От аналитика поиска в Яндексе до фрилансера. PRO SEO: 6 вопросов Станиславу Ставскому

Сегодня в гостях у PRO SEO Станислав Ставский — человек, работавший не только с крупнейшими классифайдами — Profi.ru, Lamoda и Onetwotrip, но и видавший SEO непосредственно в Яндексе.

Мы немного поностальгировали, узнали как находить новых клиентов, работая на себя и какие компетенции стоит качать в SEO сегодня, чтобы быть востребованным завтра.

Расскажи про себя: свой опыт, в какой компании ты сейчас работаешь, какие проекты вел раньше?

До 2003 года я занимался дорвеями в Google, потом перешел на белую сторону. Начинал с помощника seo-специалиста, вырос до руководителя отдела, но всегда хотел получить опыт работы в Яндексе. В итоге, в 2008 году, со второй попытки и после 4-х часового собеседования я туда и устроился на должность аналитика веб поиска.

После Яндекса работал head of seo в компаниях Profi.ru, Lamoda, Onetwotrip, между ними фрилансил. Сейчас фриланшу, но иногда думаю о том, чтобы фул тайм сосредоточиться на одном проекте.

Как пришел в сферу? Почему именно SEO?

Я помню, как пытался заниматься улучшением позиций в поисковой системе Альта виста, которая была до Google и какой треш там был в выдаче. Продвижение там заключалась в основном в том, чтобы создать как можно больше дублей страниц — какая-нибудь да выстрелит -)

Когда я впервые увидел выдачу Google, то, в первую очередь, был приятно удивлен качеством поиска. Помню сразу после школы я подрабатывал помощником сисадмина, и как раз в то время к нам пришла новая версия MS Office 98. Мы раскатали ее на все машины организации и выяснили, что на принтере русский шрифт печатается кракозябрами. Полезли в альтависту — ничего не нашли. Пошли в Google и вуаля — первая, или вторая строчка, форум с обсуждениями и необходимыми действиями, чтобы все исправить. Тогда это выглядело как чудо, не то что сейчас). С тех пор поисковые технологии стали занимать мое воображение, что, в итоге, и вылилось в профессию сеошника

Какие сейчас ожидания у бизнеса от SEO?

Зависит от типа бизнеса, уровня сайта и доли доходов, которую приносит органический трафик компании. Но, в основном — это экспертиза, стабильность, предсказуемость потенциала роста, масштабируемость.

Каким должен быть SEO-специалист завтра? Какие компетенции стоит качать в ближайшие 1-3 года?

Я отвечу на этот вопрос и, частично, на предыдущий.Навыки управления проектами и разработка продукта — вот, что стоит качать любому SEO-специалисту. В SEO очень важно уметь правильно формулировать и доносить задачи разработчикам. Без этого даже самые лучшие проекты может занести абсолютно не туда.

У меня перед глазами сейчас проект, где 100% денег приносит органика, а сеошник с техлидом, в течение последних лет, никак не могли найти общий язык, занимаясь перекидыванием ответственности друг на друга. В результате прекрасный информационный сайт, попавший когда-то под medical update Гугла, находится в самом плачевном состоянии. Яндекс спасает, но сам проект запущен до такой степени, что мне часто приходит на ум сравнение, где этот сайт предстает в виде покосившегося домика в деревне с обвалившимися пристройками, стоящего через забор от современного коттеджа.

Агентства зачастую не берут на себя труд внятно донести до конечного исполнителя свои рекомендации. Поэтому, если до полноценного инхауса проект еще не дорос и собственники заинтересованы в развитии органического канала, работа с кем-либо из топовых seo специалистов, будет эффективнее и, положа руку на сердце, выгоднее, чем работа с агентством.

Как находишь новые проекты?

Сарафанное радио, в основном фейсбук. Пишут знакомые тех, с кем раньше работал, друзья друзей (с друзьями не работаю из принципа) и те, кто нашли мои выступления в интернете. Никому не отказываю, всех выслушиваю и предлагаю подходящий формат работы, который сильно разнится от проекта к проекту.

Иногда перенаправляю в агентства, в которых уверен, но такое редко случается. В основном, все же, ко мне приходят сложные сайты, которые пока не доросли до полноценного инхауса.

Порекомендуйте, что делать в SEO, чтобы развиваться?

• Читать теорию алгоритмов поиска, уметь самому, как ниндзя, пользоваться поисковиками, отыскивая интересные и поучительные кейсы.
• Помнить о том, что поиск для SEO специалиста — это черный ящик, в котором постоянно что-то меняется. Что знания о нем быстро устаревают и требует новых циклов “гипотеза - эксперимент - анализ результата - выводы” (для чего, кстати, идеально подходит сервис сеоворк 😉).
  
• Подписаться на актуальные каналы и чаты в ТГ и фейсбуке.