iPhone 13 Pro уже в продаже
Пространство возможностей
ООО «Портативная техника», юр.адрес: 190031, Санкт-Петербург, наб. реки Фонтанки, д.109, литер А, пом. 13Н, ОГРН № 1057811930296
{"id":6586,"title":"\u041f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0436\u0443\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043e\u0431\u043b\u0430\u043a\u0430\u0445","url":"\/redirect?component=advertising&id=6586&url=https:\/\/vc.ru\/yandex.cloud\/296199-kak-ispolzovat-oblachnye-tehnologii-dlya-rosta-biznesa-v-2022-godu-rasskazhem-na-yandex-scale&placeBit=1&hash=86a9775af69c8d2b0b7ae05611e0ceeeee68d1fee132c87b743ace298a8cf221","isPaidAndBannersEnabled":false}

Что делать, когда у твоего магазина нет шансов попасть в ТОП Яндекс и Google?

Если вы — не Яндекс, Google или один из крупнейших агрегаторов, вам достаются только крохи внимания пользователей. И эта тенденция усиливается. Почему так происходит и что остаётся делать бизнесу?

Из нашей статьи вы узнаете:

  • на каких площадках важно присутствовать интернет-магазинам уже сейчас с конкретными рекомендациями;
  • где искать дополнительные источники трафика;
  • как увеличить свои шансы на победу в борьбе за трафик и высокие позиции (на примере кейса).

Прежде, чем вы начнете читать...

С каждым годом сервисы поисковиков захватывают все больше места. Год назад гипермаркеты и агрегаторы занимали в среднем ТОП-3 выдачи, сейчас же им достается ТОП-6 — ТОП-10. Контекстная реклама все меньше отличается от органической выдачи (маскируясь под нее), а агрегаторы все активнее «выжимают» интернет-магазины из выдачи.

По данным нашего исследования, большинство интернет-магазинов используют SEO в качестве одного из каналов привлечения клиентов. При этом все, на что может рассчитывать интернет-магазин в поисковой выдаче — это место за пределами ТОП-5.

Пора признать: ситуация не изменится к лучшему, сервисов и агрегаторов меньше не станет. Значит ли это, что нужно "хоронить" SEO? И все, что остается бизнесу — адаптироваться, грамотно интегрироваться и не упускать свою выгоду, но как?

Каждая позиция, которую вы отдаете поисковику для его сервисов, уменьшает переходы на ваш сайт из поиска. Если для ТОП-1 средний показатель переходов составляет около 31,7%, то для сайта на 10-м месте он в 10 раз меньше — всего 3,09%. Вторую страницу и дальше смотрят только 0,78% пользователей.

Зависимость показателя CTR от позиции сайта по данным отраслевого исследования на базе 5 000 000 сайтов , опубликованного в блоге Backlinko

Пора менять подход

Хоронить SEO, конечно, не нужно, и опытные маркетологи это поймут. Если первые строчки прочно занимают сервисы поисковиков и агрегаторы, и пробиться через них невозможно, это не значит, что цели не достичь. Можно (и нужно!) приводить пользователей из поиска, используя возможности лидеров себе на пользу, поменяв подход c Search Engine Optimization на Search Space Optimizaton (оптимизацией поискового пространства).

Интернет-магазины не могут конкурировать с агрегаторами, маркетплейсами, сервисами, так как относятся к другой нише. Поэтому для e-commerce новая стратегия продвижения Search Space Optimizaton оправдана для e-commerce.

Тот, кто успел открыть маленький интернет-магазин и заработать на перепродаже, достиг миллионных оборотов. Но сейчас, в эпоху засилья маркетплейсов, действующим и новым интернет-магазинам все тяжелее. Что им делать, какие у них перспективы?

«Нужно принять тенденцию, что е-ком и цифровая трансформация сейчас во всем мире (eBay, Amazon и т.д.) работает на сокращение посреднических звеньев между товаром и ее потребителем. Это тренд, с которым мы ничего не сделаем – нужно его признать, перестать с ним бороться и думать о трансформации бизнеса, если это позволит сделать накопленная финансовая подушка».

Из интервью Юлианы Гордон (школа e-commecre iWengo) для Практика DAYS с Борисом Преображенским

Как оптимизировать поисковое пространство?

