2019 год уже идёт уверенным шагом, и многих начинает волновать вопрос — как продвинуть сайт в этом году, ну или как минимум не потерять уже достигнутые позиции и трафик из поисковых систем.
С каждый годом все меняется, появляется что-то новое… и поисковые системы не исключение, которые постоянно радуют нас новыми поисковыми алгоритмами.
Алгоритмы Google насчитывает как минимум 200 факторов ранжирования, и перечислить их все мы в одном посте нет смысла. Если есть желание - можете ознакомиться по ссылке выше. Вместо этого хочу поделиться своим видением SEO в 2019 году, и обсудить ваше мнение на этот счет в комментариях.
План статьи:
Микроразметка и расширенные сниппеты
Микроразметка Schema.org была объявлена Google еще летом 2011 года, но остается актуальной до сих пор. Она позволяет разместить контент на сайте так, чтобы поисковые системы могли понять, какой тип контента присутствует на странице. Например, можно указать на такой контента, как:
- контакты;
- название вашей организации;
- хлебные крошки;
- рейтинг;
- отзывы и т.д.
Принцип работы просто и понятно был показан Яндексом в их коротком ролике:
Стоит отметить, что на сегодняшний день Schema.org является не единственной микроразметкой, но наиболее популярной и востребованной. Благодаря тому, что ее понимают и Google, и Яндекс, а сама она поддерживает огромное количество типов контента.
Не сказать, что микроразметка и работа со сниппетами сама по себе является открытием 2018 или 2019 года, но работа с ними становится все более значимой.
Сразу стоит оговориться, это не фактор ранжирования, так как прямого воздействия но позиции микроразметка не оказывает.
Но при этом, работа со сниппетами позволяют сделать ваш сайт более привлекательным в поисковой выдаче, передать больше информации потенциальному клиенту.
Не говоря уже о том, что такой сниппет будет занимать больше пространства в СЕПРе, за счет чего можно значительно повысить CTR.
В тренды 2019 года по SEO было решено включить микроразметку, т.к. появилось большое кол-во способов его расширить, а также многие компании стали понимать важность этого инструмента.
Она позволяет увеличить сниппет вашего сайта в поисковой выдаче, сообщить гораздо больше информации о вашем сайте и предложении потенциальному клиенту.
С помощью этого инструмента можно захватить внимание и выделиться на фоне конкурентов еще до перехода пользователя на сайт.
Если вы не знаете, как ее использовать, или затрудняетесь сказать, можно ли в нее оформить ваш тип контента, обратитесь к ответу к официальной документации.
Стоит также отметить, что появляются все новые и новые способы оптимизации сниппета. Как пример, в конце 2018 года Яндекс добавил возможность добавить прямо в выдачу онлайн-чат компании:
При добавлении чата, к работе с ним нужно отнестись с должным вниманием, т.к. Яндекс указывает, с какой скоростью отвечает оператор.
С поддерживаемыми чатами и процессом установки можно подробно ознакомиться в официальной документации.
Разные источники трафика
В 2019 году уже категорически нельзя ограничиваться в SEO только работой над самим сайтом.
Все большее значение имеют источники трафика на сайт, интеграция соц. сетей. Влияет на это не только алгоритмы поисковых систем, но также и развитие мобильного интернета и рост аудитории приложений.
Почему разные источники на сайт так важны?
По двум причинам.
Во-первых, поисковые системы оценивают по количеству источников трафика на сайт о качестве этого ресурса. Если пользователи переходят через поиск, но нет заходов ни с соц. сетей, ни с мессенджеров, ни с других сайтов, то это может негативно сказаться и на позициях сайта.
Действительно, подобная узкая направленность трафика говорит о том, что владелец не развивает другие каналы. А в современных реалиях это выглядит странно.
Во-вторых, современные пользователи используют разные способы для коммуникации с компаниями. Если раньше преимущественно только результат поисковой выдачи был источником информации, то сейчас это и соц. сети, и стремительно растущая популярность мессенджеров.
Если вас не будет в этих каналах цифровой коммуникации, то вы рискуете потерять значительный сегмент целевой аудитории.
Мобильный трафик
Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Действительно, все сильнее увеличивается количество пользователей, пользующихся интернетом с мобильных устройств, а не с компьютера. Игнорировать эту особенность нельзя.
Согласно статистики LiveInternet, в 2018 году доля мобильного трафика в России превысила десктопный:
Таким образом, более 70% пользователей пользуются мобильным интернетом. И такая динамика только растет:
Вы все еще считаете, что пользователи с мобильных устройств, не ваша аудитория?
