Прямо в топ: 9 особенностей SEO-продвижения лендинга

Рассказываем, как получить максимум органики.

Тренд на создание лендингов не угасает — для продвижения продукта или услуги достаточно 2-3 экранов, а создать одностраничную посадочную гораздо проще, чем заморачиваться с сайтом.

Обычно на лендинг садят с контекстной и таргетированной рекламы. А как получить органику? Конкурировать с сайтами довольно сложно, ведь топ в вашей тематике уже занят. Одностраничники проигрывают сайтам по текстовым, ссылочным и поведенческим факторам. Но если постараться, вполне можно претендовать на какой-то объем органики.

В этом материале поделимся особенностями SEO-продвижения лендингов, которые помогут получить максимум органического трафика.

Мы рекомендуем работать именно с такой частотностью, так как по высокочастотным запросам ранжируются крупные сайты-многостраничники.

На проекте по продвижению вендинговых аппаратов мы собрали пул запросов с частоткой 200 и ниже. Да, мы сознательно не лезем туда, где нет шансов.

Вот, что получилось:

Лендинг должен продавать, поэтому в продвижении следует ориентироваться на запросы с коммерческим интентом («купить вендинговый аппарат», «вендинговый аппарат цена»), а не информационным («что такое вендинговый аппарат»).

После того как собраны все запросы по проекту, надо их очистить от информационных. Мы это делаем в Пикселе.

Открываем: «Инструменты» → «Семантическое ядро» → «Геозависимость, локализация и коммерциализация». Выбираем поисковую систему, регион продвижения, глубину проверки (до топ-10/25/50). Коммерческими считаются запросы со степенью коммерциализации более 50%.

Запросы «купить вендинговый аппарат», «вендинговые аппараты цена» и «вендинговые киоски» являются коммерческими, поэтому их мы и использовали в продвижении одностраничника.

Лендинг закрывает одну потребность по запросу, а многостраничный сайт — отдельными страницами разные группы запросов.

Кластеризация делит запросы на группы, в зависимости от схожести результатов выдачи по ним. Например, необходимо разделить запросы по одной потребности:

• «купить машину бу»;
• «купить новое авто»;
• «покупка авто с пробегом»;
• «новая машина купить».

В данном случае 1-й запрос окажется в одной группе с 3-м, а 2-й объединится с 4-м.

Простую кластеризацию с маленьким семантическим ядром можно провести вручную, используя Excel. Однако с большим количеством данных лучше работать в автоматизированных сервисах — например, Just-Magic — чтобы снизить вероятность ошибок.

Мы загружаем всю собранную семантику в Just-Magic. Устанавливаем регион и поисковую систему, так как результаты по одним и тем же запросам будут отличаться в разных регионах и поисковиках.

И в том и в другом случае на выходе у нас должно получиться несколько групп запросов, каждая из которых релевантна определенной потребности. Для продвижения лендинга выбираем одну группу. Количество запросов в ней не должно превышать 20, иначе поисковик посчитает сайт переоптимизированным.

Полученные результаты мы проверяем дополнительно вручную. Так мы можем убедиться, что в группе нет «левых» запросов, а оставшиеся подходят для посадочной.

При оценке внешнего вида лендинга смотрите на конкурентов — именно с ними вас будет сравнивать поисковый робот. Вы должны превзойти его по всем параметрам. Не хватает на сайте сертификатов или отзывов — добавьте. И, конечно, помните о других важных блоках:

1. Цены (тарифы), адреса компании, телефоны, карты, фотографии товара или услуг. Они внушают доверие, мотивируют оставить заявку.
2. Лид-формы. Они должны содержать не более 3-5 строк и помогать быстро оставить заявку или контакты.
3. Опросы, калькуляторы и т.д. Интерактив привлекает внимание и улучшает поведенческие факторы.
4. Ссылки на социальные сети. Рекомендуем их размещать в подвале лендинга, чтобы пользователь не переходил на них, пока не посмотрит все экраны.

