SEO-генератор текстов и META-тегов для категорий и товаров интернет-магазина на 1С-Битрикс + Кейс

Как наша разработка по генерации текстов на основании spin-шаблонов помогает продвигать интернет-магазины.

Добрый день, друзья! На связи Евгений Дергунов, руководитель веб-продакшна «Экспансия».

В феврале 2021 года мы решили попробовать себя на рынке Маркетплейс 1С-Битрикс и опубликовали одну из наших разработок для нужд SEO-специалистов в публичный доступ. За год нашим решением воспользовалось более 200 вебмастеров и SEO-специалистов, мы получили большое количество обратной связи и идей по улучшению. На сегодняшний день считаем нашу разработку доведенной до совершенства и хотим рассказать о ней подробнее.

SEO-специалисты, продвигающие интернет-магазины, часто сталкиваются с проблемой индексации каталога товаров, что приводит к недополучению органического поискового трафика на карточки товаров. Такой тип трафика очень ценный, так как имеет достаточно низкую конкурентность, но при этом высокий показатель конверсии в заказ. К таким запросам относятся непосредственно название товара или его артикул. Но если страницы нет в поиске Яндекса или Google, то и посетителей на нее получить не удастся.

Вторая проблема, к которой приводит плохая индексация сайта, – это продвижение среднечастотных (СЧ) и высокочастотных (ВЧ) запросов. Одним из факторов ранжирования сайтов в поисковых системах является количество страниц в индексе. Условно, чем больше страниц в поиске, тем большее количество вопросов пользователя сайт может решить, и тем качественнее он выглядит в «глазах» поисковиков. Соответственно, сайты с большим числом страниц в индексе имеют приоритет, именно поэтому очень часто в ТОПах мы видим агрегаторы.

Как правило, страницы товаров исключаются из индекса с пометкой «Малоценная или маловостребованная страница».

Для быстрого анализа индексации мы можем зайти на главную страницу Яндекс Вебмастера со списком добавленных нами сайтов и сравнить, какое количество страниц загружено роботом, и какое из них участвует в поиске.

Если разница больше, чем в 1,5–2 раза, то стоит обратить на это внимание и разобраться в причине. Для этого в Вебмастере Яндекса переходим в информацию о сайте, в левом меню выбираем «Индексирование → Страницы в поиске (Исключённые страницы)».

Страницы могут быть исключены по следующим причинам:

• Редирект;
• Дубль;
• Неканоническая;
• Малоценная или маловостребованная страница;
• Не удалось скачать страницу;
• Статус неизвестен;
• Запрещено директивой Clean-param;
• Запрещено элементом noindex;
• Ошибка HTTP.

В данном случае нас интересует именно «Малоценная или маловостребованная страница», остальные причины носят технический характер и решаются путем правильной технической оптимизации сайта.

Для того чтобы страницы со статусом «Малоценная или маловостребованная страница» начали индексироваться, им необходимо придать ценность в поисковой системе, а именно сделать уникальными:

• Метатег <Title> – заголовок страницы окна браузера.
• Метатег <Description> – короткий и емкий анонс содержания страницы.
  
• Тег <H1> – заголовок страницы 1-го уровня.
  
• Текстовое описание.
  

Но это огромная проблема для интернет-магазина, в котором есть большое количество товаров. Для того чтобы вручную провести такую оптимизацию, требуется очень много времени и человеческих ресурсов. Именно для решения этой задачи мы разработали модуль для 1С-Битрикс «Профессиональный SEO генератор текстов и META-тегов для категорий и товаров интернет-магазина», который в автоматическом режиме по заранее заданным маскам и шаблонам формирует уникальные метатеги, заголовки и описания. Далее я подробнее расскажу о функциональных возможностях нашего решения.

Модуль дает возможность сгенерировать уникальные описания для элементов, категорий и товаров интернет-магазина благодаря использованию spin-шаблонов. Для генерации уникальных описаний встроена функция рандомизации, которую вы можете задать в настройках.

В шаблоне генерации текста и метатегов (<title>, <description>) вы можете использовать любые свойства элемента. Также в шаблоне есть возможность подставлять названия элемента, категорию, в которой он находится, и стоимость товара. Для придания максимальной естественности встроены функции склонения по падежам с учетом рода (мужской, женский или средний) и числа (единственное и множественное). При грамотно составленном шаблоне генерации полученный текст невозможно отличить от написанного вручную копирайтером. Полученные результаты автоматически заполняются в выбранные поля ( Title, Description, H1, Описание ), что позволит сэкономить время контент-менеджера.

При создании шаблона генерации вы можете выбрать его назначение:

• Генерация для товаров.
• Генерация для разделов (категорий) .

Встроенная система древовидного отображения разделов для генерации с возможностью множественного выбора. Это позволяет использовать один spin-шаблон для нескольких категорий сразу.

После выбора инфоблока открывается дерево разделов, в котором одним кликом можно выбрать те, в которых будет происходить генерация.