Если ваш сайт не оптимизирован для отображению на мобильном устройстве, то пользователь уйдет на сайт конкурентов, который оптимизирован.
Рекомендую периодически проверять оптимизацию сайта для мобильных устройств в сервисе Google.
Если у вас технически сложный сайт и создавать мобильную версию очень затратно, то можно обратиться в сторону Турбо-страниц и AMP-страниц.
Турбо-страницы Яндекса и AMP-страницы Google
Эти решения для владельцев сайтов, у которых нет мобильной версии, но которым терять мобильную аудиторию не хочется.
Эти технологии позволяют создать страницы, которые будут открываться у пользователей без непосредственного перехода на сайт.
Но при этом скорость загрузки будет поистине молниеностной, а контент — адаптированный для мобильных устройств.
При этом функционал тех же турбо-страниц от Яндекса уже позволяет создать даже инернет-магазин и карточки товара. Или же подключить рекламу прямо на турбо-страницах, если у вас информационный сайт.
Формат ускоренных мобильных страниц, которые грузятся за доли секунды прямо из Google и Яндекса, становится все более популярным.
Согласно официальной документации Яндекса, турбо-страницы поддерживают:
- таблицы;
- цитаты;
- комментарии;
- встраиваемый контент сторонних ресурсов, например видео и виджеты (YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter и другое);
- галерею картинок;
- кнопку «Поделиться»;
- «бесконечную» ленту в виде блока «Вам может быть интересно»;
- дополнительные рекламные места;
- API для публикации контента;
- кнопку «Позвонить», чаты и формы обратной связи;
- поддержку кодов вставки контента из Вконтакте и Одноклассников;
- кастомизацию дизайна через CSS;
- поддержку анимации в формате GIF и видеоплееров;
- редактор для отладки Турбо-страниц.
Качественный контент
Но не стоит забывать и о самом важном - о контенте. Именно его пользователи будут видеть при заходе на сайт. И сколько бы сил вы не вложили в привлечение посетителя, все они будут напрасны, если пользователь покинет сайт сразу после перехода.
О качественном контенте уже было очень много сказано и раньше, но что же делает его таким важным в этом году?
Теперь под контентом следует понимать все наполнение сайта, а не только лишь текст, или описание товара. Стоит учитывать и в каких блоках этот самый контент выводится, и его оформление, и его внешний вид.
LSI-тексты станут не преимуществом, а минимальным требованием.
Зачем читать скучный текст, если у конкурентов есть инфографика?
Или что интересней - простыня текста, или короткий брендированный видео ролик с youtube’а?
Я думаю, вы уже и сами ответили на оба этих вопроса.
Экспертный контент
Решил вывести вопрос экспертности в отдельный пункт, хоть он и относится к качественному контенту. Сделал это для того, чтобы подчеркнуть важность этого пункта и наибольшую актуальность. Так как в прошедшем году Google запустил новый алгоритм, оценивающий качество контента с точки зрения его экспертности.
В 1 августа 2018 году многие SEO-специалисты стали обращать внимание на падение посещаемости своих сайтов в Google, на которые не вносились изменения. Постепенно темпы обсуждение в профессиональных сообществах все росло, пока 18 августа 2018 Google не опубликовал официальное заявление о том, что был
Затронул он так называемые YMYL сайты. Your Money Your Health - так сказать сайты, от которых зависит твое здоровье и/или деньги. Медицинская, юридическая тематики. Есть мнение, что алгоритм затронул не только эти тематики, но первый тест был именно для подобных сайтов.
Все это говорит о том, что как минимум Google понимает важность подобной информации, и к каким последствиям она может привести в реальной жизни.
Поэтому если ваш сайт можно отнести к YMYL сайты, вам в первую очередь нужно позаботиться об актуальности и авторитетности как контента, так и сайта.
Усложнение продвижения в Google (особенно в «серых» нишах). Например, в августе внедрение YMYL фильтра снизило позиции и трафик для многих сайтов из медицинской и финансовой тематик. И очень немногие трафик и позиции восстановили.
Как это сделать?
В первую очередь, более ответственно подходить к контенту. Не заказывать тексты на биржах, а найти для этого эксперта. Или по крайней мере, редактора, который был бы специалистом в этом направлении.