Поисковым пространством мы называем все и площадки и сервисы, на которых пользователь может узнать о вас: поиск, ваш сайт, агрегаторы (Zoon, Profi, Avito и т.д.), сервисы Яндекса (Яндекс.Карты, Маркет, Кью, Дзен и т.д.), сервисы Google, YouTube, отзовики, маркетплейсы и др.

Рассмотрим пример. Допустим, мы хотим продвинуть сайт магазина кроссовок, работающий в Москве. По запросу, связанному с его продукцией, поиск выводит Яндекс.Маркет, Карты, Дзен и маркетплейсы.

Как выглядит поисковая выдача в e-commerce

Значит, нужно заняться продвижением не только собственного сайта, но и его развитием на внешних площадках и сервисах. Но как это сделать? С чего начать? Рассказыаем ниже.

Как строить стратегию оптимизации поискового пространства?

Работа с SSO складывается из трех составляющих:

  • развитие сайта;
  • продвижение в поиске;
  • продвижение на площадках присутствия в поисковой выдаче.

Важно понимать: что классическое SEO никуда не уходит! Первым и вторым пунктом нельзя пренебрегать. Развитие сайта — это устранение технических проблем, повышение релевантности, работа с юзабилити, коммерческой составляющей, контентом, мобильной версией. Поисковые системы учитывают все эти параметры, распределяя сайты в выдаче. Традиционное продвижение в поиске по-прежнему приносит немало пользователей по запросам и повышает узнаваемость бренда.

Но для продвижения на внешних площадках нужно разработать отдельную стратегию SSO с учетом особенностей каждой из них.

Это важно: в выдачу Google подмешиваются одни площадки и сервисы, в выдачу Яндекса — другие. Важно и то, с какого устройства заходит пользователь в поисковую систему. Выдача (в том числе последовательность блоков) для мобильных устройств и десктопа отличается. Чтобы понять, какие площадки нужны именно в вашем случае, нужно проанализировать, откуда пользователи приходят на ваш сайт сейчас (из Яндекса или Google, с мобильных устройств или нет, какие сервисы предпочитают), что популярно у конкурентов и в вашей отрасли в целом. Для этого сначала нужно провести поисковый аудит. О нем мы ранее писали в нашей статье на VC.

Чек-лист по площадкам: где интернет-магазинам важно присутствовать и развиваться уже сейчас?

Ниже мы коротко охарактеризуем каждую площадку и расскажем о стратегии SSO-продвижения на примере интернет-магазина. Продолжайте читать, чтобы ознакомиться с кейсом и узнать больше полезной информации.

Яндекс.Карты, карты Google, 2Gis

Сервисы карт помогают находить магазины по конкретному адресу или в определенном районе. Продвижение на этих сервисах работает: 3 из 4 пользователей, используя Яндекс.Карты, посещают именно те места, которые им посоветовал сервис. Предоставьте как можно больше информации о компании и работайте с отзывами. Чем их больше, чем они подробнее и чем быстрее вы на них отвечаете — тем лучше.

Кому это подходит?

  • Тем, у кого помимо интернет-магазина есть несколько розничных точек продаж.
  • Тем, у кого есть шоу-рум.
  • Тем, у кого есть пункты выдачи заказов.

В чем преимущества?

  • Новые клиенты быстрее узнают о вас.
  • Быстрый доступ к вашей контактной информации – режим работы, телефон, адрес и прочее.
  • Быстрое принятие решения о покупке благодаря отзывам и рейтингу.
  • Есть возможность загрузить фото и показать ассортимент, интерьер/экстерьер, команду сотрудников.
  • Есть возможность платного продвижения.

Главная рекомендация - отрабатывать все упоминания, которые вы видите на картах. Дополнительно стоит мотивировать клиентов на написание отзывов именно на этой площадке. Кроме реальных посещений заведения (поиск на картах, постройка маршрута) и работы с репутацией, на индекс влияют ответы на Яндекс.Кью. Попробуйте побыть экспертом в своей тематике и помочь пользователям с их насущными вопросами.

