относитесь. Вы же сайты делаете, ну и найдите программера, который ваш собственный в порядок приведет. Сайт неплохой на самом деле, точнее лучше, чем у многих. Просто мне добросовестный сеошник не попадался за пять лет последних.  Описываете тут всякие проекты, как вы командой мозговой штурм делали, ночами не спали, продактов мучали, а как до дела доходит, начинается все РОВНО НАОБОРОТ.

Ответить
0

Спасибо, теперь понятно, что надо делать! -)

Ответить
0

Почему бы и нет, когда меня что то цепляет я комментарую))

Ответить
1

Ну норм тема, да -) 

Сайт не «мёртвый», по Метрике он более чем решает задачи пользователей. Рекомендуется оценивать не баллы, а реальные пользовательские характеристики. Хотя ваш отклик приняли!

Ответить
0

Скорость загрузки сайта на мобильной версии 24 балла это нормально?) Не знал, спасибо.

Ответить
2

В рамках ожиданий пользователей и конкурентов — нормально, но можно лучше. 

Ответить
–1

А в рамках ожиданий поисковиков - дно пробили.

Ответить
–2

А в рамках ожиданий поисковиков - дно пробили

Ответить
0

ну реально же скорость крайне мала - для компов - 49, для мобильников - 21

Ответить
–2

Спасибо за замечание, но это далеко не такая важная метрика для ранжирования и пользовательского опыта, как кажется многим. Удачи вам! -)

Ответить
2

Коллега, уверена вы когда своим клиентам аудит делаете, то по "классике жанра" ctrl+C/ctrl+V делаете страницы с рекомендациями от Google Page Speed. Отправляете клиенту, а он спрашивает, "а зачем вы мне скопировали рекомендации, которые я и сам мог посмотреть в этом инструменте".  Что обычно отвечаете клиенту в таких ситуациях? -)  

Ответить
1

Вы врачам тоже говорите, что сами можете посмотреть выдачу поисковика по запросу "как лечить ..." и купить таблетки в аптеке?

Ответить
0

Станислав, а вы SEO-специалист или владелец бизнеса? -)

Ответить
0

Заказчик подобных услуг)

Ответить
0

Не обязательно сошникам раскручивать свой сайт, ниша высококонкурентная, отдача маленькая и нужен большой бюджет. Есть другие каналы привлечения клиентов.

Ответить
0

Найдите нормальных специалистов по маркетингу.

Ответить
2

Дмитрий, подскажите, пожалуйста, есть ли зависимость полезности seo для компании в зависимости от среднего чека? Например, насколько реально получать клиентов из этого канала, если работаешь в среднем/высоком ценовом сгементе?

Ответить
2

Тимофей, большой респект за вопрос по теме материала! 

1. Да, зависимость от среднего чека есть.
По факту, чем выше средний чек и маржинальность (в абсолютном исчислении), тем больший спрос можно проработать и привлечь больший объем трафика.

2. По количеству клиентов полезно делать быстрый анализ ниши. Делается с помощью парсинга WordStat и аналитики конкурентов. Мы делаем такие штуки, когда строим прогноз по трафику и оцениваем потенциал ниши. 

Вот презентация по тематике «Окна»: https://slides.com/sevalnev/okna-seo-2020
Слайд по анализу ёмкости прикрепляю.

Далее этот трафик (весь) делим на два сегмента:
- коммерческий спрос (наиболее целевой)
- информационный спрос (околоцелевой)

И умножаем на показатель конверсии для каждого сегмента. Получаем планируемый уровень заказов в месяц.

Скажем, мы привлекли 80 000 коммерческого трафика с конверсией 0,3-0,5% (высокий ценовой сегмент). Получили: 240-400 лидов с сайта.

Чтобы получить заказы, нужно умножить это число на конверсию из лида в сделку (зависит от бизнеса, от 5% до 80%).

Если что — обращайтесь, прикинем для вас бесплатно.

Ответить
2

Хорошо работаете с негативом! Ударим дизлайками по каментам!

Ответить
0

Бездорожью автопробегом.

Ответить
–1

Дочитал до:
и стоимость продажи (CAC).

бросил читать

Ответить
0

От чего же? Речь о метрике CAC (Customer Acquisition Cost) — сумма, которую вы платите, чтобы привлечь нового клиента.

Ответить
0

Кажется вы сами ответили на свой вопрос.
p.s. фу как не красиво лайкать свои каменты и дизлайкать чужие

Ответить
0

Сложно уловить нить, но окей =)

Ответить

Комментарий удален

–2

Когда сапожник без сапог! =(

Ответить
0

Спасибо за комментарий, вы о чём? Наш сайт стабильно в ТОП-5 видимости по своей нише.

Ответить
0

Как интересно наблюдать минус от продвигальщика, за очевидный пост про говнотест от гугла... Неужели не стыдно, у меня один инет магаз на эквиде и то быстрее :)))
Поскольку они не в курсе почему в топе, напишу за них.
Так сказать дообнажаю SEO :)
Есть предположение (никогда в этой сфере нельзя писать я знаю все, поскольку правила диктует не "знающий")
в Яндексе есть так называемая группа "протоасессоров" которые и решают группой, какой сайт компетентен в своей сфере...

:) Увы я один из них, и продолжая действовать таким образом на форумах подобных этому вы ребята явно подрываете мое доверие и не факт, что при очередном пересмотре компетентности мы вас на дно не опустим...

кстати интересный момент, для гугла да, важно, хотя и не на первом месте

Ответить
0

кстати надеюсь, что благодаря в том числе и моему мнению, постепенно на первое место в нашей стране выходят производители (благо, что настоящих а не вешающих свой ярлык на Китай не много осталось - различаются просто - экскурсии и доказательства на деле), а не перекупы... а то и правда начнут думать, что по логике в нашем поисковике все за деньги... (надеюсь Яндекс ты эту чушь читаешь и не в курсе кто я :)))  хотя если вдуматься это государственное дело... сам предыдущий гарант кричал: поддержи отечественного производителя :) хотя...

Ответить

Прямой эфир