Отлично работают такие элементы дизайна, как блоки с цитатой эксперта, с ссылкой на него - имя, профессия. А еще лучше - место работы, аккаунт в соц. сетях и т.д. Приведение статистики, официальных данных, ссылка на компетентные источники.
Одним словом, все, что может повысить доверие к информации и служить доказательством того, что это не пятиклассник Петя с биржи копирайтеров написал.
Сервисы отзывов, картографические сервисы дают очень много информации поисковым системам. Репутация бизнеса — один из факторов ранжирования, о котором особо не говорят, но думаю, будет усиливать себя.
Просто задайте себе вопрос - какое наполнение сайта вызвало бы у вас самих доверие?
Итого
Если вы хотите высоко ранжироваться в поиске, вам необходимо:
- Тщательно проработать сниппеты в выдаче;
- Улучшить или добавить мобильную версию сайта;
- Публиковать только качественный и экспертный контент.
Все это можно объединить в одно утверждение - работайте над качеством вашего сайта, удобством для пользователей и размещайте только действительно полезный контент.
В целом, основное направление SEO никак не поменялось, это все та же знаменитая фраза:
Наши алгоритмы ранжирования постоянно обновляются, развивайте сайт и делайте его более удобным для пользователя.
Только поисковые алгоритмы стали еще совершеннее, а требования и конкуренция к сайтам выше.
А что думаете об этом вы? Оставляйте свое мнение в комментарии ниже, обсудим)) Или же поучаствуйте в опросе:
Микроразметка и расширенные сниппеты
Комментарий удален модератором
Качественный контент это не обязательно большие грамотные статьи. Качественный контент - это тот контент, который отвечает на вопрос клиента. Чем короче и понятнее, тем лучше.
Берем автосервис.
Хорошо:
Зайдя на сайт, дизайн в стиле narod.ru, но зато я сразу вижу - услуга, цена, мастера (с реальным фото)
Короткие советы по содержанию машины и мелкому ремонту. Прям совсем короткие, 200-300 знаков - ОК, обязательно с картинками или даже фотками.
В идеале ,чтобы сами мастера писали - ну типа как бы они совет другу давали по дружбе, только текстом. Чтобы человек понял что вы правда мастера а не уаси криворучки
Плохо:
Зайдя на сайт я вижу опупительный дизайн "как у Apple", не вижу сразу прайса и услуг, надо поыткаться найти, ну вот нашёл
Смотрю фото мастеров - стоковые фотки, описания "стаж блблабла, окончил заборостроительный"
Контент - тексты по 1000+ символов, написанные копирайтором "на автомобильную тематику". Типа: "Замена масла в автомобиле это частая проблема с которой сталкиваются автолюбители. Такая проблема возникает довольно часто..." и далее в том же духе, куча воды.
Короче, ответ на вопрос пользователя должен быть, и желательно на первой странице. Это и есть качественное наполнение сайта.
Сука, я чуть в монитор мышку не кинул когда это читать начал...
Не давно гуглил "почему выбивает УЗО" и этого говна страниц 20 прочитал. По таким запросам поисковики выдают одно говно и именно копирайт на тему а не что-то полезное.
Это ерунда. Попробуйте что-нибудь экстренно по медицинской тематике поискать. Арбитражники и дорвейщики, вот они, родимые.
Где то картинка было про порез пальца...
Вообщем ты палец порезал пошел гуглить что делать.
1. что будет если пореать палец
2. способы порезать палец
3. симптомы при порезанном пальце
4. Малышева о порезах и их опасности
5. Галкин порезал палец
6. Статистика порезов пальцев.
Комментарий удален модератором
Да, но. Если человек сразу находит ответ на свой вопрос, то, быстро ознакомившись с ним, он этот сайт закроет и поведенческие факторы пойдут по везде. Надо медленно давать ответ, желательно на нескольких страницах. Бред, но поисковые системы так хотят, ничего не поделаешь.
С точки зрения чистого SEO да. С точки зрения воронки продаж - нет.
Если человек нашел сайт с дельными автосоветами, большая вероятность что он придет еще раз по прямой ссылке/с закладки/etc. И если у него возникнет проблема с машиной которую он не сможет (или у него не будет времени) самому решить, то первая мысль которая ему придет в голову - о , я тут помню такой сайт видел, они вроде как вообще-то автосервис. Позвоню-ка я им!