Владислав Синчугов, руководитель департамента рекламы в социальных медиа и управления репутацией ”Ашманов и партнеры”

Яндекс.Дзен

На Яндекс.Дзене размещаются информационные статьи, и публикации из этого сервиса часто оказываются на первой странице поисковой выдачи по информационным запросам. Работая с Дзен, нужно ориентироваться и на запросы, связанные с вашими товарами, и на интересы аудитории. Мы рекомендуем разработать контент-стратегию в два этапа:

  • Выгрузить заголовки h1 с вашего сайта, добавить вопросительные слова, поисковые подсказки? почистить от низкочастотных запросов и кластеризовать.
  • Проанализировать список статей с точки зрения читателей. Пользователи в Дзене предпочитают легкие, полезные или забавные материалы небольшого объема для широкой аудитории. Можно использовать подборки, рекомендации, истории, кейсы.

Как понять, что бизнесу писать в Дзене?

Любое креативное решение начинается с брифа. Даже если вы пишете сами (или не сами) – все равно заполняйте бриф. И рассчитывайте, что это отнимет 2-3 дня. Чего нет в брифе – того не следует ожидать и в тексте. Важно вдумчиво, основательно ответить на каждый вопрос из брифа, чтобы копирайтеру было за что ухватиться – за особенности аудитории, преимущества продукта. Так можно создать текст, который будет цеплять, а не окажется просто очередной проходной публикацией.

Тимур Угулава, операционный директор в ГК "Медиасфера", блогер Я.Дзен

Кому это подходит?

  • Бизнесу с быстрым циклом покупки.
  • Тем, кто продает сложные/специфичные/дорогие товары, с предварительными консультациями по продукту.
  • Тем, у кого есть большое количество графического контента (изображения, видео).

В чем преимущества?

  • Позволяет показать свою экспертность в конкретной нише на примере статей.
  • Повышает лояльность к бренду.
  • Охватывает новую аудиторию.
  • Есть возможность платного продвижения.

Яндекс.Кью

Сервис Яндекс.Кью позволяет пользователям задавать вопросы и получать ответы друг от друга. Для компании это хорошая возможность поделиться своей экспертизой и укрепить доверие к себе.

Чтобы понять, какие вопросы вам нужны:

  • Возьмите ядро запросов, собранных для Дзен.
  • Соберите запросы из Кью (с помощью парсера).
  • Отфильтруйте вопросы, выбирая наиболее частотные для каждого запроса.

Какие площадки сейчас являются наиболее перспективными для развития?

Яндекс.Кью проще в плане подготовки контента, при этом он так же часто попадает в поисковую выдачу. В Кью есть две модели работы: при первой вы отвечаете на существующие вопросы пользователя от лица бренда. При второй — сами задаете релевантный для вашего бизнеса вопрос и отвечаете на него от лица бренда. Яндекс и Google.Карты (работа с отзывами). YouTube, Яндекс.Дзен, Пульс.Mail.ru - все эти площадки сложнее в плане производства контента, но добавляют ценность SSO. Чем релевантнее контент для пользователя, который он находит в выдаче, тем легче он вовлекается и становится покупателем.

Из интервью Александра Куксы (CEO агентства SALO Ltd) для "Ашманов и партнеры"

Кому это подходит?

  • Интернет-магазинам с карточками товаров и/или широким ассортиментом.
  • Бизнесу с длительным циклом покупки.
  • Тем, кто продает сложные/специфичные/дорогие товары, с предварительными консультациями по продукту.

В чем преимущества?

  • Отличная площадка для живого обсуждения различных тем и вопросов.
  • Есть возможность ставить прямые ссылки на товары, каталоги, инфостраницы.
  • Хорошо работает на вашу экспертизу, репутацию, доверие.
  • Охватывает новую аудиторию.

Яндекс.Маркет

Сервис объединяет магазины на своей площадке, позволяя пользователям выбирать и сравнивать товары с разных сайтов, смотреть предложения из десятков магазинов. Поэтому посещаемость Маркета очень высока, и этим стоит пользоваться.

Кроме того, недавно Яндекс.Маркет запустил Журнал — собственное СМИ, в котором компании могут выпускать статьи с советами по выбору товаров и обзоры. При размещении на Маркете, как и в случае с картографическими сервисами, обязательно нужно работать с отзывами.

Кому это подходит?

