Может ли молодой проект получить быстрый результат в SEO

Опыт продвижения трёх молодых проектов в разных нишах и регионах от руководителя SEO-компании ApollonGuru Олега Скрыпа.

Постараюсь ответить на вопрос, почему для одного проекта достаточно внедрить SEO-аудит, чтобы получить хорошие результаты, а для другого необходимо выполнить огромный пул работ, чтобы увидеть первые тенденции роста.

Сразу отмечу, что материал написан в первую очередь для владельцев молодых сайтов, которые думают о начале продвижения своих проектов и задаются вопросом о том, как долго нужно будет ждать результатов.

Проект: Voltman — интернет-магазин аккумуляторов.

Дата регистрации домена: февраль 2016 года.

Начало работ: декабрь 2016 года.

Регион: Казахстан.

Продвижением проекта занимались с конца 2016 года вплоть до августа 2017 года. За это время было разработано несколько больших техзаданий:

• SEO-аудит;
• переход на https;
• формирование поддоменов;
• реализация блога;
• формирование целевых страниц по маркам и моделям авто.

Самое первое ТЗ (SEO-аудит) внедрялось до августа 2017 года, после чего временно мы прекратили сотрудничество, так как проект передавался новым разработчикам.

Совсем недавно были внедрены рекомендации по реализации на сайте SSL и формированию поддоменов, поэтому работы над проектом возобновились.

Рост поискового бесплатного трафика:

Рост количества транзакций:

Позиции ключевых фраз по данным сервиса Serpstat:

Внедрение SEO-аудита через определённый период может принести хорошие результаты. Поэтому не стоит пренебрегать рекомендациями, которые в нём указаны.

Проект: TheoLeo — интернет-магазин детской обуви одного бренда.

Дата регистрации домена: февраль 2016 года.

Начало работ: апрель 2016 года.

Регион: Украина.

Владелец интернет-магазина Евгений решил заняться этим бизнесом, так как у самого двое детей, и к выбору детской обуви он всегда относился с особой скрупулезностью.

Довольно интересный способ начала сотрудничества: Евгений нашёл меня благодаря предыдущему кейсу в этой нише.

В чём особенность данной ниши: тематика имеет яркую сезонность. Рост спроса перед школой и с наступлением холодов (август-ноябрь), а также в преддверии потепления (март-апрель). В остальные периоды трафика очень мало. Ещё одной особенностью и одновременно сложностью было то, что это интернет-магазин одного пока никому не известного бренда.

В пик сезона удалось значительно увеличить поисковый трафик:

Также удалось увеличить количество транзакций:

А вот так выросли позиции ключевых фраз за всё время продвижения:

Считаю ли я эти результаты достаточными? Однозначно — нет. Большинство запросов только начали входить в топ, а большая часть средне- и высокочастотных запросов находятся на второй и третьей странице поиска. Но то, что люди уже начинают знакомиться с новым брендом и смело заказывают обувь через корзину интернет-магазина — уже хороший сигнал.

Я не буду подробно останавливаться на каких-то банальных вещах, а укажу самые важные и интересные направления, в которых мы развивали проект. При этом постараюсь поделиться результатами каждого из них.

Как и по всем остальным проектам, на первом этапе работ был проведён анализ конкурентов на поиск интересных решений, позволяющих понять, как они привлекают поисковый трафик, улучшают конверсию и поведенческие факторы. Исходя из этого анализа и были выявлены приоритетные направления развития проекта.

Формирование на сайте оптимизированных страниц фильтров необходимо для решения нескольких задач:

• позволяет создавать новые страницы для привлечения целевой аудитории из поиска;
• помогает пользователям с процессом выбора товара.

В процессе внедрения фильтров были реализованы значения, которые были выявлены при сборе семантики и анализе конкурентов:

Пример созданных страниц фильтров:

• Школьная детская обувь.
• Детские слипоны.
• Зимняя детская обувь.

За всё время данные страницы позволили привлечь из поиска немного больше 4000 сеансов и привели к 15 транзакциям:

Помимо создания самих разделов были внедрены ещё и целевые страницы в каждом разделе, например:

• Распродажа детских сапог.
• Новинки обуви для мальчиков.
• Детская школьная обувь оптом и дропшиппинг.

Данные разделы позволили привлечь около 2000 сеансов и десяти транзакций:

Сайты некоторых конкурентов содержат страницы по доставке обуви в самые крупные города Украины. Мы тоже реализовали подобные страницы. Пример: «Доставка детской обуви в Одессе».

Данные страницы дополнительно привели на сайт 200 сеансов:

В ходе анализа конкурентов было определено, что большинство из них использует страницы с подробной информацией о возврате и обмене товара, а также сведения о магазине или бренде.

В процессе работ были созданы аналогичные страницы:

• Возврат и обмен товара.
• Сведения о магазине.

Сейчас открыт вопрос визуального оформления данных страниц.

Также в ходе разработки структуры сайта была создана страница, которая является вложенностью для товаров.

Эти страницы привели к более чем 400 сеансов и четырём транзакциям.

Это одно из самых важных направлений продвижения новых брендов. Качественным контентом проще привлечь целевую аудиторию на сайт и познакомить пользователей с новым брендом, повышая тем самым доверие к нему.

На данный момент на блог было написано более 30 текстов.

Примеры статей:

• Правильная обувь для детей.
• Почему нельзя покупать детскую обувь на вырост.
• Почему детская обувь такая дорогая.