Модуль автоматически подтягивает из базы данных и отображает свойства, присутствующие в вашем каталоге, дополнительно отображаются поля «Название элемента», «Название раздела» и «Название инфоблока». Все свойства маркируются по типу: множественные (М) и единичные (Е) . Для множественных свойств встроено несколько вариантов вывода, ниже я расскажу об этом подробнее.

Название свойств нужны для подстановки их в шаблон генерации. Например, вы используете в шаблоне свойство «цвет». Соответственно, при генерации для каждого элемента будет подставляться свое значение этого свойства (красный, синий, зеленый и т. д.) . В каждом шаблоне вы можете использовать любое количество различных свойств.

Для быстрого поиска необходимого свойства встроена система фильтрации по названию.

Для множественных свойств есть возможность настройки вывода через:

• запятую «,»;
• союз «и»;
• союз «или»;
• маркированный список (тег <ul>) ;
• нумерованный список (тег <ol>) ;
• свои собственные настройки, где вы можете выбрать различные вариации вывода множественных свойств в зависимости от их количества.

Для получения большого количества уникальных текстов предусмотрена функция рандомизации. Вы можете использовать различные слова и фразы, указав их в шаблоне. Система автоматически будет делать подстановку в случайном порядке. Чем больше задано различных вариаций, тем уникальнее получится текст.

Также можно трансформировать значения подставляемых свойств в нужный вам падеж, род и число, указывать регистр первой буквы (заглавная или строчная). А чтобы не запутаться и не допустить ошибку, предусмотрен блок с подсказками.

Но это еще не все! При подготовке шаблона есть возможность использования HTML-кода, что позволит вам оформить текст так, как вам нужно.

Вы можете заранее посмотреть результат, который у вас получится при генерации – для этого есть функция предварительного просмотра. Данная функция произведет нужную генерация, не добавляя ее на сайт, а вы сможете проверить и при необходимости внести корректировки в шаблон.

Функция догенерации позволяет добавлять описания только для тех элементов и полей, которые не содержат контент.

Если часть категорий или карточек товаров уже имеют описания, которые вы не хотите терять, или вы ранее уже делали генерацию в модуле, но появились новые товары, для которых необходимо добавить описание – данная функция позволит вам это сделать.

Все созданные вами генерации можно сохранить в шаблон для повторного использования, редактирования или копирования с целью модернизации для других элементов сайта.

Перед тем как модуль произведет генерацию описаний или метатегов, создается резервная копия. Если вы через какое-то время вдруг обнаружили ошибку, то всегда можно вернуть все «как было». Модуль сохраняет 3 последних генерации.

В качестве примера хочу показать вам один интернет-магазин, в котором была проблема индексации карточек товара по причине «Малоценная или маловостребованная страница», и как генерация описаний в итоге повлияла на трафик и продвижения сайта в поисковой системе Яндекс.

Интернет-магазин продвигается по региону Москва, каталог включает в себя порядка 30 тыс. товаров. На старте работ более 23,5 тыс. товаров не попадали в индекс поисковой системы.

Среднее значение поискового трафика на тот момент составляло порядка 200 посетителей в месяц, что крайне мало для интернет-магазина с таким обширным каталогом.

В конце сентября 2021 года нашей командой были подготовлены отдельный spin-шаблоны для генерации описаний карточек товаров. Шаблоны составлялись для категорий 1 и 2 уровня, всего порядка 30 различных шаблонов.

После того как была произведена генерация описаний, запустили полный переобход сайта через файлы Sitemap.

Спустя всего 1 неделю количество страниц с пометкой «Малоценная или маловостребованная страница» сократилось в 17 раз и составило 1900 страниц, а на сегодняшний день это всего 450 страниц.

Что касается поискового трафика, то он моментально вырос, а также мы увидели сильный рост позиций по категорийным запросам.

Если еще в сентябре 2021 года месячный трафик составлял 210 визитов, то уже в октябре мы получили 1 547, в ноябре – 2 933, в декабре – 4 677, и в январе вышли на пик в 6 434 визита. Таким образом, всего за 4 месяца благодаря генерации описаний товаров мы увеличили трафик в 30,5 раз.

На конец сентября 2021 года в ТОП-10 Яндекса (Москва) находился 161 запрос, из них 25 – в ТОП-3. На сегодняшний день в ТОП-10 1145 запросов, из них 544 – в ТОП-3. Динамику роста позиций вы можете видеть на скриншоте ниже.

Далее хочу вам показать динамику трафика именно на карточки товаров.

На изображении выше мы также видим сильный рост. В сентябре 2021 года на карточку товара приходилось 65 визитов (30% от общего поискового трафика) , к марту 2022 года этот показатель составил 1 523, что в 23 раза больше исходного значения и составляет 25% от общего поискового трафика.

Надеюсь, наш опыт поможет вам в решении проблемы индексации и ранжировании сайта, а разработанный нами модуль упростит эту задачу.

Спасибо за внимание! С уважением, команда веб-продакшна «Экспансия».

#seo #1сбитрикс #интернет_магазины