  • Интернет-магазинам с большим ассортиментом товаров.
  • Тем, кто предлагает товары для широкой аудитории.
  • Тем, кто предлагает товары не дороже (или ненамного дороже), чем его конкуренты..

В чем преимущества?

  • Охватывает новую аудиторию.
  • Позволяет сразу обратить внимание пользователей на ваши преимущества.
  • Укрепляет экспертный статус вашей компании.

Согласно стратегии развития Яндекс.Маркета ресурс предполагается превратить в своего рода онлайн-гипермаркет. Закономерно, что в этом случае будут наращиваться показатели сайта в поисковой выдаче. Это значит, что за счет размещения товаров вашей компании на маркетплейсе вы будете чаще показываться в поисковой выдаче Яндекса.

Владислав Синчугов, руководитель департамента рекламы в социальных медиа и управления репутацией ”Ашманов и партнеры”

YouTube

YouTube ежедневно посещают миллионы пользователей, и многие из них ищут видео-обзоры и видео-инструкции к товарам. Эти же обзоры и инструкции можно увидеть в выдаче поисковых систем по информационным и товарным запросам (и в обычном поиске, и в разделе “Видео”). Лучше всего выкладывать ролики на YouTube и встраивать их на сайт: это один из факторов, входящих в группу поведенческих.

Какие ошибки чаще всего допускает бизнес, когда идет на внешние площадки?

1. Используют везде один и тот же контент, не адаптируя его под особенности площадки

2. Работа ведется нерегулярно и не системно

3. Формально подходят к подготовке контента (не учитывают реальные запросы потребителей)

4. Не используют возможности продвижения на тех площадках, где это возможно (это дает доп. буст)

5. Не используют кросс-промо между площадками (для многих важен внешний (относительно площадки) трафик))

6. Не реагируют на чужой позитивный и негативный контент


Из интервью Александра Куксы (CEO агентства SALO Ltd) для "Ашманов и партнеры"

Кому это подходит?

  • Интернет-магазинам с большим ассортиментом товаров.
  • Интернет-магазинам, на товары которых можно сделать инструкцию или видео-отзыв.
  • Тем, кто предлагает сложные товары.

В чем преимущества?

  • Привлекает новую аудиторию.
  • Повышает узнаваемость компании
  • Укрепляет экспертность компании.

Площадок, с которыми нужно работать, может быть гораздо больше: определите, какие именно вам нужно, и работайте с ними. Используйте возможности SSO — и вы увидите, насколько вырастет посещаемость на ваш сайт! Ниже на примере кейса показываем, как строить стратегию и подбирать площадки.

Кейс: как поднять интернет-магазин в выдаче, заполненной сервисами и агрегаторами, при помощи оптимизации поискового пространства

С задачей увеличить приток потенциальных клиентов обратился крупный монобрендовый магазин бытовой техники (бренд не разглашается по причинам NDA). Вводные:

  • Большой сайт (порядка 30 тысяч страниц).

  • Проводились рекламные кампании по всем инструментам.

  • Канал на YouTube.

  • Страницы в основных социальных сетях.

  • Блог компании с полезными статьями.

  • Офлайн-точки продаж в Москве.

Магазин выдавался в поиске как при коммерческих, так и при информационных запросах. В обоих случаях оказывался ниже маркетплейсов, агрегаторов, отзовиков и сервисов. Сначала был проведен довольно большой пласт работ по классическому SEO-продвижению. Рассказ о нем не является задачей данной статьи, поэтому вкратце перечислим, что было сделано:

  • Оценка проекта и погружение в бизнес клиента;

  • Определение бизнес-задач;

  • Изучение лога работ и позиций сайта;

  • Сбор и доработка семантического ядра;
  • Анализ вхождений;
  • Выявление технических ошибок;

  • Проверка коммерческих факторов т.д.;

В целом положение сайта в поисковых системах было оценено как отличное по брендовым запросам и неудовлетворительное по тематическим. Динамика отсутствовала.

Был запланирован рост позиций, конверсий, трафика, лидов, увеличение среднего чека, продаж и LTV. После чего мы перешли к анализу поискового пространства в е-ком, который состоял из пяти этапов.

Этап 1. Проработка семантического ядра (СЯ) по коммерческим и информационным запросам.