Отдельно стоит отметить поиск тем для блога. В основном мы использовали четыре направления:

• информационная семантика;
• анализ информационного контента конкурентов;
• вопросы реальных покупателей (например, почему обувь такая дорогая);
• поиск тем в сервисах вопросов и ответов и на форумах.

Данные страницы привели больше к более чем 2000 сеансов и одной транзакции:

Ссылочную массу мы наращиваем очень аккуратно и плавно:

Большая часть ссылок совпадает с регионом продвижения:

Преобладают безанкорные ссылки:

Стоит отметить, что к контенту на внешних площадках мы относимся щепетильно. Пишем тексты хорошего качества и выкладываем их на достаточно неплохих региональных площадках.

Часть статей после публикации начинает ранжироваться по информационным запросам.

Например, статья про натоптыши и мозоли у детей:

Также пробовали размещаться на трастовых ресурсах с довольно актуальными темами:

• Скоро в школу: как выбрать безопасную обувь ребенку.
• Когда размер действительно имеет значение.

В итоге дополнительно получили 70 переходов на сайт.

Помимо наращивания вечных ссылок проводились работы по наращиванию естественных ссылок. Данные ссылки привели чуть более, чем к 700 посещениям и одной транзакции:

Стоит отметить, что сейчас у нас на реализации следующие техзадания:

• внедрение украинской версии сайта;
• рекомендации по повышению CTR из поисковой выдачи.

Молодые проекты одного бренда очень тяжело лезут в топ, и нужно приложить огромное количество усилий, чтобы получить положительные результаты.

Проект: Food and health — информационный сайт.

Дата регистрации домена: февраль 2013 года.

Начало продвижения: начало 2016 года.

Рост поискового бесплатного трафика:

Показатели SimilarWeb:

Сейчас проект практически не монетизируется. Основная цель — привлечение аудитории, после чего планируется монетизировать трафик на дополнительных услугах: запись на консультации в медучреждения и так далее.

Главное для информационных сайтов — качественный контент. Наполнением сайта занялись в начале 2016 года. До этого на нём была размещена заглушка (сайт с несколькими статьями).

В данном кейсе хотел бы обратить внимание на точки роста, которые можно использовать для любого сайта, не только информационного.

Так как со ссылочной массой мы практически не работали, останавливаться на ней подробно не буду.

Вот несколько примеров расширенных сниппетов:

• Вывод рейтинга статьи, ссылки на раздел в описании и дополнительных ссылок.

• Попадание контента в Knowledge Graph.

• Использование эмодзи в выдаче «Яндекса».

Мы пошли дальше и внедрили рейтинг по всем категориям. При этом рейтинг у нас формируется как средний показатель всех публикаций в данной категории.

Реализовали данный рейтинг в конце декабря 2017 года, что дало хорошие результаты. Рост трафика со страниц категорий:

Простой парсинг запросов из «Яндекс.Вебмастера» и оптимизация title, description, keywords и заголовков h1 по данным запросам может значительно улучшить позиции данных ключевых фраз и привлечь больше поискового трафика.

Например, оптимизация заголовка h1, title и description на странице сайта очень быстро улучшила позиции ключевых фраз в Google:

Красивые сниппеты в поисковой выдаче выводятся благодаря правильной микроразметке контента.

Самое главное для информационных сайтов — разметить «хлебные крошки», рейтинг и сам контент.

Проверяйте микроразметку в Structured Data Testing Tool Google и валидаторе микроразметки «Яндекса».

Не расстраивайтесь, если увидите огромное количество ошибок и предупреждений. Большинство из них формируются самими CMS и содержатся практически на всех площадках. Это один из немногих пунктов, где вы можете быть лучше конкурентов.

Сделать это не так сложно:

Ещё один пункт, которым пренебрегают практически все:

По нашим наблюдениям, статьями, для которых мы делали инфографику, чаще делились в соцсетях. Да и в целом почти все они выбились в самые популярные материалы сайта.

Помимо поискового трафика привлекайте аудиторию с помощью других каналов.

Примером такого канала может служить трафик из push-уведомлений в браузерах. Мы постепенно собираем базу подписчиков и тестируем разный контент.

Сейчас мы привлекаем практикующих специалистов, чтобы править уже написанный контент и делать его ещё более качественным и актуальным. Также работаем в направлении создания полезных функций, таких как выбор медучреждения, поиск лучшей диеты и так далее.

Наполнение сайта качественным контентом позволяет постепенно увеличивать трафик из поисковых систем.

Почему же так происходит, что одному проекту достаточно реализовать SEO-аудит, чтобы он смог привлечь целевую аудиторию, а второму нужно проводить огромное количество работ.

Ответ банален и прост: всё дело в конкуренции. Достаточно сравнить возраст и количество ссылающихся доменов конкурентов между нишами, чтобы понять, что добиться результата в тематике детской обуви на Украине значительно сложнее.

В этом плане показательным является значение конкурентности запроса сервиса ahrefs.

Как можно заметить — разница колоссальная:

Исходя из всего вышеперечисленного можно сделать достаточно предсказуемый и банальный вывод: у молодого проекта есть высокие шансы получить быстрые результаты при слабой конкуренции в нише.

Можно сделать и обратный вывод, что в конкурентных нишах процесс продвижения очень длительный, требует максимальной концентрации и упорства, а рассчитывать на быстрые результаты не приходится.

Самый главный вывод заключается в том, что правильно продвигая проект, вы обязательно получите положительный результат. И конечно: не доверяйте тем, кто обещает слишком быстрые результаты.

Берегите ваши проекты!

#seo