Кейс по SEO: Почему нельзя запускать новый сайт без участия SEO специалистов

История о том, как клиент запустил новый сайт и трафик просел в 3 раза. Спойлер: мы быстро исправили все технические ошибки и вернули сайт на топовые позиции.

Клиент: студия кузовного ремонта в Тюмени.

Адрес сайта: https://slr.center/

Регион продвижения: Тюмень.

Данным проектом мы занимались с середины 2016 года. За время продвижения — трафик на сайте увеличился более, чем в 2 раза.

По пиковым точкам роста, в связи с сезонностью видно, что трафик ежегодно растет, показывая положительную динамку.

За данный период продвижения сайта удалось вывести большую часть целевых запросов в ТОП 10 выдачи, увеличив трафик и узнаваемость ресурса.

Клиент принял решение разработать новый сайт без участия наших SEO-специалистов, полностью изменив дизайн сайта, его структуру и доменные адреса. Помимо прочего, сторонние разработчики убедили клиента в том, что SEO-продвижение не работает и компании нет необходимости использовать данный инструмент.

Изучив статистику сайта, сравниваем "январь 2019" и "январь 2020" — было выявлено что трафик просел в 3 раза!

При создании нового сайта сторонние разработчики допустили множество критических ошибок, не учтя важные сео — факторы:

• не оптимизировали мета-теги посадочных страниц, в связи с чем они были шаблонными;
• не оптимизировали заголовки на посадочных страницах, их структуру;
• не оптимизировали тексты;
• изменили структуру сайта, поменяли URL’ы;
• перенесли сайт на другой адрес (поддомен) — tmn.slr.center;
• изменив структуру и домен — не настроили 301 редиректы для переноса трафика, веса страниц и их склейки;
• не уведомили поисковые системы о том, что сайт «переезжает» на новый домен (в нашем случае — поддомен);
• не настроили карту сайта, файл robots.txt — важные инструменты в SEO-продвижении (после разработки нового сайта — они полностью отсутствовали);
• не изменили ссылки на новый домен в карточках «Яндекс.Справочник», «Google Business»;
• решили разделить основной домен на два региона (tmn/ekb) не настроив редиректы и оптимизацию, тем самым создав дубль основного сайта;
• разместили старый сайт на еще одном поддомене, не закрыли его от индексации, тем самым создав второй дубль сайта;
• не была перенесена «Яндекс.Метрика»;
• прочие технические и логические ошибки (мы проверили сайт по десяткам подобных технических показателей).

Ранее по большинству запросов — сайт занимал лидирующие позиции (зеленый цвет в таблице), находился в ТОП- 10, в большинстве своем даже имел позиции в ТОП3. После того, как был разработан новый сайт и не были учтены технические SEO-факторы, позиции в поисковых системах заметно просели (красный цвет в таблице). Некоторые страницы были полностью удалены из индекса поисковыми машинами (белый цвет в таблице).

Начало работ — Январь 2020

Были проделаны следующие работы:

• проведен полный технический аудит сайта для выявления и исправления всех ошибок оптимизации (несколько десятков пунктов);
• составлен список посадочных страниц старого сайта, сравнен с посадочными страницами нового сайта;
• со старого сайта были перенесены метатеги на новый сайт, также они были дооптимизированы;
• были внесены изменения в структуру заголовков страниц, удалены лишние;
• Старый контент решено было пока не возвращать, так как новый дизайн сайта не предназначен для этого;
• изучив список URL’ов старого сайта и нового, был составлен список 301 редиректов для сохранения веса страниц;
• уведомили поисковые машины о том, что сайт теперь располагается на новом домене, разбит на несколько городов (tmn.slr.center / ekb.slr.center);
• настроили карту сайта, файл robots.txt;
• отправили на переиндексацию страницы старого сайта (для того, чтобы робот увидел 301 редиректы), а также карту сайта;
• изменили ссылки на новый домен в карточках «Яндекс.Справочник», «Google Business»;
• настроили редиректы как с основного домена «slr.center» (для переноса веса), так и со старого сайта на поддомене «old.slr.center» (для удаления дубля);

По итогам работы нам удалось добиться следующих результатов:

• устранили технические недоработки, мешающие SEO-продвижению;
• восстановили утраченные позиции в поисковых системах;

Красным цветом отмечены позиции после переезда сайта, именно в этот момент из-за неучтенных SEO-факторов трафик и позиции сайта стали снижаться. Зеленым цветом, слева изображены позиции после проведенных работ спустя менее, чем месяц.

Выводы и рекомендации:

Практически любые изменения на сайте будь то смена дизайна, его структуры или разработка новой посадочной страницы, должны согласовываться с SEO-специалистами. Внезапный «переезд» сайта» без предварительной подготовки, может серьезно повлиять на результаты продвижения в негативную сторону. Для интернет-магазинов и сайтов услуг – это ощутимые финансовые потери! Если вы приняли решение разработать новый сайт, обязательно, с самого начала привлекайте к этому SEO-специалиста, который грамотно выстроит структуру нового сайта, произведет все необходимые технические настройки, сохранив посещаемость и предыдущие результаты продвижения.

Еще больше кейсов на нашем сайте, например – как мы сделали самый посещаемый агрегатор в России

Если у вас есть вопросы по нашему кейсу или вы просто хотите уточнить какие-то моменты по SEO продвижению, пишите пожалуйста в комментариях.