В первую очередь мы собрали СЯ, включающее в себя коммерческие и информационные запросы. Распределили их по кластерам в зависимости от стратегии продвижения — внутренней или внешней.

  • В один кластер вошли информационные и коммерческие запросы, под которые было необходимо оптимизировать страницы и развивать сайт классическим образом.
  • Второй кластер состоял из аналогичных по содержанию запросов, но продвижение по ним подразумевало развитие присутствия магазина на внешних площадках.

Мы проанализировали структуру поисковой выдачи в Яндекс и Google. Определили, какие запросы относительно конкурентов и площадок более «занятые», а какие — более свободные и поэтому перспективные для продвижения. К каждому запросу семантического ядра была подобрана наиболее релевантная страница сайта. Были даны рекомендации откорректировать некоторые заголовки, так как они играют ключевую роль при определении поисковым роботом релевантности страницы конкретному запросу.

Этап 2. Отбор всех типов площадок, которые попадают в ТОП поисковых систем.

Мы выделили сайты-конкуренты и площадки, которые чаще других попадают в ТОП-10 выдачи.

Что мы видим? Первые 4 строки десктопной выдачи по коммерческому запросу – контекстная реклама (на скрине показаны 2 из них), далее сервисы поисковика и маркетплейсы.
В Google по такому же запросу — реклама и маркетплейсы.
При информационном запросе в Яндекс мы не видим контекстной рекламы, но получаем 4 сервиса поисковой системы и информационный ресурс.
В Google на информационный запрос выходит контекстная реклама (с отзовиком), прочие информационные ресурсы, каталоги товаров, информационный сервис поисковика Журнал Маркета (Яндекс).

Кроме того, в поисковой выдаче, особенно по информационным запросам, активно присутствует видеоконтент. Выдаются гайды, пошаговые разборы, как выбрать технику, при брендовых запросах — обзоры на конкретные модели. Запросы типа «как выбрать», «как сделать» в Яндексе ожидаемо ведут на информационные площадки Яндекс Кью и Яндекс Дзен.

Для e-com’ов, имеющих офлайн-магазины точки самовывоза, шоу-румы, необходимо также присутствие в картографических сервисах Яндекс Карты, Google Maps, 2GIS.

Выводы

Мы видим необходимость присутствия магазина в сервисах поисковиков и на их информационных и картографических ресурсах.Большой объем выдачи занимают агрегаторы и маркетплейсы (Беру, Avito, Wildberries и др.) и магазины ретейлеров (Связной, Эльдорадо, МВидео и др.). В данном случае в них представлены продукты бренда, поэтому мы рекомендуем работать с отзывами и ссылками.

Этап 3. Анализ присутствия конкурентов на этих площадках.

Здесь мы оценили, что делают другие монобрендовые магазины (т.е. нишевые конкуренты) на данных площадках. Проанализировав присутствие, мы выяснили, что некоторые из них активно отвечают на вопросы в Яндекс Кью. Один из магазинов снимает собственные обзоры на новинки и размещает их на Youtube, а их представленность на маркетплейсах выше, чем у анализируемого бренда.

Этап 4. Формирование стратегии для работы с каждым типом площадок.

Для каждой площадки сформировали собственную стратегию, основываясь на поведении конкурентов, материалах, находящихся в ТОПе выдачи по информационным запросам.

