Кейс: Перенос сайта или как новая платформа может дать вторую жизнь вашему интернет-магазину

В кейсе описан украинский интернет-магазин обуви DreamShoes, который решился на переезд со своей старой платформы Пром.ЮА на современную платформу для создания интернет-магазина ХОРОШОП.

Речь пойдет о:

• о состоянии и показателях компании в поисковой выдаче на момент, когда магазин работал на платформе Пром.юа;
• какие сложности возникали в работе магазина из-за особенностей платформы;
• почему было принято решение о смене платформы и какими критериями руководствовались при поиске новой;
• преимущества платформы Хорошоп и особенности переезда;
• как изменились SEO-показатели интернет-магазина DreamShoes после переезда на новую платформу.

Мое знакомство с владельцем ныне успешного интернет-магазина обуви началось с печальной истории: магазин получил санкции от поисковой системы Google за манипулирование выдачей. Проще говоря, за покупку внешних ссылок в больших объемах.

Прединфарктное состояние владельца интернет-магазина выглядело вот так:

Стоит сказать, что спад поискового трафика пришелся как раз на пик сезонности. Но из любой ситуации существует выход. Был он и в данном случае.

1. Анализ сайта на предмет нарушений текстовых факторов.Инструменты анализа: moz.com, перебор всех основных страниц сайта вручную.Что искали: Корректность заполнения тегов Title, H1, H2-H4 (нет ли слишком частого употребления ключевых фраз, нет ли нескольких тегов H1 на страницах, нет ли невидимых текстов, дублирующихся текстов в тегах).

2. Анализ сайта на предмет злоупотребления ссылочными факторами.Инструменты анализа: ahrefs.com, majestic.com, checktrust.ruЧто искали: как много внешних ссылок появилось за последние несколько месяцев. Кто ссылается (показатели качества этих ссылок) и с каким анкором.

Проверка показала, что текстовыми факторами не злоупотребляли, а вот внешними ссылками — да. За месяц появилось более 500 новых внешних ссылок, 90% были с доменов низкого качества. 100% ссылок содержали коммерческий анкор/запрос, почти все ссылки стояли на нетематических ресурсах.

Действия:

• При помощи ahrefs.com выгрузили все ссылающиеся домены.
• Весь список проверили на качество в сервисах majestic.com, checktrust.ru
• Загрузили список плохих доноров в сервис Disavow Tool Google.
• Удалили проекты во всех ссылочных биржах, во избежание появления новых внешних ссылок низкого качества.

График роста внешних ссылок и последующее их исчезновение после очистки ссылочного профиля

Результат: возврат 70% поискового трафика из Google. Но радоваться было рано.

Параллельно с деактивацией внешних ссылок низкого качества, я корректировал тексты на самом сайте. Помимо корректировки текстов, было принято решение изменить и теги Title, H1. Тут меня ожидал сюрприз.

Платформа prom.ua, на которой размещался магазин на то момент, самостоятельно генерирует URL страницы/раздела в зависимости от текста тега Title. Это значит, что при изменении текста в Title, меняется и URL страницы/раздела без какого-либо предупреждения (так было в 2016 году, не знаю как сейчас).

Таким образом, случайно, абсолютно об этом не подозревая, я изменил URL структуру всего магазина, ибо Title я изменял усердно, везде.

Очередное падение потока посетителей из Google не заставило себя долго ждать.

Когда факт изменения всех адресов страниц был обнаружен, что-либо вернуть в первоначальный вид было практически невозможно. Частично спасал тот факт, что prom. ua прописывал 301 редирект со старого URL на новый. Но поисковому алгоритму требуется время, чтобы переиндексировать и отранжировать все новые адреса.

В это время было принято решение о смене CMS, т. к. ситуация с трафиком из поисковых систем особо ухудшиться уже не могла и переезд обещал быть безболезненным. Была выбрана платформа Хорошоп.

1. Отличная мобильная версия! А у нашего магазина половина пользователей заходит с мобильных устройств

2. Возможность вручную прописать URL адрес любой страницы сайта, а значит, сохранить прежнюю URL структуру магазина.

3. Очень удобный и продуманный модуль SEO. Это позволяет на старте заложить крепкий фундамент для поискового трафика.

В итоге магазин получился не только красивым, он действительно начал работать вдвое лучше прежнего в плане юзабилити. Удвоилось количество просмотренных страниц товарных позиций, одновременно с удвоенным снижением количества отказов на сайте. Вдвое выросла конверсия в заказ!

В итоге, магазин смог не только вернуть поисковый трафик, но и приумножить его. За год, мы добились таких показателей по позициям в google.com.ua:

Количество заказов увеличилось на 226%.

1. Очистка и корректировка ссылочного профиля при помощи сервисов ahrefs.com, majestic.com, checktrust.ru.

2. Корректировка текстов на страницах магазина, тегов Title, H1, H2-H4. Ориентировались на наши нишевые запросы, которые получили из сервисов: Google Adwords, Яндекс Wordstat, Serpstat, Megaindex. Нам очень помог модуль SEO Хорошопа, т. к. в нем присутствует возможность генерации основных тегов по формулам.

3. Переезд на CMS Хорошоп, что позволило качественно настроить всю «on page» оптимизацию (оптимизацию текстов и структуры сайта) и практически удвоило наш процент конверсии в заказ за счет продуманного типового дизайна и структуры магазина.

На сегодняшний день, спустя полтора года после переезда интернет-магазина на платформу Хорошоп, можно констатировать, что мы входим в новый сезон продаж с показателями, которые выше прошлогодних. Это и позиции наших нишевых запросов в выдаче, и ассортимент, и другие факторы.