Нужно понимать что грамотный SEO в 2к19 должен давать продажи клиенту...вывести новый сайт в топ-3 в конкурентной тематике - нужны годы либо миллионы на контекст и траффик. Но есть еще переходы с карт, с гугл подсказок, с соцсетей, агрегаторов - через них даже молодой сайт получает продажи, получая продажи получает сарафанное радио, получая сарафанное радио даёт кратное увеличение трафика без затрат, увеличивается траффик почти без затрат - и от этого существенно растут позиции.
Особенно в Яндексе, где в гонке среди уже оптимизированных/размеченных/наполненных сайтов, сейчас фактически единственный реально влияющий фактор это количество траффика.
Про гугл подсказки в которые попадают как раз такие дельные советы я вообще молчу - сайт может быть на 50-100 позициях в выдаче поиска, при этом быть в топе гугл подсказок по запросу, приминительно к описанному кейсу - скажем, "замена резины". Траффика будет не сильно меньше чем от позиции в органическом топе.
Не совсем. Закрыл и пошёл по своим делам на другие сайты - это норм. Закрыл этот, перешёл обратно в поисковую выдачу яндекса, перешёл на другой сайт - вот тут красный маячок для яндекса.
У меня друг работает писакой на каком-то оборон заводе который линзы делает и супер пупе оптику для медицины и космоса.
Так вот у него должность карманного журналиста, он шарится по заводам по конференциям и пишет об этом.
Думаю это норм способ.
Комментарий удален модератором
Давно давно помнится в Яше или Гугле можно было опубликованный текст застолбить за собой, и если его копируют то тот сайт летит на самое дно за тупой копипаст.
Так как это ты делаешь для поисковков - не проще ли застолбить за собой весь контент?
Поисковиков то по сути 2, если не брать Азию
Комментарий удален модератором
Этот сервис (Оригинальные тексты) что тогда, что сейчас через раз работает. К примеру, если авторитетный ресурс успеет очень быстро спарсить твой текст, и у него страница обрастет ссылками, шерами и прочими упоминаниями в соц. сетях, то уникальным для поисковиков уже будет тот авторитетный сайт, а не твой.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Смотрите, он сам с собой разговаривает!
Комментарий удален модератором
В итоге все равно играет роль, у кого текст поисковиком первым будет проиндексирован, авторитет сайта и т.д.
Самый простой и быстрый способ - добавить в статьи цитаты, мнения сотрудников этого предприятия. С указанием должности, фото. Ну и имени, естественно. В идеале ещё и ссылку в ВК, чтобы пользователи не думали, что это фейк.
Сам по себе ниоткуда не возьмется. "Обычные производственные и сервисные предприятия", как эксперты в сфере могут подготовить полезые материалы самостоятельно, либо обратившись к профессиональному исполнителю.
Комментарий удален модератором
а какие тренды для новостных, контентных сайтов? например у меня сайт про испанский футбол: новости и статьи.
Особых отличий нет, все так же работать над контентом. Сайт должен быть оптимизирован под мобильные устройства, внедрена микроразметка для улучшения сниппетов в поисковых системах. Развивайте соц. сети, делайте анонсы на новости и статьи в них. А сайт можно использовать для увеличения кол-ва участников сообществ в соц. сетях.
Как раз для новостных и информационных сайтов отлично подходят Турбо-страницы Яндекса и AMP-страницы Google.
В статьях можете использовать цитаты экспертов, с ссылкой на них.
С ходу по SEO не на один вопрос не ответить. Рекомендую проанализировать конкурентов в Яндексе, чем они лучше вашего сайта. Как вариант, ссылки для Google лучше работают, возможно в этом дело.
Сравните качество вашего контента с сайтами в топе выдачи Яндекса. Возможно, они удобнее, дают более подробный ответ на запрос пользователя.
Комментарий удален модератором
Да, многие жалуются на падение трафика с Гугла в августе. Это по причине "медицинского апдейта". Почитайте на этот счёт, уже много информации в интернете. Если кратко, то нужно поработать с контентом, добавить ему экспертности. В статье эти моменты мной как раз описывались более подробно.
Комментарий удален модератором
Апдейт изначально только по YMYL-сайтам работал, затем и другие сайты зацеплять стало. Можно добавить плашку мнение эксперта, и сравнительный анализ разных видов баннеров, или каких-либо особенностей.
спасибо, будет пробовать двигать по трендам :)
Комментарий недоступен
Спасибо за статью. Подскажите, по каким причинам наблюдается сильная разница в поисковом трафике с Google и Яндекса? По одним и тем же запросам у сайта в Google намного выше позиции.