  • Для Яндекс.Маркета: это вариант именно для продвижения интернет-магазина. Подключитесь, оформите карточки товаров с описаниями и фотографиями.
  • Приглашайте покупателей оставлять отзывы. Публикуйтесь в Журнале Маркета: сначала можно подавать на рассмотрение статьи по темам, заданным Журналом, затем предлагать свой контент. Кстати, не стоит забывать аналогичный сервис Google Покупки.
  • Для YouTube: здесь необходимо наращивать контент, так как видео сейчас в тренде и YouTube— один из самых перспективных каналов. Важно публиковать больше информационного контента и внедрять ссылки на свой сайт. Это может быть серия мануалов, обзоры сезонных новинок, образовательные ролики (как выбрать, на что обратить внимание), советы от экспертов. Видео с YouTube следует дублировать в Яндекс.Эфире. Это разрешено алгоритмом и в выдаче Яндекса видео получает преимущество перед роликами YouTube, которые лидируют в Google.
  • Для Яндекс.Дзена: необходимо составить контент-планы по трендовым направлениям для статей и видео. Рекомендуется публиковать информационные статьи в развлекательной подаче по SEO-запросам, связанные с приоритетными направлениями. При этом лучше ориентироваться на тренды больше, чем на запросы. Хорошо заходят обзоры новинок, статьи типа «5 лучших стиральных машин 2020», «6 самых полезных гаджетов для кухни» и т.п. Не надо забывать, что в Дзене сейчас активно продвигается видеоконтент и возможно размещение фотогалерей. Алгоритм Дзена лучше ранжирует канал, если он имеет разноформатный контент. Можно встраивать в статьи видео из YouTube и Яндекс.Эфира, но лучше напрямую заливать на Дзен и публиковать с коротким описанием.
  • Для Яндекс Кью: зарегистрируйте официальный аккаунт, чтобы отвечать в тематических обсуждениях от имени бренда и сторонних пользователей. Важно: здесь нельзя давать рекламные ссылки. Поэтому ссылаться лучше на блоги, статьи Яндекс Дзен-статьи, YouTube, информационные, а не коммерческие ресурсы. Яндекс Кью и Яндекс Дзен можно использовать для работы с негативом.
  • Для Яндекс Карт, Google Maps, 2GIS: внесите все точки продаж, унифицируйте их названия. Добавьте товарные категории, карточки товаров, способы оплаты, в общем, максимально заполните все поля. Позаботьтесь об отзывах – необходимо своевременно на них отвечать. Если есть офлайн-точки – распечатайте QR-кода карточек вашей организации, чтобы покупатели могли оперативно оставлять отзывы. Регулярно обновляйте фотографии.

Этап 5. Прогнозирование и результаты.

При прогнозировании результатов SSO-продвижения были выставлены KPI по верхнеуровневым SEO-показателям (трафик с источников, конверсии и т.д.) и показателям эффективности бизнеса (в первую очередь — увеличению продаж). В прогнозе опирались на статистику прошлых периодов с учетом того, что мы хотим в ней улучшить. Был учтен факт снижения спроса и трафика в 2020 году в связи с ситуацией с Covid-19.

  • Важно, чтобы планируемый результат был близок к реальному. Например, при продвижении монобрендового магазина в маркетплейсах и агрегаторах мы учли объемы продаж через конкретные площадки и нашли точки роста, исходя из коммерческой информации.
  • Основываясь на нашем опыте работы с площадками, понимании принципов их работы и эффективности конкурентов, мы оценили, каких KPI мы сможем достичь по результатам 3, 6 и 12 месяцев постоянной работы.

В данном кейсе продвижение было осложнено рядом проблем с индексацией сайта, а также отсутствием некоторых коммерческих факторов. Факторы, важные для корректировки, были сразу указаны в SEO-аудите, на основании чего были проведены соответствующие работы.

Промежуточные итоги

Не все поставленные KPI нам удалось достигнуть, но по некоторым важным показателям удалось добиться положительной динамики.

  • За первые 3 месяца работ общее число показов сайта уменьшилось на 4% по всем поисковым системам, что привело к незначительному снижению трафика (-1,5% к аналогичному периоду прошлого года).
  • При этом точек касания аудитории с сайтом стало больше: трафик качественно вышел на новый уровень, обновились его источники.
  • О повышении узнаваемости бренда говорит и положительная динамика по прямым переходам (+4,5% к аналогичному периоду прошлого года). По основным показателям, влияющим на продажи, есть положительный результат: +0,5% к конверсии, рост среднего чека с 7 430 рублей до 7 890 рублей.