Соберите в Serpstat список популярных вопросов по тематике лендинга, оформите в виде «вопрос-ответ». Ответы можно сделать в виде раскрывающегося списка — поисковые системы буду видеть и сканировать весь текст, а пользователь развернет только интересующий его вопрос.

Помимо этого, микроразметка FAQ поможет поисковым системам понять, какой контент содержится на странице, и сформировать расширенный сниппет в выдаче Google.

Ответы на вопросы могут выводиться в быстрых ответах Яндекса на 1 позиции в выдаче, а также в расширенных сниппетах Google.

Это ваш козырь. Проекты, под которые создают лендинги, как правило, имеют четкую региональную привязанность. Нет смысла продвигаться с одностраничником в масштабах всей страны — его поглотят акулы бизнеса в вашей тематике. Чтобы лендинг продавал, привяжите его к определенному региону. А если вы работаете по всей России, готовьтесь под каждый регион делать свой лендинг или использовать геонезависимые фразы.

Допустим, вы вводите геонезависимый запрос «купить цветы Барнаул». Поисковый робот покажет вам с большей вероятностью лендинг доставки цветов с привязкой к Барнаулу, нежели без нее. Причем выдача не будет отличаться для пользователей из разных регионов.

Поэтому, если вы хотите активно продвигаться в своем городе, указывайте региональность. Сделать это можно в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес, а также в Вебмастере.

Для продвижения любого сайта, в том числе лендинга, необходима ссылочная масса. Одно дело, когда у вас многостраничный сайт и вы можете влиять на вес его страниц за счет перелинковки, и другое — когда у вас всего одна страница. Единственный выход в этом случае — наращивать ссылочную массу.

Есть несколько вариантов, как это сделать:

1. Разместить ссылки на авторитетных ресурсах. На проекте по продвижению лендинга спецодежды мы подобрали на биржах сайты-доноров со схожей тематикой. После этого проверили список доноров, убедились в их репутации, хорошей посещаемости и заказали размещение ссылок.
2. Сделать репосты в соцсетях. Ссылки из группы в соцсетях тоже дают вес вашему лендингу, поэтому не сбрасывайте со счетов ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter.

Мы уже писали, что при создании адаптивной версии сайта важна тематика. Но лендинги — история отдельная. В отличие от сайта, на котором может быть представлено много товаров и услуг, лендинг содержит один оффер. И если в первые 3 секунды пользователь не поймет, что ему предлагают, он закроет этот лендинг. Трафик с мобильных устройств растет, поэтому ваш лендинг должен быть адаптирован для всех типов устройств.

Это значит, что все элементы должны отображаться корректно: изображения не обрезаются и не съезжают, таблицы выглядят нормально. Для увеличения скорости загрузки сайта сжимайте картинки. Обычно готовые движки для лендингов уже адаптивно отображают контент, но проверьте руками на всякий.

Не забывайте про кэп-пункты:

1. Добавляйте метаописание — title, description и h1. Оно отвечает за привлекательный сниппет в выдаче. Даже одно это действие может вывести в топ (при условии, что нет яркой конкуренции). Для усиления эффекта сниппета можно добавить эмодзи, если ваши конкуренты их применяют.
2. Следите за объемом вхождений ключей и распределяйте их по всему лендингу равномерно.
3. Проверяйте уникальность текста — она должна быть от 75 до 90%. Мы в своей практике ориентируемся на 85% и выше, но в идеале стремимся к 100%.
4. Ставьте якорные ссылки на основные разделы страницы (Главная страница, Почему нас выбирают и т.д.). Пользователям будет удобно переходить к нужной информации.

Получить органику с лендинга можно, как и вывести его в топ. Это требует качественной проработки семантики, внешнего вида и, конечно, анализа конкурентов. А, добившись желаемого, надо отслеживать изменения в алгоритмах и улучшать SEO, делая лендинг удобным для пользователей.