{"id":13465,"url":"\/distributions\/13465\/click?bit=1&hash=1e6228dc4e5e22730d5108e1c30ee96b3462205737e7a3fe7ce4c965aaacfe57","title":"\u041a\u043e\u043d\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f Ozon \u2014 \u043a\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"6b1e0c55-41d3-56c2-84e2-fe6f447e3825","isPaidAndBannersEnabled":false}

Секрет красивого сниппета в Яндексе для страницы услуг

Цель

Одной из приоритетных задач SEO-специалиста является проработка сниппетов. Представьте, что у вас сайт услуг (медицинской клиники, ремонт квартир или техники, сервис для автомобилей и т. д.), и ваша цель – собрать как можно больше трафика с поиска. Разбирать будем Яндекс.

Кто мешает?

  • 4 спецразмещения контекстной рекламы сильно ослабляют кликабельность. К примеру, в медицинской тематике они занимают весь первый экран.
  • Тенденция к увеличению информационных запросов. Яндексу выгодно выдавать по неявно коммерческим запросам информационную выдачу, а коммерческие задачи решает контекст. Пример запроса: «лечение неврозов».
  • Увеличение числа сайтов-агрегаторов в ТОПах, особенно на высокочастотных и среднечастотных запросах. Большой ассортимент и хорошие поведенческие факторы способствуют их продвижению.

Что же делать?

Помимо расширения структуры сайта и проработки контента, есть возможность поработать над сниппетами. Попробуем выжать из них максимум!

Познакомиться со сниппетами можно в нашем конструкторе

Специфика страниц услуг:

  • преобладает текстовый контент;
  • у каждой услуги может быть не одна цена (как у товара), а множество (например, таблица цен);

  • недостаточно широкий ассортимент.

Что можно улучшить?

Предположим, что вы уже основательно проработали посадочные страницы услуг:

  • подробно рассказали об услуге;

  • добавили отзывы;
  • добавили блоки «Наши преимущества», «Этапы работы» и «Поделись с друзьями»;

  • разместили перелинковку;
  • добавили информацию по гарантиям, сертификатам и лицензиям;

  • подключили форму заявки.

Теперь самое время поработать над сниппетом:

Title

Помимо вставки в Title ключевых слов, добавьте фразы и регион, которые заставят кликнуть на заголовок, даже если основной ключевик стоит первым.

Цепочка навигации

Правильно построенная структура сайта и URL, а также подключенная микроразметка «хлебных крошек» позволяют создать великолепную навигационную цепочку в сниппете.

Текст в сниппете

Мы рекомендуем сконцентрировать свое внимание на мета-теге «дескрипшен» и первых абзацах текстах, которые содержат ключевые слова. Более подробно процесс описан в статье «14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR».

Вывод цен и доставки

Это не всем известный фокус, т. к. модуль Яндекс.Вебмастера «Товары и цены» первоначально был рассчитан на карточки товаров. Однако, как показывает практика, вполне годится и для страниц услуг. Для этого:

  1. Нужно в Я.Вебмастере активировать модуль «Товары и цены» в разделе «Информация о сайте».

  2. Заполнить форму.

  3. Создать YML-файл. Так как у нас сайт услуг, возникнет несколько проблем: нет готового модуля для создания YML-файлау одной услуги может быть несколько цен. Для решения этой проблемы предлагается выбрать одну основную цену для услуги и воспользоваться SEO-Excel, в последних редакциях которой есть возможность несложно создавать YML-файлы.
  4. Пройти модерацию в модуле «Товары и цены».

Не всегда удается успешно пройти последний шаг. В случае успешного прохождения модерации («Магазин включен») не торопитесь искать отображение цен в выдаче. Для этого необходимо от одной до двух недель.

Подключение Я.Диалогов

Сейчас в тренде – подключение онлайн-консультанта в выдаче. Более того, Яндекс постоянно намекает на то, что вашего чатика не хватает в поиске.

Как настроить Я.Диалоги в поиске, подробно излагается в документации Яндекса.

Картинка справа

Яндекс может автоматически подбирать картинку на странице и выводить её в сниппете справа. Возможность управлять этим процессом пока отсутствует.

По нашим наблюдениям, в последнее время появилась возможность получить в сниппете и картинку справа, и «Яндекс.Диалоги», и «Товары и цены»:

Видео слева

Такие примеры встречаются в выдаче Яндекса. Например:

Помимо подбора и размещения самого видео, необходимо разметить его микроразметкой, Яндекс ее поддерживает. Это увеличит шансы попадания видео в сниппет, а тематический видеоролик улучшит поведенческие факторы. Срок появления обычно – не менее 3 недель после переиндексации.

Итоги: как выглядит красивый сниппет в Яндексе?

Как можно отследить результат от проработки сниппета?

До начала работ загрузите запросы с посадочных страниц услуг в Я.Вебмастере в модуль «Поисковые запросы» -> «Все запросы и группы» -> «Избранные» и зафиксируйте значение CTR %, например путем скачивания файла значений в Excel. Проведите работы и через месяц заново скачайте файл. Насколько в среднем вырос процент CTR?

Желаем удачи в экспериментах со сниппетами. Да, на их проработку сложно выделять время SEO-специалиста, но это стоит того!

0
6 комментариев
Написать комментарий...
demichev

Хорошая статья. Надо еще добавить про возможность выделять микроразметкой адрес, телефон, рейтинг и рецепты. Подробней тут https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/

Ответить
Развернуть ветку
Альтера Санкт-Петербург
Автор

Тема статьи - страницы услуг. Рецепты и рейтинги находятся за её рамками.

Ответить
Развернуть ветку
demichev

Пример рейтинг (отзывы) + адрес и телефон в сфере услуг. Рецепты согласен, но их можно добавить для ресторанов, тоже услуги.

Ответить
Развернуть ветку
Альтера Санкт-Петербург
Автор

Понял, вы про рейтинг и адрес из Я.Справочника. Ими гораздо эффективнее управлять из Я.Вебмастера, чем микроразметкой, а размещены они только на главных страницах сайта/поддомена.

Ответить
Развернуть ветку
Николай Истомин

У вас в итоговом сниппете хлебные крошки без микроразметки

Ответить
Развернуть ветку
Альтера Санкт-Петербург
Автор

Ага. Достаточно сложно найти такой вариант.
К тому же Яндекс достаточно своенравен выводить ему красивые хлебные крошки или нет.
Официально микроразметку ХК он не поддерживает https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/semantic-faq.html

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Читать все 6 комментариев
null