В заключение

  • Большому интернет-магазину с развитым ассортиментом имеет смысл расширять классическое SEO до SSO. То есть проводить не только поисковую оптимизацию, но и оптимизацию поискового пространства, которая предполагает продвижение не только в поисковых системах, но и на внешних площадках.
  • Классическое SEO по-прежнему нужно. Сначала надо провести аудит сайта, решить проблемы с индексацией, исправить технические проблемы, заполнить коммерческие факторы и все поля карточек товара. Затем можно запускать SSO.
  • Перспективными площадками для продвижения коммерческого бренда являются Яндекс Маркет, Youtube (с добавлением Яндекс Эфира и Яндекс Видео), Яндекс Кью, картографические сервисы Яндекс Карты, Google Maps, 2GIS.
  • В зависимости от выдачи по информационным запросам следует использовать отзовики и информационные ресурсы.
  • Необходимо оценить свои возможности в выдаче, опираясь на СЯ и анализ выдачи конкурентов. Надо помнить, что для монобрендового или нишевого магазина конкурентами являются аналогичные магазины, а не агрегаторы или маркетплейсы. Последние, наоборот, являются еще одной площадкой, где ваш магазин может присутствовать по бизнес-показателям.
{ "author_name": "Ашманов и партнеры", "author_type": "self", "tags": ["\u044f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441","\u043a\u044c\u044e","\u0434\u0437\u0435\u043d","\u0430\u0448\u043c\u0430\u043d\u043e\u0432_\u0438_\u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u044b","seo\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442","seo_\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435","seo_\u0430\u0443\u0434\u0438\u0442","seo","optimization","google"], "comments": 5, "likes": 0, "favorites": 94, "is_advertisement": false, "subsite_label": "seo", "id": 174007, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 10 Nov 2020 10:02:55 +0300", "is_special": false }
0
5 комментариев
Популярные
По порядку

У меня вот вопрос возник: господа, а сколько мест в органической выдаче у поисковиков? Насколько я знаю, минимум 10 позиций. Топ 5 к рекламной выдаче не имеет вообще никакого отношения! Да, реклама сильно обкусывает поисковый траф, но на странице как было 10 позиций органики, так и осталось. И топ поисковой выдачи как был, так и остался!
Да, как правило, он занят маркетплейсами, агрегаторами, но позиций органической выдачи все равно 10!! И проекты яндекса, как правило, показываются выше. Если, конечно яше есть что показать по запросу (карты, или ещё какую свою х-ню).
Самое страшное в том, что эта, как вы пишите "канибализация" выдачи яндекса (гугл не настолько упорот зарабатыванием денег) откусывает серьёзную часть поискового трафика. Порядка 25-40 %. Иногда может быть больше.
Имеет ли смысл бороться за топ 10-20? Да конечно имеет! Потому как многие юзеры ставят блокировщики рекламы, некоторые (особенно в Питере - заявляю на основании личного опыта) начинают поиск со второй страницы.
Почему выключают рекламу, ищут со второй страницы? Ответ прост - рекламируются в основной массе те, кому нечего дать юзеру на сайте. Те, у кого сайты полезные, как правило, сидят в топе поисковой выдачи.
Почему проматывают первую страницу? Да потому что в топ 10 злостные накрутчики, коих яндекс никак не научится определять.
Есть ли смысл в seo? По любому!!! До сих пор это самый дешёвый способ привлечения трафика.
Есть ли смысл в рекламе? Тоже ЕСТЬ! Особенно в сфере торговли. Тот же яндекс.маркет, или подобный сервис у Google позволяет конкурировать и с агрегаторами и просто со старикам в топе.
Что касается сферы услуг - тут seo до сих пор впереди, потому как мне лично неудобно искать "юриста" на авито, или яндекс услугах. Сотни объявлений с сомнительным качеством услуг. А в поисковой выдаче - качественный сайт компании, или отдельного специалиста, вызывает гораздо больше доверия.
Касательно магазинов - шанс попасть в топ 10-20 есть всегда. Но присутствует ряд условий: удобство пользователя, качество и ассортимент предложения, ценовая политика (сильно влияет на поведенческие факторы).
Конечно, если вы продаёте телефоны на 10 % дороже чем тот же "Связной", или ДНС, для вас топ и реклама - слив бюджета, отрицательные поведенческие. Так стоит ли вообще тогда начинать такую торговлю? Идиоты (мне кажется) давно уже закончились, рынок учит.
Хотя есть ещё 'экземпляры', которые со своими магазинами с кворка хотят в топ за 5-50000 р. Так и хорошо, кто то на них на хлеб заработает. Как говорят, без лоха и жизнь плоха)). 

Вывод: есть что показать и дать людям, на это есть спрос (изучать нужно заранее) - лезь в топ, вкладывай в это деньги. Вернёшь свое в течение года. Ну а если твоё предложение фуфло - лучше забудь об интернете и иди на завод работай!  ред.

2

У вас на скринах сплошь информационные запросы и низкоконверсионные ВЧ. Это умышленно?

2

Seo за 30к мертво

1

Покупая у агрегаторов - платите комиссию за товар посредникам до 40%, если не 60%. Мне пока не понятно как человек идет покупать в ИМ какой либо товар и как это работает (какая сила движет в покупку).
Парадокс такой, но, блин, у клиентов ИМ норм работает. Видимо такая практика это покупать в ИМ есть у разных людей.

0

C плохим SEO нету шансов 100%))

0
Читать все 5 комментариев
Повелись на красивые кейсы таргетологов из «Hope group» и вот что из этого вышло

В августе я наткнулся на vc.ru не кейсы ребят из «Hope group», с ними вы можете ознакомиться по этой ссылке. И на удивление кейсы показались супер адекватными ведь в них ребята оперируют не кликами, показами и прочими ничего не значащими показателями, а конкретными продажами и конверсиями. Я связался с основателем и в сентябре мы подписали…

Как традиционному малому бизнесу превратиться в стартап: план действий

Сейчас в России предприниматели переходят из традиционного малого бизнеса в стартапы очень редко — меньше чем в 0,02% случаев. Это не больше 1 000 стартапов из около 6 млн предприятий малого бизнеса. Поговорим о том, что мешает предпринимателям и как действовать, если есть желание создать стартап.

Обзор книги «Мобильность: инсайдерское руководство по бизнесу и будущим технологиям»
Яндекс.Кью: несовершенство алгоритмов приводит к невозможности ответить на заданный в Кью вопрос

На мой аккаунт прилетел вопрос от Руководителя сервиса вопросов и ответов, Яндекс, BA Sociology, мамы троих сыновей:

Сергей Галицкий о деньгах: «В гробу карманов нет. Два завтрака съесть не сможешь» Статьи редакции

В сентябре бизнесмен сообщил о своей болезни, которая мешает ему работать.

Во-первых, следующее поколение должно иметь мотивацию. Во-вторых, в гробу карманов нет. Ты заработал в этом обществе. И ты должен отдавать этому обществу. Два завтрака ты съесть не сможешь, как ни пытайся. Второй завтрак уже будет полдником.

Ты не можешь употребить больше двух-трёх тысяч калорий в день. Тебе не нужно столько. Не нужно двадцать машин, тридцать самолетов.

Сергей Галицкий
цитата по Sports.ru
Как мы проводили командную ретроспективу в Minecraft

Рассказываем историю, на что стоит обратить внимание при проведении командного мероприятия в игре Minecraft, какие грабли могут быть, как организовать онлайн- и офлайн-участие.

АТОЛ онлайн подменила ФН при установке с 36 на 15 месяцев, не предупредив клиента

В прошлом году наша компания подключились к сервису Атол Онлайн.

27.04.2020г получили счет на оплату №5713
В счете было 3 пункта:

Переход бизнеса на Apple: нет причин отказывать себе в удовольствии

Работать на устройствах Apple – это просто, удобно, приятно, современно. А еще, как продолжают считать некоторые – дорого и не для всех. Однако это не так: хотя «яблочные» устройства и работают в каждой международной корпорации из Fortune 500, сегодня они доступны практически любой SMB-компании, стартапу, и даже общеобразовательной школе. Причина кроется как в самих технологиях Apple, так и в выстроенных вокруг них сервисных программах.

«На новую систему потратили не более 1 млн рублей»: баттл предпринимателей о том, как модель управления бизнесом лучшая

Владельцы «Перилаглавснаб», Gartel, Compleader и «Архитектуры благополучия» — о том, почему модные «бирюзовые организации» не для всех, как выдержать трёхкратный рост бизнеса и не работать по 14 часов в день.

Из жизни клуба
Нужны ли в России сити-фермы

И появятся ли грядки на крышах пятиэтажек.

re-thinkingthefuture.com
Министерство транспорта предложило устанавливать в такси устройства контроля за усталостью водителя Статьи редакции

И размещать на крыше автомобиля оранжевый фонарь.

null